Sunt un mare fan al logo-urilor și al mărcilor care au semnificații ascunse sau inspirații în ele. Un astfel de exemplu este logo-ul The North Face. Acesta este un cunoscut brand nord-american care a fost fondat în 1966 în San Francisco. Douglas Thompkins și soția sa de atunci, Susie, au creat afacerea care se axa în principal pe produse outdoor. Compania a fost cumpărată de Ken „Hap’ Klopp doi ani mai târziu.
Foto: Suki Hill
Desenat special pentru stiluri de viață active, ținta demografică inițială a fost reprezentată de alpiniști, alpiniști, alpiniști, schiori, snowboarderi și tot felul de sportivi. Deși aceasta reprezintă în continuare majoritatea afacerilor lor, stilul durabil și contemporan al produselor lor a atras, de asemenea, multe alte persoane care s-ar încadra în afara categoriei de stil de viață activ.
The North Face produce îmbrăcăminte exterioară, încălțăminte, corturi, rucsacuri și saci de dormit. Adăugarea echipamentului de camping nu a avut loc decât în anii 1980 și s-a dovedit a fi o extensie înțeleaptă a liniei de produse primare. S-ar putea chiar să dețineți una dintre jachetele lor izolate – un produs pentru care The North Face a devenit cel mai bine cunoscut.
Ce mi se pare și mai fascinant la The North Face – în afară de faptul că sunt un sportiv activ – este povestea din spatele logo-ului lor simplu, dar dinamic.
Tipic, așa se întâmplă când cineva încearcă să dezvolte un brand. Ideea generală este de a folosi o idee, un concept sau o inspirație care vine de oriunde ar veni. Nume, locuri, evenimente și experiențe personale, toate devin surse excelente pentru acea inspirație. Uneori, un mare concept de branding rezultă dintr-o împrejurare accidentală. Tot ceea ce trebuie să aibă cu adevărat la început este ceva despre ele care poate deveni comercializabil.
Acesta este unul dintre motivele pentru care admir cu adevărat brandingul din spatele logo-ului The North Face. Totul se potrivește și are sens pentru o companie care produce îmbrăcăminte și accesorii pentru pasionații de activități în aer liber.
Numele The North Face are, de asemenea, o poveste interesantă în spatele său. Numele este, de fapt, o referire la fața nordică a oricărui munte din emisfera nordică. Tipii pasionați de activități în aer liber, în special alpiniștii, vor ști că cea mai rece, cea mai geroasă și cea mai dificilă rută a unui munte de escaladat este de obicei fața nordică a acestuia. Așadar, având în vedere acest lucru, numele produsului face aluzie la durabilitate, perseverență, provocări și multe altele.
Logo-ul în sine face, de asemenea, un semn de recunoaștere a activităților în aer liber. Sfertul de cerc care conține două linii în interiorul său este simbolic. Acesta aduce de fapt un omagiu faimosului granit „Half Dome” din Parcul Național Yosemite din Statele Unite.
Logo-ul a fost proiectat în 1971 de către graficianul californian David Alcorn.
Chiar și alegerea culorii pentru logo-ul The North Face are o semnificație. Roșul este simbolul pasiunii, al curajului și se combină cu negrul, care denotă supremație, eleganță și dominație, pentru a crea un brand iconic. Logo-ul The North Face este atât de iconic încât se întâmplă să dețină o distincție neobișnuită. Este una dintre cele mai copiate (contrafăcute) mărci din întreaga lume.
Atunci, ce anume face ca acesta să fie un logo atât de puternic?
Păi, în primul rând, este simplu. Am afirmat de mai multe ori că, uneori, cele mai puternice logo-uri sau branding-uri sunt cele care nu sunt complicate. Un logo care are un design ușor de înțeles și semne verbale simple și memorabile sunt cele care ies în evidență și au o durată de viață lungă.
Când examinezi alegerea fontului, devine clar că intenția designerului a fost de a lăsa un impact, de a-ți oferi ceva îndrăzneț care să-ți ardă în minte cuvintele „The North Face”. Fontul folosit este Helvetica Bold. Este un font utilizat în mod obișnuit, pur și simplu pentru că nu este fantezist și nici nu are un aspect vizual slab. Helvetica Bold te lovește în față și tare.
O altă modalitate prin care The North Face a continuat să își consolideze relația cu sportul și atleții este prin evenimentele pe care le sponsorizează. De fapt, compania este binecunoscută pentru sprijinul pe care l-a acordat sportivilor profesioniști din domeniul schiului, snowboarding-ului, alpinismului și alergării. Acest tip de activitate de sponsorizare menține The North Face conectată la comunitatea sportivă care este plină de oameni care se încadrează în segmentul demografic de marketing al liniei de produse.
Din aceste conexiuni, The North Face continuă să rămână populară și, în multe cazuri, relevantă. Aceasta este o altă parte a puzzle-ului de marketing la care consider că acest brand a excelat. Ei continuă să fie relevanți prin direcționarea activităților promoționale către centrul publicului lor de bază. Ca un exemplu, The North Face a sponsorizat sportivi – așa cum am menționat deja. Ceea ce a adus cu adevărat beneficii companiei din această activitate corporatistă sunt sportivii cu care au fost asociați.
Un sportiv sponsorizat remarcabil este Lizzy Hawker. Ea este o dovadă a modului în care succesul poate veni pentru un produs atunci când sponsorizarea este cu un partener de succes. Hawker a câștigat Ultra Trail Tour du Mont Blanc de trei ori (2005, 2008 și 2010).
Un lucru este să sponsorizezi un atlet sau un eveniment sportiv, dar cu totul altceva atunci când acel atlet sau eveniment devine un câștigător. Conștientizarea mărcii pe care The North Face a dobândit-o prin asocierea
cu sponsorizările sportive poate fi cu adevărat un instrument de învățare pentru alte companii și mărci care caută o modalitate de a-și consolida o cotă de audiență. Nu critic aici, de fapt, chiar aplaud eforturile care, în mod clar, au adus dividende uriașe de ambele părți.
Ce înseamnă toate acestea este că dovedesc ideea pe care o spuneam la începutul acestui articol – în spatele unui brand sau al unui logo se află adesea mult mai multe detalii interesante decât se vede cu ochiul liber. The North Face este un prim exemplu de niveluri multiple de marketing care nu s-a lăsat mai prejos. Ei continuă să sponsorizeze atleți și continuă să își comercializeze marca lor de calitate de îmbrăcăminte și echipament de camping.
Undeva pe parcurs, succesul a sosit și o mare parte din el poate fi atribuit detaliilor ascunse din spatele acelei părți formidabile a muntelui pe care fiecare dintre noi trebuie să o escaladeze la un moment dat în viața noastră.
Lasă-ți amprenta în cadrul industriei tale
O altă modalitate de a-ți lăsa amprenta în cadrul industriei tale este de a oferi publicului tău ceea ce își dorește sub forma unui marketing de conținut care este atât util, cât și practic și care adaugă valoare propriei lor vieți. Prin implementarea unei strategii solide de marketing de conținut împreună cu un SEO eficient, vă puteți răspândi cu ușurință brandul, vă puteți crește veniturile și puteți crea bazele unui succes pe termen lung.
.