Priselasticitet av efterfrågan (PED)

Priselasticitet av efterfrågan Definition

Priselasticitet av efterfrågan (PED) definieras som den efterfrågade kvantitetens respons på en prisförändring. Efterfrågan på en produkt kan vara elastisk eller oelastisk, beroende på hur snabbt efterfrågan förändras i förhållande till prisförändringen.

Vad betyder priselasticitet?

Priselasticitet i efterfrågan definieras som den hastighet med vilken efterfrågan stiger eller sjunker när priserna ändras. Efterfrågan på en produkt kan vara elastisk eller oelastisk, beroende på hur snabbt produktens efterfrågan reagerar på förändringar i priset på produkten.

Efterfrågan sägs vara elastisk när förändringen i efterfrågan är proportionellt större än förändringen i priset. Med andra ord är efterfrågan elastisk när efterfrågan förändras kraftigt vid mindre prisförändringar. Omvänt är efterfrågan oelastisk när förändringen i efterfrågan är proportionellt mindre än prisskillnaden.

Priselasticitet för efterfrågan är också lutningen på efterfrågekurvan. Vi kan beräkna lutningen som ”ökning över löpning”. När lutningen på efterfrågekurvan blir brantare förändras efterfrågan i snabbare takt, vilket representerar en högre elasticitet. Omvänt innebär en utplaning av kurvan att efterfrågan förändras i en långsammare takt, vilket betecknar en relativ oelasticitet.

Om jag till exempel höjer priset på en telefon från 300 dollar till 500 dollar, hur mycket kan jag då förvänta mig att efterfrågan kommer att sjunka? Svaret på denna fråga, som beror på olika faktorer som nämns nedan, kommer att hjälpa företaget att beräkna sin priselasticitet för efterfrågan.

Nyckelresultat:

• Priselasticitet i efterfrågan (PED) är en produkts förändring i efterfrågad kvantitet dividerat med prisförändring
• Det bestäms av olika faktorer, till exempel om det finns substitut för produkten, huruvida produkten är en nödvändighet eller inte och andra
• Den kan användas av beslutsfattare i en mängd olika praktiska situationer
• En av de mest användbara tillämpningarna av PED är att fastställa en produkts potentiella totalintäkter beroende på prisförändringar
• Perfekt elasticitet eller oelasticitet är teoretiska begrepp som representerar oändligt viktiga och perfekt konkurrensutsatta produkter, respektive

Determinanter för efterfrågans priselasticitet

När en tillverkare eller producent känner till efterfrågans priselasticitet för sin produkt kan det hjälpa dem att bestämma förändringen av den totala intäkten om de måste ändra priset på produkten.

”Total Revenue” är antalet varor som en tillverkare säljer multiplicerat med det pris som varan säljs till. Förändringen av den totala intäkten beror på elasticiteten. Detta är viktigt eftersom det hjälper företag att avgöra vilka priser som kan maximera den totala intäkten, och därmed vilka priser som kan maximera vinsten.

Substitut

Om det finns en större tillgång till substitut för en produkt, är det troligt att denna produkt är mer elastisk. Om till exempel priset på ett läskmärke ökar kan folk vända sig till andra märken i stället. Så en liten prisförändring för denna produkt kommer sannolikt att orsaka en större minskning av den efterfrågade kvantiteten för dessa produkter.

Nödvändigheter

Om en vara är en nödvändighet tenderar dess efterfrågan att vara oelastisk. Om till exempel priset på dricksvatten stiger är det inte troligt att den efterfrågade kvantiteten av den produkten kommer att sjunka kraftigt, eftersom dricksvatten är en nödvändighet.

Tid

Med tiden tenderar en vara att bli mer elastisk eftersom konsumenter och företag har mer tid på sig att hitta alternativ eller substitut. Om till exempel bensinpriset ökar kommer människor så småningom att anpassa sig till den förändringen, dvs. de kanske kör mindre bil, använder kollektivtrafik eller bildar bilpooler.

Habitus

Efterfrågan på beroendeframkallande eller vanemässiga produkter är vanligtvis oelastisk. Detta beror på att konsumenten inte har något annat val än att betala det pris som producenten kräver. Om till exempel priset för ett paket cigaretter stiger kommer det sannolikt inte att ha någon effekt på produktens efterfrågan.

Användningar av priselasticitet i efterfrågan

• Priselasticitet i efterfrågan gör det möjligt för ett företag eller en affärsverksamhet att förutsäga förändringen i den totala intäkten med hjälp av en beräknad förändring i priset.
• Det är en användbar markör genom vilken företag kan ta reda på om någon av de bestämningsfaktorer som anges ovan är närvarande eller inte, t.ex. om det finns substitut på marknaden för en viss produkt eller inte.
• Företagen kan ta ut olika priser på olika marknader om elasticiteten skiljer sig åt mellan olika inkomstgrupper. Denna praxis kallas prisdiskriminering.
  • Flygbolag har till exempel delat in flygplansplatser i olika klasser – ekonomiklass, businessklass och förstaklass – för att kunna ta ut ett högre pris av den mindre priskänsliga kunden för premiumsäten.
• Det gör det möjligt för ett företag att bestämma hur mycket skatt som ska föras vidare till en konsument. Om en produkt är oelastisk kan företaget tvinga kunden att betala skatten.
  • Detta är en vanlig taktik som används av cigaretttillverkare, som överför alla hälsoskatter direkt till konsumenten.
• Det gör det också möjligt för regeringen att förutsäga effekterna av skattepolitiken, eller effekterna av andra politiska åtgärder som kan minska efterfrågan på en viss produkt.

Priselastisk efterfrågan i praktiken

Låt oss titta på tre verkliga exempel på hur regeringar och företag använder sin kunskap om priselastisk efterfrågan för de syften som anges ovan.

Fall 1: Efterfrågan på högre utbildning

I en studie utförd av Herbert J. Funk används efterfrågans priselasticitet för att undersöka studieavgifterna för ett privat universitet från 1959 till 1970. Studien håller också reda på hur många studenter som är inskrivna vid det universitetet och hur höga terminsavgifterna var under denna tidsperiod. Syftet med studien var att fastställa hur en förändring av studieavgifterna kan påverka både hur många studenter som skrevs in och hur stora de totala intäkterna var. Det upptäcktes i studien att efterfrågekurvan var något oelastisk, vilket ledde till slutsatsen att en höjning av studieavgifterna inte skulle ha någon större effekt på någon av dessa variabler.

Fall 2: Efterfrågan på en ny produkt

En annan studie mäter elasticiteten hos skummjölk, vid en tidpunkt då den var nyintroducerad på den amerikanska marknaden 1947. Medan den tidigare studien använder dessa uppgifter för att fastställa förändringar i den totala intäkten, använder den här studien dem för att fastställa i vilken utsträckning den konkurrerade med helmjölk. Även om konsumtionen av skummjölk ökade med cirka 300 procent i USA stod den fortfarande bara för 3 procent av mjölkprodukterna, och dess nyhet på den amerikanska konsumentmarknaden gjorde den ganska elastisk och lätt utbytbar.

Fall 3: Efterfrågan på kol

I detta tredje fall undersöks efterfrågan på kol i Kina under perioden 1998-2012. I studien väljs Kina som fokusland eftersom det är ett land som till stor del är beroende av kol som energikälla. På grund av detta skulle kunskap om kolprisets elasticitet i Kina kasta ljus över om skatter eventuellt skulle kunna minska efterfrågan på kol och därmed minska mängden utsläpp som produceras av landet som helhet. Studien visade slutligen att kol faktiskt var elastiskt och att prisförändringar skulle vara effektiva för att minska utsläppen.

Formel för efterfrågans priselasticitet

Om du letar efter hur man beräknar efterfrågans priselasticitet följer du helt enkelt den här formeln.

%∆ i Qd = Procentuell förändring av efterfrågad kvantitet. Den procentuella förändringen i efterfrågad kvantitet är den nya efterfrågade kvantiteten minus den gamla efterfrågade kvantiteten dividerat med den gamla efterfrågade kvantiteten.

%∆ i P = procentuell prisförändring. Detta är det nya priset minus det gamla priset dividerat med det gamla priset.

PED = %∆ i Qd / %∆ i P

Värdet för efterfrågans priselasticitet (PED) är alltid negativt, dvs. pris och efterfrågan har ett omvänt förhållande. Detta beror på att förhållandet mellan förändringarna av de två variablerna är i motsatt riktning, så om priset går upp går efterfrågan ner och förändringen kommer att sluta negativt.

Vi kan se genom att helt enkelt titta på PED om en produkt är elastisk eller oelastisk. Vi kommer att diskutera detta mer ingående senare i artikeln, men som en tumregel kan man säga att en PED som är mindre än 1 är relativt oelastisk, och en PED som är större än 1 är relativt elastisk (genom att använda absolut värde eftersom talet är negativt).

Exempel på priselasticitet i efterfrågan

För våra exempel på priselasticitet i efterfrågan kommer vi att använda formeln för priselasticitet i efterfrågan.

Widget Inc. bestämmer sig för att sänka priset på sin produkt Widget 1.0 från 100 dollar till 75 dollar. Företaget förutspår att försäljningen av Widget 1.0 kommer att öka från 10 000 enheter per månad till 20 000 enheter per månad.

Hur man beräknar efterfrågans priselasticitet

För att beräkna efterfrågans priselasticitet måste vi först beräkna den procentuella förändringen i den efterfrågade kvantiteten och den procentuella förändringen i priset.

Procentuell prisförändring = (75$-100$)/(100$)= -25%

Procentuell efterfrågeförändring = (20 000-10 000)/(10 000) = +100%

Därmed blir efterfrågans priselasticitet = 100%/-25% = -4.

Detta innebär att efterfrågan är relativt elastisk.

Priselasticitet för efterfrågan på en efterfrågekurva

Vi kan representera alla de olika värdena för priselasticitet för efterfrågan på en efterfrågekurva som vi ser ovan.

Typer av priselasticitet för efterfrågan

1. Perfekt oelastisk efterfrågan, (PED = 0)

Med en perfekt oelastisk efterfrågan sker ingen förändring av efterfrågan på en produkt vid en prisförändring. Detta innebär att efterfrågan förblir konstant för varje prisvärde. Efterfrågekurvan representeras som en rak vertikal linje.

Det är praktiskt taget omöjligt att hitta en produkt som har en perfekt oelastisk efterfrågan. Det närmaste kan vara livsviktiga varor som vatten eller vissa livsmedelsprodukter.

Detta är effekten på den totala intäkten vid en prisförändring:

• Pris → totalintäkt
• Pris ↓ → totalintäkt ↓

Relativt oelastisk efterfrågan, (PED = 0 < x < 1)

Relativt inelastisk efterfrågan uppstår när den procentuella förändringen i efterfrågan är mindre än den procentuella förändringen i priset på en produkt.

Till exempel, om priset på en produkt ökar med 15 % och efterfrågan på produkten endast minskar med 7 %, skulle efterfrågan kallas relativt oelastisk.

Efterfrågekurvan för relativt oelastisk efterfrågan är snabbt lutande.

Detta är effekten på den totala intäkten vid en prisförändring:

• Pris → Totalintäkt
• Pris ↓ → Totalintäkt ↓

Enhetselastisk efterfrågan, (PED = 1)

Efterfrågan sägs vara enhetselastisk när den proportionella förändringen av efterfrågan ger samma förändring av priset. Den efterfrågade kvantiteten förändras med samma procentsats som prisförändringen.

Detta är effekten på den totala intäkten vid en prisförändring:

• Pris → Ingen förändring av den totala intäkten
• Pris ↓ → Ingen förändring av den totala intäkten

Relativt elastisk efterfrågan, (PED = 1 < x < ∞)

Relativt elastisk efterfrågan definieras som att den proportionella förändring som produceras i efterfrågan är större än den proportionella förändringen i priset på en produkt. Den efterfrågade kvantiteten förändras med en större procentandel än prisförändringen.

Till exempel, om priset på en produkt ökar med 10 % och efterfrågan på produkten minskar med 15 %, skulle efterfrågan vara relativt elastisk.

Efterfrågekurvan för relativt elastisk efterfrågan är gradvis lutande. Den är mindre brant än relativt oelastisk efterfrågan.

Detta är effekten på den totala intäkten vid en prisförändring:

• Pris → Totalintäkt ↓
• Pris ↓ → Totalintäkt

Perfekt elastisk efterfrågan, (PED = ∞)

I perfekt elastisk efterfrågan, kommer en liten prisökning att leda till att efterfrågan sjunker till noll, medan en liten prisminskning kommer att leda till att efterfrågan blir oändlig. Konsumenterna kommer att köpa allt som finns tillgängligt till ett visst pris, men inget till något annat pris. Detta är ett teoretiskt begrepp eftersom det kräver perfekt konkurrens där minsta prisökning resulterar i noll efterfrågan.

I en perfekt elastisk efterfrågan representeras efterfrågekurvan som en horisontell rät linje.

Detta är effekten på den totala intäkten vid en prisförändring:

• Pris → 0 Total intäkt
• Pris ↓ → 0 Total intäkt

Källor:

.