CoverGirl își face cea mai mare transformare de până acum.
Marca iconică de produse de înfrumusețare pentru farmacii renunță la sloganul „Easy, Breezy, Beautiful”, ca parte a celei mai mari reîmprospătări a brandului său din istorie, care include, de asemenea, un nou logo, un nou ton, un ambalaj actualizat și un nou design al produselor.
„Categoria de produse de înfrumusețare și consumatorul s-au schimbat dramatic de când am lansat „Easy, Breezy, Beautiful” acum aproape 20 de ani”, a declarat Ukonwa Ojo, svp la CoverGirl. „Oamenii nu se mai gândesc la frumusețe ca fiind unidimensională sau corespunzând idealurilor și standardelor tradiționale de perfecțiune. Frumusețea ar trebui să fie diversă, dinamică și autentică.”
Marca și agenția sa, Droga5, a declarat că a descoperit că oamenii nu se gândesc la machiaj doar ca la un produs cosmetic, ci ca la un instrument de autoexprimare și transformare. Noua poziționare a brandului încearcă să reflecte această perspectivă.
„De la o femeie care poartă o buză violetă îndrăzneață în sala de consiliu, până la o adolescentă care poartă eyeliner cu aripi în timp ce manevrează casa de marcat, machiajul de astăzi este îndrăzneț și colorat – foarte diferit de ușor și relaxat”, a declarat Katy Alonzo, director de strategie de grup la Droga5, agenția din spatele rebrandingului. „Provocarea de bază pentru noi a fost să modernizăm CoverGirl pentru femeia modernă.”
Comerciantul încearcă să facă acest lucru concentrându-se în jurul unui slogan cu totul nou, „I am What I Make Up” (Sunt ceea ce mă machiez), conceput pentru a contesta percepțiile culturale în jurul machiajului și când, unde și de ce este purtat. CoverGirl crede că dându-le consumatorilor săi țintă permisiunea de a face orice doresc cu machiajul va ajuta brandul să iasă în evidență din mulțime, mai ales într-o perioadă de concurență sporită și de schimbări masive în categorie, provocate de branduri perturbatoare precum Sephora.
„Pur și simplu nu am putut să ne ținem de convenție în ceea ce privește modul în care ne-am comunicat mesajul”, a declarat Shannon Washington, director de creație la Droga5. „Femeile vor să se vadă pe ele însele în ceea ce brandurile portretizează astăzi, ele cer să se vadă pe ele însele.”
Efortul de rebranding începe cu „Made in the Mirror”, un nou „videoclip imn” pentru CoverGirl care prezintă o serie de ambasadoare ale brandului, printre care actrița Issa Rae din Insecure, cântăreața Katy Perry, modelul și dieteticiana Maye Musk, în vârstă de 69 de ani, și pilotul profesionist de motociclete Shelina Moreda.
Se deschide cu un citat din Toni Morrison, trecând mai departe pentru a le arăta pe aceste femei purtând machiaj ca formă individuală de exprimare de sine, cu piesa „And I Like It” a lui Jefferson Airplane pe fundal.
Acesta include, de asemenea, alte opt filme, precum și o campanie în presa scrisă și în social media în jurul hashtag-ului #IAmWhatIMakeUp. CoverGirl își reîmprospătează, de asemenea, fotografiile, reclamele tipărite și semnalizarea din magazine.
Dacă sloganul „I Am What I Make Up” sună familiar, este pentru că pare să se inspire din una dintre cele mai de succes campanii ale lui Droga5 pentru Under Armour, cu balerina Misty Copeland, numită „I Will What I Want.”
Vezi acum: Videoclipuri populare de la Insider Inc.
VĂZIȚI ACUM: Videoclipuri populare de la Insider Inc.
.