Visão geral do gerente de marketing

A Associação Americana de Marketing define o seu comércio desta forma: “Marketing é a atividade, conjunto de instituições e processos para criar, comunicar, entregar e trocar ofertas que tenham valor para clientes, clientes, parceiros e a sociedade em geral”. Além do trabalho de marketing propriamente dito, os gerentes de marketing têm a responsabilidade adicional de contratar pessoal e formação de equipes; planejamento estratégico e de fundição de visão; e gerenciamento de orçamentos e acompanhamento de seus resultados.
“Eu não estava muito interessada em marketing na faculdade”, diz Kate Beihl, diretora de marketing da MetaCommunications na cidade de Iowa.
Mas em 2003, quando Beihl estava à procura de emprego em Chicago, onde vivia na época, ela candidatou-se a uma posição de marketing no então chamado Children’s Memorial Hospital (agora chamado de Ann & Robert H. Lurie Children’s Hospital of Chicago).
“Eu não tinha muita idéia do que era. Mas era um trabalho legal onde você ia trabalhar em um site e em materiais impressos. Ias fazer um pouco de design. Ias escrever, planear e organizar eventos. E essa diversidade de tarefas era intrigante para mim”, diz ela.
Beihl acabou por conseguir o trabalho como coordenadora de marketing no hospital e descobriu que, de facto, adorava marketing. “Adorei a variedade de trabalho que estávamos fazendo”, diz ela. “Adorei o marketing interno que estávamos a fazer: Ter um único cliente e ser capaz de realmente, entender profundamente a forma como o trabalho que fazíamos, seja criando brochuras ou uma nova campanha ou sinalização, tudo isso levou de volta ao crescimento da organização”
O Bureau of Labor Statistics projeta 6,7% de crescimento de emprego para gerentes de marketing entre 2019 e 2029. Nesse período, estima-se que 19.100 postos de trabalho deverão abrir.