Om en annons eller ett innehållspaket saknar en bra rubrik spelar det ingen roll hur bra innehållet är. Du kan lika gärna kasta bort den möda du lagt ner på att skriva den och sätta upp din kampanj.
Det finns ingen mening med att ägna tid åt att skapa innehåll eller köra annonser om dina rubriker inte är övertygande. Det är som att skriva en underbar bok och ge den ett hemskt omslag. Potentiella läsare kommer inte att klicka för att läsa mer om det inte finns något som väcker deras intresse. (Om det här inlägget till exempel hade haft rubriken ”Råd om rubriker” skulle du förmodligen inte ha läst det just nu.)
Så vilka strategier fungerar för kreativa, klickbara rubriker just nu? Låt oss ta en titt på nio kraftfulla, reproducerbara sätt att skriva en bra rubrik i år, med massor av exempel. Låt oss se till att ditt innehåll får den trafik det förtjänar!
Tip #1: Använd ett enkelt men kraftfullt språk
Språket du väljer påverkar naturligtvis klickbarheten i din rubrik. Om du använder ord som är intetsägande, oinspirerande eller okända för de flesta kommer dina potentiella läsare att avstängas.
Håll dig istället till ett språk som är enkelt men kraftfullt. Försök till exempel att göra din rubrik till en uppmaning till handling med ord som ”Prova” eller ”Klicka”, eller vänd dig direkt till läsaren genom att använda ordet ”Du”. Förvandla en generisk rubrik med ett kraftfullt ord som ”aldrig”.
Positiva vs. negativa rubriker
Håller du språket enkelt är det bästa sättet att få fler ögon på ditt inlägg. Använd inte ordet ”utnyttja” när ordet ”använda” räcker.
Exempel på rubriker med enkelt men kraftfullt språk:
- Hur du löser alla dina sömnproblem med hjälp av vetenskap – via Bright Side
- NASA har släppt massor av programvaror gratis och här är några som du bör prova – via TechCrunch
Tip #2: Sikta på ett nyckelord med hög sökvolym
Vilken nytta är det att köra en annons eller skapa en video om folk inte ens är intresserade av ämnet? Varje rubrik du skriver bör vara inriktad på ett specifikt sökord med betydande sökvolym – detta säkerställer inte bara att din rubrik är optimerad för att driva målinriktad trafik via organisk eller betald sökning, utan det bevisar också att människor aktivt letar efter information relaterad till ämnet. Är nyckelordet du siktar på något som människor faktiskt söker efter? Om svaret är nej är det värdelöst.
Det finns många verktyg som du kan använda för att hitta nyckelord med hög volym som du kan använda i dina rubriker, från WordStreams kostnadsfria Keyword Tool till betalda verktyg som Mozs Keyword Explorer. Om du har ett AdWords-konto kan du använda deras Keyword Planner (under ”Tools” > ”Keyword Planner”).
Typ in några potentiella nyckelord för att få en uppfattning om deras volym, och rikta in dig på termer med medelhög till hög sökvolym. Tänk bara på att för sökord med mycket hög sökvolym kommer konkurrensen att vara mycket hårdare, och ditt innehåll måste vara så mycket mer fantastiskt för att rankas på SERP.
Användning av Keyword Planner för att undersöka sökordsvolymen för ”tropical vacations”
Tip #3: Gör ett djärvt uttalande
Introducera en chockfaktor i din rubrik kommer nästan alltid att säkerställa hög klickfrekvens. Fundera på hur du kan krydda din rubrik och formulera den på ett sätt som omedelbart lockar läsarna. Ett djärvt, åsiktsbaserat eller kontroversiellt uttalande är ett säkert sätt att göra detta.
Ett märke som är helt otroligt bra på sina rubriker gång på gång är Refinery29, en onlinepublikation som vänder sig till kvinnliga läsare. Jag måste aktivt motstå att öppna deras nyhetsbrev, eftersom det slutar med att jag spenderar 30 minuter mer än planerat på min telefon (men det är svårt eftersom deras ämnesrader är så lockande!).
Anledningen till att Refinery29 utmärker sig på detta är att deras rubriker vanligtvis är mycket åsiktsstyrda och lämnar läsaren med en önskan om att få veta mer. Kolla in exemplen nedan – Chrissy Teigen hade kosmetisk kirurgi?! Varför skulle jag vilja reta upp Beyonces publicist? Du förstår vad jag menar!
Kontroverser!
Här är några fler exempel på rubriker med djärva påståenden:
- Benjut en miljonär vid 30 års ålder – via Business Insider
- Det finns ingen bra Trump-väljare – via Slate
Tip #4: Inkludera siffror i din rubrik
Detta tips kan tyckas uppenbart, men jag kunde inte låta bli att nämna det eftersom det gång på gång har visat sig vara effektivt. Människor attraheras av siffror och listor. De är lätta för hjärnan att bearbeta och de garanterar din framtida läsare att formatet kommer att vara lätt att smälta (som det här inlägget, och i stort sett varje enskilt inlägg jag skriver).
”Siffror fungerar bra i rubriker eftersom människor gillar förutsägbarhet och ogillar osäkerhet”, säger Courtney Seiter från Buffer. Conductor har också genomfört en studie där de fann att rubriker med siffror är betydligt bättre än rubriker utan siffror.
Rubriker med siffror är 36 % populärare
Exempel på bra rubriker med siffror:
- 45 Produktivitetstips för extremt upptagna människor – via The Muse
- 9 saker som du aldrig bör säga när du ber om en löneökning – via Salary.com
- 40 Essential Social Media Marketing Statistics for 2017 – via den här bloggen här
Tip #5: Do Your Competitive Research
Har dina konkurrenter skrivit artiklar eller kört annonser kring samma ämne som du planerar att täcka? Vilka rubriker använde de? Vilka är rubrikerna på de sidor som redan rankas i Google? Hur kan du göra din egen bättre?
Detta är den typ av frågor som du bör ställa dig för att skriva mer övertygande rubriker. Om din rubrik inte sticker ut från de miljontals som läggs på oss varje dag är chanserna att få en hög CTR låg.
Buzzsumo research avslöjar populära rubriker på temat ”tatueringar”
Google ditt sökord och se vad som dyker upp i den första rankningen. Använd också verktyg för innehållskurering som Buzzsumo för att söka efter ditt nyckelord/ämne och se vilka relaterade artiklar som har fått flest delningar. Varför var det så? En bra rubrik får ofta människor att dela den på nytt med sin publik. Hur kan du skapa en rubrik som är ännu mer lockande? Forskning är avgörande!
Tip #6: Ställ en konstig eller rolig fråga
Frågor, särskilt konstiga frågor, är det perfekta sättet att fånga någons uppmärksamhet på ett sätt som gör att de vill ha mer, vilket skapar en så kallad nyfikenhetsklyfta. Varför det? Eftersom instinkten är att vilja avslöja svaret, vilket inte kan göras om de inte klickar på rubriken och besöker din webbplats. Om den här metoden används på rätt sätt garanterar den en hög CTR.
”Frågor vädjar till läsarens känslor på ett sätt som få andra kan göra”, säger Helen Nesterenko från Writtent. ”Det främjar den alltid viktiga samtalstonen som är avgörande för ett bra blogginlägg. Det får läsarna att vilja veta mer.”
Det är viktigt att vara strategisk när du ställer frågor. Copyhackers rekommenderar att du aldrig ställer frågor på ett vilseledande sätt, vilket skulle kunna avvisa potentiella läsare.
Exempel på bra rubriker baserade på frågor:
- Varför använder du fortfarande Microsoft Word? – via Gizmodo
- Kulle du klara en hemkunskapskurs från 1954? – via Buzzfeed
- Är rosa kyckling säker att äta? – via Epicurious
Tip #7: Skapa en känsla av att det är bråttom
FOMO (fear of missing out) finns på riktigt, och det fungerar oerhört bra när man skriver rubriker. Skapa en känsla av brådska genom att ange ett datum när ett specialerbjudande löper ut och använd brådskande språk som i exemplet på AdWords-annonsen nedan.
Beskrivningsraden lyder: ”Book Now & Get Extra $15 on JetBlue Airlines, Flights Tickets. Skynda dig!” Genom att använda ordet ”Skynda dig!” uppmanar du din läsare att klicka sig vidare och utnyttja detta tidsbegränsade erbjudande. Detta kan fungera ännu bättre om du anger en exakt tidsfrist, till exempel ”3 timmar kvar!” eller ”Begränsade biljetter! 20 % rabatt upphör i kväll.” Lär dig mer om hur du använder nedräkningsanpassare i dina annonser för att automatisera den här processen här, och prova den här tekniken även i dina rubriker.
Exempel på rubriker som bygger upp brådska:
- Marknadsförare: Är ni redo för Kanadas lag om skräppost den 1 juli? – via Venture Beat
- 19 enkla tips för att minska din avvisningsfrekvens idag – via ConversionXL
Tip #8: Lämna en känsla av mystik
Det finns en konst i hur mycket information du bör avslöja i en rubrik, men du bör aldrig avslöja din huvudintryck. Om du gör det har läsaren ingen anledning att klicka sig vidare och läsa resten av ditt innehåll.
Titta till exempel på de tre artiklar som är trendiga på Today.com nedan. Alla tre är fascinerande och alla tre gör att läsaren vill veta mer.
Den första rubriken avslöjar till exempel att Jimmy Kimmel har en uppdatering om sitt barn, men vi är inte säkra på vad den uppdateringen är. Den andra rubriken antyder att Chrissy Metz bar en tajt klänning på MTV Movie Awards, men vi kan inte se hela klänningen, och vi får inte heller veta vilket budskap hon levererade till kroppshetsare. Slutligen berättar den tredje rubriken inte om talkpulver orsakar cancer eller inte. Vi måste klicka för att få svaren!
Det är dock en hårfin gräns mellan för mycket och för lite information, så se till att du ger tillräckligt med information för att skapa intresse, men inte så mycket att läsaren känner sig helt informerad bara genom att läsa rubriken.
(Tips: Den här tekniken fungerar också om du försöker skriva en bra introduktion.)
Exempel på bra rubriker som gör dig så nyfiken:
- 17 fakta som du inte kommer att tro är sanna – via Buzzfeed
- Three Job Interview Mistakes You Think You Avoided But Actually Didn’t – via Fast Company
- Earthworms are more important than pandas (if you want to save the planet) – via The Conversation
- 7 Reasons the Best Employees Quit, Even When They Like Their Job – via Inc.
- Här är varför du aldrig ska gå upp för att kissa mitt i natten – via Little Things
Tip #9: Skriv flera rubriker och rösta på den bästa
Detta är en strategi som jag har använt ända sedan jag började skriva rubriker till artiklar och titlar till presentationer. Låt dig själv göra en fullständig brain dump av alla rubrikidéer du har. Fundera på hur du kan blanda och matcha dem tillsammans. Dela sedan de tre till fem bästa rubrikerna med ditt team och be dem rösta. Ni kommer troligen att komma fram till ett tydligt samförstånd på nolltid.
Med de här tipsen har ditt sätt att skriva rubriker potential att nå nya toppnivåer när det gäller klickfrekvensen!