Asociația Americană de Marketing își definește meseria astfel: „Marketingul este activitatea, setul de instituții și procesele de creare, comunicare, livrare și schimb de oferte care au valoare pentru clienți, clienți, parteneri și societate în general.” Pe lângă activitatea de marketing propriu-zisă, managerii de marketing au responsabilități suplimentare: angajarea de personal și formarea de echipe; elaborarea viziunii și planificarea strategică; gestionarea bugetelor și urmărirea rezultatelor acestora.
„Nu am fost teribil de interesată de marketing în facultate”, spune Kate Beihl, director de marketing la MetaCommunications din Iowa City.
Dar în 2003, când Beihl își căuta un loc de muncă în Chicago, unde locuia la acea vreme, a aplicat pentru un post de marketing la ceea ce pe atunci se numea Children’s Memorial Hospital (acum numit Ann & Robert H. Lurie Children’s Hospital of Chicago).
„Nu aveam o idee foarte clară despre ce era. Dar era o slujbă mișto în care urma să lucrezi la un site web și la materiale tipărite. Urma să faci un pic de design. Aveai de gând să scrii, să planifici și să organizezi evenimente. Și această diversitate de sarcini m-a intrigat”, spune ea.
Beihl a sfârșit prin a obține postul de coordonator de marketing la spital și a descoperit că, de fapt, îi plăcea marketingul. „Mi-a plăcut varietatea muncii pe care o făceam”, spune ea. „Mi-a plăcut marketingul din interior pe care îl făceam: Să ai un singur client și să poți înțelege cu adevărat, în profunzime, modul în care munca pe care o făceam, fie că era vorba de crearea de broșuri sau de o nouă campanie sau de semnalizare, toate acestea duceau înapoi la creșterea organizației.”
Biroul de Statistică a Muncii preconizează o creștere a ocupării forței de muncă de 6,7 la sută pentru managerii de marketing între 2019 și 2029. În această perioadă, ar trebui să se deschidă un număr estimat de 19.100 locuri de muncă.
.