Cum se proiectează ambalajele produselor cosmetice: ghidul suprem

Există puține industrii cu un potențial atât de mare de a-și dezvolta clienți loiali și duri ca frumusețea și produsele cosmetice. Produsele de înfrumusețare sunt un element de bază în dulapurile de baie din întreaga lume; fie că o persoană optează pentru aspectul „m-am trezit așa” sau pentru sentimentul avangardist „machiajul este o artă pe care o porți pe față”, aproape toate femeile (ca să nu mai vorbim de tone de bărbați!) folosesc zilnic produse de înfrumusețare.

Ceea ce înseamnă că, dacă deții o linie de produse cosmetice sau de înfrumusețare, potențialul pentru o afacere serioasă este acolo. Dar înseamnă, de asemenea, că dacă vrei să iei acea afacere și să ți-o însușești, va trebui să găsești o modalitate de a străpunge dezordinea, de a sări de pe raftul de la Sephora și de a-i spune clientului tău ideal „Ăsta este rujul pentru tine!”. Și cel mai bun mod de a face acest lucru este ambalajul.

Ambalajul dvs. este primul lucru pe care îl vor vedea cei care sunt pasionați de frumusețe și pe care doriți să îi transformați în clienți. Dacă ambalajul dvs. le captează atenția și vorbește despre ceea ce caută, este probabil să vă ia produsul acasă și să îl încerce. Dacă nu? Probabil că va aduna praful de pe raft.

Dar cum, mai exact, concepeți genul de ambalaj care îl face pe clientul dvs. ideal să strige „Am nevoie de acel fard de obraz ieri?”. Nu vă temeți, 99designs este aici cu toate informațiile de care aveți nevoie pentru a proiecta un ambalaj care să iasă în evidență pe raft și care să facă ca produsul dvs. să ajungă în geanta clientului dvs. (și, în cele din urmă, pe fața lui).

• Primează înainte de a proiecta
• Lasă-te inspirat de tendințele în materie de ambalaje cosmetice
• Creează-ți ambalajul perfect pentru produse cosmetice
  • Alege elementele de design ale mărcii tale (culoare, fonturi, etc)
  • Reuniți informațiile pe care trebuie să le includeți pe ambalaj
• Alegeți tipul de ambalaj
• Alegeți un punct focal pentru designul dumneavoastră
• Cum să găsiți designerul potrivit pentru ambalajul dvs. de produse cosmetice
• Începeți proiectarea

Primește înainte de a proiecta-

Înainte de a începe cu designul ambalajului, există câteva lucruri pe care doriți să le clarificați:

Definiți clientul ideal

Este important să știți pentru cine proiectați. Cine este clientul tău ideal? Sunt fetele adolescente la fel de obsedate de sclipici ca și de trupele de băieți? Sunt femei de culoare care doresc un machiaj care să se potrivească de fapt (în sfârșit) cu tonul pielii lor? Sunt bărbați care sunt masculini… dar care își doresc și o piele fină? Și odată ce știi cine sunt, ce caută ei la o marcă de cosmetice? Ce le va capta atenția?

Definește-ți personalitatea brandului tău

La fel de importantă ca și identitatea clientului tău este și identitatea ta. Care este brandingul tău? Sunteți întunecată și nervoasă (precum Urban Decay)? Simplu și clasic (ca Bobbi Brown)? Luxos (ca Dior)? Accesibilă (ca Wet n Wild)? Cine sunteți ca brand – și personalitatea pe care doriți să o prezentați clienților dumneavoastră – va determina ce elemente de design veți folosi în ambalajul dumneavoastră.

Definiți modul în care clienții dumneavoastră ideali vă cumpără produsul

Voi dori, de asemenea, să luați în considerare modul în care vă veți vinde produsele. Veți vinde online sau în magazin? În buticuri mici sau în mari retaileri? Strategia dvs. de design s-ar putea schimba în funcție de locul în care vă veți desface produsele.

Crearea unui mood board pentru brandul dvs. Adunați imagini, culori, reclame și orice altceva considerați că întruchipează personalitatea brandului dvs.; acestea vor acționa ca sursă de inspirație pe măsură ce parcurgeți procesul de design.

Lasă-te inspirat de tendințele în materie de ambalaje cosmetice

Dacă ai nevoie de puțină inspirație pentru designul ambalajului tău, nu există un loc mai bun pentru a începe decât să te uiți la cele mai recente tendințe în materie de ambalaje cosmetice. Odată ce știți ce este în tendințe în prezent, puteți crea ambalaje care să răspundă la ceea ce este important pentru clienții dvs. în acest moment și care să le vorbească în modul potrivit.

Amintiți-vă că doriți să alegeți un aspect care să fie atât modern și în tendințe, dar și atemporal și universal atrăgător, astfel încât designul ambalajului dvs. să pară actual pentru cât mai mult timp posibil.

Iată care sunt tendințele în materie de ambalaje cosmetice pe care le vedem peste tot în acest moment:

Desene cu linii complicate

Dramele complicate care folosesc linii fine și multe detalii sunt o tendință de o frumusețe atemporală pentru ambalajele produselor cosmetice. În special desenele florale și cele realizate manual funcționează bine, fie că sunt plasate inteligent în zone selectate, fie că acoperă întregul produs. Dacă vă orientați către ceva mai puțin feminin, dar doriți totuși ceva elegant și detaliat, un stil de desen mai geometric, curat și rece poate fi potrivit pentru dumneavoastră. Această tendință este perfectă pentru tine dacă brandul tău are un ochi pentru detalii sau dacă ești în căutarea unui mod subtil, dar frumos de a prezenta ceea ce se află în interiorul ambalajului tău, prin desenarea ingredientelor pe care le folosești.

Fonturi personalizate unice

Tendința fonturilor îndrăznețe pe care o vedem peste tot în designul grafic se extinde în mod natural și la ambalaje. Fonturile unice pot da ambalajului dvs. o mulțime de caracter. Tipografia este modalitatea perfectă de a exprima cine sunteți ca brand, iar un font cu litere de mână poate fi exact ceea ce vă poate diferenția de mulțime. Fie că poartă o vibrație retro, o declarație îndrăzneață sau un fler excentric, un font unic va rămâne cu siguranță în mintea oamenilor.

Bold, eye-modele atrăgătoare

Cu dungi puternice și combinații de culori sălbatice, tendința modelelor îndrăznețe va face ca ambalajele tale să sară de pe rafturi. Modelele bine plasate și atrăgătoare pentru ochi fac ca ambalajul dvs. să iasă în evidență și dau brandului dvs. un aspect încrezător și tânăr care vă diferențiază de toți ceilalți. În special modelele neregulate sunt o tendință recurentă care poate da ambalajului dvs. un anumit avantaj. Dar asta nu înseamnă că marca dvs. trebuie să fie tânără și zgomotoasă pentru a putea folosi această tendință: modelele abstracte pot funcționa pentru orice marcă, atâta timp cât obțineți culorile și formele potrivite.

Ambalaje negre reci cu un twist

Ambalajul cosmeticelor în alb și negru este o tendință atemporală de care nu ne vom plictisi niciodată. Ceea ce este nou în modelele de ambalaje pe care le vedem în prezent este că, în timp ce albul obișnuia să fie alegerea covârșitoare pentru ambalajele produselor cosmetice, negrul este cel care pare să domine ambalajele monocrome în acest moment. Pentru a adăuga o întorsătură interesantă, aceste modele folosesc modele subtile și mici stropii de culoare pentru a atrage atenția. Ambalajele care sunt în mare parte negre arată luxos și au un aer de mister și răcoare. În plus, dacă alegeți un design monocrom elegant, puteți fi siguri că ambalajul dvs. nu se va demoda niciodată.

Florale luxuriante și calde, culori pământii

Un ambalaj cu stil…vintage elegant de care nu ne mai săturăm sunt ambalajele de produse cosmetice acoperite cu bogați, florale bogate și calde și tonuri naturale, pământii. Deși această tendință are o vibrație feminină și uneori chiar sexy, se poate simți, de asemenea, caldă și reconfortantă. Această combinație de ilustrații florale bogate și luxuriante cu o tipografie simplă are ca rezultat un stil clasic care creează un aspect accesibil și totuși luxos.

Modern minimalist pasteluri

Pastelele și minimalismul se potrivesc de minune. În timp ce pastelurile vor îndulci un design de ambalaj minimalist, care altfel ar avea un aspect dur, un design minimalist și curat va asigura că ambalajul tău pastelat va avea un aspect modern și matur. Jucați-vă cu ambele concepte pentru a găsi combinația potrivită pentru marca dvs. Puteți păstra un design simplu și elegant alegând o singură nuanță de pastel care vorbește clienților și brandului dvs. sau puteți lucra cu o combinație de pasteluri pentru a obține un aspect jucăuș și visător.

Când vine vorba de ambalajele produselor cosmetice, totul este permis. Îndrăzniți să fiți diferiți! Jucați-vă cu modele care vă vorbesc și care exprimă ceea ce înseamnă brandul dumneavoastră. Designurile unice sunt cele care ies în evidență din mulțime. Aveți nevoie de mai multă inspirație? Consultați articolul nostru despre tendințele în materie de design de ambalaj.

Creați ambalajul perfect pentru cosmetice-

Acum că vă simțiți inspirat, este timpul să începeți să vă concepeți ambalajele pentru cosmetice și etichetele pentru cosmetice.

Stabiliți standardele de design ale brandului dumneavoastră

Primul lucru pe care va trebui să îl faceți atunci când vă proiectați ambalajul este să vă stabiliți elementele de design.

Există câteva elemente diferite pe care va trebui să le luați în considerare:

Stilul

Primul lucru pe care va trebui să îl luați în considerare este starea de spirit și personalitatea pe care doriți să o aduceți ambalajului dumneavoastră. Vrei să ai o vibrație minimalistă în designul tău? Sau vreți să fiți mai exagerat și mai stilizat?

Să știți spre ce stil vreți să vă îndreptați vă va ajuta să conduceți restul designului dvs. și să vă asigurați că luați decizii privind ambalajul care sunt în concordanță cu obiectivele dvs. generale de design.

Stabilirea stilului dvs. vă va ajuta, de asemenea, să determinați orice elemente de design suplimentare pe care trebuie să le luați în considerare. Vreți o senzație de artă pop? Atunci s-ar putea să aveți nevoie de câteva ilustrații realizate pentru a conduce procesul de design. Încorporezi elemente naturale pentru brandul tău de produse cosmetice naturale? Atunci poate că vei dori să atragi niște fotografii din natură pe care să le incluzi pe ambalajele tale. Ideea este că, atunci când știi ce stil urmărești, știi de ce elemente de design vei avea nevoie pentru ca acel stil să se regăsească în ambalajul tău.

Culoare

Când alegi culorile, vrei să alegi culori care a) să se potrivească cu personalitatea brandului tău, b) să atragă atenția clientului și c) să iasă în evidență față de concurență. Acest ultim punct este deosebit de important în lumea extrem de competitivă a frumuseții și a produselor cosmetice.

Gândiți-vă la alegerea paletei de culori a mărcii dvs. ca și cum ați asambla paleta de farduri de ochi must-have a acestui sezon; doriți să rămâneți fidelă mărcii dvs. și în același timp să vă diferențiați de concurență. Deci, de exemplu, rozul este o culoare extrem de populară în lumea frumuseții și a produselor cosmetice. Este amuzantă, este feminină și se întâmplă să fie o culoare care este folosită pe scară largă în toate produsele cosmetice glorioase pe care ni le punem pe față. Dar dacă alegeți rozul ca și culoare a ambalajului, s-ar putea să vă fie greu să atrageți atenția clienților, deoarece rafturile fiecărui magazin de cosmetice sunt deja o mare de roz.

Cele mai recunoscute branduri de frumusețe și cosmetice folosesc culoarea ca o modalitate de a-și construi brandul. Când oamenii se gândesc la mov, se gândesc la Urban Decay. Negrul și albul îndrăzneț aparțin Make Up Forever. Și regina domnitoare a rozului? Too Faced Cosmetics.

Dacă doriți ca marca dvs. să aibă la fel de mult succes, va trebui să faceți același lucru și să găsiți o paletă de culori de marcă care nu numai că sare de pe rafturi, dar devine instantaneu sinonimă cu marca dvs.

Fontele

În continuare, fonturile.

Ca și în cazul culorilor, vreți să alegeți ceva care să fie unic, în ton cu marca și care să fie recunoscut instantaneu de clienții dvs. în timp ce scanează rafturile.

Aveți un brand care este un pic pe muchie de cuțit? Optați pentru un font îndrăzneț, de afișare, cum ar fi Urban Decay.

Mai distractiv, cochet și feminin? Mergeți cu un font capricios sau script, a la Too Faced.

Ce ziceți de curat și sofisticat? Încercați un font sans serif, care va da o senzație de modernitate de lux, precum Chanel.

Vrei să te simți clasic? Rămâneți la fonturi serif elegante, precum Clinique.

Încă un lucru la care trebuie să vă gândiți atunci când alegeți fonturile? Cum va arăta pe ambalajul dumneavoastră. Vreți ca fonturile dvs. să fie clare și ușor de citit – chiar și atunci când sunt pe o cutie compactă minusculă.

Adunați informațiile pe care trebuie să le includeți pe ambalaj

În continuare, doriți să adunați toate informațiile pe care trebuie să le includeți pe ambalaj (inclusiv informațiile de care aveți nevoie pentru a fi în conformitate cu FDA).

Câteva lucruri comune care apar pe ambalajele produselor cosmetice:

• O imagine pentru a arăta că produsul dvs. este lipsit de cruzime
• Etichete de expirare
• Etichete de avertizare guvernamentală
• Imagini și grafice suplimentare
• Copie de marcă

Alegeți tipul de ambalaj-

Acum, este timpul să alegeți efectiv ambalajul fizic.

Cunoașteți cele trei straturi

La fel cum începeți cu primerul, urmați cu fondul de ten și terminați cu pudra de finisare, atunci când vine vorba de ambalaj, există trei straturi diferite la care trebuie să vă gândiți: ambalajul exterior, ambalajul interior și ambalajul produsului.

Ambalajul exterior este primul lucru prin care clienții dvs. vor trebui să scormonească pentru a ajunge la produsul dvs. Aceasta poate fi cutia pe care o folosiți pentru a expedia comenzile clienților din depozitul dvs. sau punga în care vă împachetați produsele cosmetice în locația dvs. de vânzare cu amănuntul.

Ambalajul interior este ceea ce găzduiește produsul dvs., cum ar fi cutia pe care clienții dvs. o deschid pentru a ajunge la rujul lor.

Și ambalajul produsului este ambalajul propriu-zis: recipientul care ține produsul dvs. în interior, fie că este vorba de un tub de ruj sau de un flacon de fond de ten.

Tipuri de ambalaje comune în lumea cosmeticelor

Când vine vorba de ambalaje pentru produse cosmetice și de frumusețe, cerul este limita. Primul lucru la care trebuie să vă gândiți atunci când vă alegeți ambalajul cosmeticelor este „ce”. Care este scopul ambalajului dumneavoastră? Ce fel de produs creați? Evident, ambalajul de produs care funcționează pentru un luciu de buze nu va fi alegerea potrivită pentru un unt de corp, așa că doriți să alegeți ambalajul de produs care are cel mai mult sens pentru fiecare produs.

Câteva opțiuni populare de ambalare în domeniul frumuseții și al cosmeticelor includ:

• Sticle fără aer
• Pompe
• Spray-uri
• Jarcuri
• Tuburi
• Droppers
• Compacte

Acum, evident, există anumite standarde de ambalare pentru diferite produse. Cele mai multe rujuri vor fi adăpostite într-un tub de ruj. Dar asta nu ar trebui să te împiedice să te gândești în afara cutiei! Luați luciul de buze, de exemplu. Obișnuia să fie standardul de a le pune într-un tub cu o baghetă. Și, deși aceasta este cu siguranță încă cea mai frecventă alegere de ambalare, o mulțime de branduri s-au abătut de la „normă” și au optat pentru alte opțiuni, cum ar fi tuburile de stoarcere, borcanele și capacele rotative. Așa că nu vă simțiți ca și cum ar trebui să vă încadrați în limitele ambalajului „standard”!

După ce știți ce fel de ambalaj doriți, trebuie să vă gândiți cum și de unde îl veți obține. Există o mulțime de companii de ambalaje cosmetice de unde puteți cumpăra ambalaje la prețuri en-gros. De asemenea, puteți obține sticle, cutii sau tuburi personalizate, care pot face ca produsul dvs. să iasă în evidență pe rafturi, dar cu siguranță vă vor costa mai mult decât un ban frumușel.

Alegeți un punct focal pentru designul dvs. –

După ce știi cu ce tip de ambalaj de produs vrei să mergi mai departe, este timpul să începi să te gândești la design. Și cel mai bun loc pentru a începe? Alegerea unui punct focal.

Când clientul dvs. se uită la produsul dvs., aveți o fracțiune de secundă pentru a transmite mesajul dvs. înainte ca acesta să treacă la altceva pe raft. Care este singurul lucru pe care doriți ca clientul dvs. să îl știe despre produsul dvs. Oricare ar fi acesta, este ceea ce trebuie să reiasă din designul ambalajului dumneavoastră.

Vreți să construiți o recunoaștere a mărcii și să îi faceți pe clienții dumneavoastră să știe că rujul sau crema de față pe care o iau este numai a dumneavoastră? Atunci veți dori să vă puneți logo-ul în față și în centru. Există un anumit ingredient în produsul dvs. de înfrumusețare despre care știți că vă va uimi clienții și îi va determina să facă o achiziție? Dacă da, acesta trebuie să fie punctul central al designului dumneavoastră.

Concentrându-vă pe un element central în designul ambalajului dumneavoastră, vă asigurați că mesajul cheie ajunge la clientul dumneavoastră.

Gândiți-vă la materialele și opțiunile de imprimare de specialitate

În continuare, alegeți materialele și opțiunile de imprimare de specialitate pe care le veți folosi în/pe ambalajul dumneavoastră.

Există atât de multe opțiuni pentru a vă înfrumuseța ambalajul. Dar rețineți: cu cât ambalajul dvs. este mai complicat, cu atât bugetul va fi mai mare. Unele îmbunătățiri ar putea fi necesare, în funcție de produsul dvs. (de exemplu, dacă produsul dvs. este menit să fie depozitat sub duș, ar fi bine să vă asigurați că etichetele dvs. sunt acoperite și rezistente la apă).

Altele sunt alegeri de design pentru a vă ajuta să creați un aspect și o senzație specifică. Încorporarea unor lucruri cum ar fi ștampilarea cu folie, ștanțare, relief, metal sau cerneală care oferă un efect 3D va face cu siguranță ca ambalajul dvs. să se simtă mai high-end, luxos și distractiv, dar va adăuga, de asemenea, la costul per ambalaj.

Dacă nu sunteți sigur de opțiunile existente – sau de opțiunile pe care bugetul dvs. le permite – discutați cu designerul dvs. despre materialul și opțiunile de imprimare care se potrivesc cel mai bine pentru marca și bugetul dvs.

Cum să alegeți designerul potrivit pentru ambalajul cosmeticelor-

Există două moduri obișnuite prin care puteți avansa cu designul ambalajului cosmetic:

DIY

Prima opțiune, desigur, este să faceți lucrurile singuri. Și, deși ați putea fi tentat să vă ocupați singur de design într-un efort de a vă menține bugetul scăzut, dacă nu aveți experiență în design, nu vă recomandăm acest lucru. Designul ambalajului cosmetic este atât de important pentru succesul afacerii dvs.; nu este locul unde să faceți economii.

Angajați un designer

Celealaltă opțiune a dvs. este să angajați un designer care să gestioneze procesul de design pentru dvs. Există două modalități bune de a face acest lucru: puteți angaja un freelancer sau puteți lansa un concurs de design.

Dacă doriți să lucrați direct cu un freelancer, veți dori să căutați pe cineva cu experiență în designul ambalajelor de produs (chiar mai bine dacă a lucrat în mod specific în industria cosmetică).

Dacă vreți să scrieți un singur brief și să aveți designeri din toată lumea care să vă trimită idei unice, puteți organiza un concurs de design de ambalaj pe 99designs.

Începeți să proiectați!-

După ce v-ați angajat designerul, este timpul să începeți să proiectați! Woohoo!

După ce ați revăzut designul stilului dvs. de brand cu designerul dvs. și i-ați spus exact ceea ce căutați, veți dori să îi cereți să dezvolte o machetă de design. Acest lucru vă va oferi o bucată concretă de ambalaj la care să vă uitați înainte de a finaliza designul.

După ce aveți macheta de design, veți dori să vă evaluați designul și să vedeți dacă vi se pare că se potrivește perfect pentru produsul dvs. Atunci când vă evaluați macheta, întrebați-vă:

• Atrăge atenția clientului meu ideal?
• Este clar ce este acest produs din ambalaj?
• Este ambalajul pare accesibil/ușor de folosit?
• Ar ieși în evidență față de ambalajele concurenților?
• Cum arată în 3D? (puteți chiar să imprimați prototipul și să asamblați ambalajul pentru a vă face o idee mai bună despre cum va arăta IRL)
• Va fi acest design la fel de relevant peste 5 ani ca și astăzi?

După ce ați finalizat designul și designerul dvs. creează liniile directoare ale ambalajului, va trebui să obțineți fișierele pentru a le trimite la imprimantă. Veți avea nevoie de:

• Un fișier vectorial al schițelor de ambalaj pentru fiecare produs (de obicei în format .ai sau .pdf)
• Coduri de culoare pantone sau CMYK

După ce aveți aceste fișiere, le puteți trimite la tipografie, puteți tipări schițele de ambalaj și vă puteți lansa produsele în lume!

Încheind-

Există o mulțime de oportunități în industria de frumusețe și cosmetică. Și cu produsul potrivit, ambalajul potrivit și designul potrivit, această oportunitate este a ta!

Acest articol a fost publicat inițial în 2017. Acesta a fost actualizat cu noi exemple și informații.

.