Hur man utformar kosmetikaförpackningar: den ultimata guiden

Det finns få branscher som har så stor potential att utveckla lojala, inbitna kunder som skönhet och kosmetika. Skönhetsprodukter är en viktig del av badrumsskåpen runt om i världen; oavsett om en person vill ha en ”jag vaknade upp så här”-look eller den avantgardistiska ”smink är konst som du bär i ansiktet”-känslan, så använder så gott som alla kvinnor (för att inte tala om massor av män!) skönhetsprodukter dagligen.

Vad betyder att om du äger en skönhets- eller kosmetikaserie finns det potential för seriösa affärer. Men det betyder också att om du vill ta tag i den verksamheten och ta den för dig själv, måste du hitta ett sätt att bryta igenom röran, hoppa upp från hyllan på Sephora och tala om för din ideala kund: ”Det här är läppstiftet för dig!”. Och det bästa sättet att göra det är din förpackning.

Din förpackning är det första som de skönhetsintresserade som du vill förvandla till kunder kommer att se. Om din förpackning fångar deras uppmärksamhet och talar till vad de letar efter är det troligt att de tar med sig produkten hem och provar den. Om inte? Den kommer sannolikt att samla damm på hyllan.

Men hur exakt utformar du den typ av förpackning som får din ideala kund att skrika ”Jag behöver den där rodnaden igår”? Var inte rädd, 99designs är här med all information du behöver för att utforma en förpackning som sticker ut på hyllan och får din produkt i kundens väska (och så småningom på deras ansikte).

• Primera innan du designar
• Låt kosmetikaförpackningstrenderna inspirera dig
• Skapa din perfekta kosmetikaförpackning
  • Plocka ut dina varumärkesdesignelement (färg, typsnitt, etc)
  • Samla in den information du behöver ha med på din förpackning
• Välj din förpackningstyp
• Välj en fokuspunkt för din design
• Hur man gör hitta rätt designer för din kosmetikaförpackning
• Börja designen

Prime before you design-

För att komma igång med din förpackningsdesign finns det några saker du vill klargöra:

Definiera din ideala kund

Det är viktigt att veta vem du designar för. Vem är din idealiska kund? Är det tween-tjejer som är lika besatta av glitter som de är av pojkband? Är det färgade kvinnor som vill ha smink som faktiskt (äntligen) matchar deras hudton? Är det män som är maskulina… men som också vill ha mjuk hud? Och när du väl vet vilka de är, vad letar de då efter hos ett kosmetikamärke? Vad kommer att fånga deras uppmärksamhet?

Definiera ditt varumärkes personlighet

Ganska lika viktigt som kundens identitet är din identitet. Vad är ditt varumärke? Är ni mörka och edgy (som Urban Decay)? Enkel och klassisk (som Bobbi Brown)? Lyxig (som Dior)? Tillgänglig (som Wet n Wild)? Vem du är som varumärke – och vilken personlighet du vill förmedla till dina kunder – kommer att avgöra vilka designelement du använder i din förpackning.

Fastställ hur dina idealkunder köper din produkt

Du bör också fundera på hur du ska sälja dina produkter. Ska du sälja online eller i butik? I små butiker eller i stora återförsäljare? Din designstrategi kan ändras beroende på var du säljer dina varor.

Skapa ett moodboard för ditt varumärke

En bra sak att göra innan du börjar designa är att skapa ett moodboard för ditt varumärke. Samla ihop bilder, färger, annonser och allt annat som du tycker förkroppsligar ditt varumärkes personlighet; dessa kommer att fungera som inspiration när du går igenom designprocessen.

Låt dig inspireras av trenderna för kosmetikaförpackningar

Om du behöver lite inspiration för din förpackningsdesign finns det inget bättre ställe att börja än att titta på de senaste trenderna för kosmetikaförpackningar. När du vet vad som är trendigt för tillfället kan du skapa förpackningar som passar det som är viktigt för dina kunder just nu och som talar till dem på rätt sätt.

Håll dig i minnet att du vill välja ett utseende som är både modernt och trendigt, men också tidlöst och universellt tilltalande, så att din förpackningsdesign ser aktuell ut så länge som möjligt.

Här är trenderna för kosmetikaförpackningar som vi ser överallt just nu:

Intrikata linjedragningar

Intrikata teckningar med fina linjer och många detaljer är en tidlöst vacker trend för kosmetikaförpackningar. Särskilt blommiga och handgjorda teckningar fungerar bra, antingen skickligt placerade i utvalda områden eller som täcker hela produkten. Om du vill ha något mindre feminint men fortfarande vill ha något elegant och detaljerat kan en mer geometrisk, ren och cool teckningsstil vara rätt för dig. Den här trenden är perfekt för dig om ditt varumärke har ett öga för detaljer eller om du letar efter ett subtilt men vackert sätt att visa upp vad som finns i din förpackning, genom att rita de ingredienser du använder.

Unikala anpassade typsnitt

Den trend med djärva typsnitt som vi ser över hela linjen inom grafisk design sträcker sig naturligtvis även till förpackningar. Unika typsnitt kan ge din förpackning en hel del karaktär. Typografi är det perfekta sättet att uttrycka vem du är som varumärke, och ett handskrivet typsnitt kan vara precis det som skiljer dig från mängden. Oavsett om det har en retrokänsla, ett djärvt uttalande eller en udda känsla, kommer ett unikt typsnitt garanterat att stanna kvar i folks medvetande.

Fet, Ögon-iögonfallande mönster

Med kraftiga ränder och vilda färgkombinationer kommer den djärva mönstringstrenden att få dina förpackningar att hoppa upp från hyllorna. Välplacerade, iögonfallande mönster får dina förpackningar att poppa upp och ger ditt varumärke ett självsäkert, ungt utseende som skiljer dig från alla andra. Särskilt oregelbundna mönster är en återkommande trend som kan ge dina förpackningar en viss udd. Men det betyder inte att ditt varumärke måste vara ungt och högljutt för att kunna använda den här trenden: abstrakta mönster kan fungera för vilket varumärke som helst, så länge du väljer rätt färger och former.

Skola svarta förpackningar med en twist

Svarta och vita kosmetikaförpackningar är en tidlös trend som vi aldrig tröttnar på. Det som är nytt i de förpackningsdesigns vi ser just nu är att medan vitt brukade vara det överväldigande valet för kosmetikaförpackningar är det svart som verkar dominera monokroma förpackningar just nu. För att lägga till en intressant twist använder dessa förpackningar subtila mönster och små färgklickar för att fånga ögat. Förpackningar som mestadels är svarta ser lyxiga ut och har en känsla av mystik och coolhet. Om du väljer en elegant monokrom design kan du dessutom vara säker på att din förpackning aldrig kommer att gå ur tiden.

Lyxiga blommor och varma, jordnära färger

En snygg-vintage-trend som vi inte kan få nog av är kosmetikaförpackningar som är täckta med rika, varma blommor och naturliga, jordnära toner. Även om den här trenden har en feminin och ibland till och med sexig känsla kan den också kännas varm och tröstande. Den här kombinationen av frodiga, rika blomsterillustrationer med enkel typografi resulterar i en klassisk stil som skapar en lättillgänglig men ändå lyxig look.

Moderna minimalistiska pasteller

Pastellfärger och minimalism är en perfekt kombination. Pastellfärger mjukar upp en annars hård minimalistisk förpackningsdesign, medan en minimalistisk och ren design ser till att din pastellfärgade förpackning ser modern och vuxen ut. Lek med båda koncepten för att hitta rätt blandning för ditt varumärke. Du kan hålla det enkelt och elegant genom att välja en pastellfärg som talar till dina kunder och ditt varumärke, eller så kan du arbeta med en kombination av pastellfärger för att uppnå en lekfull och drömsk look.

När det gäller kosmetikaförpackningar är allt möjligt. Våga vara annorlunda! Lek med mönster som talar till dig och som uttrycker vad ditt varumärke handlar om. Det är unik design som sticker ut från mängden. Behöver du mer inspiration? Kolla in vår artikel om trender för förpackningsdesign.

Skapa din perfekta kosmetikaförpackning-

Nu när du känner dig inspirerad är det dags att börja designa dina skönhetsförpackningar och kosmetikaetiketter.

Fastställ dina standarder för varumärkets design

Det första du behöver göra när du utformar dina förpackningar är att fastställa dina designelement.

Det finns några olika element som du behöver ta hänsyn till:

Stil

Det första du behöver ta hänsyn till är stämningen och personligheten som du vill ge din förpackning. Vill du ha en minimalistisk känsla i din design? Eller vill du gå mer överdrivet och stiliserat?

Att veta vilken stil du vill gå mot kommer att hjälpa till att leda resten av din design och se till att du fattar förpackningsbeslut som är i linje med dina övergripande designmål.

Att låsa fast din stil hjälper dig också att avgöra vilka ytterligare designelement du behöver överväga. Vill du ha en popkonstkänsla? Då kanske du behöver några illustrationer för att leda designprocessen. Vill du införliva naturliga element för ditt naturkosmetikmärke? Då kanske du vill ta in några naturfotografier som du kan använda på dina förpackningar. Poängen är att när du vet vilken stil du vill ha, vet du vilka designelement du behöver för att få den stilen att framträda i din förpackning.

Färger

När du väljer färger vill du välja färger som a) matchar ditt varumärkes personlighet, b) fångar kundernas uppmärksamhet och c) sticker ut från konkurrenterna. Den sista punkten är särskilt viktig i den överdrivet konkurrensutsatta världen av skönhet och kosmetika.

Tänk på att välja ditt varumärkes färgpalett som om du skulle sätta ihop säsongens must-have ögonskuggspalett; du vill vara trogen ditt varumärke samtidigt som du skiljer dig från konkurrenterna. Till exempel är rosa en mycket populär färg i skönhets- och kosmetikavärlden. Den är rolig, feminin och råkar vara en färg som används i stor utsträckning i all den härliga kosmetika som vi smörjer våra ansikten med. Men om du väljer rosa som förpackningsfärg kan det vara svårt att fånga kundens uppmärksamhet eftersom hyllorna i varje kosmetikaffär redan är ett hav av rosa.

De mest igenkännbara skönhets- och kosmetikvarumärkena använder färg som ett sätt att bygga sitt varumärke. När folk tänker på lila tänker de på Urban Decay. Kraftigt svart och vitt tillhör Make Up Forever. Och den regerande drottningen av rosa? Too Faced Cosmetics.

Om du vill att ditt varumärke ska bli lika framgångsrikt måste du göra samma sak och hitta en färgpalett för varumärket som inte bara hoppar upp från hyllorna, utan som omedelbart blir synonymt med ditt varumärke.

Fonts

Nästa punkt är typsnitt.

Som med färgerna vill du välja något som är unikt, på varumärket och omedelbart igenkännbart för dina kunder när de scannar av hyllorna.

Har du ett varumärke som är lite på den edgy sidan? Satsa på ett djärvt typsnitt som Urban Decay.

Mer rolig, flörtig och feminin? Välj ett finurligt typsnitt eller ett skriptfont, a la Too Faced.

Vad sägs om stilrent och sofistikerat? Prova ett sans serif-typsnitt, som ger en uppåtriktad modern känsla, som Chanel.

Vill du ha den klassiska känslan? Håll dig då till eleganta seriffaktarter, som Clinique.

En sak till som du bör tänka på när du väljer typsnitt? Hur det kommer att se ut på din förpackning. Du vill att dina typsnitt ska vara tydliga och lätta att läsa – även när de står på en liten kompaktlåda.

Samla in den information du behöver ha med på din förpackning

Nästan vill du samla in all den information du behöver ha med på din förpackning (inklusive den information du behöver för att vara FDA-kompatibel).

Några vanliga saker som förekommer på kosmetikaförpackningar:

• En bild som visar att din produkt är cruelty free
• Utgångsetiketter
• Varningsetiketter från myndigheter
• Övriga bilder och grafik
• Märkeskopia

Välj din förpackningstyp-

Nu är det dags att faktiskt välja den fysiska förpackningen.

Känn de tre lagren

Såsom du börjar med primer, följer med foundation och avslutar med finishing powder, finns det tre olika lager att tänka på när det gäller förpackningar: ytterförpackning, innerförpackning och produktförpackning.

Utterförpackning är det första som dina kunder måste gräva sig igenom för att komma åt din produkt. Det kan vara lådan du använder för att skicka kundbeställningar från ditt lager eller påsen du förpackar din kosmetika i i din butik.

Inre förpackning är det som rymmer din produkt, till exempel lådan som dina kunder öppnar för att komma åt sitt läppstift.

Och produktförpackningen är själva förpackningen: behållaren som innehåller din produkt inuti, oavsett om det är en läppstiftsrör eller en foundationflaska.

Gängse förpackningstyper i kosmetikavärlden

När det gäller skönhets- och kosmetikaförpackningar är himlen gränslös. Det första du behöver tänka på när du väljer din kosmetikaförpackning är ”vad”. Vad är syftet med din förpackning? Vilken typ av produkt skapar du? Det är uppenbart att den produktförpackning som fungerar för ett läppglans inte kommer att vara rätt val för ett kroppssmör, så du vill välja den produktförpackning som är mest meningsfull för varje produkt.

Några populära förpackningsalternativ inom skönhet och kosmetika är:

• Luftlösa flaskor
• Pumpar
• Sprayers
• Krukor
• Rör
• Troppar
• Droppflaskor
• Kompaktflaskor

Nu finns det naturligtvis vissa förpackningsstandarder för olika produkter. De flesta läppstift kommer att vara förpackade i ett läppstiftsrör. Men det bör inte hindra dig från att tänka utanför boxen! Ta läppglans till exempel. Förr var det standard att de skulle vara förpackade i en tub med en stav. Och även om det säkert fortfarande är det vanligaste förpackningsvalet, har många märken avvikit från ”normen” och valt andra alternativ, som pressrör, burkar och twist tops. Så känn inte att du måste hålla dig inom gränserna för ”standardförpackningar”!

När du vet vilken typ av förpackning du vill ha måste du fundera ut hur och var du ska få tag på den. Det finns massor av kosmetikaförpackningsföretag där ute där du kan köpa förpackningar till grossistpriser. Du kan också få skräddarsydda flaskor, lådor eller baljor designade, vilket kan få din produkt att sticka ut på hyllorna, men kommer definitivt att kosta dig mer än en vacker slant.

Välj en fokuspunkt för din design-

När du vet vilken typ av produktförpackning du vill gå vidare med är det dags att börja tänka på design. Och det bästa stället att börja på? Att välja en fokuspunkt.

När din kund tittar på din produkt har du en bråkdel av en sekund på dig att få fram ditt budskap innan de går vidare till något annat på hyllan. Vad är det enda du vill att kunden ska veta om din produkt? Vad det än är, är det det som måste framgå av din förpackningsdesign.

Vill du bygga upp varumärkeskännedom och låta din kund veta att läppstiftet eller ansiktskrämen de plockar upp är från dig? Då vill du sätta din logotyp i centrum. Finns det en viss ingrediens i din skönhetsprodukt som du vet kommer att imponera på dina kunder och få dem att köpa den? Om så är fallet måste det vara fokus för din design.

Om du fokuserar på ett centralt element i din förpackningsdesign ser du till att ditt huvudbudskap når fram till kunden.

Tänk på dina material och specialutskriftsalternativ

Nästan är det dags att välja de material och specialutskriftsalternativ som du kommer att använda i/på din förpackning.

Det finns så många alternativ där ute för att piffa upp din förpackning. Men kom ihåg: ju mer komplicerad din förpackning är, desto högre budget. Vissa uppgraderingar kan vara nödvändiga, beroende på din produkt (om din produkt till exempel ska förvaras i duschen är det bättre att se till att etiketterna är belagda och vattenavvisande).

Andra är designval som hjälper dig att skapa ett specifikt utseende och känsla. Om du införlivar saker som folieprägling, prägling, metall eller bläck som ger en 3D-effekt kommer dina förpackningar definitivt att kännas mer avancerade, lyxiga och roliga, men det kommer också att öka din kostnad per förpackning.

Om du inte är säker på vilka alternativ som finns – eller vilka alternativ som din budget tillåter – prata med din designer om de material- och utskriftsalternativ som passar bäst för ditt varumärke och din budget.

Hur du väljer rätt designer för din kosmetikaförpackning-

Det finns två vanliga sätt att gå vidare med designen av din kosmetikaförpackning:

DIY

Ditt första alternativ är förstås att göra saker själv. Och även om du kan vara frestad att ta på dig designen själv i ett försök att hålla din budget låg, så rekommenderar vi det inte om du inte har erfarenhet av design, om du inte har erfarenhet av design. Designen av din kosmetikaförpackning är så viktig för att ditt företag ska lyckas; det är inte rätt ställe att spara på det.

Hyr en designer

Ditt andra alternativ är att anlita en designer för att sköta designprocessen åt dig. Det finns två bra sätt att göra detta: du kan anlita en frilansare eller starta en designtävling.

Om du vill arbeta direkt med en frilansare bör du leta efter någon som har erfarenhet av design av produktförpackningar (ännu bättre om de har arbetat specifikt inom kosmetikaindustrin).

Om du vill skriva ett enda uppdrag och få designers från hela världen att skicka in unika idéer kan du köra en tävling om förpackningsdesign på 99designs.

Börja designa!-

När du väl har fått din designer med dig är det dags att börja designa! Woohoo!

När du har gått igenom din design för varumärkesstilen med din designer och låtit dem veta exakt vad du letar efter vill du be dem ta fram en mockup. På så sätt får du en konkret förpackning att titta på innan du slutför din design.

När du har din designmockup vill du utvärdera din design och se om den känns rätt för din produkt. När du utvärderar din mockup ska du fråga dig själv:

• Gör det här att den ideala kundens uppmärksamhet fångas?
• Är det tydligt vad produkten är på förpackningen?
• Verkar förpackningen vara lättillgänglig/enkel att använda?
• Kulle det här sticka ut från konkurrenternas förpackningar?
• Hur ser det här ut i 3D? (Du kan till och med skriva ut prototypen och sätta ihop förpackningen för att få en bättre uppfattning om hur den kommer att se ut IRL)
• Kommer den här designen att vara lika relevant om fem år som i dag?

När du har slutfört din design och din designer har skapat din förpackningsmodell måste du få filerna för att skicka dem till tryckeriet. Du behöver:

• En vektorfil med dina förpackningsdesigns för varje produkt (vanligtvis i .ai eller .pdf)
• Pantone- eller CMYK-färgkoder

När du har filerna kan du skicka dem till tryckeriet, skriva ut dina förpackningsdesigns och få ut dina produkter i världen!

För att avsluta –

Det finns massor av möjligheter inom skönhets- och kosmetikaindustrin. Och med rätt produkt, rätt förpackning och rätt design är den möjligheten din att ta tillvara!

Denna artikel publicerades ursprungligen 2017. Den har uppdaterats med nya exempel och ny information.