Înființată în 1949 în micul oraș Bavaria, Germania, Adidas a parcurs un drum lung de la originile sale umile pentru a deveni povestea de succes global care este acum.
Inovând în mod constant și remodelând în mod constant industria modei sportive cu o tehnologie revoluționară, Adidas s-a impus ca unul dintre brandurile sportive de referință.
Cum continuă Adidas să își mențină avantajul într-o industrie din ce în ce mai saturată?
Sponsorizări ale marilor evenimente sportive și ale marilor jucători
Adidas este sponsorul sau partenerul oficial al unei întregi serii de ligi sportive, evenimente sportive mondiale, echipe olimpice și atleți proeminenți.
Sunt șanse să fiți prea familiarizați cu emblematicul logo Adidas, după ce l-ați văzut împodobind pieptul jucătorului dvs. preferat de fotbal din Liga Campionilor sau pe acea reclamă televizată în perioada premergătoare Cupei Mondiale FIFA.
Adidas și FIFA sunt parteneri din 1970, iar în 2013, cei doi au semnat un acord de prelungire a parteneriatului până în 2030, ceea ce atestă succesul de marketing pe care un astfel de eveniment de anvergură internațională l-a adus pentru Adidas.
În timpul Jocurilor Olimpice de la Londra din 2012, Adidas a sponsorizat echipele naționale ale Marii Britanii, Franței, Germaniei, Etiopiei și Cubei, precum și atleți individuali, cum ar fi sprinterul american de 100 m Tyson Gay și sprinterul jamaican de 100 m Yohan Blake.
Sponsorizările sunt o modalitate excelentă de a răspândi notorietatea mărcii către publicul de masă, mulți dintre aceștia fiind fani înfocați ai unui atlet sau sport și fiind foarte dispuși să cumpere produse legate de obsesia lor.
Sfatul din gură în gură: Sponsorizările sunt o modalitate excelentă de a crește vizibilitatea mărcii, de a face marca memorabilă și de a genera tone de hype în legătură cu un eveniment sportiv foarte așteptat sau cu performanța unui atlet.
2. Implicarea în social media – „The Dugout” a folosit YouTube pentru a permite fanilor din întreaga lume să se implice direct cu vedetele lor preferate
https://www.youtube.com/watch?v=Vj-gImgZ39Q&feature=youtu.be
The Dugout a fost o serie de interviuri și emisiuni interactive despre Cupa Mondială de Fotbal de la Rio din 2014, cu vedete proeminente, cum ar fi trio-ul brazilian Kaka, Cafu și Luca Moura.
Acest conținut video a fost difuzat către mase folosind platforma de partajare video foarte utilizată, YouTube.
Pentru prima dată în istoria Cupei Mondiale, fanii din întreaga lume au avut ocazia de a adresa întrebări vedetelor lor preferate, la care cele selectate au primit răspunsuri în stilul unei conferințe de presă virtuale.
Potrivit celor de la Adidas, această nouă strategie de marketing de conținut a fost concepută pentru „a se concentra pe momente care se pot întâmpla în orice moment, oricărui jucător, ceea ce ne oferă o platformă pentru a duce Adidas dincolo de sponsorizarea sa de bază.”
Purtătorul de cuvânt al Adidas, Rob Hughes, a scris că „prin oferirea unor experiențe de marketing integrate de ultimă generație, ne propunem să ne consolidăm poziția de brand numărul unu în fotbal.”
Succesul „Dugout” a fost evident: se pare că abonamentele la canalul Adidas de pe Youtube s-au triplat în timpul Cupei Mondiale, iar conținutul generat pentru Cupa Mondială a generat peste 1,5 miliarde de impresii pe Youtube.
Consiliul „word-of-mouth”: Când vine vorba de consumatorii mileniali, un marketing eficient trebuie să se concentreze pe implicarea socială care să permită consumatorului să se simtă implicat și relevant. Aceasta este, de asemenea, o modalitate excelentă de a construi hype în jurul unui eveniment, generând tone de word-of-mouth.
3. Colaborări cu designeri, care căsătoresc sportul și moda împreună
Adidas a realizat o serie de colaborări de mare succes cu designeri în trecut și continuă să producă unele și mai bune în fiecare an.
Câteva exemple de astfel de colaborări includ actualul Adidas by Stella McCartney, linia de produse Y-3 cu designerul japonez Yohji Yamamoto și Adidas x Jeremy Scott.
Aceste colaborări cu designeri produc stiluri noi și radicale ale produsului, extinzând astfel atractivitatea brandului către un public și mai mare.
Aceste colaborări cu designeri aduc, de asemenea, inspirație designerilor interni Adidas, încurajându-i să fie mai aventuroși în designul lor.
Subliniați: Colaborările cu designeri sunt o modalitate excelentă de a extinde atractivitatea brandului dincolo de clientul mediu, către cei care cunosc moda și care posedă diferite tipuri de stil. Aceste colaborări de marcă generează o mulțime de hype în mod organic prin intermediul word-of-mouth.
4. Colaborări cu celebrități celebre
Adidas Yeezy Boosts. Mai trebuie să spunem ceva?
Colaborarea Adidas x Kanye West a obținut un succes fenomenal, contribuind la o creștere de 45% a creșterii vânzărilor în trimestrul financiar al lansării sezonului 3 Yeezy.
De fapt, Adidas a raportat că Yeezy Boosts „nu numai că s-au vândut instantaneu, dar au jucat, de asemenea, un rol major în propulsarea Adidas la cea mai populară marcă de adidași de pe Instagram în 2015.”
Colaborarea Adidas x Kanye West a generat atât de mult hype pentru marcă și a fost una dintre cele mai de succes colaborări cu mărci de modă de până acum.
Adidas are și alte colaborări notabile cu celebrități care au făcut ca marca să fie sinonimă cu o credibilitate de stradă înaltă.
Colecția Adidas Stan Smith, numită după fostul jucător de tenis american nr. 1 mondial, este un astfel de exemplu de colecție permanentă care este foarte căutată de milenialii pasionați de modă.
Sfatul gurii: Celebritățile au fani uriași care sunt dornici să consume produse aprobate de idolii lor. Prin colaborarea cu celebritățile pentru a crea noi colecții, Adidas obține capital social și credit de stradă, stimulând simultan vânzările altor colecții neexclusive.
_____
Citește în continuare: 4 moduri în care Under Armour a crescut prin intermediul word-of-mouth pentru a ajunge în cele din urmă să depășească Adidas