The Drum har låtit marknadsförare och framtidsforskare analysera hur de tror att 20-talet kommer att gå? Hur kommer årtiondet att se ut? Kommer pandemin att bli ett avgörande ögonblick för radikal förändring och aktivism eller blir det skräcken som leder till en cyberdystopi?
Våra paneldeltagare har varit ”Tillbaka till framtiden” och haft 10 minuter på sig att beskriva vad de observerar år 2030.
Dera redogörelser har redigerats för tydlighetens skull.
Emma Chiu, global direktör, Wunderman Thompson Intelligence
Ungdom
År 2020 ville ungdomarna rädda världen. De tog ställning. Men efter tio år, räddade de världen? Inte riktigt. De gjorde framsteg som nästa ungdom kan bygga vidare på. En enorm, etniskt diversifierad ungdom.
År 2030 kommer varje företag att ha ett rankningssystem, baserat på deras syfte, värderingar. När generation alfa börjar söka jobb kommer de att leta efter detta.
Pandemin har verkligen varit ett stort slag för den här generationen. Människor tar examen i en värld i recession. Detta har påverkat deras tankar och karriärer – fler kommer att söka jobb som är ”pandemisäkra”. Tänk på fler forskare, fler läkare, fler personer i regeringar.
Hälsa
På 2020-talet blev hälsa en prioritet. Regeringar prioriterade trots allt hälsa framför sina ekonomier under pandemin. Den kommer att stå i förgrunden i varje företags uppdragsbeskrivning.
Och när det gäller människors hälsa måste vi också tänka på planeten. Bekämpningen av klimatförändringarna är avgörande för att skapa en bättre och hälsosammare värld, Många företag kan komma att anställa en CHO – en Chief Health Officer.
De små detaljerna kommer att optimeras. En resa till spaet år 2030 kommer att vara mer som en resa till läkaren. Du kommer att åka dit för att koppla av, men du kommer att få göra kontroller där du lär dig mer om din hälsa, din kropp, din biologi och hur du kan förbättra den.
Megastäder
I år 2020 har vi enligt Förenta nationerna redan 34 megastäder (städer med mer än 10 miljoner invånare). Med demografiska trender som lutar åt att medborgarna lever längre kommer det att finnas fler människor att klämma in. År 2030 beräknas vi ha ytterligare nio megastäder runt om i världen. För att leva hälsosamt kan vi inte bo i lådrum utan verkligt solljus. Det är inte framtiden för att bo i en stad.
Det kommer att bli mer fokus på utomhuslivet, en aspekt av stadsmiljön som vi tog för givet fram till pandemin 2020.
För att få hälsosamma megastäder måste vi verkligen tänka om radikalt när det gäller stadsplanering. Förvänta dig att se fler bilfria utrymmen samtidigt som konfigurerade gator kommer att få se fler cykelbanor och gångvägar.
Enligt kommer det inte längre att finnas någon rusningstid, eftersom vi kommer att ha en balans mellan arbetsliv och privatliv som inte längre är exklusivt för nio till fem. Det kommer att vara mycket mer flexibelt och vi kommer att arbeta på ett mycket mer globalt sätt. Du kanske inte behöver pendla ut i världen lika ofta.
Lucie Greene, grundare av Light Years
Big tech
Big tech överskuggar i allt högre grad regeringens roll och blir mer inflytelserik. Den rör sig in i det civila livet inom hälsa, utbildning och infrastruktur.
För pandemin fanns det en grundvåg av teknikpiskan. Folk började bli riktigt medvetna om hur många tentakler dessa företag hade som sträckte sig in i våra dagliga liv. Pandemin ändrade den kursen och påskyndade de stora teknikföretagens ansträngningar. Den kommer snart att ta en ledande roll inom utbildning, offentliga tjänster och hälsovård. Vi kommer att leva i en kiselstat.
I Australien har appen för kontaktspårning redan McDonald’s-reklam, vilket visar på konsumtionaliseringen av vårt samhällsliv.
Det finns en uppfattning om att våra regeringar faktiskt inte är så kapabla att lösa stora tekniska problem. Och det finns i allmänhet en bristande tilltro till representativa demokratiska institutioner, till förmån för folkets makt genom offentlig skam.
Men teknik är inte lösningen på allt. Om vi vill omforma utbildningen, låt oss börja med att betala för fler socialarbetare, mentala hälsorådgivare, fler skolsköterskor och fler konstutbildningar.
Även med ett socialt företag måste en organisation gå med vinst. Det fungerar inte riktigt för statliga tjänster. Jag befarar fler oansvariga ingrepp i fler aspekter av vårt sätt att leva förutom att de helt dominerar våra konsumtionsliv.
Kreativitet
Det är ett paradigmskifte på gång. Tekniken sågs som en fiende till kreativiteten och allt som vi ansåg vara känslomässigt och konstnärligt. Den nya generationen kreatörer leker med artificiell intelligens och förstärkt verklighet. De växte upp med spel, sociala medier och smartphones – detta är de nya verktygen.
Vi ser mycket experimenterande med hur man kan lägga till sensoriska lager till onlineupplevelser. Det som började som en mycket Gen Zed-trend inom spel, att köpa skins eller digitala kläder och digital makeup, kommer nu att bli normen. Med virtuella bakgrunder, interiörer och verkligheter kommer virtuella samtal att bli mer uppslukande.
AI
Denna nya våg av kreatörer ser artificiell intelligens som en samarbetspartner för att skapa nya saker. Och du ser redan alla sorters avatarer och assistenter som drivs av artificiell intelligens börja dyka upp. Vi kommer att se mindre rädsla för artificiell intelligens.
Virtuella världar
Vad är en film, en nöjespark eller ett köpcentrum? De kan snart helt och hållet konvergera med spel. Du kommer att kunna gå in i filmer och interagera med karaktärer.
Så vi kommer att se mer och mer konvergens mellan underhållning, spel, samtal och socialt umgänge.
Daniel Hulm, verkställande direktör, Satalia
Decentraliserad värld
För år 2030 ville jag ha hjälpt till att skapa en decentraliserad värld, där alla har alla sina behov av hälsovård, utbildning, näring och skydd tillgodosedda. Jag vill att de ska kunna bidra positivt till mänskligheten.
Under de senaste tio åren har vi sett ett växande motstånd mot denna kapitalistiska vinstmodell. Vi har också sett ett ökande motstånd mot nationalism och centralisering. Vi har börjat göra motstånd mot att stora organisationer ackumulerar stora mängder rikedomar och makt.
Och att titta mer mot decentraliserade modeller och ett samhälle och företag med öppen källkod är faktiskt ett mycket bra exempel på det där människor samlas.
Hur skulle man kunna samla designers, utvecklare, revisorer, HR-experter och företagsledare globalt för att de ska kunna bidra till det som de vill bidra till och få en rättvis ersättning för det bidraget?
Folkets Facebook?
Om du tar ut 10 pence per användare och år kan det ge dig 300 miljoner pund för att betjäna en global gemenskap av människor som bygger en version av Facebook med öppen källkod.
Det kommer att drivas för att koppla samman människor, i motsats till att tjäna pengar åt aktieägarna.
Decentraliserade företag kommer att dyka upp och börja utmana sådana som Amazon och Google och andra. Jag frågar mig för närvarande hur ett företag kan konkurrera med ett annat företag som inte behöver tjäna pengar.
Robotternas framväxt
Hur kan vi utnyttja mänsklighetens kreativa förmåga för att lösa några av de utmaningar vi har kring vår miljö? Hur kan vi också skapa arbetstillfällen eller möjligheter för människor, samtidigt som tekniken gör andra roller överflödiga?
Vi har en impuls att försöka skapa vinster och ta bort människor från sina arbeten – kom ihåg att den största kostnaden för ett företag är arbetskraft. Våra ekonomier är inte inrättade för att hantera detta. Så vi behöver en plattform som gör det möjligt för människor att bidra och få ersättning för detta.
Vi fortsätter att investera i AI-lösningar. Någon gång kommer vi att bygga en hjärna som är smartare än oss på alla möjliga sätt. Eftersom vi vill göra saker och ting effektivare, vill vi göra saker och ting mer kostnadseffektiva. Det kommer att vara vår sista uppfinning. Om vi inte samarbetar som art när den här saken kommer är det troligt att den kommer att ta bort oss från ekvationen.
Politik
Vissa människor säger att Facebook känner dig bättre än vad du känner dig själv, baserat på dina historiska vanor och gilla-markeringar.
Jag såg ett riktigt bra TED-talk nyligen där det förutspåddes att du skulle kunna bygga en digital avatar av dig själv. Den kommer att ställa dig frågor om hur du känner för vissa politiska frågor och hämta in alla dina data. I stället för att vi måste välja politiker för att bestämma vilken politik som ska skapas skulle våra digitala avatarer kunna rösta på dem.
Det skulle innebära att vi skulle kunna bli av med politiker…
Amy Kean, brand and innovation director, AndUs
Avslutningen
I hela historien återspeglar förutsägelser om framtiden den tidens ideal eller önskemål. Så på 1500-talet handlade Nostradamus förutsägelser om krig, makt och män. På 1800-talet under den industriella revolutionen handlade prognoserna om enorma flygande steampunkmaskiner. På 1960-talet föreställde sig en tecknad film som Jetsons den amerikanska drömmen i rymden.
Under de senaste tio åren har våra framtidsprognoser varit så kliniska, så minimalistiska och så teknikfixerade att det nästan är som om vi vill vara robotar. Vi är så trötta på att vara oss själva. Vi måste återta det mänskliga.
Under 2030 har vi förbättrat oss själva på många olika sätt. Vi har stärkt oss själva och andra professionellt och ekonomiskt. Vi har räddat oss själva från farorna med en otillräcklig regering.
Det kommer att finnas ett förbättrat förhållande mellan teknik och människor.
Tekniken kommer att ha smält samman med människorna. Och den kommer verkligen att göra våra liv mer tillfredsställande.
Men vi har också utfärdat en varning till oss själva i dag. Vi får inte bli självbelåtna. Det är verkligen viktigt. Vi behöver fortfarande motstånd. Aktivismen får inte upphöra. Generation Z är svaret på frågan om ett verkligt jämlikt samarbetssamhälle.
Designvinnarna talade med John Mathers, ordförande för The Drum Design Awards, som en del av The Drums Can-Do Festival, ett online-evenemang som hyllar den positiva energi, innovation och det kreativa tänkande som kan göra marknadsföringsgemenskapen till en så kraftfull kraft för det goda. Du kan se intervjun i sin helhet här.
Anmäl dig för att titta på kommande sessioner och se hela Can-Do schemat här.