CoverGirl har fått sin största förändring hittills.
Det ikoniska skönhetsvarumärket för apoteksvaror slopar sin signatur ”Easy, Breezy, Beautiful” som en del av den största varumärkesuppdateringen i historien, som också omfattar en ny logotyp, ton, uppdaterad förpackning och produktdesign.
”Skönhetskategorin och konsumenterna har förändrats dramatiskt sedan vi lanserade ”Easy, Breezy, Beautiful” för nästan 20 år sedan”, säger Ukonwa Ojo, svp på CoverGirl. ”Människor ser inte skönhet som endimensionell eller som något som motsvarar traditionella ideal och normer för perfektion. Skönhet bör vara mångsidig, dynamisk och autentisk.”
Märket och dess byrå, Droga5, säger att de upptäckt att människor inte bara ser smink som kosmetika, utan som ett verktyg för att uttrycka sig och förvandla sig själva. Varumärkets nya positionering försöker spegla den insikten.
”Från en kvinna med en djärv lila läpp i styrelserummet till en tonåring som bär vingad eyeliner i kassan är smink i dag djärvt och färgglatt – något som skiljer sig mycket från lätt och lättsamt”, säger Katy Alonzo, strategidirektör för gruppen på Droga5, byrån som står bakom varumärkesbytet. ”Den centrala utmaningen för oss var att modernisera CoverGirl för den moderna kvinnan.”
Marknadsföraren försöker göra det genom att fokusera på en helt ny slogan, ”I am What I Make Up”, som är utformad för att utmana kulturella uppfattningar om smink och när, var och varför det bärs. CoverGirl tror att om man ger sina målgrupper tillåtelse att göra vad de vill med smink kommer varumärket att sticka ut från mängden, särskilt i en tid av skärpt konkurrens och massiva förändringar inom kategorin som föranleds av störande varumärken som Sephora.
”Vi kunde helt enkelt inte hålla oss till konventionerna när det gäller hur vi kommunicerade vårt budskap”, säger Shannon Washington, kreativ chef på Droga5. ”Kvinnor vill se sig själva i det som varumärkena porträtterar idag, de kräver att få se sig själva.”
Det nya varumärket inleds med ”Made in the Mirror”, en ny ”hymnvideoklipp” för CoverGirl som visar upp en skara varumärkesambassadörer, bland annat Issa Rae, skådespelerskan Issa Rae från Insecure, sångerskan Katy Perry, den 69-åriga modellen och dietisten Maye Musk och den professionella motorcykelföraren Shelina Moreda.
Den inleds med ett citat av Toni Morrison och fortsätter sedan med att visa dessa kvinnor som använder smink som sin egen individuella form av självuttryck med Jefferson Airplanes låt ”And I Like It” som spelas i bakgrunden.
Den innehåller också åtta andra filmer samt en kampanj i tryck och sociala medier kring hashtaggen #IAmWhatIMakeUp. CoverGirl uppdaterar också sina foton, tryckta annonser och skyltar i butikerna.
Om ”I Am What I Make Up”-tagglinen låter bekant beror det på att den verkar hämta inspiration från en av Droga5:s mest framgångsrika kampanjer för Under Armour med ballerinan Misty Copeland, som hette ”I Will What I Want.”
N NU VÄKTAR: Populära videor från Insider Inc.
Nu tittar du: Populära videor från Insider Inc.