The Drum a apelat la specialiști în marketing și futuriști pentru a analiza cum cred ei că vor decurge anii 20? Cum va arăta acest deceniu? Va fi pandemia un moment de linșaj al schimbării radicale și al activismului sau va fi spaima care va inaugura o distopie cibernetică?
Paneliștii noștri au fost „Înapoi în viitor” și au avut la dispoziție 10 minute pentru a detalia ceea ce au observat în 2030.
Conturile lor au fost editate pentru mai multă claritate.
Emma Chiu, director global, Wunderman Thompson Intelligence
Tineretul
În 2020, tinerii au vrut să salveze lumea. Ei au luat atitudine. Dar, după 10 ani, au salvat ei lumea? Nu chiar. Au făcut progrese pe care următorii tineri le pot construi. Un tineret imens, divers din punct de vedere etnic.
În 2030, fiecare companie va avea un sistem de clasificare, bazat pe scopul lor, pe valori. Când generația alfa va începe să aplice pentru locuri de muncă, vor căuta acest lucru.
Pandemia a fost într-adevăr o mare lovitură pentru această generație. Oamenii absolvă într-o lume în recesiune. Acest lucru a avut un impact asupra gândurilor lor și asupra carierei lor – mai mulți vor opta pentru locuri de muncă care sunt „rezistente la pandemie”. Gândiți-vă la mai mulți oameni de știință, mai mulți medici, mai mulți oameni în guverne.
Sănătate
În anii 2020, sănătatea a devenit o prioritate. La urma urmei, guvernele au prioritizat sănătatea în detrimentul economiilor lor în timpul pandemiei. Ea va fi în prim-planul declarației de misiune a fiecărei companii.
Și când vine vorba de sănătatea oamenilor, trebuie să ne gândim și la planetă. Combaterea schimbărilor climatice este vitală pentru a crea o lume mai bună și mai sănătoasă, Multe companii ar putea angaja un CHO – un ofițer șef al sănătății.
Mici detalii vor fi optimizate. O excursie la spa în 2030 va fi mai mult ca o excursie la medic. Veți merge pentru relaxare, dar veți avea parte de controale în care veți învăța mai multe despre sănătatea voastră, despre corpul vostru, despre biologia voastră și despre cum să o îmbunătățiți.
Mega orașe
În 2020, conform Organizației Națiunilor Unite, avem deja 34 de mega orașe (orașe cu o populație mai mare de 10 milioane de locuitori). Având în vedere că tendințele demografice înclină spre cetățeni cu o durată de viață mai lungă, vor fi mai mulți oameni de înghesuit. În 2030, se estimează că vom avea încă nouă megaorașe în întreaga lume. Pentru a trăi sănătos, nu putem trăi în camere de cutie fără lumină solară reală. Acesta nu este viitorul traiului într-un loc urban.
Se va pune mai mult accent pe aer liber, un aspect al mediului urban pe care l-am considerat de la sine înțeles până la pandemia din 2020.
Pentru a avea mega orașe sănătoase, trebuie să regândim cu adevărat în mod radical designul urban. Așteptați-vă să vedeți mai multe spații fără mașini, în timp ce pe străzile configurate vor apărea mai multe piste de biciclete și piste de mers pe jos.
În cele din urmă, nu va mai exista ora de vârf, pentru că vom avea un echilibru între viața profesională și cea privată care nu mai este exclusiv de la nouă la cinci. Va fi mult mai flexibil și vom lucra într-un mod mult mai global. S-ar putea să nu mai fie nevoie să faceți naveta în lume atât de des.
Lucie Greene, fondator, Light Years
Big tech
Big tech eclipsează din ce în ce mai mult rolul guvernului și devine mai influent. Se mută mai mult în viața civică, în sănătate, educație, infrastructură.
Înainte de pandemie, că a existat un curent de fond al biciului tehnologic. Oamenii deveneau cu adevărat conștienți de cât de multe tentacule aveau aceste companii care se întindeau în viața noastră de zi cu zi. Pandemia a schimbat acest curs și a accelerat eforturile big tech. În curând, va prelua un rol de lider în educație, servicii guvernamentale și asistență medicală. Vom trăi într-un stat de siliciu.
În Australia, aplicația de localizare a contactelor are deja reclamă la McDonald’s, ceea ce arată consumerizarea vieții noastre civice.
Există percepția că guvernele noastre nu sunt, de fapt, atât de capabile să rezolve problemele big tech. Și există, în general, o lipsă de încredere în instituțiile democratice reprezentative, în favoarea puterii oamenilor de rușine publică.
Dar tehnologia nu este soluția la toate. Dacă vrem să reimaginăm educația, să începem prin a plăti pentru mai mulți asistenți sociali, consilieri de sănătate mintală, mai multe asistente școlare și mai multe cursuri de artă.
Chiar și cu abordarea de întreprindere socială, o organizație trebuie să obțină profit. Asta nu prea funcționează pentru serviciile de stat. Mă tem de mai multe intruziuni lipsite de răspundere în tot mai multe aspecte ale modului în care trăim, pe lângă faptul că ne vor domina complet viața de consumator.
Creativitate
Se apropie o schimbare de paradigmă. Tehnologia a fost văzută ca dușmanul creativității și a tot ceea ce considerăm a fi emoțional și artistic. Noua generație de creatori se joacă cu inteligența artificială și realitatea augmentată. Ei au crescut cu jocuri, social media și smartphone-uri – acestea sunt noile instrumente.
Vezi o mulțime de experimente cu privire la modul de a adăuga straturi senzoriale la experiențele online. Ceea ce a început ca o tendință foarte Gen Zed în jocuri, cumpărând skin-uri sau îmbrăcăminte digitală și machiaj digital, va fi acum norma. Cu fundaluri, interioare și realități virtuale, apelurile virtuale vor deveni mai imersive.
AI
Acest nou val de creativi vede inteligența artificială ca pe un partener de colaborare pentru a crea lucruri noi. Și vedeți deja cum încep să apară tot felul de avatare și asistenți alimentați de inteligența artificială. Vom vedea mai puțină teamă față de inteligența artificială.
Lumi virtuale
Ce este un film sau un parc tematic sau un centru comercial? Acestea ar putea converge complet cu jocurile în curând. Vei putea să intri în filme și să interacționezi cu personajele.
Așa că vom vedea din ce în ce mai multă convergență între divertisment, jocuri, discuții și socializare.
Daniel Hulm, director executiv, Satalia
Lume descentralizată
Până în 2030, am vrut să fi contribuit la crearea unei lumi descentralizate, în care toată lumea să aibă toate nevoile de sănătate, educație, nutriție și adăpost satisfăcute. Vreau ca ei să poată contribui în mod pozitiv la umanitate.
În ultimii 10 ani, am văzut o rezistență în creștere împotriva acestui model de profit capitalist. Am văzut, de asemenea, o rezistență în creștere împotriva naționalismului și a centralizării. Începem să ne împotrivim marilor organizații care acumulează cantități mari de bogăție și putere.
Și să privim mai mult spre modele descentralizate și spre o comunitate și companii open-source este de fapt un exemplu foarte bun în acest sens, în care oamenii se reunesc.
Cum ați putea aduce împreună la nivel global designeri, dezvoltatori, contabili, experți în resurse umane și lideri de afaceri pentru a putea contribui la lucrurile la care doresc să contribuie și pentru a fi remunerați în mod echitabil pentru această contribuție?
Facebook-ul oamenilor?
Dacă ați percepe 10 pence pe utilizator, pe an, ați putea obține 300 de milioane de lire sterline pentru a deservi o comunitate globală de oameni care ar construi o versiune cu sursă deschisă a Facebook.
Aceasta va fi condusă pentru a conecta oamenii, spre deosebire de a face bani pentru acționari.
Companii descentralizate vor începe să apară și vor începe să sfideze companii precum Amazon și Google și altele. În prezent mă întreb, cum poate o companie să concureze cu o altă companie care nu are nevoie să facă bani?
Răsăritul roboților
Cum putem valorifica capacitatea creativă a umanității pentru a rezolva unele dintre provocările pe care le avem în jurul mediului nostru? Cum putem, de asemenea, să oferim locuri de muncă sau oportunități pentru oameni, în timp ce tehnologia face ca alte roluri să devină învechite?
Avem impulsul de a încerca să creăm profituri și să eliminăm oamenii de la locurile de muncă – amintiți-vă că cel mai mare cost pentru o afacere este forța de muncă. Economiile noastre nu sunt configurate pentru a face față acestui lucru. Așadar, avem nevoie de o platformă care să permită oamenilor să contribuie și să fie remunerați pentru această contribuție.
Continuăm să investim în soluții de inteligență artificială. La un moment dat, vom construi un creier care va fi mai inteligent decât noi în toate modurile posibile. Pentru că vrem să facem lucrurile mai eficiente, vrem să facem lucrurile mai rentabile. Aceasta va fi ultima noastră invenție. Dacă nu vom coopera ca specie în momentul în care va veni acest lucru, este posibil să ne elimine din ecuație.
Politică
Cei care spun că Facebook te cunoaște mai bine decât te cunoști tu însuți, pe baza obiceiurilor tale istorice și a preferințelor tale.
Am văzut recent o prezentare TED foarte bună în care se prezicea că ai putea construi un avatar digital al tău. Acesta îți va pune întrebări despre cum te simți în legătură cu anumite probleme politice și va extrage toate datele tale. În loc să trebuiască să-i alegem pe politicieni pentru a decide ce politici sunt create, avatarele noastre digitale ar putea vota asupra lor.
Aceasta ar însemna că am putea scăpa de politicieni…
Amy Kean, director de brand și inovație, AndUs
Încheiere
De-a lungul istoriei, predicțiile viitorului reflectă idealurile sau dorințele din acel moment. Astfel, în anii 1500, predicțiile lui Nostradamus se refereau doar la război, putere și bărbați. În anii 1800, în timpul Revoluției Industriale, previziunile implicau mașini uriașe zburătoare steampunk. În anii 1960, un desen animat precum Jetsons a imaginat visul american în spațiu.
În ultimii 10 ani, previziunile noastre despre viitor au fost atât de clinice, atât de minimaliste și atât de obsedate de tehnologie, încât este aproape ca și cum am vrea să fim roboți. Ne-am săturat să fim noi înșine. Trebuie să ne revendicăm umanul.
În 2030, ne-am îmbunătățit în multe moduri diferite. Ne-am împuternicit pe noi înșine și pe alții din punct de vedere profesional și economic. Ne-am salvat de pericolele unei guvernări inadecvate.
Va exista o relație îmbunătățită între tehnologie și oameni.
Tehnologia va fi fuzionat cu oamenii. Și ne va face cu adevărat viața mai împlinită.
Dar astăzi ne-am lansat și un avertisment. Nu putem deveni mulțumiți. Asta este foarte important. Încă avem nevoie de rezistență. Activismul nu trebuie să se oprească. Generația Z este răspunsul la o societate colaborativă cu adevărat egală.
Câștigătorii premiilor Design au vorbit cu președintele The Drum Design Awards, John Mathers, în cadrul The Drum’s Can-Do Festival, un eveniment online care celebrează energia pozitivă, inovația și gândirea creativă care pot face din comunitatea de marketing o forță atât de puternică pentru bine. Puteți urmări interviul în întregime aici.
Înscrieți-vă pentru a urmări sesiunile viitoare și vedeți întregul program Can-Do aici.
.