Branding är en marknadsföringsmetod som går ut på att aktivt forma ditt varumärke. Det är den grundläggande definitionen, men det finns så mycket mer som ingår.
Branding är vad ditt företag behöver för att bryta igenom mängden och fånga din ideala kunds uppmärksamhet. Det är det som förvandlar förstagångsköpare till livstidskunder och förvandlar en likgiltig publik till varumärkesevangelister. Det är vad du behöver för att sticka ut, få genomslag och ta ditt företag till nästa nivå.
Med andra ord, om du vill att ditt företag ska lyckas är varumärkesbyggande inte förhandlingsbart.
Men varför är varumärkesbyggande egentligen så viktigt? Vad innebär det? Och hur kan du märka ditt företag på ett sätt som kommer att ha en verklig inverkan på din publik? I den här artikeln ska vi utforska vad varumärkesbyggande är och hur ditt företag kan dra nytta av det på det mest effektiva sättet.
Vad innebär varumärkesbyggande?-
Branding har funnits sedan 350 e.Kr. och kommer från ordet ”Brandr” som betyder ”bränna” på fornnordiska. På 1500-talet hade det kommit att betyda det märke som boskapsuppfödare brände på boskap för att visa att de var ägare – en föregångare till den moderna logotypen.
Men branding är i dag så mycket mer än bara ett utseende eller en logotyp. Det har kommit att betyda den känslomässiga ”magkänsla” som ett företag kan framkalla hos sina kunder.
Ditt varumärke är den uppsättning uppfattningar som människor har om ditt företag. Men varumärkesbyggande är den uppsättning åtgärder som du vidtar för att odla detta varumärke.
Med andra ord är ditt varumärke ett substantiv, men varumärkesbyggande är ett verb. När du utformar en logotyp är det branding. När du utvecklar din varumärkesröst är det varumärkesbyggande. När du träffas med ditt marknadsföringsteam för att brainstorma en annonskampanj är det branding.
Alla åtgärder som du vidtar för att forma ditt varumärke är, i ett nötskal, branding.
Varför är branding så viktigt?-
Branding är viktigt för att det:
- Hjälper dig att sticka ut från konkurrenterna. Det spelar ingen roll vilken typ av företag du har, vilken bransch du är verksam inom eller vilken typ av kund du är ute efter – om du är verksam har du en allvarlig konkurrens. Varumärket hjälper dig att fastställa på vilket sätt du är annorlunda, speciell och unik. Och det visar dina kunder varför de ska arbeta med dig i stället för med dina konkurrenter.
- Bygger varumärkeskännedom. Om du vill bygga ett framgångsrikt varumärke måste du vara igenkännbar. Rätt branding (inklusive utformning av en effektfull logotyp, webbplats och andra varumärkestillgångar) hjälper dig att skapa en distinkt stil och ökar ditt varumärkeskännedom på marknaden.
- Skapar en enhetlig varumärkesupplevelse för dina kunder. För att ditt företag ska lyckas måste du ge dina kunder en konsekvent upplevelse oavsett hur de interagerar med ditt varumärke – oavsett om det är via din webbplats, vid ett personligt evenemang eller genom att följa dina konton i sociala medier. Med hjälp av varumärket kan du kontrollera hur människor uppfattar och upplever ditt varumärke – och du kan se till att den uppfattningen och upplevelsen förblir konsekvent i alla dina varumärkesberöringspunkter.
- Skapa en kontakt med din publik och förvandla den publiken till lojala kunder. De mest framgångsrika företagen är de som skapar en känslomässig koppling till sin publik. Den känslomässiga kopplingen är det som förvandlar en utomstående till en kund och en kund till en varumärkesentusiast. Och hur skapar och bygger du den kontakten? Branding. Olika varumärkesstrategier (som att ge din varumärkesröst ett känslomässigt genomslag eller att använda färgpsykologi när du utformar din logotyp) kan hjälpa dig att få kontakt med din publik på en djupare nivå och skapa en känsla av lojalitet till ditt varumärke.
Vad är beståndsdelarna i varumärkesarbetet?-
Detta är beståndsdelarna i varumärkesarbetet som du behöver skapa för att kultivera hur ditt företag uppfattas av kunderna:
- Mission statement och varumärkesvärden. Din uppdragsbeskrivning och dina varumärkesvärden är grunden för ditt varumärkesbyggande. Tänk på ditt uppdrag som verksamhetens hjärna – ett kort och koncist uttalande som definierar din organisations nuvarande tillstånd och syfte. Samtidigt är ditt företags vision dess hjärta, som ger en inspirerande och motiverande ögonblicksbild av vad du försöker uppnå på lång sikt.
- Riktlinjer för varumärket. Med uppdrag och vision som grundpelare för din organisation kommer din varumärkesstrategi att omfatta allt däremellan. Detta kommer att ta formen av varumärkesriktlinjer (även kända som din ”varumärkesbibel”). Riktlinjerna utgör ett konkret dokument som återspeglar och stöder dina affärsmål, skiljer dig från konkurrenterna, ger resonans hos kunderna, utgör en mall för beslutsfattande och ger idéer för framtida marknadsföringskampanjer. Det kommer också att innehålla alla stilistiska element i ditt varumärke, inklusive din färgpalett, typsnitt och en översikt över din varumärkesröst.
- Logotyp. Din logotyp är ditt företags ansikte utåt och att utforma din logotyp är utan tvekan det viktigaste varumärkesarbetet du kommer att göra för ditt företag. Under designprocessen bör du tänka på vem du är som varumärke och hur du vill att dina kunder ska uppfatta dig. Använd detta för att styra din designstrategi.
- Webbplats. Att utforma din webbplats är också ett viktigt steg i varumärkesarbetet. Din webbplats är ditt varumärkes digitala fastighet och när dina kunder besöker den ska den vara visuellt engagerande, lätt att använda och viktigast av allt en återspegling av vem du är som varumärke. I likhet med din logotyp bör du använda din varumärkesguide för att välja webbdesignelement (t.ex. layout och typsnitt).
- Ytterligare tillgångar. Det finns inget universellt tillvägagångssätt för varumärkesbyggande. Beroende på ditt företag och din bransch kan du behöva ytterligare tillgångar som visitkort, produktförpackningar eller evenemangsbroschyrer. Utvärdera din verksamhet och dina unika behov och utveckla sedan ytterligare varumärkestillgångar i enlighet med detta.
Vill du veta mer? Så här skapar du en solid varumärkesidentitet för ditt företag.
Ett bättre varumärke innebär bättre marknadsföring-
Som regel har produkter en begränsad livscykel, men varumärken – om de förvaltas väl – håller för evigt. Och när du väl har fastställt exakt vem du är som varumärke blir det mycket lättare att marknadsföra det.
Dina riktlinjer för varumärket, tillsammans med löpande marknadsundersökningar och analyser, bör ge dig en taktisk fördel när det gäller att bestämma det bästa sättet att marknadsföra dina produkter. Fokuserar du på traditionell marknadsföring som radio och reklamskyltar, eller är din potentiella kund mer påverkad av virala Youtube-videor och Snapchat-filter? Marknadsföring kan vara en blandning av olika taktiker, men var försiktig så att du inte sprider ut dig för mycket. Genom att kontinuerligt konsultera din varumärkesguide bör du kunna fokusera dina ansträngningar på de taktiker som verkligen spelar roll.
I slutändan är marknadsföring den process som ger dig leads och försäljning, men varumärkesbyggande är den grund på vilken du bygger ditt rykte och din kundlojalitet.
Mäktiggör ditt företag med varumärkesbyggande-
Den enda sak som du bör komma ihåg är att varumärkesbyggande är ett verb. Det är en handling. Så även om det kan verka skrämmande till en början – med tanke på all planering, alla tillgångar och all personal som krävs för att odla ett oförglömligt varumärke – är det också stärkande. Istället för att låta andra berätta din historia talar du med varumärket.
Om du någonsin känner dig vilsen i processen, kom ihåg att stöd alltid finns till hands. När du väl har fastställt din varumärkesvision kan du ta kontakt med en professionell designer som hjälper dig att förverkliga ditt varumärke.
Kolla in vår ultimata guide till varumärkesbyggande för fler varumärkestips.
Den här artikeln publicerades ursprungligen 2016 och skrevs av Ashanya Indralingam. Den har uppdaterats med ny information och nya exempel.