Gen Z är en målgrupp på väg uppåt, men marknadsförare fortsätter att fokusera mycket energi på Millennials. Deras liv dekonstrueras på många olika nivåer, från deras syn på influencers till de företag de pratar om och deras socioekonomiska egenskaper. Dessa analyser är alla nyttiga i sin egen rätt, men – om vi går tillbaka till den stora bilden för ett ögonblick – hur många av dessa värdefulla individer finns det i USA? De senaste uppgifterna från Census Bureau ger en uppfattning om hur stor denna eftertraktade generation är.
För att sätta ut några siffror finns det några problem att ta hänsyn till. Det finns ingen gemensam definition av en Millennial; även om 18-34 verkar vara den vanligaste definitionen, kan andra studier använda 18-29 eller något annat, vilket gör det nödvändigt att ange åldersintervall när man hänvisar till denna kohort.
Ett annat problem? Tänk på detta. Om man i en studie från 2010 definierade millennieungdomar som 18-34 år, borde inte samma studie i år definiera dem som 28-44 år? På något sätt förblir åldersintervallet 18-34 år fast trots att tiden går…
Det är också värt att notera att de flesta tusenåringar inte ens identifierar sig som tusenåringar, och att en ung generation Xer kanske känner sig mer kulturellt lik generation Y. Med andra ord tenderar kulturella och beteendemässiga tendenser inte att ha fasta åldersgränser. (Det är därför många hävdar att det är mer användbart att titta på personas än på åldersgrupper.)
När saker och ting är som de är tittar marknadsförare och forskare ändå ofta på åldersgrupper. Så här är en referenslista över några vanliga åldersgrupper och deras motsvarande befolkningsuppskattningar och befolkningsandelar per den 1 juli 2019 (senaste tillgängliga uppgifter).
- 12-17: 25,0 miljoner (7,6 %)
- 18-24: 25,0 miljoner (7,6 %)
- 18-24: 25,0 miljoner (7,6 %): 30,2 miljoner (9,2 %)
- 25-34:
- 25-34: 45,9 miljoner (14,0 %)
- 35-44: 41,7 miljoner (12,7 %)
- 45-54: 40,9 miljoner (12,5 %)
- 55-64: 42,4 miljoner (12,9 %)
- 65-74: 31.5 miljoner (9,6 %)
- 75+: 22,6 miljoner (6,9 %)
Några andra populära åldersgrupper, inklusive den ständigt närvarande gruppen 18-34 år:
- 18-29: 53,7 miljoner (16,4 %)
- 18-34: 76,2 miljoner (23,2 %)
- 18-49: 138,2 miljoner (42,1 %)
- 35-49: 62,1 miljoner (18,9 %)
- 50-64: 62,9 miljoner (19,2 %)
- 50+: 117,0 miljoner (35.6%)
- 55+: 96,5 miljoner (29,4%)
- 65+: 54,1 miljoner (16,5%)
Vill du ha en Excelfil som visar befolkningsuppskattningar per enskilt år för ålder och kön? Vi har formaterat data för dig och gjort den tillgänglig för nedladdning här.
Ett par roliga fakta att lämna med:
- Den 1 juli förra året fanns det uppskattningsvis 100 322 hundraåringar (100+) i USA, en siffra som tycks fortsätta att öka varje år. Cirka 76 850 – eller nästan 77 % – av dem var kvinnor, och
- Det fanns fler män än kvinnor för varje enskilt åldersår från nyfödd till och med 37 års ålder, men sedan fler kvinnor än män för varje enskilt åldersår från och med 38 års ålder (med det enda undantaget 39 år). Den största skillnaden till förmån för män var för 26-åringar (120 552 fler), medan den för kvinnor var för 72-åringar (224 576 fler).
Intresserad av olika generationers medievanor och respons på reklam? Kolla in dessa rapporter:
- US Media Audience Demographics, 6th Annual Edition
- The US Purchase Influencers Report