Du vet när du spenderar tid och pengar på att arbeta med din webbplats för att få den dit du vill ha den, men du ser fortfarande inte den trafik som du vill ha?
Och när du alltid undrar varför dina konkurrenter har högre placeringar än du trots att de har lägre auktoritet och dålig UX?
Svaret på dina problem är en SEO-webbplatsrevision. SEO-revisioner kan öka din webbplats sökmotorrankning för att locka till sig mer intäkter, leads och besökare.
Visst du inte var du ska börja? Läs den här definitiva guiden om hur man genomför en SEO-webbplatsrevision för att ta reda på det.
Men först måste vi gå igenom vad en SEO-revision är, exakt.
Vad är en SEO-revision egentligen?
Du kan tänka dig att en SEO-revision är en utvärdering av en webbplats som betygsätter webbplatsen för dess förmåga att synas på sökmotorns resultatsidor (SERP).
Auditer avslutas genom att kontrollera varje steg på din auditlista och hitta eventuella problem som måste repareras eller förbättras för att öka sidans sökmotorprestanda.
Tänk på det som ett rapportkort för din webbplats ”Googleability”. Din webbplats kan vara underbar, väldesignad och ren.
Men om sökmotorerna inte kan läsa din webbplats kan det hända att de sidor du lagt ner hårt arbete på aldrig ser dagens ljus.
Du kan enkelt ta reda på ditt SEO-poäng med en SEO-checker.
Men det kommer inte att ge dig den insikt som en fullständig SEO-revision kan ge.
En fullständig revision ger dig en åtgärdsplan som hjälper dig att:
- Gemenskapligt jämföra dig själv med konkurrenterna och använda dina upptäckter till din fördel.
- Identifiera vilka ändringar som behöver göras (och hur de ska ändras).
- Få en allmän överblick över din webbplats SEO-effektivitet.
- Förhindra webbplatsens svagheter och åtgärda dem.
- Sätt upp vissa förväntningar på din webbplats i framtiden.
Du kanske inte kan förbättra alla fynd i din SEO-granskning på en gång, men du kan arbeta med flera faktorer under en viss tidsperiod.
Här är de faktorer du bör fokusera på under din SEO-revision.
Faktorer att fokusera på i din revision
För att du ska kunna göra några förändringar behöver du en strategi som fungerar. Det finns verkligen ingen gräns för vad du kan förbättra med en SEO-revision.
Du kan analysera nyckelord, förbättra de tekniska aspekterna av din webbplats och mycket mer.
När folk bestämmer sig för att göra en SEO-revision bryr de sig dock oftast bara om en sak: att förbättra rankningen.
Alla vill vara nummer ett.
Men för att nå nummer ett måste man fokusera på en kombination av flera komplexa faktorer som alla bidrar till SEO på något sätt.
Innan vi dyker ner i detaljerna vill du först boosta teknisk SEO.
Boosta teknisk SEO först
Det finns massor av saker som du kan kontrollera i din SEO-granskning med liten till ingen ansträngning om du får tag på rätt verktyg.
Ett av de mest användbara är Screaming Frog SEO Spider.
För en snabb kontroll av webbplatsen är detta verktyg allt du behöver. Till och med gratisversionen låter dig köra massor av användbara kontroller.
För att komma igång kan du köra några snabba Panda- och Penguin-kontroller.
För att komma igång kan du köra några snabba Panda &Penguin-kontroller.
Panda och Penguin är algoritmuppdateringar som skapas av Google. Målet med dessa algoritmer är att visa webbplatser av högre kvalitet i SERPs.
Panda fokuserar på innehåll och banners, medan Penguin analyserar om länkarna på din webbplats är naturliga, logiska länkar.
För att göra en snabb kontroll av Panda i din SEO-granskning ska du ta ett steg tillbaka från skärmen och ta en ordentlig titt på din webbplats. Ser du massor av banners?
Innehåller din senaste kampanj eller försäljning varje centimeter av skärmen och täcker ditt innehåll? Se till att det finns en balans. Du behöver inte ha fem banners ovanför fållan.
För att göra en Penguin-kontroll kan du använda Majestic SEO-verktyg för att snabbt kontrollera dina bakåtlänkar och ta reda på om det finns några tvivelaktiga webbplatser som länkar tillbaka till ditt varumärke.
Om det finns, gå vidare och ta bort dessa webbplatser i din Google Search Console.
Du kan hitta mer information om både Panda och Penguin här. Uppdateringar av dessa algoritmer sker kontinuerligt och förändras ständigt.
Nästan, kolla dina sidtitlar och förbättra dem lite.
Förbättra sidtitlarna.
Sidtitlarna bör fokusera på ett specifikt ämne och innehålla någon form av märkesfras i slutet, till exempel en kort webbplats-slogan eller namnet på din webbplats.
Fokusera på att kontrollera och ändra sidtitlar genom att skanna dem i Screaming Frog, så här:
Kontrollera det här området för saknade sidtitlar eller dubbletter. Lägg till ”page title branding” där du kan, vilket är så enkelt som att lägga till ditt företagsnamn eller ditt varumärke på titelsidor.
Läs mer om sidtitlar och branding här.
Du behöver också några högkvalitativa metabeskrivningar.
Skapa bra metabeskrivningar.
En metabeskrivning är en sökares inbjudan till din webbplats.
En kort, snygg men ändå detaljerad metabeskrivning kommer att locka fler människor till din webbplats från sökmotorns sidor.
Det är här du måste fånga läsarna så att de klickar vidare.
Du kan visa och ändra alla metabeskrivningar i Screaming Frog SEO Spider under fliken ”Metabeskrivning”.
När du väl är där kan du ganska snabbt se om någon av dina metabeskrivningar är dubblerad. De flesta sidor måste ha en unik beskrivning, eftersom varje sida är annorlunda.
Nästa steg är att kolla upp kanoniska webbadresser.
Glöm inte kanoniska webbadresser.
Den kanoniska webbadressen är den webbadress som gör att Google (och du) vet vilken källan till en viss sida är.
Du kan visa kanoniska URL:er genom att titta på fliken ”Canonical Link Element 1”.
Kontrollera om det finns sidor som saknar kanoniska URL:er och ta reda på om de kanoniska URL:erna stämmer överens med de vanliga URL:erna för dina sidor.
Nästan kan du använda Screaming Frog för att utföra en fullständig crawl av din webbplats. Så här gör du.
Uppför en webbplats crawl för att identifiera problem
Att crawla din webbplats ger dig ett fågelperspektiv på eventuella problem som kan ligga och lurar i skuggorna.
Du kanske till exempel har satt några sidor till ”noindex”, vilket innebär att sökmotorerna inte kan kryssa sidan.
Det innebär att du förlorar möjligheten att ranka för den sidan (eller de sökord du har lagt in på den). Du kan inte bygga organisk trafik till en sida som du har satt till ”noindex.”
En site crawl kan hjälpa dig att hitta dessa sidor.
Det finns också några olika sidfel som du måste hålla utkik efter.
Till exempel förekommer 404-fel när din sida rankas för en sökterm trots att den inte längre existerar på grund av att den raderats eller att URL:n ändrats.
500-fel, å andra sidan, beror på interna problem (vanligtvis en webbserver).
Screaming Frog kan visa dig statusen för dina webbsidor, men den kan också visa data för olika SEO-faktorer som kan skada din ranking.
Om du inte vill använda Screaming Frog kan du prova Netpeak Spider. Det är ett mycket liknande verktyg till ett lägre pris.
När du har crawlat din webbplats måste du fokusera på att förbättra användarupplevelsen (UX).
Förbättra användarupplevelsen (UX)
Sökmotorerna blir smartare och smartare. De läser nu användarsignaler för att rekommendera webbplatser med god UX.
Om din UX är dålig kommer din SEO och rankning också att vara det. Den goda nyheten är att det finns otaliga sätt att förbättra UX.
Leta först efter de lågt hängande frukterna. Vilka uppenbara förbättringar kan göra din webbplats lättare att navigera och se?
Färger, till exempel.
Färger
Färger
Motsvarar färgerna på din webbplats ditt varumärke, eller är de slumpmässigt valda?
Se till att färgerna på din webbplats följer ett visst färgschema så att läsarna kan uppmärksamma innehållet framför allt.
Så här utför jag ett polerat färgschema på min webbplats:
Rubrikerna ska sticka ut och länkarna ska vara lätta att identifiera.
Du bör också lägga till bilder och video där du kan.
Användning av bilder och video
Bilder och video kan bidra till att skapa en stämning, presentera en produkt eller tjänst eller skicka besökare till vissa områden på dina sidor.
Se till att lägga till tillräckligt med bilder och video där det behövs, men behåll en bra balans mellan text och foton.
Så här gör jag:
Fokusera också på att hålla relevant information ovanför din webbplats fold.
Håll viktig information ovanför fold
God design ökar engagemanget. Men du bör alltid fokusera på de delar av dina webbsidor som användarna ser först.
På varje sida ska du se till att hålla din call-to-action (CTA) och ditt meddelande ovanför viken. Om du har ett primärt CTA under viken kan du lika gärna inte ha något alls.
Detta gäller särskilt på din startsida, som är det huvudsakliga navet på din webbplats som leder människor vidare till andra delar.
Att lägga till lite sociala bevis skadar inte heller.
Att lägga till trygghet på webbsidor
Sociala bevis och vittnesmål är ett enkelt sätt att skapa bra UX på din webbplats.
De lugnar besökarna om hur bra ditt varumärke och dina produkter verkligen är. Här är hur Freshbook använder sociala bevis för att lugna besökarna:
Slutsats: sociala bevis gör att köparna känner sig trygga när de litar på ditt företag.
Nästan ska du kontrollera dina DNS-inställningar.
Kontrollera dina DNS-inställningar
Kontrollera DNS-inställningarna innebär att se till att robotar inte får några fel när de kryssar din webbplats.
Det enklaste sättet att göra detta är att använda Google Search Console. Om du inte redan är ansluten till den har du inget att förlora. Det är gratis.
Så här använder du det för att kontrollera DNS-inställningarna.
- Logga in på Google Search Console.
- Kontrollera området ”Current Status” (aktuell status) i din instrumentpanel.
- Om du ser ett grönt kryss är din DNS bra.
Du kan också utföra ett kostnadsfritt test med ett verktyg som Pingdom.
Du behöver bara skriva in ditt domännamn för att komma igång. Webbplatsen kommer antingen att ge dig en klar signal eller en uppdelning av eventuella problem som behöver repareras.
Är dina webbsidor mobilanpassade? Om inte, måste de bli det. ASAP.
Säkerställ att dina sidor är mobilanpassade
Mobilegeddon har fått både webbansvariga och marknadsförare att skynda sig att skapa sömlösa mobilversioner av sina webbplatser.
Och den mobila rusningen kommer bara att bli värre. År 2021 kommer 52,3 miljoner internetanvändare att surfa enbart via mobilen.
Då fler människor använder mobila enheter för att komma åt webben är det vettigt att förbättra mobil UX.
För att se hur väl din webbplats är utformad för mobilanvändare kan du köra din webbplats genom Googles test för mobilanpassning.
När du anger din webbadress talar verktyget om huruvida din webbplats är mobilanpassad eller inte.
Du kan också se hur din webbplats ser ut på flera olika enheter.
Ryggraden i varje bra SEO-strategi är bra innehåll, så du måste också integrera en SEO-strategi för innehåll.
Integrera en SEO-strategi för innehåll
Ditt innehåll ska kunna svara på alla frågor som en sökare kan ställa till Google.
Att granska ditt innehåll kan vara svårt eftersom du måste titta på kvaliteten på ditt arbete tillsammans med de bästa on-page-faktorerna.
Det innebär att du måste dubbelkolla grammatiska fel, snabbt. Grammarly kan kontrollera dina sidor för grammatiska fel så att du enkelt kan korrigera ditt innehåll.
Och när du skriver innehåll på WordPress ska du se till att installera Yoast SEO. Med detta plugin kan du se hur optimerat ditt arbete är för dina målnyckelord.
Använd Screaming Frog SEO Spider (igen) för att hitta innehåll som du kan förlänga. Sök efter artiklar med ett ordantal som är mindre än 300 ord.
Nästan, gör lite grundläggande sökordsforskning.
Gör lite sökordsforskning
När du har avslöjat ett huvudnyckelord för din webbplats, kontrollera om det finns några relaterade nyckelord som du kan använda.
Om du vill djupdyka i sökordsforskning kan du läsa min guide om hur du kan dominera sökordsforskning på bara 30 minuter per dag.
Troligt nog finns det gratis verktyg för detta, som KWFinder. Med det här verktyget kan du hitta sökvolym, CPC-kostnad, PPC-konkurrens och nyckelordssvårighet för varje förslag.
När du har identifierat relaterade nyckelord att använda måste du fixa din webbplatsstruktur.
Fixa din webbplatsstruktur
Om din webbplatsstruktur inte är vettig kommer användarna att gå förlorade. Och det gör även Google.
Se till att din meny innehåller alla huvudsidor på din webbplats. Det är också en bra idé att lägga till dessa i sidfotsmenyn och på hemsidan.
Du bör också inkludera en sitemap som förklarar webbplatsens struktur.
Tänk på din webbplats som en pyramid. Dina huvudartiklar bör stödjas av andra sidor som är inriktade på vissa nyckelord.
Strukturen bör se ut ungefär så här:
Sitestrukturen är dock inte till någon större nytta om webbplatsens hastighet och laddningstiderna är långsamma, eftersom folk kommer att klicka sig bort innan de ens har sett ditt innehåll.
Kontrollera webbplatsens hastighet och förbättra laddningstiderna
Över 25 % av besökarna kommer att lämna din webbplats om den tar längre tid än fyra sekunder att ladda.
För att undvika att besökarna hoppar av din webbplats måste du se till att den laddas så snabbt som möjligt.
Ett bra verktyg som hjälper dig att bestämma webbplatsens hastighet är Pingdom’s Website Speed Test.
Verktyget ger en prestandaklass för din webbplats tillsammans med statistik över laddningstiden.
Verktyget ger också åtgärder som du kan vidta för att öka hastigheterna.
Googles funktion PageSpeed Insights är också användbar för att analysera mobilhastigheterna på din webbplats, som vanligtvis skiljer sig från vanliga surfhastigheter.
Det finns massor av saker som kan sakta ner en webbplats, men här är några av de mest uppenbara att hålla utkik efter:
- Ett högt kod-till-text-förhållande: för mycket kod kan öka laddningshastigheten.
- Sidstorlek: sidor större än 1.5 MB tar vanligtvis mycket längre tid att ladda.
- Problem med skript: se till att radera kod som din utvecklare anser vara onödig.
- Cachelagring: caching bör installeras och aktivt användas för att cacha så många sidelement som möjligt.
- Bildfilstorlek: Om en bild tar upp mer än 75 % av en hel sidas filstorlek ska du komprimera den.
Du kan också förbättra sökrankningen genom att använda en säker HTTPS-URL.
Förbättra sökplaceringarna med en säker HTTPS-URL
Google (och alla sökmotorer för den delen) älskar säkra webbplatser.
För att öka SEO måste du se till att din webbplats är säker. Det bästa sättet att säkra en webbplats är med en https:// URL snarare än en http:// URL.
Det är ”s” som skiljer din webbplats från alla osäkra webbplatser. I Google Chrome bör en ”säker” tagg visas i URL-fältet på en HTTPS-webbplats.
Slutligen måste du göra en HTML-valideringsgranskning.
Gör en gratis HTML-valideringsgranskning
Det är en självklarhet att utföra en HTML-valideringsgranskning på din webbplats. Kontrollerna är gratis och de garanterar att all HTML-kodning på din webbplats är korrekt.
Hoppa in på World Wide Web Consortium för att komma igång.
Inför din adress för att kontrollera om det finns fel. Verktyget genererar sedan en rapport.
Dela rapporten med din webbutvecklare för att göra korrigeringar på dina sidor. Ta itu med ”Fatal Errors” först.
Slutsats
Om din webbplats är där du vill ha den, men du ser inte den trafik eller de sökplaceringar som dina konkurrenter har, måste du göra en SEO-webbplatsrevision.
En SEO-revision kontrollerar om det finns fel på webbplatsen och hjälper dig att avslöja vad som behöver åtgärdas på dina webbsidor för att öka din synlighet i sökmotorerna.
Du bör öka den tekniska SEO:n först genom att göra kontroller av Panda och Penguin. Använd SEO-verktyget Screaming Frog Spider för att förbättra sidtitlar, metabeskrivningar med mera.
Använd sedan verktyget för att köra en full site crawl som undersöker varje sida på din webbplats. Fokusera därifrån på att förbättra användarupplevelsen och den övergripande utformningen av din webbplats.
Kontrollera dina DNS-inställningar för att se till att webbplatsens crawlare inte får några fel när de tittar på din webbplats.
Optimera sidorna så att de är mobilanpassade, eftersom mobilanvändare utgör en stor del av alla webbläsare och sökare.
Integrera en stark SEO-strategi för innehåll för att få ut det mesta av ditt skrivande. Gör lite sökordsforskning för att ta saker och ting till nästa nivå.
Fixa strukturen på din webbplats genom att organisera den som en pyramid. Kontrollera sedan webbplatsens hastighet och gör ändringar för att förbättra laddningstiderna så att användarna inte hoppar av.
Förbättra slutligen sökplaceringarna genom att se till att din webbplats har en HTTPS-URL i stället för en vanlig HTTP-URL. Utför sedan en gratis HTML-valideringskontroll för att hitta eventuella kodfel.
Vilken faktor övervakar du närmast för att öka din webbplats SEO-prestanda?
Växla din trafik