Analitica podcasturilor este uneori tratată ca un văr pierdut de mult timp cu care nu prea știm cum să interacționăm. Nu știm cu adevărat cum să le accesăm, sau chiar ce ar trebui să facem cu ele. Cu toate acestea, merită timpul și energia pentru a învăța despre metricele și datele de podcast, astfel încât să vă puteți servi mai bine ascultătorii de podcast și să vă extindeți impactul general.
Înainte de a intra în subiect, să clarificăm că analizele de podcast sunt un set de puncte de date pentru a vă ajuta să știți cât de bine funcționează podcastul dvs. Acest lucru poate include câți oameni au ascultat, cât de mult au ascultat, care sunt episoadele dvs. cu cele mai bune performanțe, locațiile geografice ale ascultătorilor dvs. și multe altele.
De ce sunt importante analizele de podcast?
Pentru a vă servi publicul
Analizele de podcast oferă o analiză a datelor despre ascultători care vă oferă dvs., gazda podcastului, o perspectivă asupra publicului dvs. Ele vă ajută să înțelegeți mai bine cine vă ascultă conținutul și pe ce platformă. În cele din urmă, prin utilizarea analizei podcasturilor, sunteți mai bine echipat pentru a vă servi ascultătorii și pentru a crea un conținut mai potrivit pentru ei.
- Câți oameni au ascultat?
- Când și unde au ascultat?
- Unde locuiesc și cum au accesat podcastul dvs.
- Cât de mult au ascultat dintr-un episod și în ce moment au încetat să mai asculte?
- Care sunt episoadele cu cea mai bună clasare?
Toate aceste date vă permit să evaluați modul în care conținutul dvs. se potrivește cu ascultătorii.
De aici, puteți evalua posibilitatea de a schimba lucrurile pentru a se potrivi mai bine publicului dvs. Este important să continuați să vă referiți la aceste analize, deoarece acestea sunt predispuse să se schimbe în permanență și doriți să fiți informat pe măsură ce continuați să produceți conținut.
Pentru a vă evalua creșterea
Când urmăriți în mod intenționat performanța podcastului dumneavoastră, veți putea să vă evaluați creșterea pentru a continua să vă îmbunătățiți eficiența. Există întotdeauna modalități de a vă îmbunătăți, iar studierea analizelor dvs. este o modalitate ușoară de a face acest lucru. Rămânând conștient de modul în care crește podcastul dumneavoastră, vă creșteți șansele de a-l face profitabil.
Pentru a vă măsura potențialul de monetizare
Aceste analize contează pentru că vă ajută să vă măsurați potențialul de monetizare. Podcasturile includ adesea reclame, în care un sponsor va plăti pentru spațiul publicitar în funcție de numărul de ascultători per mie care vă descarcă episoadele. Acest lucru se numește CPM („cost per mille” – „mie” în latină).
De exemplu, dacă un podcaster percepe 10 $ CPM și episoadele dvs. sunt descărcate de cinci mii de ori, sponsorul va plăti 50 $. Astfel, prin simpla analiză a numărului de persoane care vă descarcă episoadele, puteți începe să vă creați o strategie pentru a crea spațiu publicitar în emisiunea dvs. și pentru a face bani.
De ce sunt analizele pentru podcasturi atât de confuze?
Analizele pentru podcasturi au provocat multă confuzie și stres de-a lungul anilor pentru mulți podcasteri. La început, pare simplu: trebuie doar să vă conectați la platforma de găzduire a podcasturilor și să vă uitați la statistici. Dar nu este întotdeauna atât de ușor. Permiteți-mi să vă explic de ce.
Care podcast are un feed RSS unic care trebuie să fie trimis la toate directoarele majore de podcasturi. Cele mai multe dintre aceste directoare descarcă episodul dvs. prin intermediul platformei dvs. de găzduire de fiecare dată când un nou ascultător descarcă un episod. Dar unele, cum ar fi Spotify, au o „grădină îngrădită”, ceea ce înseamnă că descarcă o singură dată podcastul dvs. din feedul RSS pe serverele lor și apoi îl distribuie ascultătorilor dvs. Acesta este motivul pentru care unele platforme de găzduire exclud în întregime datele de la Spotify în cadrul analizelor pe care vi le oferă pentru emisiunea dumneavoastră.
Fragmentarea între analizele de la Apple Podcasts, Spotify și restul directoarelor, mari și mici deopotrivă, poate duce la date înșelătoare despre emisiunea dumneavoastră.
Recent, descărcările de la Apple Podcasts pe Apple Watches au cauzat cifre umflate pentru unele emisiuni, deoarece dispozitivele descărcau automat o copie a emisiunii pe un dispozitiv separat. IAB Tech Labs a făcut presiuni pentru ca descărcările de pe Apple Watch să fie filtrate din datele de descărcare, astfel încât aceste cifre umflate să fie corectate în vara anului 2020. Acesta este un exemplu de confuzii și date confuze care uneori duc emisiunile în eroare atunci când își studiază analiza podcasturilor.
În timp ce tehnologiile de analiză avansează și apar noi inovații în industrie, este important să fiți conștienți de unele dintre provocările pentru a pune cap la cap o imagine completă a performanțelor podcastului dumneavoastră.
Care este diferența dintre descărcări, stream-uri și ascultări?
Numărul de descărcări a fost întotdeauna un punct de date important în podcasting. Dar, odată cu progresele înregistrate în directoarele de podcasturi precum Apple, Google și Spotify, au evoluat noi metode de a experimenta podcasturile. De exemplu, Apple Podcasts vă permite să descărcați numai episoadele noi ale unei emisiuni după ce vă abonați, descărcați toate episoadele, descărcați episoade individuale sau transmiteți un episod. Simplecast a făcut o treabă excelentă de explicare a setărilor implicite pentru descărcare și streaming în cadrul aplicațiilor de ascultare de top.
Downloads (descărcări) sunt numărate atunci când un dispozitiv descarcă o copie a unui episod în memoria locală a dispozitivului său. Dar, din păcate, un utilizator poate descărca o emisiune fără să o asculte vreodată. Acesta este motivul pentru care încurajăm cu tărie podcasterii să acorde atenție statisticilor precum „Consumul mediu” de la Apple Podcast Connect, care arată cât de mult timp ascultă audiența.
Stream-urile sunt atunci când utilizatorii ascultă audio de podcast pe un director fără a descărca o copie a episodului pe dispozitivul lor local. Streaming-ul se referă, de asemenea, la momentul în care platforme precum Spotify descarcă o singură copie a episodului podcastului dvs. și îl blochează în spatele „zidului lor de grădină”. De acolo, ele pot permite utilizatorilor să facă streaming sau să descarce o copie a unui episod. Multe platforme de găzduire nu extrag datele analitice de la Spotify, deoarece acest zid de grădină poate duce la date inexacte.
Listările sunt numărul de ori efective în care un utilizator a apăsat play pe un podcast, fie prin descărcarea sau streamingul episodului. Această măsurătoare este foarte importantă pentru a înțelege modul în care publicul se implică efectiv în conținutul dvs. Din nefericire, potrivit Podnews, multe platforme de găzduire nu au capacitatea de a face diferența între numărul de descărcări și numărul de ascultări reale.
Cum să înțelegeți abonații la podcasturi
Există zeci de modalități de a vă abona și de a asculta un podcast, de la diferite aplicații, cum ar fi „câinii mari” Apple, Spotify, Google, sau de la aplicații mai mici, cum ar fi Overcast, Himalaya, Castro, sau chiar de la YouTube, Amazon, Pandora și iHeart Radio (doar pentru a numi doar câteva). Deoarece există atât de multe platforme unde utilizatorii se pot abona, este foarte dificil să se determine numărul oficial de abonați pe care îl are un podcast. Platformele individuale, cum ar fi Apple, împărtășesc date precum numărul de ascultători care au ascultat un episod și care s-au abonat la emisiune, dar este foarte dificil de aflat numărul oficial de abonați pe care îl are o emisiune din cauza separărilor în ceea ce privește proprietatea datelor în toate directoarele.
În timp ce ar fi frumos să știm numărul exact de abonați pe care îl are o emisiune, aceasta nu este, în cele din urmă, cea mai importantă măsurătoare. În schimb, vă recomandăm să vă concentrați pe datele care arată cât de bine se implică publicul dumneavoastră (indiferent cât de mare sau de mic) cu materialul audio.
Ce analize pentru podcasturi sunt cele mai importante?
Numărul de ascultări efective
După cum am menționat mai sus, numărul de ori de câte ori audiența dvs. ascultă efectiv este mult mai important chiar și decât numărul de descărcări.
Episoadele cu cele mai bune performanțe
Vederea episoadelor care au cel mai mare număr de ascultări vă poate ajuta să determinați ce conținut este cel mai atractiv pentru ascultătorii dvs. Poate că are o performanță mai bună decât alte episoade din cauza titlului, a materiei conținutului, a duratei etc. Puteți utiliza aceste date comparând episoadele cele mai performante cu cele care au un număr mai mic de ascultări.
Consum mediu
Consumul mediu vă arată cât timp se implică ascultătorii în conținutul dvs. și unde renunță. Studierea performanței episoadelor dvs. individuale este crucială pentru a înțelege cum funcționează cu adevărat conținutul dvs. la un nivel granular. Studiind locurile în care ascultătorii sar și abandonează un episod, puteți afla multe despre publicul dvs. și despre tipul de conținut pe care îl doresc.
Sunt episoadele dvs. mult prea lungi sau trebuie să fie împărțite în mai multe secțiuni pentru a-i menține pe ascultători implicați? Acest punct a fost inspirat de articolul convingător al Pacific Content despre cea mai importantă statistică de podcast despre care nimeni nu vorbește. Vă recomand cu căldură să verificați resursele lor pentru a afla mai multe despre podcasting.
Audience Demographics
Cine vă ascultă podcastul? Este important să știți dacă vă atingeți publicul țintă, astfel încât să vă puteți ajusta conținutul în consecință. Poate că atingeți în mod constant un gen sau o locație la care nu vă așteptați – știind acest lucru vă poate face o gazdă de podcast mai bună, pe măsură ce vă orientați către cei care ascultă cu adevărat.
Spotify for Podcasters are câteva instrumente excelente de colectare a datelor pentru a studia datele demografice ale audienței dumneavoastră. Acestea vă arată sexul și vârsta ascultătorilor dumneavoastră, dar vă arată și „artiștii pe care îi ascultă” în Spotify. Aceste informații vă pot ajuta să obțineți o imagine mai bine conturată despre cine este publicul dumneavoastră. Totuși, pentru a vedea o imagine mai holistică, va trebui în continuare să extrageți date de la alte platforme, cum ar fi Apple, Google și furnizorul dvs. de servicii de găzduire.
Cum găsiți Podcast Analytics
Observarea analizelor podcastului dvs. vă va fi utilă doar dacă știți unde să le găsiți. Din cauza modului în care funcționează ecosistemul de podcasturi al fluxurilor RSS și al directoarelor de podcasturi, acesta poate fi un proces oarecum confuz atunci când sunteți la început.
Există 4 surse principale pentru urmărirea analizelor, iar apoi o serie de soluții terțe pentru îmbunătățirea datelor dvs. Pentru a urmări cu acuratețe performanța podcastului dvs. în toate directoarele, aveți nevoie de acces la următoarele platforme.
- Platforma de găzduire a podcasturilor
- Apple Podcasts Connect
- Spotify for Podcasters
- Google Podcast Manager
- Third…Party Analytics Platforms
- YouTube Studio Analytics
Podcast Hosting Platform Analytics
Care dintre platformele de găzduire a podcasturilor pe care le-ați ales pentru a vă găzdui podcastul va avea un fel de capacitate analitică. Acest lucru ar trebui să fie într-adevăr un factor cheie în determinarea unei platforme de găzduire, din cauza importanței acestor date pentru eficiența pe termen lung a podcastului dumneavoastră.
Platformele de găzduire agregă de obicei datele pentru podcastul dumneavoastră din toate directoarele principale de podcasturi, precum și datele de pe microsite-ul lor de podcast (dacă oferă unul) și de pe site-urile web embed players.
Platformele de găzduire arată, de obicei, numărul de descărcări, de unde vă descarcă ascultătorii emisiunea (Apple, Spotify, Google, Overcast etc.) și principalele locații geografice ale ascultătorilor. Unele merg, de asemenea, mai departe și arată timpul mediu de consum și la ce oră din zi se conectează ascultătorii.
Apple Podcasts Connect
După ce vă trimiteți feed-ul RSS la Apple Podcasts Connect, veți avea acces la suita de analiză a Apple Podcasts.
Apple vă poate arăta:
- Numărul de dispozitive unice (per emisiune și per episod)
- Timp total ascultat (per emisiune și per episod)
- Timp mediu ascultat (per emisiune și per episod)
- Consumul mediu
Recomandăm să acordați o atenție deosebită consumului mediu al episoadelor dvs. pentru a înțelege mai bine cât de bine se comportă conținutul dvs, cât timp se implică ascultătorii și orice factori comuni care ar putea duce la scăderea numărului de ascultători.
Este important să înțelegeți că analizele Apple reflectă doar datele de la utilizatorii care au ascultat podcastul dvs. pe Apple Podcasts (pe oricare și toate dispozitivele Apple). Acest lucru nu include analizele de la Spotify, Google sau orice alte directoare de podcasturi. Deși Apple este una dintre cele mai mari platforme, reprezentând o parte masivă din consumul de podcasturi, nu este singura platformă unde utilizatorii se pot abona.
Pentru a începe cu Apple Podcasts Connect trebuie să trimiteți feed-ul RSS de pe platforma dvs. de găzduire. Aflați mai multe despre cum să trimiteți o emisiune la Apple Podcasts pentru a vă revendica datele aici.
Spotify for Podcasters Dashboard
Pentru a vedea datele pentru podcastul dvs. pe Spotify, conectați-vă la tabloul de bord Spotify pentru podcasturi.
Spotify for Podcasters vă va arăta câteva informații în profunzime despre cât de bine se implică publicul dvs. în conținutul dvs. Acestea oferă date pentru podcast ca întreg și pentru episoadele individuale, de asemenea.
Ceea ce este unic în cazul podcasturilor Spotify este că sunt capabili să colecteze mai multe date de la publicul dvs. datorită poziției lor unice ca serviciu de streaming de muzică și director de podcasturi. De fapt, ei folosesc deja această putere pentru a arăta podcasterilor cu ce artiști muzicali s-au implicat recent ascultătorii lor. Acest lucru vă va arăta numărul total de descărcări, numărul mediu de ascultări și muzica pe care o ascultă audiența dvs. astfel încât să o puteți direcționa mai bine.
Spotify pentru Podcasteri vă poate arăta:
- Numărul de porniri și fluxuri
- Performanța individuală a episoadelor
- Numărul de ascultători unici și de urmăritori
- Distincții de gen, vârstă și geografie
Puteți afla mai multe despre fiecare dintre aceste statistici specifice în ghidul lor rapid pentru Spotify’s Podcast Analytics. În plus, dacă nu v-ați configurat podcastul pentru a fi distribuit pe Spotify, puteți afla cum în ghidul nostru de aici.
Google Podcast Manager
Pentru a accesa informații despre modul în care podcastul dvs. se comportă pe Google Podcasts, conectați-vă la contul dvs.
Când vine vorba de date și analize, Google oferă unele dintre cele mai puternice instrumente de autoservire existente. Cu Google Podcasts Manager, veți obține informații despre două seturi principale de date: cât de bine se implică utilizatorii pe Google Podcasts (pe toate dispozitivele) și cât de bine se comportă conținutul dvs. în căutarea Google. Această a doua caracteristică este cu adevărat ceea ce diferențiază Google ca director de podcasturi și instrument de analiză.
Google Podcasts Analytics vă poate arăta
- Numărul de „redări semnificative” pentru podcastul dvs. în general (ascultarea este luată în considerare după ce sunt redate 5 secunde)
- Numărul de redări semnificative pe episod
- Procentul mediu ascultat pe episod
- Repartizarea dispozitivelor
Google Search Analytics vă poate arăta
- Traficul total de la Google Search
- Impresii
- Clicuri
- Ratele de click
- Timp termeni de căutare
- Timp episoade descoperite
Google Podcasts este o platformă deosebit de importantă pentru a studia modul în care audiența dvs. se implică pe android și pe alte terțe-dispozitive terță parte. În timp ce aplicațiile lor sunt disponibile și pentru iPhone, acestea vin preinstalate pe toate dispozitivele android, ceea ce face mult mai probabil ca audiența dvs. care se conectează pe Google să fie pe un android.
Dacă nu v-ați configurat podcastul pentru a fi distribuit pe Google Podcasts, puteți afla cum să configurați acest lucru aici.
Surse terțe
După colectarea datelor de la platforma dvs. de găzduire a podcasturilor și de la directoarele individuale, mai există încă câteva instrumente care sunt capabile să vă ajute să completați câteva date finale despre podcastul dvs.
Consultați aceste instrumente:
- Chartable
- Podtrac
- RadioPublic
- Blubrry
Chartable
Chartable oferă instrumente de analiză a podcasturilor atât editorilor, cât și agenților de publicitate. Aceștia oferă instrumente de marketing pentru editorii de podcasturi pentru a ajuta la urmărirea marketingului și monetizării unui podcast.
Caracteristicile lor de top sunt Smartlinks, SmartPromos și SmartAds.
Smartlinks sunt un link pe care se poate face clic pentru partajarea podcastului dvs. pe rețelele de socializare și pe alte canale care va recunoaște pe ce dispozitiv se află un utilizator (de exemplu, iPhone sau Android) pentru a partaja link-ul corespunzător pentru podcasturile Apple sau Google. Aceste linkuri urmăresc, de asemenea, de pe ce canale vin oamenii și dacă aceștia descarcă un episod odată ce au făcut clic pe link. Acesta este un instrument extrem de eficient pentru a fi folosit în social media, în buletinele de știri prin e-mail și în alte eforturi de marketing extern, așa că recomandăm cu căldură acest instrument.
SmartPromos îi ajută pe podcasteri să urmărească performanța trailerelor și a altor reclame pentru podcasturi (atât cele încorporate, cât și cele dinamice) partajate pe alte fluxuri de podcasturi.
SmartAds este o tehnologie de ultimă generație aflată în testare beta care urmărește eficiența reclamelor pentru podcasturi. Prin urmărirea unor elemente precum adresa IP și agentul utilizatorului, aceștia compară utilizatorii care ascultă o reclamă podcast cu acțiunile lor pe un site web pentru a încerca să măsoare performanța campaniilor publicitare.
RadioPublic
RadioPublic oferă în principal instrumente de marketing pentru cei care fac podcasturi, cum ar fi un site web de podcasturi, redactori încorporați și linkuri de podcasturi marcate în timp. Dar ei oferă, de asemenea, o integrare foarte interesantă cu Google Analytics care urmărește evenimentele de pe Podsite-ul Radiopublic, cum ar fi cât timp ascultătorii redau episoadele pe site-ul dvs. web.
Podtrac
Podtrac oferă date agregate pentru a urmări tendințele și audiența podcastului dvs. pe toate canalele pe care se află podcastul dvs. Acestea sunt conforme cu IAB Tech Lab și oferă o imagine de ansamblu excelentă a statisticilor podcastului dvs. De asemenea, au un instrument de sondaj Podtrac care vă ajută să solicitați direct date de la audiența dvs. cum ar fi educația, venitul, funcția profesională și multe altele.
Blubrry
Blubrry oferă funcții avansate de analiză a podcasturilor pentru o performanță bazată pe date. Ei sunt în primul rând o platformă de găzduire a podcasturilor, dar oferă, de asemenea, instrumentele lor de analiză pentru podcasterii care găzduiesc și pe alte platforme. Ei vă pot ajuta să completați datele gazdei dvs. de podcast dacă sunteți în prezent pe o platformă de găzduire care nu suportă toate analizele specifice pe care doriți să le vedeți.
YouTube Studio Analytics
Dacă postați un podcast video pe YouTube, puteți utiliza tabloul de bord de analiză YouTube Studio pentru a studia cât de bine se comportă emisiunea dvs. YouTube și-a dezvoltat de mulți ani instrumentele de analiză, care pot fi foarte valoroase pentru cei care fac podcasting.
YouTube Studio Analytics include
- Analiză generală (vizualizări, timp de vizionare, abonați)
- Reach (impresii, sursă de trafic, defalcare a performanței fiecărei surse de trafic)
- Engagement (videoclipuri de top, liste de redare de top, top carduri finale)
- Audiență (când spectatorii an pe YouTube, sex, vârstă, top geografii)
În timp ce studiați datele de la podcastul dvs. pe YouTube, puteți face, de asemenea, unele extrapolări generale despre tipul de audiență pe care o atrageți. Aceste informații pot fi folosite pentru a completa o imagine mai completă a performanțelor podcastului dvs. și a modului în care puteți continua să vă îmbunătățiți conținutul.
Resonate Hosting Analytics
Când alegeți să vă găzduiți podcastul cu Resonate, vă oferim analize de înaltă calitate pentru a vă ajuta să vă serviți cât mai bine publicul. Oferim un tablou de bord care oferă date detaliate despre:
- Descărcări: pe episoade, în funcție de ora din zi și intervale de date specifice
- Episoadele cu cele mai bune performanțe
- Podcast player pe care ascultătorii dvs. le folosesc
- Embed player: câți ascultători termină episodul, unde au redat, au căutat sau au făcut scrubbing în timpul unui episod, raport descărcabil cu toate datele de implicare a utilizatorilor
Cu aceste caracteristici, veți putea măsura eficiența conținutului dvs. și urmări modul în care publicul dvs. se implică în podcastul dvs., astfel încât să puteți face ajustări în consecință. Puteți afla mai multe despre Resonate Hosting Analytics în această postare a CTO-ului nostru Troy Harvey, sau vă puteți înscrie pentru o perioadă de testare gratuită de 14 zile aici. Ne-ar plăcea să discutăm cu dvs. despre modul în care vă putem ajuta să vă satisfacem nevoile de găzduire și de analiză!
Concluzie
Analizele de podcast vă oferă oportunitatea unică de a avea o privire asupra implicării publicului dvs. în podcastul dvs. Acordând atenție acestor măsurători, veți fi mai bine echipat pentru a produce conținut de podcast care va crea o bază tot mai mare de ascultători loiali.
Dacă aveți întrebări despre cum să vă analizați datele podcastului, nu ezitați să programați un apel cu echipa noastră!