Em 2012, o Google lançou oficialmente a “atualização do algoritmo de webspam”, que visava especificamente as práticas de construção de links de spam e manipuladores.
O algoritmo de webspam ficou mais tarde conhecido (oficialmente) como a atualização do algoritmo Penguin através de um tweet de Matt Cutts, que era então o chefe da equipe de webspam do Google. Enquanto o Google nomeou oficialmente o algoritmo Penguin, não há nenhuma palavra oficial sobre de onde este nome veio.
O nome do algoritmo Panda veio de um dos principais engenheiros envolvidos com ele, e é mais do que provável que o Penguin tenha vindo de uma fonte similar. Uma das minhas teorias favoritas sobre o nome do Pinguim é que ele presta homenagem ao The Penguin, do Batman.
Minor weather report: Nós pressionamos o 1º Pinguim algo de atualização de dados há uma hora atrás. Efeitos <0.1% das pesquisas em inglês. Contexto: http://t.co/ztJiMGMi
– Cortes mate (@mattcutts) 26 de Maio de 2012
Prior para o algoritmo Penguin, o volume do link teve um papel maior na determinação da pontuação de uma página web quando rastreada, indexada e analisada pelo Google.
Isso significava que quando se tratava de classificar websites por essas pontuações para páginas de resultados de pesquisa, alguns websites de baixa qualidade e pedaços de conteúdo apareciam em posições mais proeminentes dos resultados de pesquisa orgânica do que deveriam ter.
Por que o Google Penguin era necessário
A guerra do Google à baixa qualidade começou com o algoritmo Panda, e Penguin foi uma extensão e adição ao arsenal para combater esta guerra.
Penguin foi a resposta do Google à crescente prática de manipulação de resultados de busca (e rankings) através de técnicas de construção de links de chapéu preto. Cutts, falando na conferência SMX Advanced 2012, disse:
Vemos isso como algo projetado para lidar com conteúdos de baixa qualidade. Começou com Panda, e então notamos que ainda havia muito spam e Penguin foi projetado para lidar com isso.
O objetivo do algoritmo era ganhar maior controle sobre, e reduzir a eficácia de uma série de técnicas de spam de chapéu preto.
Ao compreender e processar melhor os tipos de links que os sites e webmasters estavam ganhando, Penguin trabalhou para garantir que links naturais, confiáveis e relevantes recompensassem os sites que eles apontavam, enquanto os links manipuladores e de spam eram rebaixados.
Penguin lida apenas com os links de entrada de um site. O Google apenas olha para os links que apontam para o site em questão e não olha para os links de saída desse site.
Lançamento inicial &Impacto
Quando o Penguin foi lançado pela primeira vez em abril de 2012, ele afetou mais de 3% dos resultados de pesquisa, de acordo com as próprias estimativas do Google.
Minor boletim meteorológico: Nós empurramos o 1º Pinguim algo de atualização de dados uma hora atrás. Efeitos <0,1% das pesquisas em inglês. Contexto: http://t.co/ztJiMGMi
– Cortes mate (@mattcutts) 26 de Maio de 2012
Penguin 2.0, a quarta actualização (incluindo o lançamento inicial) do algoritmo foi lançada em Maio de 2013, e afectou cerca de 2,3 por cento de todas as consultas.
Key Google Penguin Updates & Actualizações
Há uma série de actualizações e actualizações ao algoritmo Penguin desde o seu lançamento em 2012, e possivelmente uma série de outros ajustes que ficaram na história como actualizações desconhecidas do algoritmo.
Google Penguin 1.1: 26 de março de 2012
Esta não foi uma mudança no algoritmo em si, mas a primeira atualização dos dados dentro dele.
Neste caso, sites que tinham sido inicialmente afetados pelo lançamento e que tinham sido pró-ativos na limpeza de seus perfis de link viram alguma recuperação, enquanto outros que não tinham sido pegos pelo Penguin da primeira vez viram um impacto.
Google Penguin 1.2: 5 de outubro de 2012
Esta foi outra atualização de dados. Ele afetou as consultas no idioma inglês, assim como as consultas internacionais afetadas.
Relatório meteorológico: Actualização de dados dos pinguins a chegar hoje. 0,3% das consultas em inglês foram visivelmente afetadas. Detalhes: http://t.co/Esbi2ilX
– Scary Matt Cutts (@mattcutts) 5 de Outubro de 2012
Google Penguin 2.0: 22 de maio de 2013
Esta foi uma versão mais avançada tecnicamente do algoritmo Penguin e mudou o impacto do algoritmo nos resultados de pesquisa.
Penguin 2.0 impactou cerca de 2,3 por cento das consultas em inglês, assim como outras línguas proporcionalmente.
Esta também foi a primeira atualização do Penguin a procurar mais profundamente que a página inicial do site e páginas de categoria de nível superior para evidência de spam de link direcionado para o site.
Google Penguin 2.1: 4 de outubro de 2013
A única atualização para Penguin 2.0 (2.1) veio no dia 4 de outubro do mesmo ano. Ele afetou cerca de 1% das consultas.
Embora não houvesse uma explicação oficial do Google, os dados sugerem que a atualização de dados 2.1 também avançou sobre a profundidade do Penguin em um site e aprofundou e conduziu uma análise mais profunda sobre se os links de spam estavam contidos.
Google Penguin 3.0: 17 de outubro de 2014
Embora este tenha sido nomeado como uma grande atualização, foi, na verdade, mais uma atualização de dados; permitindo que aqueles impactados por atualizações anteriores surgissem e se recuperassem, enquanto muitos outros que tinham continuado a utilizar práticas de links spammy e tinham escapado do radar dos impactos anteriores viram um impacto.
Googler Pierre Far confirmou isso através de um post em seu perfil no Google+ e que a atualização levaria “algumas semanas” para ser lançada completamente.
Far também afirmou que essa atualização afetou menos de 1% das consultas de pesquisa em inglês.
Google Penguin 4.0: 23 de setembro de 2016
Em quase dois anos após a atualização 3.0, a atualização final do algoritmo Penguin foi lançada.
A maior mudança com esta iteração foi que o Penguin passou a fazer parte do algoritmo central.
Quando o algoritmo transcende para se tornar parte do núcleo, não significa que a funcionalidade do algoritmo tenha mudado ou possa mudar dramaticamente novamente. Significa que a percepção do Google sobre o algoritmo mudou, não o algoritmo em si.
Agora a correr em simultâneo com o núcleo, o Penguin avalia websites e links em tempo real. Isso significa que você pode ver (razoavelmente) os impactos instantâneos da construção de links ou do trabalho de remediação.
O novo Pinguim também não foi fechado na distribuição de penalidades baseadas em links, mas sim desvalorizado os links em si. Isto é um contraste com as iterações anteriores do Penguin, onde o negativo era punido.
Dito isto, ainda existem estudos e, por experiência pessoal, penalidades algorítmicas relacionadas a backlinks.
Dados lançados por profissionais de SEO (ex, Michael Cottam), além de ver os downgrades algorítmicos serem levantados através de arquivos de rejeição após o Penguin 4.0, reforça esta crença.
Google Penguin Algorithmic Downgrades
Logo após a introdução do algoritmo Penguin, webmasters e marcas que tinham usado técnicas manipuladoras de construção de links ou preenchido seus perfis de backlink com quantidades copiosas de links de baixa qualidade começaram a ver diminuições em seu tráfego orgânico e rankings.
Não todos os downgrades dos Pinguins foram em todo o site – alguns foram parciais e apenas afectaram certos grupos de palavras-chave que tinham sido fortemente spam e sobre-optimizados, tais como produtos-chave e, em alguns casos, até a marca.
Um site impactado por uma penalidade de Pinguim, que levou 17 meses para ser levantado.
O impacto do Pinguim também pode passar entre domínios, portanto mudar de domínio e redirecionar o antigo para o novo pode causar mais problemas a longo prazo.
Experimentos e pesquisas mostram que usar um redirecionamento 301 ou 302 não vai remover o efeito do Penguin, e no Fórum de Webmasters do Google, John Mueller confirmou que usar uma meta atualização de um domínio para um novo domínio também pode causar complicações.
Em geral, recomendamos não usar redirecionamentos do tipo meta-refresh, pois isso pode causar confusão com os usuários (e com os crawlers dos mecanismos de busca, que podem confundir isso com uma tentativa de redirecionamento).
Google Penguin Recovery
A ferramenta de rejeição tem sido uma vantagem para os praticantes de SEO, e isto não mudou mesmo agora que o Penguin existe como parte do algoritmo central.
Como seria de esperar, foram publicados estudos e teorias de que a rejeição de links não faz, de facto, nada para ajudar nos downgrades algorítmicos baseados em links e acções manuais, mas esta teoria tem sido rejeitada publicamente por representantes do Google.
Dito isto, o Google recomenda que a ferramenta de negação de acesso só deve ser usada como último recurso quando se lida com spam de links, uma vez que negar um link é muito mais fácil (e um processo mais rápido em termos do seu efeito) do que submeter pedidos de reconsideração de bons links.
O que incluir em um arquivo de negação de acesso
Um arquivo de negação de acesso é um arquivo que você submete ao Google que diz a eles para ignorar todos os links incluídos no arquivo para que eles não tenham qualquer impacto no seu site. O resultado é que os links negativos não causarão mais problemas de ranking negativo no seu site, como no Penguin, mas também significa que se você incluir erroneamente links de alta qualidade no seu arquivo de rejeição, esses links não vão mais ajudar no seu ranking.
Você não precisa incluir nenhuma nota no seu arquivo de rejeição, a menos que sejam estritamente para sua referência. É bom apenas incluir os links e nada mais.
Google não lê nenhuma das anotações que você fez no seu arquivo de rejeição, pois eles o processam automaticamente sem que um humano nunca o leia. Alguns acham útil adicionar notações internas, como a data em que um grupo de URLs foi adicionado ao arquivo de rejeição ou comentários sobre suas tentativas de chegar ao webmaster para obter um link removido.
Após você ter feito o upload do seu arquivo de rejeição, o Google lhe enviará uma confirmação. Mas enquanto o Google o processa imediatamente, ele não faz desconto imediato nesses links. Portanto, você não se recuperará instantaneamente ao enviar o arquivo de rejeição sozinho.
Google ainda precisa sair e rastrear aqueles links individuais que você incluiu no arquivo de rejeição, mas o arquivo de rejeição em si não fará com que o Google rastreie aquelas páginas especificamente.
Também, não há como determinar quais links foram descontados e quais não foram, pois o Google ainda incluirá ambos no seu relatório de links no Google Search Console.
Se você já submeteu anteriormente um arquivo de rejeição ao Google, ele substituirá esse arquivo pelo seu novo, não o adicionará a ele. Portanto, é importante ter certeza de que se você já tiver previamente rejeitado links, você ainda incluirá esses links no seu novo arquivo de rejeição. Você sempre pode baixar uma cópia do arquivo de não-comparecimento atual no Google Search Console.
Desavowing Individual Links vs. Domínios
É recomendável que você opte por não-compareciar links em um nível de domínio ao invés de não-compareciar os links individuais.
Existirão alguns casos em que você irá querer repudiar individualmente links específicos, como em um site principal que tem uma mistura de qualidade versus links pagos.
Mas para a maioria dos links, você pode fazer um repúdio baseado em domínio.
Google só precisa rastrear uma página nesse site para que o link seja descontado no seu site.
Fazer disavows baseados em domínios também significa que você não precisa se preocupar com esses links sendo indexados como www ou non-www, pois o disavow baseado em domínios levará isso em conta.
Finding Your Backlinks
Se você suspeita que seu site foi afetado negativamente pelo Penguin, você precisa fazer uma auditoria de links e remover ou rejeitar os links de baixa qualidade ou spammy.
Google Search Console inclui uma lista de backlinks para proprietários de sites, mas esteja ciente de que também inclui links que já não são seguidos. Se o link for nofollowed, não terá qualquer impacto no seu site, mas tenha em mente que o site poderá remover esse nofollow no futuro sem aviso prévio.
Há também muitas ferramentas de terceiros que mostrarão links para o seu site, mas como alguns sites bloqueiam esses bots de terceiros de rastrear o seu site, ele não poderá mostrar todos os links que apontam para o seu site. E embora alguns dos sites que bloqueiam esses bots sejam sites bem conhecidos de alta qualidade que não querem desperdiçar a largura de banda desses bots, também estão sendo usados por alguns sites de spam para esconder seus links de baixa qualidade de serem reportados.
Monitorar backlinks também é uma tarefa essencial, pois às vezes a indústria em que trabalhamos não é totalmente honesta e ataques de SEO negativos podem acontecer. É quando um concorrente compra links de spam e os aponta para o seu site.
Muito usa “SEO negativo” como desculpa quando o seu site é apanhado pelo Google para links de baixa qualidade. No entanto, o Google tem dito que eles são muito bons em reconhecer isso quando isso acontece, então não é algo com que a maioria dos proprietários de sites precisa se preocupar.
Isso também significa que usar proativamente o recurso de rejeição sem um sinal claro de uma penalidade algorítmica ou uma notificação de uma ação manual é uma boa idéia.
Interessantemente, no entanto, uma pesquisa realizada pelo SEJ em setembro descobriu que 38% dos SEOs nunca rejeitam os backlinks. Passar por um perfil de backlink e examinar cada domínio de link para saber se é um link que você quer ou não, não é uma tarefa leve.
Link Removal Outreach
Google recomenda que você tente alcançar websites e webmasters onde os links ruins são originados a partir de primeiro e solicite a sua remoção antes de começar a negar.
Alguns proprietários de sites exigem uma taxa para remover um link. O Google recomenda nunca pagar por remoções de links. Basta incluir esses links no seu arquivo de rejeição e passar para a próxima remoção de link.
Embora o alcance seja uma forma eficaz de recuperação de uma penalidade baseada em link, nem sempre é necessário. O algoritmo Penguin também leva em conta o perfil do link como um todo, e o volume de links naturais de alta qualidade versus o número de links de spam.
Embora nos casos de uma penalização parcial (impactando palavras-chave super otimizadas) o algoritmo ainda possa afetar você, o essencial da manutenção e monitoramento de backlink deve mantê-lo coberto.
Alguns webmasters chegam ao ponto de incluir “termos” dentro dos termos e condições do seu website e de estender ativamente o seu alcance a websites que eles não sentem que deveriam estar ligados a eles:
Termos e condições de ligação ao website em questão.
Assessing Link Quality
Muito tem problemas ao avaliar a qualidade do link.
Não assuma que, porque um link vem de um site .edu, é de alta qualidade. Muitos estudantes vendem links de seus sites pessoais nos domínios .edu que são extremamente spammy e devem ser repudiados. Da mesma forma, há muitos sites hackeados dentro dos domínios .edu que têm links de baixa qualidade.
Não faça julgamentos estritamente baseados no tipo de domínio. Embora você não possa fazer suposições automáticas sobre domínios .edu, o mesmo se aplica a todos os TLDs e ccTLDs.
Google confirmou que apenas estar em um TLD específico não ajuda ou prejudica a classificação da pesquisa. Mas você precisa fazer avaliações individuais.
Há uma longa piada sobre como nunca houve uma página de qualidade em um domínio .info porque tantos spammers os estavam usando, mas na verdade, há alguns links de grande qualidade vindos desse TLD, o que mostra porque a avaliação individual de links é tão importante.
Beware of Links from Presumed High-Quality Sites
Não olhe para a lista de links e considere automaticamente os links de sites específicos como sendo de grande qualidade, a menos que você saiba que um link muito específico é de alta qualidade. Só porque você tem um link de um site importante como o Huffington Post ou a BBC não faz disso um link automático de alta qualidade aos olhos do Google – se algo, você deve questioná-lo mais.
Muitos desses sites também estão vendendo links, embora alguns estejam disfarçados de publicidade ou feitos por um contribuinte desonesto vendendo links dentro de seus artigos. Esses tipos de links de sites de alta qualidade, na verdade de baixa qualidade, foram confirmados por muitos SEOs que receberam ações manuais de links que incluem links desses sites nos exemplos do Google. E sim, eles provavelmente podem estar contribuindo para uma edição do Penguin.
A medida que o conteúdo publicitário aumenta, vamos ver mais e mais links como esses serem sinalizados como de baixa qualidade. Sempre investigue os links, especialmente se você estiver considerando não remover nenhum deles simplesmente baseado no site, o link é de.
Links Promocionais
Como com os anúncios, você precisa pensar em qualquer link que os sites possam ter apontado para você e que possa ser considerado um link promocional. Links pagos nem sempre significam que o dinheiro é trocado pelos links.
Exemplos de links promocionais que são tecnicamente pagos aos olhos do Google são quaisquer links dados em troca de um produto gratuito para revisão ou um desconto em produtos. Embora estes tipos de links fossem bons anos atrás, eles agora precisam ser seguidos. Você ainda terá o valor do link, mas em vez de ajudar na classificação, seria através do conhecimento da marca e do tráfego. Você pode ter links de uma campanha promocional feita anos atrás que agora estão impactando negativamente um site.
Por todas estas razões, é de vital importância avaliar individualmente cada link. Você quer remover os links de má qualidade porque eles estão impactando com o Penguin ou podem causar uma ação manual futura. Mas você não quer remover os bons links, porque esses são os links que estão ajudando a sua classificação nos resultados da busca.
Links promocionais que não são seguidos também podem acionar a ação manual para links de saída no site que colocou esses links.
Não há recuperação de pinguins em vista?
Algumas vezes, depois que os webmasters se esforçam muito para limpar seus perfis de links, eles ainda não vêem um aumento no tráfego ou na classificação.
Existem várias razões possíveis por trás disso, incluindo:
- O aumento inicial de tráfego e ranking visto antes da penalização algorítmica foi injustificado (e provavelmente de curto prazo) e veio dos maus backlinks.
- Quando os links foram removidos, nenhum esforço foi feito para ganhar novos backlinks de maior valor.
- Nem todos os backlinks negativos foram rejeitados/a proporção suficiente dos backlinks negativos foram removidos.
- O problema não foi baseado em links, para começar.
Quando você se recuperar do Penguin, não espere que seus rankings voltem para onde estavam antes do Penguin, nem que o retorno seja imediato. Demasiados donos de sites têm a impressão de que começarão imediatamente a classificar no topo para as suas melhores buscas assim que o Penguin for levantado.
Primeiro, alguns dos links que você não aceitou estavam provavelmente contribuindo para uma classificação artificialmente alta, então você não pode esperar que essas classificações sejam tão altas como eram antes.
Segundo, porque muitos proprietários de sites têm dificuldade em avaliar a qualidade dos links, alguns links de alta qualidade inevitavelmente ficam repudiados no processo, links que estavam contribuindo para os rankings mais altos.
Adicionar à mistura o facto de o Google estar constantemente a alterar o seu algoritmo de classificação, pelo que os factores que o beneficiaram anteriormente podem não ter um impacto tão grande agora, e vice-versa.
Mitos do Google Penguin &Conceitos errados
Uma das grandes coisas sobre a indústria de SEO e os envolvidos nela é que é uma comunidade muito activa e vibrante e há sempre novas teorias e descobertas de experiências a serem publicadas online diariamente.
Naturalmente, isto levou a uma série de mitos e conceitos errados a nascerem sobre os algoritmos do Google. Penguin não é diferente.
Aqui estão alguns mitos e concepções erradas sobre o algoritmo Penguin que temos visto ao longo dos anos.
Mito: Penguin Is a Penalty
Um dos maiores mitos sobre o algoritmo Penguin é que as pessoas o chamam de penalidade (ou o que o Google chama de ação manual).
Penguin é estritamente algorítmico por natureza. Não pode ser levantado manualmente pelo Google.
Embora uma mudança algorítmica e uma penalidade possam ambos causar uma grande queda no ranking dos sites, existem algumas diferenças bastante drásticas entre eles.
Uma penalidade (ou ação manual) acontece quando um membro da equipe de webspam do Google responde a uma bandeira, investiga e sente a necessidade de impor uma penalidade no domínio. Você receberá uma notificação através do Console de Pesquisa do Google relacionada a esta ação manual.
Quando você for atingido por uma ação manual, você não só precisará rever seus backlinks e enviar uma rejeição para os spammy que vão contra as diretrizes do Google, mas você também precisará enviar um pedido de reconsideração para a equipe de webspam do Google.
Se bem sucedido, a penalidade será revogada, e se não for bem sucedido, voltará a rever o perfil do backlink.
Um downgrade do Penguin acontece sem qualquer envolvimento de um membro da equipe do Google. Tudo é feito algorítmicamente.
Anteriormente, você teria que esperar por uma atualização ou atualização do algoritmo, mas agora o Penguin roda em tempo real para que as recuperações possam acontecer muito mais rápido (se o trabalho de remediação suficiente tiver sido feito).
Mito: Google Notificá-lo-á se o Penguin aceder ao seu site
Outro mito sobre o algoritmo do Google Penguin é que será notificado se tiver sido aplicado.
Felizmente, isto não é verdade. A Consola de Pesquisa não o notificará de que a sua classificação foi reduzida devido à aplicação do Pinguim.
Again, isto mostra a diferença entre um algoritmo e uma penalidade – você seria notificado se fosse atingido por uma penalidade. Entretanto, o processo de recuperação do Penguin é notavelmente similar ao de recuperação de uma penalidade.
Mito: Negar maus links é a única maneira de reverter um pinguim atingido
Embora esta tática remova muitos dos links de baixa qualidade, ela é totalmente demorada e um potencial desperdício de recursos.
Google Penguin olha para a percentagem de links de boa qualidade em comparação com os de natureza de spam.
Então, em vez de se concentrar na remoção manual desses links de baixa qualidade, pode valer a pena se concentrar no aumento do número de links de qualidade que o seu site tem. Isso terá um melhor impacto na percentagem que o Penguin leva em conta.
Mito: Você não pode recuperar do Penguin
Sim, você pode recuperar do Penguin.
É possível, mas será necessária alguma experiência em lidar com a natureza inconstante dos algoritmos do Google.
A melhor maneira de se livrar dos efeitos negativos do Penguin é esquecer todos os links existentes no seu site, e começar a ganhar links originais dados por editor.
Quantos mais desses links de qualidade você ganhar, mais fácil será liberar o seu site do grip do Penguin.
Créditos de imagem
Imagem em destaque: modificada por Danny Goodwin
Fotos de tela tiradas pelo autor