Como Criar URLs SEO (Passo a Passo)

Comecemos pela boa notícia: criar URLs para SEO não é ciência de foguetes.

Se você fosse descrever sua página em poucas palavras e substituir os espaços por hífens, isso normalmente seria “bom o suficiente” para SEO.

Mas você provavelmente preferiria não dar uma facada no escuro. Então, abaixo, vamos passar por um processo simples para criar lesmas URL otimizadas e algumas melhores práticas para o resto da URL.

Mas primeiro, vamos ter certeza de entender como as URLs são construídas.

URLs consistem de muitas partes.

Para SEO, a parte mais importante é, sem dúvida, a lesma. Você tem que escolher uma destas cada vez que criar uma página ou post.

Então vamos começar por aí, e então vamos cobrir algumas das melhores práticas de SEO para o resto da URL.

Raramente faz muito sentido mudar as lesmas de URL existentes, pois leva muito tempo. Você também pode fazer mais mal do que bem.

Então vamos nos concentrar em novos posts e páginas.

Se você fez pesquisa de palavras-chave e criou conteúdo em torno dessa palavra-chave, pule para o passo 6.

Se você criou sua página sem fazer pesquisa de palavras-chave (o que nunca é uma boa idéia se você quiser classificar), siga os passos em ordem.

1. Inicie com o título da sua página
2. Remover caracteres especiais
3. Remover números
4. Remover informação supérflua
5. Boilhar até uma palavra-chave
6. Adicionar modificadores de palavras-chave (opcional)
7. Faça-o legível (opcional)
8. Faça-o em minúsculas
9. Substitua espaços por hífenes

Comece com o título da sua página

A maioria dos títulos de página faz URLs perfeitamente optimizados com um pouco de modificação. Então vamos começar aqui e executar uma série de passos para obter a melhor URL possível para SEO.

Para os propósitos deste artigo, vamos usar um dos nossos próprios artigos intitulado:

How to Craft the Perfect SEO Title Tag (Our 4-Step Process)

Remover caracteres especiais

Deixar que você já viu uma URL com barras invertidas () ou colchetes ()?

Provavelmente não, porque estes são caracteres inseguros que não pertencem em URLs.

Você deve removê-los por razões óbvias, mas também é melhor prática remover outros caracteres especiais como vírgulas, ponto e vírgula, ponto e vírgula, etc.

Aqui está o que John Mueller do Google diz sobre estes:

Eu geralmente recomendo evitar caracteres especiais como vírgulas, ponto e vírgula, ponto e vírgula, espaços, aspas, etc. em URLs, para ajudar a manter as coisas simples. URLs como essas são frequentemente mais difíceis de ligar automaticamente (quando alguém posta em um fórum ou em outro lugar), e difíceis para nós reconhecer corretamente quando analisamos o conteúdo do texto para tentar encontrar novas URLs.

Então vamos remover todos os caracteres que não estão no alfabeto – embora vamos manter os espaços dentro por enquanto.

How to Craft the Perfect SEO Title Tag Our 4 Step Process

Remover números

Vais notar que o nosso post é um processo de quatro passos e que este número está no título.

Isto é completamente bom porque um título é facilmente alterado. Se atualizarmos o post um dia e adicionarmos um quinto passo, podemos facilmente mudar o título da página.

É um jogo de bola diferente com URLs.

Você terá que redirecionar para uma nova URL sempre que mudar o número de itens na página ou post para mantê-lo atualizado.

Redirecionar uma página ou post normalmente não é um grande negócio. O WordPress faz isso automaticamente quando você muda a lesma. No entanto, é fácil esquecer de atualizar o número da URL ao atualizar as coisas, o que leva a esse tipo de problema nos resultados da busca:

Uma solução melhor é negar os números na URL por completo. Dessa forma, você não terá que atualizar a URL quando fizer pequenas alterações na página.

Então vamos remover o número da nossa URL potencial:

How to Craft the Perfect SEO Title Tag Our Process

Remover informações supérfluas

Google diz que é uma boa prática fazer URLs tão simples quanto possível, e provavelmente há algumas razões para isso.

Primeiro, os visitantes podem ser intimidados por URLs extremamente longas.

Segundo, URLs longas geralmente ficam truncadas nos resultados da busca.

Então vamos remover qualquer coisa que não precisamos da nossa URL potencial.

Nota que você terá que usar o bom senso para esta parte. O objectivo não é tornar a sua URL tão curta que já não descreva o seu conteúdo com precisão. É para remover palavras e frases desnecessárias.

No nosso caso, isto é provavelmente tudo o que estava entre parênteses (“nosso processo”)

How to Craft the Perfect SEO Title Tag

Boilhe até uma palavra-chave

A maioria dos títulos contém naturalmente palavras-chave, por isso o que provavelmente lhe resta nesta fase é uma versão simplificada e rica em palavras-chave do seu título.

Embora isto possa fazer todo o sentido para usar (e sinta-se à vontade para o fazer se for esse o caso), muitas vezes não será muito sucinto.

Como já discutimos, isto pode levar a URLs longas que ficam truncadas nos resultados da pesquisa. O contexto adicional também pode ser um problema caso você queira atualizar a página.

Por exemplo, tivemos um post com o slug /basic-guide-anchor-text/. Quando atualizamos esse post, adicionamos muitas informações. Isso fez com que o guia não fosse tão básico, e tivemos que redirecioná-lo para uma slug mais apropriada.

Então, o próximo passo é encontrar a palavra-chave que representa a maneira mais popular de as pessoas pesquisarem pelo tópico da sua página.

Para fazer isso, instale e ative a barra de ferramentas de SEO do Ahrefs, e depois Google sua URL potencial. Procure uma página similar à sua nos resultados que também obtenha uma quantidade razoável de tráfego orgânico.

Clique no link “KW” para ver quais palavras-chave a página classifica no Site Explorer do Ahrefs.

>

Localize a lista para a palavra-chave mais relevante que corresponde ao seu conteúdo.

Se estivéssemos fazendo isso para o nosso post sobre tags de título, provavelmente seria:

title tag

Adicionar modificadores de palavras-chave (opcional)

Usar uma palavra-chave exata para a sua lesma de URL muitas vezes faz sentido, mas nem sempre. Às vezes você vai descobrir que lhe falta descrição.

Uma maneira simples de resolver isso é adicionar modificadores de palavras-chave.

Modificadores de palavras-chave são palavras relacionadas que adicionam contexto ao seu URL. Você pode encontrá-los no relatório Organic Keywords que usamos no passo anterior.

Por exemplo, se olharmos para o relatório da nossa página concorrente sobre tags de título, vemos “seo” e “html” aparecerem algumas vezes.

Faria sentido incluir uma ou ambas na nossa URL.

Não há regras rígidas e rápidas para a forma como você faz isso. É um caso de usar o bom senso. Por exemplo, qualquer uma destas URLs funcionaria para o nosso post:

SEO title tag
HTML title tag
title tag SEO
HTML title tag SEO

Just não enfie palavras-chave como esta:

HTML meta title tag SEO

Aqui está a que escolhi para o nosso post:

title tag SEO

Faça-o legível (opcional)

Talvez seja só eu, mas algumas URLs parecem mais digeríveis do que outras.

Toma as ideias acima. Eu argumentaria que /seo-title-tag/ faz mais sentido que /html-title-tag-seo/. Porquê? Eu acho que é porque a primeira faz sentido quando usada em uma frase, enquanto a segunda é apenas uma seqüência aleatória de palavras.

Então, eu frequentemente tento fazer URLs legíveis adicionando conjunções ou pluralizing.

Para o nosso post sobre title tags, eu não fiz isso porque “title tag seo” parecia ler perfeitamente bem.

No entanto, para o nosso post sobre os melhores plugins WordPress para SEO, a palavra-chave mais adequada era “best seo plugin wordpress”.”

Isso soou estranho, então eu pluralizei “plugin” e adicionei a conjunção “for”.”

Como você pode ver, a URL ainda é curta e doce, mas lê muito mais naturalmente.

Faça em minúsculas

A maioria dos servidores web trata as URLs em minúsculas e maiúsculas da mesma forma, mas isso nem sempre é o caso. Tecnicamente, tudo depois do nome da máquina (domínio) em uma URL é sensível a maiúsculas e minúsculas, e alguns servidores as tratarão diferentemente.

Para estar no lado seguro e evitar possíveis problemas de conteúdo duplicado, use sempre URLs em minúsculas.

Se você estiver usando o WordPress, você pode pular esta parte porque ela acontece automaticamente.

Se não, apenas para colar seu título em convertcase.net e escolher minúsculas.

title tag seo

Substituir espaços por hífens

URLs não podem incluir espaços. Os navegadores os reescrevem em “%20”.

Então, o passo final é substituir todos os espaços por hífens (-).

Pode usar os sublinhados (_) em vez disso? O Google disse em 2016 que eles não se importam se os seus URLs contêm traços ou hífens. Isso permanece verdade do ponto de vista do ranking, mas como as pessoas geralmente estão mais familiarizadas com hífens, faz sentido usá-los onde for possível.

É também a recomendação oficial do Google:

Recomendamos que você use hífens (-) em vez de underscores (_) nos seus URLs.

Aqui está a lesma final do nosso post sobre as tags do título:

title-tag-seo

Anteriormente neste guia, falamos sobre a anatomia de uma URL.

O processo acima aborda apenas uma parte: a lesma.

Então aqui estão algumas das melhores práticas de SEO a ter em mente para o resto da URL.

• Utilizar HTTPS
• Utilizar subdomínios somente se você precisar
• Selecionar um domínio memorável
• Selecionar um TLD apropriado
• Utilizar subpastas para fornecer hierarquia
• Utilizar tantas subpastas como você precisa
• Repetição de palavras-chave ovóide
• Datas ovóides
• Parâmetros URL ovóides onde possível

Utilizar HTTPS

HTTPS criptografa os dados enviados entre os visitantes do site e o seu servidor web. Tem sido um factor de ranking leve desde 2014.

Então se você ainda não está usando HTTPS, definitivamente vale a pena mudar.

Leitura recomendada: O que é HTTPS? Everything You Need to Know

Utilizar subdomínios somente se você precisar

Subdomínios aparecem antes do nome do domínio. Eles são normalmente usados para separar diferentes áreas de um site de acordo com sua funcionalidade.

Por exemplo, o blog do Hubspot está em um subdomínio.

Google diz que eles tratam o conteúdo nos subdomínios da mesma forma que qualquer outro conteúdo e que não é mais difícil classificar um subdomínio do que uma subpasta.

https://www.youtube.com/watch?v=uJGDyAN9g‑g

No entanto, muitos SEOs discordam, e tem havido muitos casos relatados de aumento de tráfego após mover conteúdo de um subdomínio para um subpasta.

15) Passar do subdomínio para o subfolder ainda funciona como um trato em 2020 pic.twitter.com/e2M7W8OJon- 🦠 Jon Hogg (@ItsHogg) 21 de abril de 2020

Eu acho que @randfish vai gostar de um gráfico como este ⬇️. Resultados da mudança de um blog do subdomínio para o subfolder… pic.twitter.com/ACQOVpY0H0- Gianluca Fiorelli em 🏠 (@gfiorelli1) 10 de março de 2017

Ninguém sabe com certeza por que isso acontece, mas a teoria comum entre os SEOs é que o Google às vezes trata os subdomínios como sites separados.

Por isso o nosso conselho é não usar subdomínios a menos que seja absolutamente necessário.

Escolha um domínio memorável

Se você ainda está nos estágios iniciais do seu website e ainda não escolheu um domínio, não se preocupe em obter um domínio rico em palavras-chave ou de correspondência exata. Apenas vá para algo que seja memorável e de marca.

Aqui está o que John Mueller do Google disse sobre domínios ricos em palavras-chave:

…só porque as palavras-chave estão num nome de domínio, não significa que ele irá automaticamente classificar para essas palavras-chave. E isso é algo que tem sido o caso há muito, muito tempo.

Selecione um TLD apropriado

Se você quiser atrair tráfego global, escolha um domínio genérico de primeiro nível (gTLD) como .com.

Google trata todos os gTLDs da mesma forma do ponto de vista de SEO, mas .com é geralmente o melhor se você puder obtê-lo. TLDs como .biz, .info e .name são frequentemente associados a spam, por isso escolher um desses pode afectar a sua capacidade de construir links de alta qualidade.

Se estiver a apontar para clientes num local específico, use um gTLD ou um domínio de topo com código de país (ccTLD) como .co.uk ou .fr.

Utilizar subpastas para fornecer hierarquia

Subpastas ajudam a fornecer um senso de hierarquia e dar informações extras úteis.

Por exemplo, pegue esta URL:

domain.com/airpods.html

Não está claro na URL se a página está vendendo AirPods, uma revisão de AirPods, ou algo mais.

Agora veja isto:

domain.com/store/earbuds/apple/airpods.html

Esta é claramente a URL de uma página de produto vendendo AirPods.

Mas isso não é tudo que a estrutura da subpasta lhe diz. Também deixa claro que:

• Earbuds são apenas um dos tipos de produtos oferecidos pela loja online.
• Apple faz este produto, e há potencialmente outros auriculares para venda desta mesma marca.
• Existem provavelmente outras marcas de auriculares para venda na loja.

Usar subpastas também facilita a incorporação de palavras-chave em URLs sem que elas pareçam spammy.

Spammy: domain.com/buy-apple-airpods-earbuds.html
Non-spammy: domain.com/store/earbuds/apple/airpods.html

Utilize tantas subpastas quantas você precisar

Muitos SEOs acreditam que ter muitas subpastas em uma URL prejudica a classificação. No entanto, o Google afirmou em inúmeras ocasiões que isso não é verdade.

Não, desde que as URLs funcionem e estejam linkadas consistentemente, isso deve ser bom.- Google Webmasters (@googlewmc) 5 de janeiro de 2018

Dito isto, por causa de como a maioria dos CMS modernos funcionam, ter muitas subpastas em uma URL é frequentemente um sinal de que uma página está “enterrada” na arquitetura do site.

Isso não é ideal se você quiser que os usuários (e mecanismos de busca) sejam capazes de encontrar a página.

Se você suspeita que isso pode ser um problema no seu site, não confie no número de subpastas para prova. Em vez disso, rasteje o seu site com uma ferramenta como a Auditoria de Site do Ahrefs e procure por páginas profundas.

Pode usar este conjunto de filtros no Page Explorer fazer isso:

Evite a repetição de palavras-chave

Repetição de palavras-chave em URLs faz com que pareçam spammy.

É muitas vezes fácil evitar isto ao criar lesmas de URLs, mas é um erro fácil de cometer ao trabalhar com subpastas.

Por exemplo, dê uma olhada na URL desta página:

myer.com.au/c/men/mens-shoes/mens-sneakers

Repetição da palavra “homens” três vezes.

Embora isto não seja um grande negócio, a repetição é desnecessária. Isto seria provavelmente melhor:

myer.com.au/c/men/shoes/sneakers

Datas ovóides

Mais popular CMS’ (por exemplo, WordPress) usar URLs com datas por padrão – pelo menos para posts.

Isso pode causar problemas se você atualizar seu conteúdo porque o Google pode acabar mostrando informações contraditórias nos resultados de pesquisa.

Agora, se o seu site está configurado assim e você já publicou conteúdo, não mude as coisas. O risco de quebrar seu site é muito alto.

No entanto, se você estiver configurando um novo site usando o WordPress, a solução simples para este problema é alterar suas configurações de permalink antes de publicar qualquer coisa.

Evite parâmetros URL onde possível

ParâmetrosURL normalmente aparecem após um ponto de interrogação (?) na URL.

Estes são comuns em sites de comércio electrónico com opções de navegação e classificação facetadas, mas é melhor evitá-los em páginas indexáveis a menos que seja absolutamente necessário.

Porquê? Porque eles podem causar problemas de conteúdo duplicado. É onde o mesmo ou similar conteúdo é acessível em múltiplas URLs.

Em um site de comércio eletrônico, este pode ser o mesmo produto em cores ou estilos diferentes.

Por exemplo, veja como a URL muda aqui enquanto o conteúdo da página permanece o mesmo:

Se isso acontecer no seu site, certifique-se de canonicalizar URLs similares ou duplicadas para a versão que deve ser classificada nos mecanismos de busca.

Você pode encontrar problemas de conteúdo duplicado no seu site no relatório de conteúdo duplicado no site de Ahrefs’ Site Audit.

Pensamentos finais

Embora não pague para gastar muito tempo criando URLs amigáveis ao SEO, certamente faz sentido adotar uma abordagem lógica a elas e seguir as melhores práticas.

Plus, o processo acima levará segundos ou minutos uma vez que você o tenha feito algumas vezes.

Perguntas? Ping me no Twitter.