Podcastanalys behandlas ibland som en lång försvunnen kusin som vi inte riktigt vet hur vi ska interagera med. Vi vet inte riktigt hur vi ska få tillgång till dem eller ens vad vi ska göra med dem. Det är dock väl värt tiden och energin att lära sig om podcastmätningar och data så att du bättre kan betjäna dina podcastlyssnare och utöka ditt totala inflytande.
Innan vi går in på det, låt oss klargöra att podcastanalyser är en uppsättning datapunkter som hjälper dig att veta hur bra din podcast presterar. Detta kan inkludera hur många som har lyssnat, hur mycket de har lyssnat på, vilka dina bäst presterande avsnitt är, geografiska platser för dina lyssnare med mera.
Varför är podcastanalyser viktiga?
För att betjäna din publik
Podcastanalyser ger en analys av lyssnaruppgifter som ger dig som podcastvärd en inblick i din publik. De hjälper dig att bättre förstå vem som lyssnar på ditt innehåll och på vilken plattform. I slutändan är du, genom att använda podcastanalyser, bättre rustad för att betjäna dina lyssnare och skapa innehåll som passar dem bättre.
- Hur många har lyssnat?
- När och var har de lyssnat?
- Var bor de och hur fick de tillgång till din podcast?
- Hur mycket av ett avsnitt lyssnade de på och vid vilken tidpunkt slutade de lyssna?
- Vilka är dina högst rankade avsnitt?
Alla dessa uppgifter gör det möjligt för dig att bedöma hur ditt innehåll landar hos dina lyssnare.
Därifrån kan du sedan utvärdera om du eventuellt kan ändra på saker och ting för att bättre passa din publik. Det är viktigt att fortsätta att hänvisa tillbaka till dessa analyser eftersom de är benägna att fortsätta att förändras och du vill vara informerad när du fortsätter att producera innehåll.
För att mäta din tillväxt
När du avsiktligt spårar resultatet av din podcast kommer du att kunna mäta din tillväxt för att fortsätta att förbättra din effektivitet. Det finns alltid sätt att förbättra sig och att studera dina analyser är ett enkelt sätt att göra det. Genom att vara medveten om hur din podcast växer ökar du dina chanser att göra den lönsam.
För att mäta din monetariseringspotential
De här analyserna är viktiga eftersom de hjälper till att mäta din monetariseringspotential. Podcasts innehåller ofta annonser, där en sponsor betalar för annonsutrymme baserat på hur många per tusen lyssnare som laddar ner dina avsnitt. Detta kallas CPM (”cost per mille” – ”tusen” på latin).
Till exempel: Om en podcastare tar ut 10 dollar CPM och dina avsnitt laddas ner fem tusen gånger betalar sponsorn 50 dollar. Bara genom att se över hur många som laddar ner dina avsnitt kan du alltså börja lägga upp en strategi för hur du ska skapa annonsutrymme i ditt program och tjäna pengar.
Varför är podcastanalyser så förvirrande?
Podcastanalyser har orsakat en hel del förvirring och stress under årens lopp för många podcastare. Till att börja med verkar det enkelt: logga in på din podcasthostingplattform och titta på statistiken. Men det är inte alltid så enkelt. Låt mig förklara varför.
Varje podcast har ett unikt RSS-flöde som måste skickas in till alla större podcastkataloger. De flesta av dessa kataloger laddar ner ditt avsnitt genom din värdplattform varje gång en ny lyssnare laddar ner ett avsnitt. Men vissa, som Spotify, har en ”walled garden”, vilket innebär att de laddar ner din podcast från ditt RSS-flöde till sina servrar en gång och sedan delar de den med dina lyssnare. Det är därför som vissa värdplattformar utesluter data från Spotify helt och hållet i den analys som de ger dig för din sändning.
Fragmenteringen mellan analyserna från Apple Podcasts, Spotify och resten av katalogerna, stora som små, kan leda till missvisande data om din sändning.
Nyligen orsakade nedladdningar av Apple Podcasts på Apple Watches uppblåsta siffror för vissa sändningar eftersom enheterna automatiskt laddade ner en kopia av sändningen till en separat enhet. IAB Tech Labs tryckte på att nedladdningar från Apple Watch skulle filtreras bort från nedladdningsdata så att dessa uppblåsta siffror skulle åtgärdas under sommaren 2020. Detta är ett exempel på de förvirringar och sammanblandade data som ibland leder program på avvägar när de studerar sina podcastanalyser.
Medans tekniken för analys går framåt och nya innovationer sker i branschen är det viktigt att vara medveten om några av utmaningarna för att sätta ihop en komplett bild av hur bra din podcast presterar.
Vad är skillnaden mellan nedladdningar, strömmar och lyssningar?
Antalet nedladdningar har alltid varit en viktig datapunkt inom podcasting. Men i och med utvecklingen av podcastkataloger som Apple, Google och Spotify har nya metoder för att uppleva podcasts utvecklats. Med Apple Podcasts kan du till exempel bara ladda ner nya avsnitt av ett program efter att du antingen prenumererar, laddar ner alla avsnitt, laddar ner enskilda avsnitt eller streamar ett avsnitt. Simplecast har gjort ett utmärkt arbete med att förklara standardinställningarna för nedladdning och streaming i de bästa lyssningsapparna.
Downloads räknas när en enhet laddar ner en kopia av ett avsnitt till sin lokala enhetslagring. Men tyvärr kan en användare ladda ner ett program utan att någonsin lyssna på det. Det är därför vi starkt uppmuntrar podcasters att uppmärksamma statistik som Apple Podcast Connects ”Average Consumption” som visar hur länge publiken lyssnar.
Streams är när användare lyssnar på podcastljud på en katalog utan att ladda ner en kopia av avsnittet till sin lokala enhet. Streaming innebär också att plattformar som Spotify laddar ner en enda kopia av ditt podcastavsnitt och låser det bakom sin ”trädgårdsmur”. Därifrån kan de tillåta användare att strömma eller ladda ner en kopia av ett avsnitt. Många värdplattformar hämtar inte analyserna från Spotify eftersom denna trädgårdsmur kan leda till felaktiga uppgifter.
Lyssningar är antalet faktiska gånger som en användare har tryckt på play på en podcast, oavsett om det är genom att ladda ner eller streama avsnittet. Detta mått är mycket viktigt för att förstå hur publiken faktiskt engagerar sig i ditt innehåll. Tyvärr, enligt Podnews, har många värdplattformar inte möjlighet att skilja mellan antalet nedladdningar och faktiska lyssningar.
Hur man förstår poddprenumeranter
Det finns dussintals sätt att prenumerera på och lyssna på en podd, från olika appar som de ”stora hundarna” Apple, Spotify, Google, eller från mindre appar som Overcast, Himalaya, Castro, eller till och med från YouTube, Amazon, Pandora och iHeart Radio (för att bara nämna några). Eftersom det finns så många plattformar där användare kan prenumerera är det mycket svårt att fastställa det officiella antalet prenumeranter som en podcast har. Enskilda plattformar, som Apple, delar med sig av data som till exempel hur många lyssnare som har hört ett avsnitt som har prenumererat på programmet, men det är mycket svårt att ta reda på det officiella antalet prenumeranter som ett program har på grund av de skilda äganderätten till data i alla kataloger.
Samtidigt som det skulle vara trevligt att känna till det exakta antalet prenumeranter som ett program har, är detta i slutändan inte det viktigaste måttet. Istället rekommenderar vi att du fokuserar på data som visar hur väl din publik (oavsett hur stor eller liten) engagerar sig i ljudet.
Vilka podcastanalyser är viktigast?
Antal faktiska lyssningar
Som vi nämnde ovan är antalet gånger din publik faktiskt lyssnar mycket viktigare än till och med antalet nedladdningar.
Top Performing Episodes
Att se vilka avsnitt som har det högsta antalet lyssningar kan hjälpa dig att avgöra vilket innehåll som är mest tilltalande för dina lyssnare. Kanske presterar det bättre än andra avsnitt på grund av titeln, innehållsfrågan, längden osv. Du kan använda dessa uppgifter genom att jämföra de avsnitt som presterar bäst med de avsnitt som har ett lägre antal lyssningar.
Genomsnittlig konsumtion
Den genomsnittliga konsumtionen visar dig hur länge lyssnarna engagerar sig i ditt innehåll och var de slutar. Att studera prestandan för dina enskilda avsnitt är avgörande för att förstå hur ditt innehåll verkligen presterar på en granulär nivå. Genom att studera var lyssnarna hoppar över och hoppar av ett avsnitt kan du lära dig mycket om din publik och vilken typ av innehåll de vill ha.
Är dina avsnitt alldeles för långa eller behöver de delas upp i flera avsnitt för att hålla lyssnarna engagerade? Den här punkten inspirerades av Pacific Content’s övertygande artikel om den viktigaste podcast-statistiken som ingen pratar om. Jag rekommenderar starkt att du kollar in deras resurser för att lära dig mer om podcasting.
Audience Demographics
Vem lyssnar på din podcast? Det är viktigt att veta om du når din målgrupp, så att du kan anpassa ditt innehåll därefter. Kanske når du konsekvent ett kön eller en plats som du inte förväntade dig – att veta detta kan göra dig till en bättre podcastvärd eftersom du anpassar dig till dem som faktiskt lyssnar.
Spotify for Podcasters har några bra datainsamlingsverktyg för att studera din publikdemografi. De visar dig kön och ålder på dina lyssnare, men också ”artister som de lyssnar på” i Spotify. Den här informationen kan hjälpa dig att få en mer väl avrundad bild av vem din publik är. För att få en mer holistisk bild behöver du dock fortfarande hämta data från andra plattformar som Apple, Google och din webbhotellleverantör.
Hur man hittar podcastanalyser
Att observera dina podcastanalyser kommer bara att vara till hjälp för dig om du vet var du ska hitta dem. På grund av hur podcast-ekosystemet med RSS-flöden och podcast-kataloger fungerar kan detta vara något av en förvirrande process när du börjar.
Det finns fyra huvudkällor för att spåra analyser, och sedan ett antal tredjepartslösningar för att förbättra dina data. För att noggrant spåra din podcasts prestanda i alla kataloger behöver du tillgång till följande plattformar.
- Podcast Hosting Platform
- Apple Podcasts Connect
- Spotify for Podcasters
- Google Podcast Manager
- Third-Party Analytics Platforms
- YouTube Studio Analytics
Podcast Hosting Platform Analytics
Vilken podcasthostingplattform du än har valt för din podcast kommer att ha någon form av analysfunktion. Detta bör verkligen vara en nyckelfaktor när du väljer värdplattform, eftersom dessa data är så viktiga för din podcasts långsiktiga effektivitet.
Hostingplattformar aggregerar vanligtvis data för din podcast i alla de viktigaste podcastkatalogerna, samt data från deras podcast-mikrosida (om de erbjuder en sådan) och spelare för inbäddning på webbplatser.
Hostingplattformar visar vanligtvis antalet nedladdningar, var lyssnarna laddar ner din sändning (Apple, Spotify, Google, Overcast osv.) och de främsta geografiska platserna för lyssnarna. Vissa går också längre och visar den genomsnittliga konsumtionstiden och vilken tid på dagen lyssnarna lyssnar in.
Apple Podcasts Connect
När du skickar in ditt RSS-flöde till Apple Podcasts Connect får du tillgång till Apple Podcasts analyssvit.
Apple kan visa dig:
- Antal unika enheter (per program och per avsnitt)
- Total lyssnad tid (per program och per avsnitt)
- Genomsnittlig lyssnad tid (per program och per avsnitt)
- Genomsnittlig konsumtion
Vi rekommenderar att du ägnar särskild uppmärksamhet åt den genomsnittliga konsumtionen av dina avsnitt för att få en bättre förståelse för hur väl ditt innehåll fungerar, hur länge lyssnarna är engagerade och vilka gemensamma faktorer som kan leda till att lyssnarna tappar.
Det är viktigt att förstå att Apples analyser endast återspeglar data från användare som lyssnade på din podcast på Apple Podcasts (på alla Apple-enheter). Detta inkluderar inte analyser från Spotify, Google eller andra podcastkataloger. Även om Apple är en av de största plattformarna och står för en stor del av konsumtionen av podcasts, är det inte den enda plattformen där användare kan prenumerera.
För att komma igång med Apple Podcasts Connect måste du skicka in ditt RSS-flöde från din värdplattform. Läs mer om hur du skickar in ett program till Apple Podcasts för att hävda dina data här.
Spotify for Podcasters Dashboard
För att se data för din podcast på Spotify loggar du in på Spotifys podcast dashboard.
Spotify for Podcasters visar dig några djupgående insikter om hur väl din publik engagerar sig i ditt innehåll. De erbjuder data för podcasten som helhet och även för enskilda avsnitt.
Det unika med Spotify-podcasts är att de kan samla in mer data från din publik på grund av sin unika position som musikstreamingtjänst och podcastkatalog. Faktum är att de redan använder denna makt för att visa podcasters vilka musikaliska artister som deras lyssnare har engagerat sig i nyligen. Detta visar dig totala nedladdningar, genomsnittlig lyssning och musik som din publik lyssnar på så att du bättre kan rikta dig till dem.
Spotify for Podcasters kan visa dig:
- Antal starter och streams
- Prestationer för enskilda avsnitt
- Antal unika lyssnare och följare
- Köns-, ålders- och geografiska uppdelningar
Du kan lära dig mer om var och en av dessa specifika statistiska uppgifter i deras snabbguide till Spotifys podcastanalys. Om du dessutom inte har ställt in din podcast för distribution på Spotify kan du lära dig hur du gör i vår guide här.
Google Podcast Manager
För att få tillgång till information om hur din podcast presterar på Google Podcasts loggar du in på ditt konto.
När det gäller data och analys erbjuder Google några av de mest kraftfulla självbetjäningsverktygen som finns. Med Google Podcasts Manager får du insikt i två huvudsakliga datamängder: hur väl användarna engagerar sig i Google Podcasts (på alla enheter) och hur väl ditt innehåll presterar i Googles sökning. Den här andra funktionen är verkligen det som särskiljer Google som podcastkatalog och analysverktyg.
Google Podcasts Analytics kan du visa
- Antal ”meningsfulla spelningar” för din podcast totalt (lyssna räknas efter att 5 sekunder spelas)
- Antal meningsfulla spelningar per episod
- Genomsnittlig procentandel lyssnade per episod
- Enhetsfördelning
Google Search Analytics kan visa dig
- Total trafik från Google Search
- Impressioner
- Klickar
- Klickfrekvens
- Toppsöktermer
- Toppsökta avsnitt
Google podcasts är en särskilt viktig plattform att använda för att studera hur din publik engagerar sig på Android och andra tredje-partsenheter. Även om deras appar också finns tillgängliga för iPhone är de förinstallerade på alla android-enheter, vilket gör det mycket mer sannolikt att din publik som lyssnar på Google har en android.
Om du inte har ställt in din podcast för distribution till Google Podcasts kan du lära dig hur du ställer in det här.
Tillgängliga källor
Efter att ha samlat in data från din podcasthostingplattform och enskilda kataloger finns det fortfarande ytterligare ett par verktyg som kan hjälpa dig att fylla i några sista uppgifter om din podcast.
Kontrollera dessa verktyg:
- Chartable
- Podtrac
- RadioPublic
- Blubrry
Chartable
Chartable tillhandahåller analysverktyg för podcasts till både publicister och annonsörer. De erbjuder marknadsföringsverktyg för podcastutgivare för att hjälpa till att spåra marknadsföringen och monetarisering av en podcast.
Deras främsta funktioner är Smartlinks, SmartPromos och SmartAds.
Smartlinks är en klickbar länk för att dela din podcast på sociala medier och andra kanaler som kommer att känna igen vilken enhet en användare använder (t.ex. iPhone eller Android) för att kunna dela den lämpliga länken till Apples eller Googles podcasts. Dessa länkar spårar också vilka kanaler människor kommer från och om de laddar ner ett avsnitt när de klickar på länken. Detta är ett supereffektivt verktyg för användning i sociala medier, e-postnyhetsbrev och andra externa marknadsföringsinsatser, så vi rekommenderar verkligen det här verktyget.
SmartPromos hjälper podcasters att spåra prestandan hos trailers och andra podcastannonser (både inbyggda och dynamiska annonser) som delas i andra podcastflöden.
SmartAds är en banbrytande teknik som är i betatestning och som spårar effektiviteten hos podcastannonser. Genom att spåra saker som IP-adress och användaragent jämför de användare som lyssnar på en podcastannons med deras handlingar på en webbplats för att försöka mäta annonskampanjernas prestanda.
RadioPublic
RadioPublic tillhandahåller i första hand marknadsföringsverktyg för podcasters, t.ex. en podcastwebbplats, inbäddningsspelare och tidsbestämda podcastlänkar. Men de erbjuder också en riktigt intressant integration med Google Analytics som spårar händelser på din Radiopublic-poddsida, till exempel hur länge lyssnarna spelar upp avsnitt på din webbplats.
Podtrac
Podtrac tillhandahåller aggregerade data för att spåra dina podcasttrender och din publik i alla de kanaler som din podcast finns på. De är IAB Tech Lab-kompatibla och ger en utmärkt översikt över din podcaststatistik. De har också ett Podtrac-enkätverktyg som hjälper dig att direkt begära data från din publik, t.ex. utbildning, inkomst, yrkesfunktion med mera.
Blubrry
Blubrry tillhandahåller avancerade analysfunktioner för podcasts för datadriven prestanda. De är först och främst en värdplattform för podcasts, men erbjuder också sina analysverktyg till podcastare som är värdar på andra plattformar också. De kan hjälpa till att komplettera din podcastvärds data om du för närvarande befinner dig på en värdplattform som inte stöder alla de specifika analyser du vill se.
YouTube Studio Analytics
Om du lägger upp en videopodcast på YouTube kan du använda YouTube Studios analytiska instrumentpanel för att studera hur väl ditt program presterar. YouTube har byggt ut sina analysverktyg i många år vilket kan vara riktigt värdefullt för podcasters.
YouTube Studio Analytics inkluderar
- Översiktsanalyser (visningar, tittartid, prenumeranter)
- Räckvidd (intryck, trafikkälla, uppdelning av resultatet för varje trafikkälla)
- Engagemang (bästa videor, bästa spellistor, topp slutkort)
- Publik (när tittarna an på YouTube, kön, ålder, topp geografi)
När du studerar data från din podcast på YouTube kan du också göra några allmänna extrapoleringar om vilken typ av publik du lockar till dig. Denna information kan användas för att fylla i en mer komplett bild av hur väl din podcast presterar och hur du kan fortsätta att förbättra ditt innehåll.
Resonate Hosting Analytics
När du väljer att vara värd för din podcast hos Resonate tillhandahåller vi högkvalitativa analyser för att hjälpa dig att på bästa sätt betjäna din publik. Vi erbjuder en instrumentpanel som ger detaljerad data om:
- Nedladdningar: per avsnitt, tid på dagen och specifika datumintervall
- Top-performande avsnitt
- Podcastspelare som dina lyssnare använder
- Embedspelare: Du kan också ladda ner en rapport med alla uppgifter om användarnas engagemang
Med dessa funktioner kan du mäta effektiviteten av ditt innehåll och spåra hur din publik engagerar sig i din podcast, så att du kan göra justeringar i enlighet med detta. Du kan lära dig mer om Resonate Hosting Analytics i det här inlägget från vår CTO Troy Harvey, eller så kan du registrera dig för en 14-dagars gratis provperiod här. Vi vill gärna prata med dig om hur vi kan hjälpa dig att uppfylla dina hosting- och analysbehov!
Slutsats
Podcastanalyser ger dig en unik möjlighet att få en inblick i publikens engagemang för din podcast. Genom att ta hänsyn till dessa mätvärden kommer du att vara bättre utrustad för att producera podcastinnehåll som skapar en växande bas av lojala lyssnare.
Om du har några frågor om hur du analyserar dina podcastdata, är du välkommen att boka in ett samtal med vårt team!