Otaliga gånger måste jag skriva samma råd. Det beror på att jag oräkneliga gånger får samma fråga. ”Vad är ditt råd till en person som precis har börjat sin marknadsföringskarriär? Vad gör jag – och hur får jag ett jobb?”
Så jag bestämde mig för att destillera hur man börjar inom marknadsföring utan erfarenhet i ett par steg:
- Bli certifierad – visa ditt engagemang och genomgå ett par marknadsföringskurser;
- Läs på – lär dig och förbättra dig ständigt med hjälp av böcker, bloggar, webbseminarier och podcasts;
- Gör något – arbeta med ett sidoprojekt eller arbeta som volontär för att skaffa dig en första erfarenhet;
- Nätverka – träffa marknadsföringsexperter och bidra till samtalet;
- Dela med dig – dela med dig av dina åsikter, idéer och lärdomar för att få erkännande.
Jag kommer att gå in mer i detalj på varje steg nedan. Men först…
Varför marknadsföring är värd din uppmärksamhet?
Det känns som om vi befinner oss i en guldålder för marknadsföring. Med spridningen av digitala kanaler och sociala medier är onlinekommunikation ett måste för både unga och gamla varumärken.
Varje nystartat företag behöver en marknadsförare, och deras roll sträcker sig långt bortom den traditionella uppgiften ”skapa en annons som hjälper oss att sälja”.
Med tillväxtmarknadsföring som börjar bli en grej får marknadsförare inflytande över hur produkten byggs, inte bara hur den marknadsförs.
Förresten kanske du har märkt att gig-ekonomin är en grej nu. Att vara marknadsförare på frilansbasis är en väg mot den utopi som de flesta tror att frilansande är.
Det kommer inte som någon överraskning att det finns en beräknad tillväxt på 10 % under de kommande 10 åren. Även om dessa uppgifter återspeglar situationen på den amerikanska arbetsmarknaden skulle jag anta att situationen är liknande i Europa och att trenden är ännu mer uttalad på tillväxtmarknaderna.
Ingen marknadsföringsutbildning? Inga problem!
Jag antar att om du är här behöver jag inte övertyga dig om att en karriär inom marknadsföring är en bra idé. Men du kanske blir glad att höra att du inte nödvändigtvis behöver en universitetsexamen för att komma in i marknadsföringsbranschen. I Marketing Week’s 2019 Career and Salary Survey står det att mer än hälften av marknadsförarna (53,8 %) säger att de inte har studerat någon marknadsföringsrelaterad akademisk eller professionell kvalifikation av något slag. Och av dem som har gjort det är det inte alla som tyckte att deras examen var användbar alls.
Jag måste erkänna att jag tillhör den senare kategorin. Jag har tre universitetsexamina i bagaget: en kandidatexamen i PR och en magisterexamen i internationell kommunikation från två olika universitet. Även om jag fick med mig en fin allsidig psykologi- och mediekompetens från detta, känner jag inte att det spelar någon avgörande roll för min nuvarande framgång som marknadsförare.
Det betyder inte att en universitetsutbildning inte är en bra sak. Jag säger bara att det kanske är bättre för dig att lära dig ekonomi eller psykologi och sedan övergå till ett marknadsföringsjobb. Du kommer inte att bli bortkastad från den sökande högen bara för att du inte har en marknadsföringsexamen angiven på ditt CV.
Steg 1: Bli certifierad
Nu kan det här komma som en liten överraskning efter det sista stycket. Men jag uppmanar dig ändå att börja med att skaffa ett par certifikat för digital marknadsföring.
Varför? Därför att det är en stark signal – till en potentiell arbetsgivare eller din första frilanskund – att du menar allvar med marknadsföring. Det visar att du verkligen försöker lära dig om marknadsföring.
Det finns många tjusiga certifieringar där ute – en del av dem kostar en förmögenhet och många av dem är värdelösa. Jag vill hellre hänvisa dig till ett gäng grundläggande certifieringar av toppföretag som bara kostar dig en investering av din tid:
- Google’s Digital Garage
- Google’s Academy for Ads
- Google’s Analytics Academy
- Facebook Blueprint
- HubSpot Academy
- CopyHackers’ Conversion Copywriting 101
Om du vill bygga på dessa, gå till Udemy’s marknadsföringskurser. Det finns ett enormt utbud och du kan gå djupare in i de ämnen som intresserar dig mest.
När du får dina certifieringar, visa upp dem med stolthet! Sätt dem på ditt CV, lägg upp dem på din LinkedIn-profil, dela din framgång med dina vänner. Det hjälper dig inte bara att verka mer professionell – det får dig att känna dig som en vinnare, vilket är en viktig motivationshöjare.
Steg 2: Börja läsa
När du lärt dig grunderna måste du fortsätta att lära dig. Under de senaste 12 åren inom marknadsföring har jag ägnat minst 4 timmar varje vecka åt att gå igenom bloggar, webbseminarier, artiklar och podcasts om de senaste marknadsföringstrenderna. Digital marknadsföring är ett otroligt dynamiskt område och om du inte lär dig så hamnar du snabbt på efterkälken.
Vad jag kan rekommendera är ett gäng böcker till att börja med. Men eftersom böcker blir inaktuella innan bläcket de är tryckta med hinner torka, är ditt verkliga hemliga vapen bloggar och podcasts. Här är en kort lista över de bloggar jag kan rekommendera på allvar:
- Content Marketing: Content Marketing Institute, CopyHackers, Orbit Media Studios;
- Sociala medier: BuzzSumo, Social Media Examiner, Jon Loomer, Buffer;
- Reklam: AdEspresso, KlientBoost, WordStream;
- SEO: Ahrefs, Backlinko;
- CRO: Unbounce, ConversionXL, GetUplift;
- Growth Marketing: Andrew Chen, Sujan Patel, Casey Winters, First Round Review.
Du kommer gradvis att hitta de som du gillar och börja besöka dem regelbundet. Jag är faktiskt prenumererad på 100 professionella bloggar som jag har lärt känna och älska genom åren.
Ett verktyg för läsning av innehåll kommer att vara avgörande för att hålla dig uppdaterad – och frisk! Att gå till 100 webbplatser varje vecka för att hitta de nya inläggen är inte ett jobb som jag skulle rekommendera till någon. Kolla in Inoreader – min favoritinnehållsläsare.
Medans du bekantar dig med bloggosfären för digital marknadsföring kan du använda dig av marknadsföringsfolkets visdom med Zest. Det är en kurerad lista med artiklar som är godkända av riktiga människor och uppröstade av marknadsföringsgemenskapen.
Steg 3: Börja göra
Läsning är bra, men för att verkligen lära sig måste du börja genomföra saker i praktiken.
Jag vet vad du tänker. ”Men jag har fortfarande inget marknadsföringsjobb, kommer du ihåg? Hur ska jag kunna testa saker och ting?” Tja, hitta eller bygg något på egen hand!
Starta ett sidoprojekt
Det snabbaste du kan göra är att starta något på egen hand. Odla ett Instagramkonto, starta en blogg, skapa en podcast om stridsvagnsmodeller från andra världskriget. Använd bara din passion och skapa ett marknadsföringsprojekt av den.
Även om du kanske inte känner igen det, kvalificerar dessa saker som marknadsföringserfarenhet i en rekryterares ögon lika mycket som ett formellt jobb skulle göra det.
Du förstår, den enda sak som marknadsföring handlar om är att få ett projekt från noll till dragkraft och sedan expandera på toppen av det. Om du kan visa att du kan göra det i ett sidoprojekt utan budget är det redan ett starkt bevis för att du passar bra för ett faktiskt betalt projekt.
Volontär
Kanske är det en vän till dig som precis har startat ett hemlagat konditori. Kanske behöver hundräddningshemmet göra ett bättre jobb med sin närvaro i sociala medier. Eller kanske ditt universitet behöver marknadsföra sina tjänster efter examen inför den nya terminen.
Det finns massor av projekt som är i stort behov av en marknadsförares hjälpande hand. För dem kommer ditt engagemang att betyda mycket och du kommer att ha ett ”testobjekt” att arbeta med. Detta är vad jag kallar en win-win-situation.
Steg 4: Få igång nätverkande
Du kan redan marknadsföringsspråket och du har ett marknadsföringsprojekt värt att prata om. Nu måste du hitta någon att prata med. Här kommer kraften i att nätverka.
Först och främst: att bli bra på att nätverka är en färdighet som du kan lära dig. Detta kommer från en person med livslång aversion mot stora grupper av människor som jag inte känner. Tro inte på mitt ord – New York Times och HBR håller med.
Nu när vi har det viktigaste problemet ur vägen, låt oss dyka djupare. Syftet med nätverksbyggande är i dagsläget inte att hitta ett jobb. Det är att lära känna marknadsförare.
- Nyfiken på att träffa det lokala samhället? Meetup är ett bra ställe att börja och att leta efter evenemang på Facebook fungerar också.
- Är du mer intresserad av att gå virtuellt? Då finns det många alternativ. Facebookgrupper – BAMF är en bra grupp. Reddit subreddits. Ett dedikerat forum som GrowthHackers. Eller en Slack-community som Online Geniuses.
Jag kan inte nog understryka detta: det handlar inte om att bli en riktig pleady och ge ditt CV till varenda person i sikte. Delta i samtalet, försök att lära dig något nytt och var inte blyg för att dela med dig av din unika synvinkel. Men håll naturligtvis utkik efter lediga marknadsföringstjänster.
Steg 5: Börja dela med dig
För att vara uppriktig har jag lagt till det här steget främst för att upprepa den sista punkten i föregående stycke. Enligt min erfarenhet är de flesta marknadsförare som är nya på området extra blyga för att dela med sig av sina idéer. Detta beror vanligtvis på en av tre anledningar:
- Tankesättet ”jag vet ingenting”. En snabb titt på typiska ämnen i diskussionsforum för marknadsföring visar att det finns många olika åsikter. Om du lägger till din egen kan det visa vad ett obelastat sinne kan göra när det ställs inför ett nytt problem.
- ”De kommer att stjäla min idé”-tankesättet. Älskling, ingen är ute på jakt efter din idé. Det beror på att idéer är skitbilliga – genomförandet är det som verkligen betyder något. Att dela med sig av din idé och få marknadsföringsgruppen att bygga på den kan faktiskt hjälpa dig att påskynda genomförandet.
- Tänkandet om ”den bäst bevarade hemligheten”. Har du hittat ett nytt tillväxthugg som fungerar? Nu är det bäst att dela med sig av det. Growth hacks har en riktigt kort halveringstid. Om det fungerar kommer någon annan också att hitta det, utnyttja det och döda det. Andrew Chen sa det bättre. Så det är bäst att dela med sig av det du hittat och bygga upp ett rykte. För att inte tala om god karma.
Allt detta för att säga – ta inte kunskap, idéer och åsikter i besittning för dig själv. Dela med dig av dem och skörda frukterna av att delta i samtalet.
Spoiler alert: Det är inte lätt att komma in i marknadsföringen
Jag ljög. Jag är ledsen. Men du skulle inte ha läst artikeln annars, eller hur?
Att göra allt jag nämner här är inte lätt – det kräver engagemang och ansträngning. Men om du vill bli bra på marknadsföring måste du göra jobbet. Jag kan inte lova dig att det kommer att bli lätt. Men jag kan lova dig att det är väldigt roligt!
Det svåraste är dock inte att få ett första jobb inom marknadsföring. Det är att gå vidare och vara medveten om sin marknadsföringskarriär. Så mitt råd är att först försöka göra lite av varje och sedan ägna lite tid åt att göra en ordentlig planering av marknadsföringskarriären. Låt mig veta hur det går för dig!