En komplett guide till Google Penguin-algoritmuppdateringen

2012 lanserade Google officiellt ”webspam-algoritmuppdateringen”, som särskilt riktade in sig på länkspam och manipulativa metoder för länkbyggande.

Webspam-algoritmen blev senare (officiellt) känd som Penguin-algoritmuppdateringen via en tweet från Matt Cutts, som då var chef för Googles webspam-team. Även om Google officiellt namngav algoritmen Penguin finns det inga officiella uppgifter om varifrån namnet kom.

Namnet Panda-algoritmen kom från en av de viktigaste ingenjörerna som var inblandade i den, och det är mer än troligt att Penguin har sitt ursprung i en liknande källa. En av mina favoritteorier om Pingvinens namn är att det är en hyllning till Pingvinen från DC:s Batman.

Mindre väderleksrapport: Vi uppdaterade första Penguin algo data för en timme sedan. Påverkar <0,1 % av de engelska sökningarna. Kontext: http://t.co/ztJiMGMi

– Matt Cutts (@mattcutts) May 26, 2012

För Penguin-algoritmen spelade länkvolymen en större roll när det gällde att bestämma en webbsidas poäng när den kryssades, indexerades och analyserades av Google.

Detta innebar att när det gällde att rangordna webbplatser efter dessa poäng för sökresultatsidor, dök vissa webbplatser och innehåll av låg kvalitet upp på mer framträdande positioner i de organiska sökresultaten än vad de borde ha gjort.

Varför Google Penguin behövdes

Googles krig mot låg kvalitet började med Panda-algoritmen, och Penguin var en förlängning och ett tillägg till arsenalen för att utkämpa detta krig.

Penguin var Googles svar på den ökande praxisen att manipulera sökresultat (och rankningar) med hjälp av svart hatade tekniker för länkbyggande. Cutts, som talade på konferensen SMX Advanced 2012, sade:

Vi ser det som något som är utformat för att ta itu med innehåll av låg kvalitet. Det började med Panda, och sedan märkte vi att det fortfarande fanns en hel del skräppost och Penguin utformades för att ta itu med det.

Algoritmens mål var att få större kontroll över och minska effektiviteten hos ett antal svarthättade spammingtekniker.

Genom att bättre förstå och bearbeta de typer av länkar som webbplatser och webmasters tjänade in arbetade Penguin för att se till att naturliga, auktoritativa och relevanta länkar belönade webbplatserna som de pekade på, medan manipulativa och skräppostande länkar nedgraderades.

Penguin behandlar endast en webbplats inkommande länkar. Google tittar endast på de länkar som pekar till webbplatsen i fråga och tittar inte alls på de utgående länkarna från den webbplatsen.

Inledande lansering & Effekter

När Penguin lanserades för första gången i april 2012 påverkade det mer än 3 procent av sökresultaten, enligt Googles egna uppskattningar.

Mindre väderleksrapport: Vi tryckte den första uppdateringen av Penguin algo data för en timme sedan. Påverkar <0,1 procent av de engelska sökningarna. Kontext: http://t.co/ztJiMGMi

– Matt Cutts (@mattcutts) May 26, 2012

Penguin 2.0, den fjärde uppdateringen (inklusive den första lanseringen) av algoritmen släpptes i maj 2013 och påverkade ungefär 2,3 procent av alla sökningar.

Nyckeluppdateringar av Google Penguin & Uppdateringar

Det har skett ett antal uppdateringar och uppdateringar av Penguin-algoritmen sedan den lanserades 2012, och möjligen även ett antal andra justeringar som har gått till historien som okända algoritmuppdateringar.

Google Penguin 1.1: Detta var inte en ändring av själva algoritmen, utan den första uppdateringen av uppgifterna i den.

I detta fall såg webbplatser som först hade påverkats av lanseringen och som hade varit proaktiva när det gällde att rensa upp sina länkprofiler en viss återhämtning, medan andra som inte hade fångats av Penguin första gången påverkades.

Google Penguin 1.2: 5 oktober 2012

Det här var ännu en uppdatering av uppgifterna. Den påverkade sökningar på engelska, samt påverkade internationella sökningar.

Väderrapport: Penguin data uppdatering kommer idag. 0,3 % av de engelska sökningarna påverkas märkbart. Detaljer: http://t.co/Esbi2ilX

– Scary Matt Cutts (@mattcutts) 5 oktober 2012

Google Penguin 2.0: Detta var en mer tekniskt avancerad version av Penguin-algoritmen och förändrade hur algoritmen påverkade sökresultaten.

Penguin 2.0 påverkade cirka 2,3 procent av de engelska sökningarna, samt andra språk proportionellt.

Detta var också den första Penguin-uppdateringen som tittade djupare än webbplatsens startsida och kategorisidor på högsta nivå för att se om det fanns bevis för att länkspam riktades till webbplatsen.

Google Penguin 2.1: Den enda uppdateringen av Penguin 2.0 (2.1) kom den 4 oktober samma år. Den påverkade cirka 1 procent av sökningarna.

Och även om det inte fanns någon officiell förklaring från Google, tyder data på att uppdateringen av 2.1-data också avancerade på hur djupt Penguin tittade in på en webbplats och krypade djupare och genomförde ytterligare analyser för att avgöra om det fanns spammiga länkar.

Google Penguin 3.0: Google Penguin 3.0: Google Penguin 3.0: Google Penguin 3.0: De som påverkats av tidigare uppdateringar fick möjlighet att komma fram och återhämta sig, medan många andra som hade fortsatt att använda sig av skräpiga länkmetoder och som hade undgått radarn för de tidigare uppdateringarna såg en påverkan.

Googler Pierre Far bekräftade detta genom ett inlägg på sin Google+ profil och att uppdateringen skulle ta ”några veckor” att rulla ut fullt ut.

Far uppgav också att denna uppdatering påverkade mindre än 1 procent av engelska sökfrågor.

Google Penguin 4.0: Den sista uppdateringen av algoritmen Penguin lanserades nästan två år efter uppdateringen 3.0.

Reklam

Fortsätt läsa nedan

Den största förändringen med den här iterationen var att Penguin blev en del av den centrala algoritmen.

När algoritmen övergår till att bli en del av kärnan betyder det inte att algoritmens funktionalitet har förändrats eller kan komma att förändras dramatiskt igen. Det betyder att Googles uppfattning om algoritmen har förändrats, inte algoritmen i sig.

Penguin, som nu körs samtidigt med kärnan, utvärderar webbplatser och länkar i realtid. Detta innebar att du kan se (någorlunda) omedelbara effekter av ditt länkbyggande eller saneringsarbete.

Den nya Penguin var inte heller sluten i att dela ut länkbaserade straff utan devalverade snarare själva länkarna. Detta är en kontrast till de tidigare Penguin-iterationerna, där det negativa bestraffades.

Med detta sagt finns det fortfarande studier och, enligt personlig erfarenhet, algoritmiska straff som rör backlinks.

Data som släppts av SEO-proffs (t.ex, Michael Cottam), samt att se algoritmiska nedgraderingar som lyfts genom disavow-filer efter Penguin 4.0, stärker denna tro.

Google Penguin Algorithmic Downgrades

Snart efter att Penguin-algoritmen introducerades började webmasters och varumärken som hade använt sig av manipulativa tekniker för länkbyggande eller som hade fyllt sina backlinkprofiler med rikliga mängder av länkar av låg kvalitet att se en minskning av sin organiska trafik och sina placeringar.

Inte alla Penguin-nedgraderingar gällde hela sajten – vissa var partiella och påverkade bara vissa sökordsgrupper som hade varit kraftigt spammade och överoptimerade, till exempel nyckelprodukter och i vissa fall även varumärken.

Påverkan av Penguin kan också överföras mellan domäner, så att byta domän och omdirigera den gamla domänen till den nya kan orsaka fler problem i längden.

Experiment och forskning visar att användningen av en 301- eller 302-omdirigering inte tar bort effekten av Penguin, och i Google Webmasters Forum bekräftade John Mueller att användningen av en meta refresh från en domän till en ny domän också kan orsaka komplikationer.

I allmänhet rekommenderar vi att man inte använder omdirigeringar av typen meta-refresh, eftersom det kan skapa förvirring hos användarna (och hos sökmotorns crawlers, som kan missta det för ett försök till omdirigering).

Google Penguin Recovery

Disavow-verktyget har varit en tillgång för SEO-utövare, och detta har inte förändrats även nu när Penguin existerar som en del av kärnalgoritmen.

Som man kan förvänta sig har det publicerats studier och teorier som visar att disavowing av länkar i själva verket inte gör något för att hjälpa till med länkbaserade algoritmiska nedgraderingar och manuella åtgärder, men denna teori har skjutits ner av Googles företrädare offentligt.

Med detta sagt rekommenderar Google att disavow-verktyget endast ska användas som en sista utväg vid hantering av länkspam, eftersom det är mycket enklare (och en snabbare process när det gäller effekten) att ta avstånd från en länk än att lämna in begäran om omprövning för bra länkar.

Vad ska ingå i en disavow-fil

En disavow-fil är en fil som du skickar in till Google och som säger åt dem att ignorera alla länkar som ingår i filen så att de inte kommer att ha någon inverkan på din webbplats. Resultatet är att de negativa länkarna inte längre kommer att orsaka negativa rankningsproblem med din webbplats, till exempel med Penguin, men det betyder också att om du av misstag inkluderat länkar av hög kvalitet i din disavow-fil kommer dessa länkar inte längre att hjälpa din ranking.

Du behöver inte inkludera några anteckningar i din disavow-fil, om de inte enbart är till för din referens. Det går bra att bara inkludera länkarna och inget annat.

Google läser inte någon av de noteringar du har gjort i din disavow-fil, eftersom de behandlar den automatiskt utan att en människa någonsin läser den. Vissa tycker att det är användbart att lägga till interna noteringar, t.ex. datumet då en grupp webbadresser lades till i disavow-filen eller kommentarer om deras försök att nå webbansvarig om att få en länk borttagen.

När du har laddat upp din disavow-fil skickar Google en bekräftelse till dig. Men även om Google kommer att behandla den omedelbart, kommer de inte omedelbart att avföra dessa länkar. Så du kommer inte omedelbart att återhämta dig efter att ha skickat in disavow-filen ensam.

Google måste fortfarande gå ut och crawla de enskilda länkar som du inkluderat i disavow-filen, men disavow-filen i sig kommer inte att uppmana Google att crawla dessa sidor specifikt.

Det finns heller inget sätt att avgöra vilka länkar som har diskonterats och vilka som inte har diskonterats, eftersom Google fortfarande kommer att inkludera båda i din länkrapport i Google Search Console.

Om du tidigare har skickat in en disavow-fil till Google kommer de att ersätta den filen med din nya, inte att lägga till något. Det är alltså viktigt att se till att om du tidigare har avvisat länkar så inkluderar du fortfarande dessa länkar i din nya avvisningsfil. Du kan alltid ladda ner en kopia av den aktuella disavow-filen i Google Search Console.

Disavowing Individual Links vs. Domains

Det rekommenderas att du väljer att disavowa länkar på domännivå i stället för att disavowa de enskilda länkarna.

Det kommer att finnas vissa fall där du vill ta avstånd från enskilda specifika länkar, till exempel på en större webbplats som har en blandning av kvalitetslänkar och betalda länkar.

Men för majoriteten av länkarna kan du göra en domänbaserad avståndstagande.

Google behöver bara crawla en sida på den webbplatsen för att den länken ska diskonteras på din webbplats.

Att göra domänbaserade disavows innebär också att du inte behöver oroa dig för att dessa länkar indexeras som www eller icke-www, eftersom den domänbaserade disavow tar hänsyn till detta.

Hitta dina backlinks

Om du misstänker att din webbplats har påverkats negativt av Penguin måste du göra en länkgranskning och ta bort eller avstå från länkar av låg kvalitet eller spammiga länkar.

Google Search Console innehåller en lista över backlinks för webbplatsägare, men var medveten om att den även innehåller länkar som redan är nofollowed. Om länken är nofollowed kommer den inte att ha någon inverkan på din webbplats, men tänk på att webbplatsen kan ta bort denna nofollow i framtiden utan förvarning.

Det finns också många verktyg från tredje part som visar länkar till din webbplats, men eftersom vissa webbplatser blockerar dessa tredjepartsrobotar från att crawla sin webbplats kommer de inte att kunna visa dig alla länkar som pekar på din webbplats. Och medan en del av de webbplatser som blockerar dessa robotar är högkvalitativa välkända webbplatser som inte vill slösa bandbredd på dessa robotar, används det också av en del spammiga webbplatser för att dölja sina länkar av låg kvalitet från att rapporteras.

Att övervaka bakåtlänkar är också en viktig uppgift, eftersom branschen som vi jobbar i ibland inte är helt ärlig och negativa SEO-attacker kan ske. Det är när en konkurrent köper skräpiga länkar och pekar ut dem på din webbplats.

Många använder ”negativ SEO” som en ursäkt när deras webbplats blir upptäckt av Google för länkar av låg kvalitet. Google har dock sagt att de är ganska bra på att känna igen detta när det händer, så det är inte något som de flesta webbplatsägare behöver oroa sig för.

Detta innebär också att det är en bra idé att proaktivt använda disavow-funktionen utan ett tydligt tecken på en algoritmisk bestraffning eller en notifiering av en manuell åtgärd.

Interessant är dock att en enkätundersökning som SEJ genomförde i september visade att 38 procent av SEO:erna aldrig disavowar backlinks. Att gå igenom en backlinkprofil och granska varje länkande domän för att se om det är en länk du vill ha eller inte är ingen lätt uppgift.

Länkborttagning Outreach

Google rekommenderar att du försöker uppsöka de webbplatser och webmasters där de dåliga länkarna kommer ifrån först och begära att de tas bort innan du börjar ta bort dem.

Vissa webbplatsägare kräver en avgift för att ta bort en länk. Google rekommenderar att man aldrig betalar för att ta bort länkar. Inkludera bara dessa länkar i din disavow-fil i stället och gå vidare till nästa länkborttagning.

Som uppsökande verksamhet är ett effektivt sätt att återhämta sig från en länkbaserad bestraffning, är det inte alltid nödvändigt. Penguin-algoritmen tar också hänsyn till länkprofilen som helhet, och volymen av naturliga länkar av hög kvalitet jämfört med antalet skräpiga länkar.

Och även om algoritmen fortfarande kan påverka dig vid en partiell bestraffning (som påverkar överoptimerade nyckelord), bör du kunna upprätthålla och övervaka dina backlänkar på ett bra sätt.

Vissa webmasters går till och med så långt som att inkludera ”villkor” i villkoren för sin webbplats och aktivt sträcka ut sig till webbplatser som de inte anser bör länka till dem:

Bedömning av länkkvalitet

Många har problem när de ska bedöma länkkvalitet.

Förutsätt inte att en länk är av hög kvalitet eftersom den kommer från en .edu-webbplats. Många studenter säljer länkar från sina personliga webbplatser på dessa .edu-domäner, vilket är extremt skräpigt och bör avvisas. På samma sätt finns det gott om hackade webbplatser inom .edu-domäner som har länkar av låg kvalitet.

Gör inte bedömningar strikt baserade på typen av domän. Även om du inte kan göra automatiska antaganden om .edu-domäner gäller samma sak för alla TLD:er och ccTLD:er.

Google har bekräftat att det inte hjälper eller skadar sökplaceringarna att bara vara på en specifik TLD det. Men man måste göra individuella bedömningar.

Det finns en långdragen vits om att det aldrig har funnits en kvalitetssida på en .info-domän eftersom så många spammare använde dem, men i själva verket finns det en del bra kvalitetslänkar som kommer från den TLD:n, vilket visar varför individuella bedömningar av länkar är så viktiga.

Var försiktig med länkar från förmodat högkvalitativa webbplatser

Se inte på listan över länkar och betrakta automatiskt länkar från specifika webbplatser som en länk av hög kvalitet, om du inte vet att just den specifika länken är av hög kvalitet. Bara för att du har en länk från en stor webbplats som Huffington Post eller BBC gör det inte automatiskt till en länk av hög kvalitet i Googles ögon – om något bör du ifrågasätta det mer.

Många av dessa webbplatser säljer också länkar, även om en del av dem är förklädda som reklam eller görs av en oseriös bidragsgivare som säljer länkar i sina artiklar. Dessa typer av länkar från högkvalitativa webbplatser som faktiskt är av låg kvalitet har bekräftats av många SEO:er som har fått manuella åtgärder för länkar som inkluderar länkar från dessa webbplatser i Googles exempel. Och ja, de kan sannolikt bidra till ett Penguin-problem.

I takt med att reklaminnehållet ökar kommer vi att se fler och fler länkar som dessa bli flaggade som lågkvalitativa. Undersök alltid länkar, särskilt om du överväger att inte ta bort någon av dem enbart på grund av den webbplats som länken kommer från.

Promotionella länkar

Som i fallet med annonser måste du tänka på alla länkar som webbplatser kan ha pekat på dig och som skulle kunna betraktas som promotionella länkar. Betalda länkar innebär inte alltid att pengar byts ut för länkarna.

Exempel på reklamlänkar som tekniskt sett är betalda länkar i Googles ögon är alla länkar som ges i utbyte mot en gratis produkt för recension eller en rabatt på produkter. Även om dessa typer av länkar var okej för flera år sedan måste de nu vara nofollowed. Du kommer fortfarande att få värdet av länken, men i stället för att den hjälper rankningen skulle det vara genom varumärkeskännedom och trafik. Du kan ha länkar därute från en reklamkampanj som gjordes för flera år sedan och som nu påverkar en webbplats negativt.

För alla dessa anledningar är det av yttersta vikt att bedöma varje länk individuellt. Du vill ta bort länkar av dålig kvalitet eftersom de påverkar Penguin eller kan orsaka en framtida manuell åtgärd. Men du vill inte ta bort de bra länkarna, eftersom det är dessa länkar som hjälper dina placeringar i sökresultaten.

Promotionella länkar som inte är nofollowed kan också utlösa den manuella åtgärden för utgående länkar på den webbplats som placerade dessa länkar.

Ingen Penguin-återhämtning i sikte?

Ibland, efter att webbansvariga har ansträngt sig för att städa upp sina länkprofiler, kan de fortfarande inte se någon ökning av trafiken eller placeringarna.

Det finns ett antal möjliga orsaker till detta, bland annat:

• Den första ökningen av trafiken och rankingen som sågs före den algoritmiska bestraffningen var omotiverad (och troligen kortsiktig) och kom från de dåliga bakåtlänkarna.
• När länkarna har tagits bort har man inte ansträngt sig för att skaffa sig nya bakåtlänkar av större värde.
• Inte alla negativa backlänkar har desavouerats/en tillräckligt stor andel av de negativa backlänkarna har tagits bort.
• Problemet var inte länkbaserat till att börja med.

När du återhämtar dig från Penguin ska du inte förvänta dig att dina placeringar ska återgå till det läge som de hade före Penguin, och inte heller att återgången ska vara omedelbar. Alltför många webbplatsägare har fått intrycket att de omedelbart kommer att börja rankas i toppen för sina främsta sökfrågor när Penguin väl har upphävts.

För det första bidrog en del av de länkar som du tog bort troligen till en artificiellt hög rankning, så du kan inte förvänta dig att dessa rankningar kommer att vara lika höga som de var innan.

För det andra, eftersom många webbplatsägare har svårt att bedöma kvaliteten på länkarna, blir det oundvikligt att vissa högkvalitativa länkar inte godkänns i processen, länkar som bidrog till de högre rankningarna.

Tillägg att Google ständigt ändrar sin rankingalgoritm, så faktorer som gynnade dig tidigare kanske inte har lika stor inverkan nu, och vice versa.

Google Penguin Myter & Missuppfattningar

En av de fantastiska sakerna med SEO-branschen och de som är involverade i den är att det är ett mycket aktivt och levande samhälle och det finns alltid nya teorier och experimentfynd som publiceras på nätet dagligen.

Naturligtvis har detta lett till att ett antal myter och missuppfattningar har fötts om Googles algoritmer. Penguin är inte annorlunda.

Här är några myter och missuppfattningar om Penguin-algoritmen som vi har sett genom åren.

Myt: Penguin är en straffavgift

En av de största myterna om Penguin-algoritmen är att folk kallar den för en straffavgift (eller det som Google kallar en manuell åtgärd).

Penguin är strikt algoritmisk till sin natur. Den kan inte hävas av Google manuellt.

Trots det faktum att en algoritmisk ändring och en straffavgift båda kan orsaka en stor nedgång i webbplatsens rankning finns det några ganska drastiska skillnader mellan dem.

En straffavgift (eller manuell åtgärd) inträffar när en medlem av Googles webspam-team har reagerat på en flagga, undersökt och känt behovet av att verkställa en straffavgift på domänen. Du får ett meddelande via Google Search Console om denna manuella åtgärd.

När du drabbas av en manuell åtgärd måste du inte bara se över dina bakåtlänkar och skicka in en disavow för de spammiga länkar som strider mot Googles riktlinjer, utan du måste också skicka in en begäran om omprövning till Googles webspam-team.

Om det lyckas upphävs bestraffningen, och om det inte lyckas är det tillbaka till att se över backlinkprofilen.

En Penguin-nedgradering sker utan att någon medlem av Googles team är inblandad. Allt sker algoritmiskt.

Förr var man tvungen att vänta på en uppdatering eller algoritmuppdatering, men nu körs Penguin i realtid så återhämtningar kan ske mycket snabbare (om tillräckligt mycket avhjälpande arbete har gjorts).

Myt: Google kommer att meddela dig om Penguin slår mot din webbplats

En annan myt om Googles Penguin-algoritm är att du kommer att meddelas om den har tillämpats.

Tyvärr är detta inte sant. Search Console kommer inte att meddela dig om att din ranking har sjunkit på grund av att Penguin har tillämpats.

Detta visar återigen skillnaden mellan en algoritm och en straffavgift – du skulle meddelas om du drabbades av en straffavgift. Processen för att återhämta sig från Penguin är dock anmärkningsvärt lik den för att återhämta sig från en straffavgift.

Myten: Att ta bort dåliga länkar är det enda sättet att vända en Penguin-träff

Som denna taktik kommer att ta bort en stor del av länkarna av låg kvalitet är det ytterst tidskrävande och ett potentiellt slöseri med resurser.

Google Penguin tittar på andelen kvalitetslänkar av god kvalitet jämfört med dem som är av skräpig karaktär.

Så istället för att fokusera på att manuellt ta bort dessa länkar av låg kvalitet kan det vara värt att fokusera på att öka antalet kvalitetslänkar som din webbplats har. Detta kommer att ha en bättre inverkan på den procentandel som Penguin tar hänsyn till.

Myt: Du kan inte återhämta dig från Penguin

Ja, du kan återhämta dig från Penguin.

Det är möjligt, men det kräver en viss erfarenhet av att hantera Googles algoritmers nyckfulla natur.

Det bästa sättet att skaka av sig de negativa effekterna av Penguin är att glömma alla befintliga länkar på din webbplats och börja få ursprungliga redaktionellt givna länkar.

Desto fler av dessa kvalitetslänkar du får, desto lättare blir det att befria din webbplats från Penguins grepp.

Bildkrediter
Featured Image: , modifierad av Danny Goodwin
Skärmdumpar tagna av författaren