În 2018, Pizza Patron a trecut printr-o relansare totală a mărcii. Cu intenția de a atrage o bază de consumatori mai tineri; Pizza Patron a oscilat spre un aspect mai modern și mai tineresc. Tranziția a inclus mai multe segmente diferite. Una dintre cele mai notabile modificări ale acestui proces a fost schimbarea logo-ului. Logo-ul bărbatului Patron, odată mai vechi, a fost modernizat într-o versiune mai simplificată. Împreună cu transformarea vizuală a logo-ului a fost schimbarea paletei generale de culori. Departe de roșul și negrul original, compania a trecut la o schemă de culori roșu teal/mandarin. în afară de schimbările vizuale la care a fost supusă compania, declarația de misiune generală a companiei s-a transmutat și ea. Încă de la înființarea companiei, Pizza Patron a fost recunoscut pe scară largă ca fiind un restaurant de cultură latină, bazându-se în mare măsură pe baza de consumatori latini. În timp ce marca încă își sărbătorește rădăcinile latine, astăzi Pizza Patron se orientează spre un motto mult mai incluziv „Flavor for All”.
Pizza por PesosEdit
În ianuarie 2007, Pizza Patrón a anunțat noua sa politică „Pizza por Pesos”, care a permis clienților lanțului să plătească pizza cu pesos mexicani pentru o perioadă limitată de timp. Deși compania nu a fost prima care a implementat o astfel de politică în Statele Unite, mișcarea a venit într-un moment de dezbatere tot mai aprinsă cu privire la imigrația ilegală în Statele Unite și a făcut ca sediul lanțului din Dallas să primească plângeri și amenințări cu moartea. De asemenea, a creat publicitate pentru lanț, obținând atenția presei de la mai multe instituții, inclusiv Fox News, The Colbert Report, MSNBC, The Tonight Show și multe altele. După prima săptămână a promoției, un proprietar a raportat că clienții au plătit cu aproximativ 15.000 de pesos mexicani, echivalentul a aproximativ 1.400 USD, în cele două locații din sudul Californiei, ceea ce a reprezentat aproximativ 20% din profiturile sale.
La 3 mai 2007, compania a raportat că vânzările din primele trei luni ale anului 2007 au crescut cu 35% față de vânzările din primele trei luni ale anului 2006. Compania a atribuit creșterea puternică a vânzărilor publicității generate de știrile despre campania „Pizza pentru pesos” și a declarat că politica sa de acceptare a pesos, programată inițial să dureze doar până la sfârșitul lunii aprilie, a devenit permanentă.
Pizza por FavorEdit
La 6 iunie 2012, Pizza Patrón a lansat promoția „Pizza por Favor”, oferind o pizza mare cu pepperoni gratuită oricărui client care comanda în limba spaniolă, spunând pur și simplu „Pizza Por Favor”.
Evenimentul a stârnit controverse și critici din partea grupurilor conservatoare. Conservative Caucus, o organizație care militează pentru ca engleza să fie limba națională oficială a Statelor Unite, a criticat „Pizza Por Favor”, iar în ziua în care a fost anunțată promoția, în luna mai, serverele de e-mail ale Pizza Patrón au fost sparte în mod rău intenționat. Compania a beneficiat de o acoperire internațională de știri și a oferit 80.000 de pizza în timpul promoției de o zi, dintre care 50.000 în timpul ferestrei de trei ore pe care a anunțat-o, plus alte 30.000 sub formă de cupoane pentru pizza gratuită care au fost oferite persoanelor care încă așteptau la coadă după ce stocurile s-au epuizat și orele de funcționare s-au încheiat.