The Definitive Guide to Running an SEO Website Audit

Știi când cheltuiești timp și bani lucrând la site-ul tău pentru a-l aduce acolo unde îți dorești, dar tot nu vezi traficul pe care ți-l dorești?

Sau când vă întrebați mereu de ce concurenții dvs. au poziții mai mari decât dvs. deși au o autoritate mai mică și un UX slab?

Răspunsul la problemele dvs. este un audit SEO al site-ului. Auditurile SEO pot stimula clasamentul site-ului dvs. în motoarele de căutare pentru a atrage mai multe venituri, lead-uri și vizitatori.

Nu sunteți sigur de unde să începeți? Consultați acest ghid definitiv pentru efectuarea unui audit SEO al site-ului web pentru a afla.

Dar mai întâi, trebuie să trecem în revistă ce este mai exact un audit SEO.

Ce este un audit SEO, oricum?

Vă puteți gândi la un audit SEO ca la o evaluare a unui site web care notează site-ul pentru capacitatea sa de a apărea în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare (SERP).

Auditul se finalizează prin verificarea fiecărui pas de pe lista de audit și găsirea oricăror probleme care trebuie reparate sau îmbunătățite pentru a crește performanța paginii dvs. în motoarele de căutare.

Gândiți-vă la el ca la un buletin de evaluare pentru „Googleability” a site-ului dvs. S-ar putea ca site-ul dvs. să fie minunat, bine conceput și curat.

Dar dacă motoarele de căutare nu vă pot citi site-ul, este posibil ca paginile în care ați muncit din greu să nu vadă niciodată lumina zilei.

Puteți găsi cu ușurință scorul dvs. SEO cu un verificator SEO.

Dar acest lucru nu vă va oferi perspectiva pe care v-o poate oferi un audit SEO complet.

Un audit complet vă oferă un plan de acțiune care vă ajută să:

1. Comparați-vă cu concurenții și folosiți constatările în avantajul dumneavoastră.
2. Identificați ce schimbări trebuie făcute (și cum să le schimbați).
3. Obțineți o imagine de ansamblu generală a eficienței SEO a site-ului dumneavoastră.
4. Descoperiți punctele slabe ale site-ului dumneavoastră și remediați-le.
5. Stabiliți niște așteptări pentru viitorul site-ului dumneavoastră.

Poate că nu veți putea îmbunătăți fiecare constatare din auditul SEO dintr-o dată, dar puteți lucra la mai mulți factori pe parcursul unei perioade de timp.

Iată factorii pe care ar trebui să vă concentrați în timpul auditului SEO.

Factori pe care să vă concentrați în cadrul auditului dvs.

Înainte de a face orice schimbare, aveți nevoie de o strategie care să funcționeze. Nu există cu adevărat nicio limită pentru lucrurile pe care le puteți îmbunătăți cu un audit SEO.

Puteți analiza cuvintele cheie, îmbunătăți aspectele tehnice ale site-ului dvs. și multe altele.

Cu toate acestea, atunci când oamenii decid să efectueze un audit SEO, de obicei le pasă doar de un singur lucru: îmbunătățirea clasamentelor.

Toată lumea vrea să fie numărul unu.

Dar să ajungi pe primul loc înseamnă să te concentrezi pe o combinație de mai mulți factori complecși care contribuie toți la SEO într-un fel sau altul.

Înainte de a ne scufunda în detalii, veți dori să stimulați mai întâi SEO tehnic.

Stimulează mai întâi SEO tehnic

Există tone de lucruri pe care le puteți verifica în auditul SEO cu puțin sau deloc efort dacă puneți mâna pe instrumentele potrivite.

Unul dintre cele mai utile este Screaming Frog SEO Spider.

Pentru o verificare rapidă a site-ului, acest instrument este tot ce aveți nevoie. Chiar și versiunea gratuită vă permite să efectuați tone de verificări utile.

Pentru a începe, efectuați câteva verificări rapide Panda și Penguin.

Realizați câteva verificări rapide Panda & Penguin.

Panda și Penguin sunt actualizări de algoritmi create de Google. Scopul acestor algoritmi este de a servi site-uri web de calitate superioară în cadrul SERPs.

Panda se concentrează pe conținut și bannere, în timp ce Penguin analizează dacă legăturile de pe site-ul dvs. sunt sau nu legături naturale, logice.

Pentru a face o verificare rapidă pentru Panda în cadrul auditului dvs. SEO, dați-vă înapoi de pe ecran și uitați-vă bine la site-ul dvs. web. Vedeți o tonă de bannere?

Cea mai recentă promoție sau vânzare a dvs. ocupă fiecare centimetru de ecran și vă acoperă conținutul? Asigurați-vă că există un echilibru. Nu trebuie să aveți cinci bannere deasupra pliului.

Pentru a face o verificare Penguin, folosiți instrumentul SEO al Majestic pentru a verifica rapid backlink-urile dvs. și pentru a afla dacă există site-uri web dubioase care se leagă înapoi la marca dvs.

Dacă există, mergeți mai departe și dezaprobați acele site-uri în Google Search Console.

Puteți găsi mai multe informații atât despre Panda, cât și despre Penguin aici. Actualizările acestor algoritmi sunt continue și în continuă schimbare.

În continuare, verificați titlurile paginilor dvs. și îmbunătățiți-le puțin.

Îmbunătățiți titlurile paginilor.

Titlurile paginilor ar trebui să se concentreze pe un subiect specific și să conțină un fel de frază de marcă la sfârșit, cum ar fi un slogan scurt al site-ului web sau numele site-ului dvs.

Concentrați-vă pe verificarea și modificarea titlurilor paginilor, scanându-le în Screaming Frog, astfel:

Verificați această zonă pentru orice titluri de pagini lipsă sau duplicate. Adăugați „page title branding” acolo unde puteți, ceea ce este la fel de simplu ca și adăugarea numelui companiei dvs. sau a numelui brandului dvs. la titlurile paginilor.

Citește mai multe despre titlurile paginilor și branding aici.

Aveți nevoie, de asemenea, de niște meta descrieri de înaltă calitate.

Creați meta descrieri bune.

O meta descriere este invitația unui căutător la site-ul dvs. web.

O metadescriere scurtă, dulce, dar detaliată va atrage mai mulți oameni pe site-ul dvs. din paginile motoarelor de căutare.

Acesta este locul în care trebuie să agățați cititorii pentru ca aceștia să dea click.

Puteți vizualiza și modifica toate meta descrierile în Screaming Frog SEO Spider sub fila „Meta Description”.

După ce vă aflați acolo, vă puteți da seama destul de repede dacă vreuna dintre meta descrierile dvs. sunt duplicate. Majoritatea paginilor trebuie să aibă o descriere unică, deoarece fiecare pagină este diferită.

Postul următor este să verificați URL-urile canonice.

Nu uitați de URL-urile canonice.

URL-ul canonic este URL-ul care îi permite lui Google (și vouă) să știe care este sursa unei anumite pagini.

Puteți vizualiza URL-urile canonice verificând fila „Canonical Link Element 1”.

Verificați dacă există pagini cărora le lipsesc URL-urile canonice și aflați dacă URL-urile canonice se potrivesc cu URL-urile obișnuite pentru paginile dumneavoastră.

În continuare, puteți utiliza Screaming Frog pentru a efectua o căutare completă a site-ului dumneavoastră. Iată cum.

Realizați un crawling al site-ului pentru a identifica problemele

Crawling-ul site-ului dvs. web vă oferă o vedere de ansamblu asupra oricăror probleme care s-ar putea ascunde în umbră.

De exemplu, este posibil să fi setat câteva pagini la „noindex”, ceea ce înseamnă că motoarele de căutare nu pot parcurge pagina.

Acest lucru înseamnă că pierdeți oportunitatea de a vă clasifica pentru acea pagină (sau pentru orice cuvinte cheie pe care le-ați pus pe ea). Nu puteți construi trafic organic către o pagină pe care ați setat-o la „noindex.”

Un site crawl vă poate ajuta să găsiți acele pagini.

Există, de asemenea, câteva erori de pagină diferite la care trebuie să fiți atenți.

De exemplu, erorile 404 apar atunci când pagina dvs. este clasificată pentru un termen de căutare, chiar dacă nu mai există din cauza unei ștergeri sau a unui URL schimbat.

Erorile 500, pe de altă parte, se datorează unor probleme interne (de obicei un server web).

Screaming Frog vă poate arăta starea paginilor dvs. web, dar vă poate arăta și date despre diverși factori SEO care ar putea să vă afecteze clasamentele.

Dacă nu doriți să folosiți Screaming Frog, încercați Netpeak Spider. Este un instrument foarte asemănător, la un preț mai mic.

După ce v-ați târât site-ul, trebuie să vă concentrați asupra îmbunătățirii experienței utilizatorului (UX).

Îmbunătățiți experiența utilizatorului (UX)

Motorii de căutare devin din ce în ce mai inteligenți. Acestea citesc acum semnalele utilizatorilor pentru a recomanda site-uri cu o bună UX.

Din acest motiv, dacă UX-ul dvs. este prost, SEO și clasamentul dvs. vor fi la fel. Vestea bună este că există nenumărate modalități prin care puteți îmbunătăți UX-ul.

Căutați mai întâi fructele cu potențial scăzut. Care sunt unele îmbunătățiri evidente care pot face ca site-ul dvs. să fie mai ușor de navigat și vizualizat?

Culoarea, de exemplu.

Culoarea

Culoarea

Culorile de pe site-ul dvs. se potrivesc cu marca dvs. sau sunt selectate la întâmplare?

Asigură-te că culorile de pe site-ul tău respectă o anumită schemă de culori, astfel încât cititorii să poată acorda atenție conținutului mai presus de toate.

Iată cum execut o schemă de culori bine pusă la punct pe site-ul meu:

Titlurile trebuie să iasă în evidență, iar linkurile trebuie să fie ușor de identificat.

De asemenea, ar trebui să adăugați câteva imagini și clipuri video acolo unde puteți.

Utilizarea imaginilor și a clipurilor video

Imaginile și clipurile video pot ajuta la crearea unei atmosfere, la prezentarea unui produs sau serviciu sau la trimiterea vizitatorilor în anumite zone ale paginilor dumneavoastră.

Asigură-te că adaugi destule imagini și clipuri video acolo unde este necesar, dar menține un echilibru plăcut între text și fotografii.

Iată cum procedez:

Concentrează-te și pe menținerea informațiilor relevante deasupra pliului site-ului tău.

Mărește informațiile importante deasupra pliului

Un design bun stimulează implicarea. Dar ar trebui să vă concentrați întotdeauna asupra părților din paginile dvs. web pe care utilizatorii le văd mai întâi.

Pe fiecare pagină, asigurați-vă că păstrați apelul la acțiune (CTA) și mesajul deasupra pliului. Dacă aveți un CTA principal sub pliu, ați putea la fel de bine să nu aveți deloc unul.

Acest lucru este valabil mai ales pe pagina dvs. de pornire, care este centrul principal al site-ului dvs. care direcționează oamenii către alte secțiuni.

Adăugarea unor dovezi sociale nu va face nici ea rău.

Adaugați reasigurare pe paginile web

Demonstrațiile sociale și mărturiile sunt o modalitate ușoară de a crea un UX excelent pe site-ul dvs.

Acestea îi liniștesc pe vizitatori cu privire la cât de grozave sunt cu adevărat marca și produsele dvs. Iată cum Freshbook folosește dovada socială pentru a reasigura vizitatorii:

Bottom line: dovada socială îi face pe cumpărători să se simtă în siguranță, având încredere în compania dvs.

În continuare, verificați-vă setările DNS.

Verificați-vă setările DNS

Verificarea setărilor DNS presupune să vă asigurați că roboții nu primesc erori atunci când vă parcurg site-ul.

Cel mai simplu mod de a face acest lucru este prin utilizarea Google Search Console. Dacă nu sunteți deja conectat la ea, nu aveți nimic de pierdut. Este gratuită.

Iată cum să o folosiți pentru a verifica setările DNS.

1. Intrați în Google Search Console.
2. Verificați zona „Current Status” (Stare curentă) din tabloul de bord.
3. Dacă vedeți o bifă verde, DNS-ul dvs. este în regulă.

De asemenea, puteți efectua un test gratuit cu un instrument precum Pingdom.

Introduceți doar numele domeniului dvs. pentru a începe. Site-ul vă va da fie un semnal de „all-clear”, fie o defalcare a problemelor care trebuie reparate.

Paginile dvs. web sunt mobile-friendly? Dacă nu, ele trebuie să fie. ASAP.

Asigură-te că paginile tale sunt prietenoase cu mobilul

Mobilegeddon i-a determinat pe webmasteri și marketeri deopotrivă să se grăbească să creeze versiuni mobile fără cusur ale site-urilor lor.

Și graba mobilă nu va face decât să se înrăutățească. Până în 2021, 52,3 milioane de utilizatori de internet vor naviga doar de pe mobil.

Din moment ce tot mai mulți oameni folosesc dispozitive mobile pentru a accesa web-ul, este logic să se îmbunătățească UX-ul mobil.

Pentru a vedea cât de bine este conceput site-ul dvs. pentru utilizatorii de dispozitive mobile, treceți site-ul dvs. prin Testul Mobile-Friendly al Google.

După ce introduceți URL-ul dvs., instrumentul vă va spune dacă site-ul dvs. este sau nu prietenos pentru mobil.

De asemenea, puteți vedea cum arată site-ul dvs. pe mai multe dispozitive diferite.

Spina vertebrală a oricărei strategii SEO bune este un conținut bun, așa că trebuie să integrați și o strategie SEO de conținut.

Integrați o strategie SEO de conținut

Conținutul dvs. ar trebui să fie capabil să răspundă la orice întrebare pe care un căutător ar putea să o adreseze Google.

Auditul conținutului dvs. poate fi dificil, deoarece va trebui să vă uitați la calitatea muncii dvs. împreună cu cei mai buni factori on-page.

Acest lucru înseamnă că trebuie să verificați de două ori erorile gramaticale, rapid. Grammarly vă poate verifica paginile pentru greșeli gramaticale, astfel încât să vă puteți corecta cu ușurință conținutul.

Și atunci când scrieți conținut pe WordPress, asigurați-vă că instalați Yoast SEO. Acest plugin vă permite să vedeți cât de optimizată este munca dvs. pentru cuvintele cheie vizate.

Utilizați Screaming Frog SEO Spider (din nou) pentru a găsi conținut pe care îl puteți prelungi. Căutați articole cu un număr de cuvinte mai mic de 300 de cuvinte.

În continuare, faceți o cercetare de bază a cuvintelor cheie.

Faceți o cercetare a cuvintelor cheie

După ce ați descoperit un cuvânt cheie principal pentru site-ul dumneavoastră, verificați dacă există cuvinte cheie conexe pe care le puteți folosi.

Dacă doriți să aprofundați cercetarea cuvintelor cheie, vă rog să consultați ghidul meu despre cum să dominați cercetarea cuvintelor cheie în doar 30 de minute pe zi.

Din fericire, există instrumente gratuite disponibile pentru acest lucru, cum ar fi KWFinder. Cu acest instrument, puteți găsi volumul de căutare, costul CPC, concurența PPC și dificultatea cuvintelor cheie pentru fiecare sugestie.

După ce ați identificat cuvintele cheie conexe pe care să le folosiți, trebuie să vă reparați structura site-ului.

Reparați-vă structura site-ului

Dacă structura site-ului dvs. nu are sens, utilizatorii vor fi pierduți. La fel și Google.

Asigură-te că meniul tău include oricare și toate paginile principale din site-ul tău. Este, de asemenea, o idee bună să le adăugați în meniul de subsol și pe pagina de pornire.

De asemenea, ar trebui să includeți o hartă a site-ului care să explice structura site-ului.

Gândiți-vă la site-ul dvs. ca la o piramidă. Articolele dvs. principale ar trebui să fie susținute de alte pagini care vizează anumite cuvinte cheie.

Structura ar trebui să arate cam așa:

Site structure won’t do you much good if your site speed and load times are slow, though, because people will click off before they ever see your content.

Controlați viteza site-ului și îmbunătățiți timpul de încărcare

Peste 25% dintre vizitatori vor părăsi site-ul dvs. web dacă acesta durează mai mult de patru secunde pentru a se încărca.

Pentru a-i împiedica pe vizitatori să sară de pe site-ul dumneavoastră, trebuie să vă asigurați că acesta se încarcă cât mai repede posibil.

Un instrument excelent pentru a vă ajuta să determinați viteza site-ului dumneavoastră este Pingdom’s Website Speed Test.

Instrumentul oferă o notă de performanță pentru site-ul dumneavoastră, împreună cu statisticile privind timpul de încărcare.

Scopul oferă, de asemenea, acțiuni pe care le puteți întreprinde pentru a crește viteza.

Funcția PageSpeed Insights de la Google este, de asemenea, utilă pentru a analiza vitezele mobile ale site-ului dumneavoastră, care sunt, de obicei, diferite de vitezele de navigare obișnuite.

Există o mulțime de lucruri care pot încetini un site, dar iată câteva dintre cele mai evidente la care trebuie să fiți atenți:

• Un raport mare între cod și text: prea mult cod poate crește viteza de încărcare.
• Dimensiunea paginii: paginile mai mari de 1.5 MB durează, de obicei, mult mai mult timp pentru a se încărca.
• Probleme legate de scripturi: asigurați-vă că ștergeți codul pe care dezvoltatorul dvs. îl consideră inutil.
• Caching: cachingul ar trebui instalat și utilizat în mod activ pentru a pune în cache cât mai multe elemente de pagină posibil.
• Dimensiunea fișierului de imagine: dacă o imagine ocupă mai mult de 75% din dimensiunea fișierului unei pagini întregi, comprimați-o.

Puteți îmbunătăți, de asemenea, clasamentele de căutare prin utilizarea unui URL HTTPS securizat.

Îmbunătățiți clasamentele de căutare cu un URL HTTPS securizat

Google (și orice motor de căutare, de altfel) iubește site-urile securizate.

Pentru a stimula SEO, trebuie să vă asigurați că site-ul dvs. este securizat. Cel mai bun mod de a securiza un site este cu un URL https:// mai degrabă decât cu un URL http://.

„S”-ul este ceea ce diferențiază site-ul dvs. de orice site nesigur. În Google Chrome, o etichetă „secure” ar trebui să apară în bara URL pe un site HTTPS.

În cele din urmă, trebuie să efectuați o verificare a validării HTML.

Faceți o verificare gratuită a validării HTML

Este de la sine înțeles să efectuați o verificare a validării HTML pe site-ul dumneavoastră. Verificările sunt gratuite și se asigură că toată codificarea HTML de pe site-ul dvs. este corectă.

Direcționați-vă către World Wide Web Consortium pentru a începe.

Introduceți adresa dvs. pentru a verifica dacă există erori. Instrumentul va genera apoi un raport.

Împărtășiți raportul cu dezvoltatorul dumneavoastră web pentru a face corecții la paginile dumneavoastră. Abordați mai întâi „Erori fatale”.

Concluzie

Dacă site-ul dvs. este acolo unde vă doriți, dar nu vedeți traficul sau clasamentele de căutare pe care le au concurenții dvs., trebuie să efectuați un audit SEO al site-ului.

Un audit SEO verifică erorile site-ului și vă ajută să descoperiți ce trebuie reparat pe paginile dvs. web pentru a vă spori vizibilitatea în motoarele de căutare.

Ar trebui să stimulați mai întâi SEO tehnic prin efectuarea verificărilor Panda și Penguin. Folosiți instrumentul SEO Screaming Frog Spider pentru a îmbunătăți titlurile paginilor, meta descrierile și multe altele.

Apoi, folosiți instrumentul pentru a rula o căutare completă a site-ului care examinează fiecare pagină a site-ului dvs. web. De acolo, concentrați-vă asupra îmbunătățirii experienței utilizatorului și a designului general al site-ului dvs..

Verificați-vă setările DNS pentru a vă asigura că crawlerele site-ului nu primesc erori atunci când se uită la site-ul dvs..

Optimizați paginile pentru a fi prietenoase cu dispozitivele mobile, deoarece utilizatorii de dispozitive mobile reprezintă o mare parte din toți navigatorii și căutătorii.

Integrați o strategie SEO de conținut puternic pentru a obține cel mai mult din ceea ce ați scris. Faceți o cercetare a cuvintelor cheie pentru a duce lucrurile la nivelul următor.

Fixați-vă structura site-ului, organizându-l ca o piramidă. Apoi, verificați viteza site-ului dvs. și faceți modificări pentru a îmbunătăți timpii de încărcare, astfel încât utilizatorii să nu mai ricoșeze.

În cele din urmă, stimulați clasamentul de căutare asigurându-vă că site-ul dvs. are un URL HTTPS, mai degrabă decât un URL HTTP simplu și vechi. Apoi, efectuați o verificare gratuită a validării HTML pentru a găsi orice erori de cod.

Ce factor monitorizați cel mai îndeaproape pentru a stimula performanța SEO a site-ului dumneavoastră?

.