Var går du först och främst för att få expertråd eller svar på en brännande fråga? Min gissning är Google (eller den sökmotor du föredrar). Du är inte ensam – bara Google svarar på över fyra miljarder sökfrågor varje dag.
När du skriver in en fråga i sökfältet är de länkar som visas i dina sökresultat innehåll. Vare sig du vet om det eller inte konsumerar du innehåll dagligen.
Den där guiden för marknadsföringsstrategier … innehåll.
De artiklar som diagnostiserar dina symtom … innehåll.
Videohandledningen om hur man skapar hårvolym på Victoria Secret-nivå … innehåll.
Nyhetsartiklar, Instagram-flöden, blogginlägg, kattvideor, GIF:s, memes … allt är innehåll.
Innehåll är en stor del av din vardag. Det är svårt att undvika det, men varför skulle du vilja det? Innehåll håller oss informerade, svarar på våra frågor, underhåller oss, får oss att le, vägleder oss i våra beslut och mycket mer.
Innehåll hjälper dig att attrahera, engagera och glädja potentiella kunder och kunder, få nya besökare till din webbplats och i slutändan generera intäkter för ditt företag.
Med andra ord, om du inte skapar innehåll, så ligger du efter.
Vad är innehållsskapande?
Innehållsskapande är processen att generera ämnesidéer som tilltalar din köpare persona, skapa skriftligt eller visuellt innehåll kring dessa idéer och göra denna information tillgänglig för din publik som en blogg, video, infografik eller annat format.
Varför är innehåll viktigt?
Innehållsskapande är den ultimata metoden för inkommande marknadsföring. När du skapar innehåll tillhandahåller du gratis och användbar information till din publik, lockar potentiella kunder till din webbplats och behåller befintliga kunder genom kvalitetsengagemang.
Du genererar också en stor avkastning för ditt företag, vilket dessa statistikuppgifter om innehållsmarknadsföring visar:
- Innehållsmarknadsföring ger 3X så många leads som traditionell marknadsföring och kostar 62 % mindre.
- SMB som använder sig av innehållsmarknadsföring får 126 % fler leads än de som inte gör det.
- 61 % av alla online-köp är ett direkt resultat av att en kund har läst en blogg.
- Företag som publicerar 16+ blogginlägg per månad får 3,5X mer trafik än de som publicerar fyra eller färre inlägg per månad.
Innehåll är lika med affärstillväxt. Så låt oss komma igång med din innehållsstrategi.
Innehållsplanering och strategi
Du skulle inte börja bygga ett hus utan en ritning, en skulptur utan en skiss eller ett företag utan en uppdragsbeskrivning. Så det bör inte finnas något innehållsskapande utan en plan. Annars riskerar du att spåra ur från ditt mål.
En innehållsstrategi omfattar allt från varumärke och ton till hur du ska marknadsföra ditt innehåll och eventuellt återanvända det. Låt oss gå igenom hur du skapar din innehållsplan, steg för steg.
Featured Resource
- Interactive Content Marketing Workbook
Sätt dina innehållsmål
I likhet med en traditionell marknadsföringskampanj bör din innehållsstrategi vara centrerad på dina marknadsföringsmål (som i sin tur bör härledas från dina företagsmål).
Dina mål kan sträcka sig från att locka fler besökare till din webbplats till att generera fler leads och allt däremellan – så länge det är SMART-mål. Ett exempel på denna typ av mål skulle vara att öka den organiska trafiken till bloggen med 25 % under nästa kvartal.
När du väl har bestämt det ska varje innehåll som du skapar anpassas till ditt mål och bidra till det önskade resultatet.
Insummerat, börja med dina mål och skapa sedan ditt innehåll.
Skapa en köparpersona
Att bygga upp en innehållsstrategi är mer än att fundera över vilken typ av innehåll du vill skapa. Du måste först veta vem du talar till, hur du vill tala till dem och var du kan hitta dem.
Nyckeln till att skapa framgångsrikt inkommande innehåll är att få varje läsare att känna att du talar direkt till dem.
Det enda sättet att göra detta är att bli intim med dina besökare, leads och kunder – du måste känna dem som du känner en gammal vän. Du bör vara medveten om deras hinder, deras smärtpunkter, deras utmaningar och rädslor. På samma sätt bör du förstå deras bästa möjliga resultat, deras drömlösning och deras största fantasier.
Visst alltid att du marknadsför till människor som vill känna sig anslutna.
Idealt skulle du känna till och kunna tala direkt med varje individ som besöker din webbplats, men det kan du inte. Lösningen? Skapa en köparpersonlighet.
Din buyer persona är den person som du vill nå med ditt innehåll. Denna halvfiktiva karaktär fungerar som en representation av din målgrupp, dvs. de personer som med största sannolikhet kommer att dra nytta av ditt budskap och bli kunder.
Att skapa en buyer persona kräver lite forskning, en del gissningar och justeringar. Men slutresultatet är en tydlig bild av den person som du vill marknadsföra dig till och någon som gärna kommer att konsumera ditt innehåll.
Visst du inte var du ska börja? Använd MakeMyPersona för att bygga upp din buyer persona.
Förlita dig på köparens resa
Om du någonsin har haft huvudvärk var det första du troligen gjorde att försöka lista ut orsaken. Kanske var du uttorkad, koffeinfattig eller kanske var du sjuk. När du hade diagnostiserat problemet gick du vidare till lösningar – drick lite vatten, ta en espresso eller ta medicin. Slutligen bestämmer du dig mellan olika lösningar: Evian eller kranvatten? Starbucks eller Peet’s Coffee? Aleve eller Tylenol? Förhoppningsvis har din huvudvärk sedan lagt sig och du har kunnat fortsätta din dag.
Detta är en representation av köparens resa. Var och en av dina potentiella kunder följer en väg till en lösning – den vägen innefattar medvetande, övervägande och beslutssteg. Men var och en av dina kunder befinner sig i en annan del av resan, så det är viktigt att använda ditt innehåll för att tilltala varje steg.
Du vill också välja ett format för ditt innehåll så att det är anpassat till varje steg i köparens resa. En ny besökare i medvetandeskedet kommer inte att vilja ha en live-demo av din produkt, men de skulle läsa en snabb checklista eller ett blogginlägg som hjälper dem att bättre förstå sitt problem. En prospekt i beslutsfasen behöver inte känna till alla möjliga lösningar, utan behöver en konsultation eller demo som visar att din produkt är rätt lösning. Möt alltid din målgrupp där de befinner sig.
Här är en guide till de bästa innehållsformaten för varje steg i köparens resa:
Medvetenhet: Whitepaper, blogginlägg, checklista, tipsblad, infografik, e-bok, spel, frågesport
Tänk efter: Podcast, webbseminarium, arbetsblad, jämförelsematris, mall
Beslut: Demo, gratis provning, produktguide, konsultation, kupong
Gör en innehållsgranskning
Oavsett om du har skapat innehåll ett tag utan någon tydlig riktning eller om du har följt en strategi hela tiden, kan alla marknadsavdelningar dra nytta av en innehållsgranskning. Bara för att du inte började med en klart definierad strategi betyder det inte att det innehåll du redan har inte passar in i en sådan.
En innehållsgranskning innebär helt enkelt att du inventerar det arbete du redan har gjort och sedan organiserar det så att det passar in i din nya innehållsplan.
Processen kan innebära en del omskrivningar, eller så kan den avslöja luckor som måste fyllas med innehåll som tilltalar din persona och deras reseskede.
Här är hur du skulle utföra din innehållsgranskning:
- Samla allt ditt innehåll i ett kalkylblad.
- Skapa kolumner för målnyckelord, köparens persona, köparens reseskede, format och huvudämne och fyll sedan i dessa kolumner för varje innehållsdel.
- Lägg till kolumner för dina nyckeltal, som sidvisningar, delningar, engagemang osv.
- Slutningsvis kategoriserar du varje inlägg (med hjälp av höjdpunkter eller en annan kolumn) efter dem som går bra, behöver förbättras, bör skrivas om eller kan slås samman med ett annat inlägg.
En innehållsgranskning kan tyckas omständlig, men allt det manuella arbetet kommer att vara värt den ökade trafiken och leads. Dessutom kommer du att ha en verifierad plan framåt.
Om den här processen verkar lite överväldigande kan du kolla in det här inlägget för lite mer vägledning.
Välj rätt format
Håller du ihåg den där köparpersonen du skapade? Du skapar innehåll för dem. Det betyder att du bör skapa innehåll i ett format som är lättast och roligast för dina potentiella kunder.
Formatet du väljer kan vara ett blogginlägg, video, slideshare, grafik, e-bok, whitepaper, podcast eller vad ditt kreativa sinne än kan tänka sig. Så länge det tjänar din persona är du i god form.
Du behöver inte heller hålla dig till ett format för varje innehåll som du skapar. Men du bör kunna skapa innehåll – oavsett format – i en konsekvent takt. Vad jag menar är att en podcastserie kan vara en bra marknadsföringstaktik, men om du saknar resurser (och tålamod) för att hålla dig till den kan en blogg vara en bättre väg.
Använd de här frågorna som vägledning när du väljer innehållsformat:
- Vilket skede av köparens resa är det här för?
- Hur lätt är det för din målgrupp att konsumera det här innehållet?
- Var spenderar din persona sin tid på nätet?
- Vilket format kan du skapa på en konsekvent basis?
- Kan du producera detta innehåll på en kvalitetsnivå som är konkurrenskraftig?
Innehållsfrämjande
Vilken nytta har du av att skapa allt detta fantastiska innehåll om ingen ser det? I en perfekt värld skulle hjordar av människor strömma till din webbplats varje gång du publicerar ett nytt inlägg. I verkligheten – särskilt när du precis har börjat – måste du locka människor att konsumera ditt innehåll och till och med leda dem in i ditt onlineutrymme.
Därför är innehållsfrämjande lika viktigt för din strategi som det innehåll du skapar.
Din främjandeplan bör styras av din persona. Var spenderar de sin tid på nätet? Vilken tid på dagen använder de en viss plattform? Hur ofta vill de se innehåll från dig? Hur vill de konsumera innehåll? Vilka ämnesrader för e-post får dem att klicka?
Innehållsfrämjande varierar beroende på medium, och det finns särskilda regler att följa för varje medium.
Sociala medier
Sociala medier är ett verktyg för att bygga upp relationer, men kan också användas för att främja innehåll. Det handlar om att hitta rätt balans mellan egenreklam, delning av användbar information och underhållning. Facebook, Twitter, Instagram, YouTube och Snapchat är alla utmärkta medier för att både skapa och dela relevant innehåll. Nyckeln är att modifiera innehållet så att det passar plattformen.
Förtecknade resurser
- Hur man använder Twitter i affärssammanhang (+ mall för spårning av följartillväxt)
- 30 dagar med Instagram: A Guide for Businesses
- How to Attract Customers With Facebook
Email Marketing
Email är ett av de bästa sätten att nå ut till din publik oavsett anledning, särskilt för att marknadsföra innehåll. Anledningen är att alla på din e-postlista har valt att höra från dig och du kan garantera att de får dina meddelanden. Ännu bättre är att du kan förbättra din öppningsfrekvens genom att skicka relevant innehåll till segmenterade listor, vilket innebär att de kommer att vara ivriga att läsa allt du skickar i deras riktning.
Featured Resource
- The Beginner’s Guide to Email Marketing
Paid Promotion
Pay-per-click (PPC) hjälper dig att få ditt innehåll framför nya målgrupper genom målinriktade, betalda annonser. Dessa annonser kan visas på sociala medier, sökmotorer eller andra webbplatser. När du har definierat din buyer persona vill du gå den betalda vägen så att du inte slösar bort pengar på att rikta in dig på ointresserade parter. När du väl har din målgrupp kan betald marknadsföring ge en bra avkastning på investeringen.
Featured Resources
- The Ultimate Google AdWords and PPC Kit
- 34 Digital Advertising Myths
Syndication
Att få ditt innehåll marknadsfört genom auktoritativa, tredjepartskanaler är ett bra sätt att bygga upp din målgrupp. Syndikering ger ditt varumärke nya ögon (och plånböcker) som du annars inte skulle nå med dina egna ansträngningar.
Omnyttjande av innehåll
När du omnyttjar innehåll använder du något som du lagt ner mycket tid på att skapa och omvandlar det till olika format så att det kan konsumeras i större utsträckning.
Tänk på det som återvinning. Du vill ägna mindre tid åt att skapa och mer tid åt att få ut ditt innehåll till din publik. Det blogginlägg som du skrev om marknadsföringsstatistik kan till exempel också fungera som en bra infografik eller till och med en video.
Om du har skapat något i ett format, försök att tänka på alla andra sätt som du kan återanvända informationen på och som kan vara lika effektiva.
Processen för innehållsskapande
Vi marknadsförare är upptagna. Vi har inte tid att slösa tid på ineffektiva system. Därför skapar vi processer för allt vi gör. Vi utformar ett system, rullar ut det, justerar det tills det fungerar och upprepar sedan systemet om och om igen för att generera de resultat vi vill ha. Tänk på varje marknadsföringskampanj du någonsin har gjort – webbseminarier, autosvar, enkäter. Var och en av dem hade en process. Skapandet av innehåll är inte annorlunda.
Följ de här stegen för att skapa innehåll, ta bort gissningarna och ge mer kreativt mentalt utrymme.
SEO Research
Skapandet av din buyer persona gav dig troligen några idéer om vilka ämnen du ska skriva om och vilka frågor som din målgrupp kan ha, vilket är en bra början. Nu måste du bekräfta om dessa idéer kan tillämpas i större skala för en större publik. Visst skulle det vara fantastiskt att skriva ett blogginlägg riktat till en enda person, men, jösses, det skulle vara slöseri med energi.
SEO-forskning – även kallad sökordsforskning – visar dig sökvolymen för en specifik sökordsfras och om det är värt att investera i att skapa ett innehåll kring den.
Ett bra sätt att gå tillväga när det gäller sökordsforskning är att skriva ner några frågor som din persona kan ha baserat på deras hinder och mål. Utför sedan lite sökordsforskning kring dessa frågor för att se om tillräckligt många människor söker efter dem. En tumregel är att rikta in sig på sökord som är uppnåeliga, dvs. som har en månatlig sökvolym (MSV) och en svårighetsgrad som motsvarar din domänauktoritet. Att försöka rikta in sig på nyckelord med hög volym (läs: mycket konkurrensutsatta) när du precis har börjat blogga kommer inte att gå så bra för dig.
Innan vi går vidare, låt oss göra en avstickare till en snabb SEO-förklaring:
En viktig faktor som hjälper dig att ranka i sökmotorerna är domänauktoritet. Du får domänauktoritet genom hur många externa webbplatser som länkar tillbaka till ditt innehåll. För att detta ska kunna ske måste du ha ett ganska stort bibliotek med innehåll som är tillräckligt värdefullt för att citeras. Det betyder att ju längre du skriver innehåll av hög kvalitet, desto högre blir din domänauktoritet och desto lättare är det att ranka för mycket konkurrensutsatta sökord som kommer att placera dig på Googles första sida.
Om du inte har nått dit ännu är det bästa att rikta in dig på långsvansade, lågvolymiga sökord med minimal svårighetsgrad för sökordet (<50) – vi pratar om 200-1000 MSV. Detta ger dig den bästa chansen att rankas för nyckelord och få ditt innehåll framför fler människor.
SEO-lektion avslutad. Tillbaka till vårt schemalagda program.
Det finns några sätt du kan utföra din sökordsforskning på:
- Använd sökordsforskningsverktyg som SEMRush eller Moz Keyword Explorer.
- Skriv in ditt sökord i en sökmotor och lägg märke till de automatiskt ifyllda frågorna.
- Kontrollera avsnittet för relaterade sökningar på sökmotorernas resultatsidor (SERP).
Förtecknade resurser
- Hur man genomför en teknisk SEO-granskning
- 22 SEO-myter att lämna bakom sig 2019
Ideation
När du nu har bestämt vilka sökord du ska rikta in dig på är det dags att brainstorma några innehållsidéer. Forskning från HubSpot visar att det bästa sättet att organisera innehåll är genom ämneskluster, vilket innebär att du skapar en omfattande pelarsida i lång form baserad på ett nyckelord som sedan länkar till innehåll som du har skapat om relaterade underämnen (tänk blogginlägg).
För att illustrera poängen ser det ut ungefär så här.
Modellen med ämneskluster gör brainstorming så mycket enklare eftersom du nu har en struktur att följa (… sa ju att vi gillar processer). Du kan använda ditt huvudnyckelord för att skapa en pelarartikel som täcker det ämnet på djupet, som … säg en guide till innehållsskapande. Sedan kan du skapa kortare delar av innehållet – infografik, blogginlägg, mallar – som hjälper din publik att dyka djupare in i ämnet och som är inriktade på long-tail keywords.
Om du inte har några idéer kan du överväga att söka inspiration från böcker du läst, branschstudier, dina konkurrenters webbplatser eller relaterade sökningar på SERP.
När du har alla dina idéer kan du utveckla din redaktionella kalender och börja skapa.
Skrivning
Jag kommer att prata om skrivprocessen för att … ja, det är vad jag gör. Din specifika styrka när det gäller innehållsskapande kan vara videor, grafik eller podcasts. Oavsett vad det är följer skapandeprocessen några ganska liknande riktlinjer:
- Skriv till din persona. Använd deras röst, deras eufemismer och till och med deras humor för att skapa ett stycke som ger genklang.
- Använd titlar, metabeskrivningar och andra teasers för att tvinga din publik att läsa ditt innehåll. Sätt fördelarna med ditt innehåll direkt i titeln för att låta dem veta varför de ska läsa det.
- Skapa något unikt. Gör inte bara en upprepning av den information som redan finns där ute. Infoga en unik stil eller citera ny forskning för att understryka dina poänger.
- Håll dig till en idé och använd ditt innehåll för att förstärka den. Förvirra inte din läsare genom att gå på tangenter eller försöka förklara flera halvt relaterade ämnen i ett enda stycke.
- Var trogen din röst. Försök inte att imponera på din publik med en vältalig prosa eller ett expansivt ordförråd om de inte talar på det sättet.
- Var kortfattad och tydlig. Du vill att din publik ska kunna relatera till dig och dra nytta av ditt innehåll … och inte behöva gå igenom jargong eller förvirrande metaforer.
Featured Resource
- HubSpot’s Guide to Writing Well in Marketing
Redigering
Det sätt på vilket du redigerar ditt (eller andras) arbete är en mycket subjektiv process. Du kanske vill redigera medan du gör det, eller så väntar du några dagar och granskar arbetet med nya ögon. Du kanske bryr dig mycket om grammatik, eller så strävar du efter ett mer vardagligt verk.
Hursomhelst finns det några saker som du definitivt bör hålla utkik efter när du finslipar ditt innehåll, som aktiv röst, tydligt språk, korta meningar och gott om mellanrum. Överväg också att låta en kollega eller chef granska ditt arbete.
Några verktyg som hjälper dig att minska redigeringstiden är Grammarly och Hemingway Editor.
Uppladdning
Nu när ditt innehåll är färdigt måste du lägga det någonstans där folk kan komma åt det. Ett innehållshanteringssystem (CMS) är en programvara som är värd för digitalt innehåll och gör att du kan visa det på din webbplats (eller någon annanstans på webben).
Fördelen med ett CMS är att det kopplar ihop allt ditt innehåll och lagrar det på ett ställe. Du kan alltså enkelt länka till en landningssida i din bloggartikel eller infoga ett innehållserbjudande i ett e-postmeddelande. Inte bara det, utan du kan också analysera resultaten av allt innehåll du skapat för en specifik kampanj (vilket kan vara till hjälp vid innehållsrevisioner). Ett CMS räddar dig från att ha ett osammanhängande system för innehållsmarknadsföring.
Till exempel är CMS Hub hemvist för vår blogg, där du får tillgång till allt vårt fantastiska innehåll och användbara gratiserbjudanden.
Publicering
Publicering av innehåll är lika enkelt som att klicka på en knapp. Så varför inkludera ett avsnitt om det? Jo, för att det inte alltid är så enkelt. Ja, du kan publicera ditt innehåll omedelbart efter uppladdning, eller så kan du maximera effekten genom att vänta på en optimal tidpunkt.
Om du precis har börjat så kommer det förmodligen inte att påverka din publik särskilt mycket om du klickar på publicera direkt när du har laddat upp. Men om du har åtagit dig ett regelbundet publiceringsschema, som att leverera ett nytt inlägg varje onsdag, kommer din publik att förvänta sig att se inlägg som publiceras på onsdagar.
En annan sak att tänka på är att publicera i enlighet med trender eller tidskänsliga händelser. Om du till exempel skapar innehåll om nationella helgdagar eller aktuella händelser vill du publicera dessa vid specifika tidpunkter.
Med ett CMS kan du schemalägga inlägg för ett framtida datum och en specifik tidpunkt, så att du kan klicka, schemalägga och glömma.
Verktyg för skapande av innehåll
Ett CMS hjälper dig att hantera ditt innehåll, men det hjälper dig inte att skapa det. Det är där verktyg för innehållsskapande kommer till nytta. Dessa är särskilt användbara om du är konstnärligt nedsatt, som jag, eller om du inte har kapacitet att anlita hjälp. De här verktygen för innehållsskapande hjälper dig att se ut som ett proffs, oavsett vilken typ av innehåll du skapar.
Canva hjälper dig att skapa vacker design för alla plattformar, från sociala annonser till omslagsbilder på Facebook och infografik. Programvaran har estetiskt tilltalande mallar som du kan anpassa med färger, bilder och text … gratis.
Giphy GIF:en har ersatt emojis som en helt normal form av kommunikation, och därmed ett acceptabelt sätt att presentera innehåll. Giphy låter dig söka bland miljontals förgjorda GIF:er i deras databas eller till och med skapa egna.
Vidyard är en videohostingplattform som är gjord för marknadsförare. Programvaran låter dig anpassa din video genom att lägga till overlays, text eller CTA-knappar, split-tester, transkribera och har SEO-funktioner.
SurveyMonkey är en ledande plattform för skapande av enkäter. Varför kan du behöva en sådan? Därför att en bra marknadsförare vet att kundfeedback är avgörande för en effektiv marknadsföringskampanj.
MakeMyPersona är HubSpots eget smarta verktyg som guidar dig genom processen att skapa din buyer persona. Du kan generera ett dokument som du kan referera till under hela processen för att skapa innehåll.
Anchor är podcastverktyget för nybörjare. Det är gratis, låter dig spela in och lagra obegränsat antal avsnitt och du kan enkelt ladda upp till vilken tredjepartsplattform som helst.
Detta är långt ifrån en uttömmande lista över alla bra verktyg för innehållsskapande som finns – den här listan är mycket bättre!
Skapa en innehållsplan
Innehåll finns överallt, men dess framgång är beroende av din förmåga att anpassa det till det medium som det lever på. En storlek passar inte alla när det gäller att publicera på olika medier – eller plattformarna inom dessa medier, för den delen.
Innehåll i sociala medier skiljer sig från blogginnehåll, som skiljer sig från webbplatsinnehåll. Så du måste veta hur du ska skräddarsy ditt skapande för att nå din publik där de är.
Låt oss dyka ner i några riktlinjer för att dela innehåll på olika plattformar.
Innehåll för sociala medier
Det är en konst att skapa innehåll för sociala medier. Men det är väl värt din tid eftersom det finns 2,6 miljarder användare på sociala medieplattformar världen över. Dessutom är en person som följer dig på sociala medier som en varm ledtråd – de gillar dig redan och är intresserade av vad du har att säga. Du har alltså en ivrig publik som är redo att engagera sig i ditt innehåll.
Här är några snabba tips för att skapa innehåll på några populära sociala kanaler.
Facebook kan användas för att skapa mikrogemenskaper via Facebookgrupper eller för att dela med sig till en masspublik på Facebooksidor. När det gäller att dela innehåll är det frågor och videor som ger mest engagemang.
Instagram är bäst för att dela högkvalitativa bilder och korta videor med korta bildtexter. Hashtaggar fungerar bra på den här plattformen så länge de är relevanta för ditt konto och ditt företag. Instagram Stories har introducerat ett nytt sätt att engagera sig med dina följare, från snabba omröstningar till frågor och videor i realtid.
YouTube har 1,3 miljarder användare och antalet ökar. Användare frekventerar den här plattformen för att titta på innehåll som sträcker sig från gör-det-själv-videor till parodier. Några av de mest framgångsrika innehållen på den här plattformen är instruktionsguider, vloggar, produktrecensioner och utbildningsvideor.
Featured Resources
- The Ultimate Video Marketing Starter Pack
- YouTube for Business: A 30-Day Roadmap for Channel Growth
Twitter best practices inkluderar korta meddelanden, stödbilder, relevanta hashtags och retweets. Och självklart är svar en viktig del för att vinna din publik.
Innehåll på webbplatsen
Innehållet på webbplatsen bör fokusera på tre saker: din persona, dina målnyckelord och din lösning. Inte olikt ditt blogginnehåll måste texten på din webbplats vägleda besökarna till din lösning på ett sammanhängande och naturligt sätt. Tänk på webbinnehållet som en karta till din produkt.
Var noga med att inte avvisa besökare genom flöden i sociala medier och andra distraherande element. När du du du har lockat en potentiell kund måste du göra allt du kan för att hålla dem kvar, och det är den viktigaste funktionen för ditt webbinnehåll.
Blogginnehåll
Syftet med blogginnehållet är att stödja ditt företag genom att locka till sig främlingar och få in kvalificerade leads. Blogginnehåll är en gratis resurs som inte ofta är direkt kopplad till försäljning, men underskatta inte kraften hos en väl utformad blogg för att i slutändan generera intäkter för ditt företag. Forskning visar att företag som bloggar mer får mer trafik och fler leads än de som inte gör det.
Featured Resources
- Hur man startar en framgångsrik blogg
- 5 gratis mallar för blogginlägg
Analysering av ditt innehåll
Det sista, och förmodligen viktigaste steget i innehållsskapandet är att analysera ditt innehåll. Utan data kan du inte veta vad som fungerar eller hur du ska förbättra det.
Det finns flera datapunkter som du kan spåra när du analyserar ditt innehåll, så använd dina mål som vägledning för att fastställa några parametrar. Det du vill åstadkomma med ditt innehåll hjälper dig att välja dina mätvärden. (Minns du det första målet vi pratade om?)
Vad du analyserar är helt upp till dig, men här är några idéer om mätvärden att spåra:
- Sidvisningar: antalet användare som besöker ditt innehåll.
- Organisk trafik: mängden trafik som kommer från sökmotorer.
- Avvisningsfrekvens: procentandelen besökare som lämnar din webbplats efter att ha besökt endast en sida.
- Konverteringsfrekvens: procentandel besökare som engagerar sig i en CTA.
- Engagemangsfrekvens: antal personer som interagerar med ditt innehåll genom att gilla, dela, kommentera eller på andra sätt.
- Publiktillväxt: nya prenumeranter eller leads som genereras från ett stycke innehåll.
Om du behöver fler tips om hur du analyserar ditt innehåll kan du kolla in den här kostnadsfria HubSpot Academy-kursen.
Börja skapa
Innehållsskapande är en iterativ process som lönar sig enormt mycket för din publik. När du väl har fått grepp om processen för innehållsskapande kommer du att kunna generera kreativt arbete som inte bara gläder din publik utan också utvecklar ditt företag.
Redaktörens anmärkning: Det här inlägget publicerades ursprungligen i augusti 2018 och har uppdaterats för att bli heltäckande.
