Adidas grundades 1949 i den lilla staden Bavaria i Tyskland och har kommit långt från sitt blygsamma ursprung till att bli den globala framgångssaga som företaget är nu.
Att ständigt förnya sig och ständigt omforma sportmodebranschen med banbrytande teknik har gjort att Adidas har etablerat sig som ett av de mest populära sportvarumärkena.
Hur lyckas Adidas behålla sitt försprång i den alltmer mättade branschen?
Sponsring av stora sportevenemang och spelare
Adidas är officiell sponsor eller partner till en lång rad idrottsligor, världssportsevenemang, olympiska lag och framstående idrottare.
Chansen är stor att du är alltför bekant med den ikoniska Adidas-logotypen, eftersom du har sett den pryda bröstet på din favoritfotbollsspelare i Champions League eller i TV-reklamen inför fotbolls-VM.
Adidas och FIFA har varit partners sedan 1970, och 2013 undertecknade de två ett avtal om att förlänga partnerskapet fram till 2030, vilket vittnar om den marknadsföringsframgång som ett sådant internationellt hypat evenemang har inneburit för Adidas.
Under de olympiska spelen i London 2012 sponsrade Adidas Storbritanniens, Frankrikes, Tysklands, Etiopiens och Kubas landslag och enskilda idrottare som den amerikanska 100m-sprintern Tyson Gay och den jamaicanska 100m-sprintern Yohan Blake.
Sponsring är ett utmärkt sätt att sprida varumärkeskännedom till en masspublik, varav många är ivriga fans av en idrottsman eller sport, och som bara är alltför villiga att köpa varor som är relaterade till deras besatthet.
Munt-till-mun-tips: Sponsring är ett utmärkt sätt att öka varumärkets synlighet, göra varumärket minnesvärt och generera massor av hype i samband med ett efterlängtat sportevenemang eller en idrottsutövares prestation.
2. Engagemang i sociala medier – ”The Dugout” använde YouTube för att låta fans runt om i världen engagera sig direkt med sina favoritstjärnor
https://www.youtube.com/watch?v=Vj-gImgZ39Q&feature=youtu.be
The Dugout var en serie interaktiva intervjuer och shower om fotbolls-VM i Rio 2014 med framstående stjärnor som den brasilianska trion Kaká, Cafu och Luca Moura.
Detta videoinnehåll sändes till massorna med hjälp av den allmänt använda videodelningsplattformen YouTube.
För första gången i VM-historien hade fans över hela världen möjlighet att skicka in frågor till sina favoritstjärnor, och utvalda frågor besvarades i stil med en virtuell presskonferens.
Enligt Adidas var denna nya strategi för innehållsmarknadsföring utformad för att ”fokusera på ögonblick som kan inträffa när som helst, för vilken spelare som helst, vilket ger oss en plattform för att ta Adidas bortom dess grundläggande sponsring.”
Adidas talesman Rob Hughes skrev att ”genom att leverera banbrytande integrerade marknadsföringsupplevelser vill vi befästa vår position som det främsta varumärket inom fotboll.”
Framgången med Dugout var uppenbar, med Adidas Youtube-kanalabonnemang som rapporterades ha tredubblats under VM, och innehåll som genererades för VM genererade mer än 1,5 miljarder intryck på Youtube.
Munt-till-mun-tips: När det gäller millenniekonsumenter måste effektiv marknadsföring fokusera på socialt engagemang som gör det möjligt för konsumenten att känna sig delaktig och relevant. Detta är också ett utmärkt sätt att skapa hype kring ett evenemang, vilket genererar massor av word-of-mouth.
3. Designersamarbeten, gifter ihop sport och mode
Adidas har gjort ett antal mycket framgångsrika designersamarbeten tidigare och fortsätter att producera ännu bättre varje år.
Några exempel på sådana samarbeten är det nuvarande Adidas by Stella McCartney, produktlinjen Y-3 med den japanska designern Yohji Yamamoto och Adidas x Jeremy Scott.
Dessa designersamarbeten ger upphov till radikalt nya stilar av produkten och utvidgar därmed varumärkets attraktionskraft till en ännu större publik.
Dessa designersamarbeten ger också inspiration till de interna Adidas-designerna och uppmuntrar dem att vara mer äventyrliga i sin design.
Munt-till-mun-tips: Designersamarbeten är ett utmärkt sätt att utvidga varumärkets attraktionskraft till att omfatta fler än den vanliga kunden, till modemedvetna personer som besitter olika typer av stil. Dessa varumärkessamarbeten genererar mycket hype organiskt via word-of-mouth.
4. Samarbeten med kända kändisar
Adidas Yeezy Boosts. Behöver vi säga mer?
Adidas x Kanye West-samarbetet nådde en fenomenal framgång och bidrog till en 45-procentig ökning av försäljningstillväxten under det finansiella kvartalet efter lanseringen av Yeezy Season 3.
I själva verket rapporterade Adidas att Yeezy Boosts ”inte bara såldes ut direkt utan också spelade en viktig roll för att göra Adidas till det mest populära sneakermärket på Instagram under 2015.”
Samarbetet mellan Adidas och Kanye West genererade så mycket hype för märket och har varit ett av de mest framgångsrika modevarumärkessamarbetena hittills.
Adidas har andra anmärkningsvärda kändissamarbeten som har gjort varumärket synonymt med high street cred.
Adidas Stan Smith-kollektion, som är uppkallad efter den före detta amerikanska tennisspelaren, som var nummer ett i världen, är ett sådant exempel på en permanent kollektion som är mycket eftertraktad av modemedvetna tusenåringar.
Munt-till-mun-tips: Kändisar har ett enormt fanfölje som är ivriga att konsumera produkter som stöds av deras idoler. Genom att samarbeta med kändisar för att skapa nya kollektioner får Adidas socialt kapital och street cred, vilket samtidigt ökar försäljningen av andra icke-exklusiva kollektioner.
_____
Läs vidare: 4 sätt som Under Armour växte via Word-of-Mouth för att så småningom ta över Adidas