Cercetarea cuvintelor cheie este baza pe care se construiesc toate campaniile bune de marketing de căutare. Țintirea cuvintelor cheie relevante, de mare intenție, structurarea campaniilor în grupuri de anunțuri logice și relevante și eliminarea cuvintelor cheie negative risipitoare sunt toți pașii pe care agenții de publicitate ar trebui să îi facă pentru a construi campanii PPC puternice. De asemenea, trebuie să efectuați o cercetare a cuvintelor cheie pentru a vă informa eforturile de marketing de conținut și pentru a conduce traficul organic.
Câteodată, însă, trebuie cu adevărat să vă dați seama ce pun la cale concurenții dumneavoastră. Ce cuvinte cheie folosesc concurenții mei?
Analiza concurențială a cuvintelor cheie este una dintre cele mai eficiente modalități de a concura într-un spațiu aglomerat și de a obține un avantaj crucial față de alte afaceri din industria dvs. Deci, cum găsiți de fapt acele cuvinte cheie pe care concurenții dvs. le vizează în campaniile lor de căutare plătite și organice?
Iată opt instrumente și tactici de cercetare a cuvintelor cheie ale competitorilor pe care le puteți folosi pentru a găsi cuvinte cheie ale competitorilor, astfel încât să puteți ține pasul cu Joneses (sau să-i lăsați în praf).
Este timpul să aflați care cuvinte cheie vă ard bugetul. Obțineți un audit gratuit al contului cu Google Ads Performance Grader astăzi!
BuzzSumo
Am vorbit despre BuzzSumo de numeroase ori în trecut, și asta pentru că este minunat. (Și nu, BuzzSumo nu m-a plătit să spun asta.) Pentru marketerii de conținut, este aproape instrumentul perfect pentru analiza competitivă, iar unul dintre punctele forte ale BuzzSumo este identificarea potențialilor concurenți de care poate nu ați fost conștienți.
De exemplu, majoritatea marketerilor digitali sunt familiarizați cu Moz. Aceștia produc conținut excelent, își dezvoltă propria suită de instrumente grozave și, de asemenea, pun la dispoziție o conferință anuală destul de grozavă. Dacă conduceți un blog SEO sau publicați conținut legat de SEO, aproape că știți deja, fără îndoială, că Moz se numără printre cei mai aprigi concurenți ai dumneavoastră. Dar cum rămâne cu site-urile mai mici, independente, care se descurcă, de asemenea, bine?
Introduceți BuzzSumo.
În exemplul de căutare de mai jos, am introdus „SEO” ca interogare inițială – un termen incredibil de larg, cu milioane de rezultate potențiale. Iată ce a descoperit BuzzSumo pentru mine:
Evident, nu ne interesează primele două rezultate, deoarece ambele se referă la actrița sud-coreeană Park Seo Joon. Dar cum rămâne cu următoarele două rezultate? Ambele au fost publicate de Mike Johnson pe un site numit getstarted.net – un site de care nu auzisem niciodată înainte de a efectua această căutare. Totuși, priviți cifrele de distribuire socială – peste 35.000 de distribuiri pentru fiecare articol! Acest lucru ne oferă un punct de plecare excelent pentru cercetarea noastră de inteligență competitivă, dar trebuie să mergem mai departe. Din fericire, instrumentele de analiză competitivă de la BuzzSumo sunt de top.
Vom folosi instrumentul de comparare a domeniilor de la BuzzSumo pentru a compara două domenii diferite în funcție de o serie de parametri. De dragul exemplului, am ales să compar site-ul Content Marketing Institute cu Copyblogger:
BuzzSumo vă va oferi apoi o defalcare a modului în care cele două domenii se compară unul cu celălalt. Există o serie de rapoarte disponibile în instrumentul Domain Comparison, dar două dintre cele mai interesante sunt rapoartele Average Shares by Content Type și Average Shares by Content Length:
După cum puteți vedea, cel mai popular tip de conținut atât pentru Content Marketing Institute, cât și pentru Copyblogger sunt listele, urmate îndeaproape de articolele de tip how-to. Acestea se dovedesc deja a fi date valoroase, dar putem merge mai departe pentru a vedea ce articole sunt partajate cel mai mult în funcție de lungime:
Acum avem o imagine mult mai clară a ceea ce funcționează pentru aceste două edituri. După cum ilustrează graficul de mai sus, conținutul de tip long-form se comportă bine în ceea ce privește partajările sociale, chiar și la lungimi cuprinse între 3.000-10.000 de cuvinte.
Dar cum rămâne cu conținutul specific și acele dulci, dulci cuvinte cheie? Să ne scufundăm în instrumentul de analiză a conținutului de la BuzzSumo:
În exemplul de căutare de mai sus, am ales să examinez site-ul web al CMI. În primul rând, ni se oferă o imagine de ansamblu a conținutului de pe domeniul pe care l-am specificat, care include un rezumat detaliat al domeniului respectiv, inclusiv numărul de articole analizate, numărul total și media acțiunilor sociale și media acțiunilor în funcție de platformă și de tipul de conținut, așa cum am văzut mai devreme în interogarea noastră de comparare a domeniilor:
Această imagine de ansamblu este cu siguranță interesantă, dar nu este ceea ce căutăm – vrem să știm ce articole individuale au avut o performanță puternică în ultimul an. Putem vedea aceste date derulând în jos, dincolo de rezumatul tabloului de bord, până la raportul Top Pieces of Content:
Rezultatul de top – 50 Best Social Media Tools From 50 Most Influential Marketers Online – este de departe cel mai popular articol publicat de CMI în ultimul an, cu peste 10.000 de share-uri, de două ori mai mult decât volumul de share-uri al celui de-al doilea cel mai popular articol. Înarmați cu aceste cunoștințe, putem folosi URL-ul acelui articol într-un alt instrument de cuvinte cheie pentru a examina ce cuvinte cheie specifice conține cel mai popular articol al CMI. Viclean, nu-i așa?
Când vine vorba de cercetarea concurențială a cuvintelor cheie, BuzzSumo nu oferă o mare cantitate de date specifice cuvintelor cheie. Cu toate acestea, ne-a oferit un punct de plecare excelent pentru cercetări ulterioare.
SEM Rush
Următorul nostru instrument de inteligență competitivă este SEM Rush, o suită impresionantă de instrumente de cercetare a cuvintelor cheie care vă poate ajuta să identificați rapid și ușor cuvintele cheie ale competitorilor. Puteți căuta după cuvinte cheie sau URL, puteți filtra rezultatele în funcție de zona geografică sau de țară, puteți specifica diferite tipuri de potrivire pentru cuvintele cheie PPC și puteți examina datele analitice de domeniu pentru site-uri întregi.
Să spunem că dorim să continuăm cercetarea pe care am început-o în BuzzSumo pentru a găsi principalii concurenți ai CMI. Putem face acest lucru selectând tabloul de bord „Concurenți”, care poate fi găsit prin intermediul meniului Domain Analytics > Organic Research:
Pentru acest exemplu, analizăm cuvintele cheie organice ale CMI din datele Google.com pentru căutări pe desktop în Statele Unite. Dacă este necesar, puteți schimba acest lucru cu rezultate localizate din Google britanic, german sau francez, și puteți alege, de asemenea, între datele de trafic pentru desktop sau mobil.
În continuare, vreau să văd cum se situează CMI față de editori similari în ceea ce privește cuvintele-cheie organice în raport cu traficul lor de căutare organică. Pot găsi aceste date examinând graficul pe care SEM Rush îl generează ca parte a acestui raport.
După cum puteți vedea mai jos, CMI este foarte aproape de site-ul aplicației de productivitate în marketingul de conținut CoSchedule atât în ceea ce privește volumul de cuvinte cheie organice, cât și traficul de căutare organică. De asemenea, putem vedea că există mai mult de 51.000 de cuvinte cheie organice pe site-ul CMI, precum și date despre trafic și costul estimat al atragerii acestui trafic:
Aceste date sunt cu siguranță utile, dar vreau mai mult – mai exact, cum se clasează concurenții CMI pentru cuvintele lor cheie. Aceste date pot fi găsite sub rapoartele de mai sus, în raportul Concurenți organici:
Aici lucrurile devin cu adevărat interesante.
Așa cum arată tabelul de mai sus, principalul concurent organic al CMI este Curata. Dacă ne uităm la graficul de prezentare generală a traficului/cuvintelor cheie de mai sus, Curata pare a fi o amenințare mică pentru CMI; se clasează mai jos atât pentru volumul de cuvinte cheie organice, cât și pentru traficul de căutare organică, dar este listat ca fiind principalul concurent organic în tabelul de mai sus. De ce? Pentru că SEM Rush nu ia în considerare doar cuvintele cheie organice și traficul de căutare organică – ia în considerare și câte cuvinte cheie are site-ul unui concurent în comun cu al dumneavoastră, precum și numărul de cuvinte cheie plătite de pe site (în cazul Curata, doar unul), precum și prețul traficului, costul estimat al acelor cuvinte cheie în Google AdWords.
De asemenea, putem vedea că Curata are aproximativ 15.300 de cuvinte cheie pentru motoare de căutare pe site-ul său. Și dacă vrem să vedem care sunt aceste cuvinte cheie? Tot ce trebuie să facem este să dăm clic pe datele pe care dorim să le examinăm:
Așa mai merge! Cu doar câteva clicuri, putem vedea acum o multitudine de date despre cuvintele cheie competitive pentru Curata, cum ar fi cuvintele cheie în sine, poziția lor organică medie în SERP, volumul aproximativ de căutări, dificultatea cuvântului cheie (cât de greu va fi să te clasezi pentru acel cuvânt cheie specific), CPC mediu, ponderea traficului condus către site de un anumit cuvânt cheie (afișat ca procent), precum și costurile, densitatea competitivă, volumul de rezultate, datele privind tendințele în timp și un exemplu de SERP. Incredible.
SpyFu
SpyFu este un alt instrument popular de inteligență concurențială care vă poate ajuta să găsiți cuvinte cheie concurente. Spre deosebire de alte instrumente similare, însă, SpyFu este un instrument dedicat exclusiv cercetării de informații concurențiale.
O privire de ansamblu asupra tabloului de bord al domeniului din cadrul SpyFu
Este de fapt destul de remarcabil cât de multe date poate oferi SpyFu, chiar și pentru căutări de bază sau superficiale. Datele despre orice, de la volumul lunar de căutări locale și globale, CTR, cheltuieli cu anunțurile, istoricul anunțurilor, istoricul clasamentului, backlink-uri și grupuri de anunțuri sunt disponibile cu ușurință, oferind o perspectivă neprețuită asupra strategiilor de cuvinte cheie ale concurenților dumneavoastră.
Să ne continuăm cercetările selectând „Competition” (Concurență) din meniul din stânga din prezentarea generală a domeniului nostru, așa cum se vede mai sus. Acest lucru ne aduce la o caracteristică nouă și foarte interesantă a SpyFu, cunoscută sub numele de Kombat, care vă permite să puneți trei domenii unul împotriva celuilalt pentru a determina cât de competitive sunt:
Dintr-un singur clic, ni se oferă o serie de date foarte interesante de informații competitive. Aceste rezultate sunt vizualizate sub forma unei diagrame Venn, ceea ce vă permite să vă faceți rapid și ușor o idee despre cum se situează CMI în raport cu Curata și CoSchedule, cei mai mari doi concurenți ai CMI. În partea dreaptă, puteți selecta unul dintre cele câteva submeniuri. Să aruncăm o privire la raportul Weaknesses (Puncte slabe), care enumeră toate cuvintele cheie pentru care ambii concurenți din exemplul nostru se clasează, dar pe care CMI nu le clasifică:
Această listă a punctelor slabe ale cuvintelor cheie (sau a oportunităților, dacă sunteți genul de persoană cu paharul pe jumătate plin) poate fi sortată în funcție de volumul de căutare, CPC exact și dificultatea cuvintelor cheie și vă permite să descoperiți rapid și ușor cuvintele cheie pentru care concurenții dvs. se clasează și pentru care site-ul dvs. nu se clasează – o parte neprețuită a analizei dvs. de inteligență concurențială.
De asemenea, putem aprofunda și mai mult în datele de cuvinte cheie ale SpyFu pentru a examina cuvinte cheie specifice de pe un site concurent, în acest caz Curata. Acest lucru este accesat prin navigarea la raportul Keyword Research > Related Keywords (Cercetare cuvinte cheie >):
Aceasta ne duce la un tabel cuprinzător de date despre cuvintele cheie pentru Curata. Acest tabel conține date cu privire la aproape fiecare metrică de cuvinte cheie de care ați putea avea nevoie, inclusiv dificultatea, CPC-urile pentru toate cele trei tipuri majore de cuvinte cheie potrivite, volumul mediu de căutare local și global și CTR pentru fiecare tip de potrivire.
SpyFu este un instrument foarte puternic, iar atunci când îl folosiți alături de alte instrumente ca parte a fluxului de lucru pentru cercetarea cuvintelor cheie ale competitorilor, veți fi uimit de datele pe care le puteți dezgropa.
Ahrefs’ Keywords Explorer
Ahrefs este unul dintre cele mai citite bloguri SEO de pe Web. În plus, Ahrefs este, de asemenea, dezvoltatorul unui instrument numit Keywords Explorer și, deși acesta nu este un instrument gratuit, cu siguranță flexează o mulțime de mușchi.
Imagine via Ahrefs
Keywords Explorer oferă utilizatorilor tone de funcționalitate și date care sunt de neprețuit atât pentru agenții de publicitate, cât și pentru SEO. Cu toate acestea, una dintre cele mai interesante caracteristici are o abordare ușor diferită a cercetării cuvintelor cheie, care câștigă teren în comunitatea SEO, cunoscută sub numele de „Top Pages.”
Această caracteristică permite utilizatorilor să identifice zeci sau chiar sute de cuvinte cheie relevante, concentrându-se pe subiectul unei pagini sau al unui articol, mai degrabă decât pe cuvintele cheie individuale în sine. Să vedem cum funcționează acest lucru prin amabilitatea unui exemplu de la Ahrefs.
Să spunem că știți deja cine este cel puțin unul dintre principalii dvs. concurenți. Vreți să știți pentru ce subiecte și cuvinte cheie se clasează site-ul concurentului respectiv, așa că răsfoiți datele privind cuvintele cheie organice pentru acel site – în exemplul de mai jos, bunii noștri prieteni de la Moz:
Imagine via Ahrefs
Cum puteți vedea în imaginea de mai sus, unul dintre articolele de la Moz – un video Whiteboard Friday care se concentrează pe modul de alegere a unui nume de domeniu – are un trafic destul de decent, dar uitați-vă la numărul de cuvinte cheie pentru care acest articol se clasează (evidențiat în albastru). Mai mult de 1.000 de cuvinte cheie într-un singur articol! Fiecare cuvânt cheie individual este însoțit de date privind volumul de căutare, ceea ce înseamnă că puteți vedea noi idei de cuvinte cheie potențiale și volumul lor de căutare aproximativ în același tabel – foarte la îndemână.
Înțelepciunea SEO convențională ar putea sugera să vizați fiecare cuvânt cheie specific cu o pagină sau un articol separat și, cu siguranță, ați putea adopta această abordare dacă aveți timpul și resursele necesare pentru un proiect atât de ambițios. Cu toate acestea, utilizarea acestei tehnici vă permite să identificați noi cuvinte cheie concurente în funcție de subiectul părinte – în exemplul de mai sus, cum să alegeți un nume de domeniu – precum și zeci sau chiar sute de cuvinte cheie relevante, legate semantic, în același timp, permițându-vă să faceți ceea ce a făcut Moz, și anume să vizați multe cuvinte cheie relevante diferite într-un singur articol.
În plus față de alte date utile, cum ar fi volumul de căutare, CPC, traficul și volumul de rezultate de căutare, Ahrefs’ Keywords Explorer oferă, de asemenea, o multitudine de date istorice despre cuvinte cheie, cum ar fi SERP Overview și Position History, pentru a oferi un context suplimentar cuvintelor cheie care au scăzut în interes, volum sau poziție medie în SERP de-a lungul timpului. Aceste date ar putea să vă ajute să identificați nu numai ce subiecte și cuvinte cheie specifice au scăzut în popularitate, ci și cât de puternic a performat fiecare subiect la apogeu.
Chiar și mai cool este faptul că puteți „inversa” această tehnică; puteți introduce cuvintele cheie identificate în exemplul de mai sus în Keywords Explorer, iar instrumentul va arăta subiectul părinte al acelor cuvinte cheie. Acest lucru vă permite să identificați articolele și paginile cu performanțe puternice pe baza unor grupuri de cuvinte cheie legate semantic – foarte tare.
AdWords’ Auction Insights
Următoarea noastră tehnică pentru a descoperi cuvintele cheie ale competitorilor este centrată pe platformă, dar este prea utilă pentru a fi trecută cu vederea – utilizarea datelor AdWords pentru a afla cine sunt competitorii dvs. cu cele mai bune performanțe și pentru ce se clasează aceștia.
Pentru a face acest lucru, vom folosi funcționalitatea AdWords’ Auction Insights. Este posibil ca agenții de publicitate AdWords cu experiență să fie deja familiarizați cu acest raport, dar noii veniți în PPC trec adesea cu vederea aceste date. Pentru a-l accesa, pur și simplu navigați la o campanie AdWords activă, apoi selectați „All” (Toate) din fila „Auction Insights” (Informații privind licitațiile):
După ce ați accesat raportul Auction Insights, veți putea vedea o serie de date de analiză a concurenței de la concurenții dvs. din AdWords, inclusiv cota de impresii, poziția medie a anunțurilor, rata de suprapunere (cât de des sunt afișate anunțurile dvs. alături de cele ale unui concurent), rata de suprapunere a poziției (de câte ori anunțurile dvs. au depășit anunțul unui concurent), rata de sus a paginii (de câte ori anunțurile dvs. au apărut în partea de sus a rezultatelor căutării) și cota de surclasare (de câte ori un anunț al unui concurent a fost afișat deasupra anunțului dvs. sau când anunțurile dvs. nu sunt afișate deloc).
Aceste date vor fi afișate într-un raport ușor de citit, care vă arată dintr-o privire modul în care campaniile dvs. recente au performat în comparație cu campaniile concurenților.
Rapoartele Auction Insights de la AdWords pot fi filtrate și rafinate în funcție de o gamă largă de criterii. În primul rând, puteți vizualiza rapoartele Auction Insights la nivel de Campanie, Grup de anunțuri și Cuvânt cheie. Pe noi ne interesează cel mai mult raportul Keywords, iar prin selectarea filei Keywords, puteți filtra rezultatele pentru a afișa datele de care aveți nevoie. Puteți filtra rezultatele în funcție de strategia de licitare, cota de impresie, CPC maxim, scorul de calitate, tipul de potrivire și chiar textul individual al cuvintelor cheie, alături de multe alte opțiuni de filtrare:
Imagine via Google Support
Un dezavantaj al raportului Auction Insights de la AdWords este că acesta afișează date doar pentru agenții de publicitate care au participat la aceleași licitații de anunțuri ca și dumneavoastră, nu pentru toți concurenții cu aceleași setări de cont sau parametri de targetare. Acest lucru înseamnă că, în mod implicit, vă vor lipsi unele date, indiferent de situație, deoarece nu toți agenții de publicitate vor concura într-o anumită licitație de anunțuri.
Cu toate acestea, având în vedere că toate aceste date sunt disponibile direct din interfața AdWords, fără a utiliza instrumente terțe, caracteristica Auction Insights este foarte puternică – asigurați-vă că nu o treceți cu vederea ca parte a fluxului de lucru pentru cercetarea cuvintelor cheie ale concurenților.
Crowdsourcing Keyword Research
Aici, la WordStream, le spunem adesea cititorilor noștri că datele concrete despre cum se comportă oamenii sunt întotdeauna mai bune decât presupunerile nefondate despre cum credem că se vor comporta utilizatorii. Acesta este motivul pentru care testele A/B sunt atât de importante; ele ne arată ce fac de fapt utilizatorii, nu ce credem noi că fac. Dar cum puteți aplica acest principiu la cercetarea cuvintelor cheie competitive? Prin crowdsourcing-ul interogărilor dumneavoastră.
Seed Keywords este un instrument gratuit pe care îl puteți folosi pentru a vă crowdsourcing-ul cercetării cuvintelor cheie. Instrumentul vă permite să creați scenarii personalizate punând întrebări ipotetice prietenilor sau colegilor dvs. de muncă, care pot fi apoi folosite ca bază pentru căutările reale din care ne vom extrage datele.
Iată un exemplu de scenariu furnizat de Seed Keywords:
Aceasta este ceea ce vor vedea prietenii sau colegii dvs. de muncă atunci când vă creați propriul scenariu. În exemplul de mai sus, utilizatorii sunt întrebați ce ar căuta dacă ar descoperi o defecțiune la calculatorul lor.
Seed Keywords vă permite apoi să specificați ce motor de căutare doriți să utilizați în scenariul dumneavoastră. În mod implicit, instrumentul oferă rezultate pentru google.co.uk, dar deoarece mă aflu în Statele Unite, am selectat google.com ca motor de căutare pe care doream să îl folosesc, ceea ce mi-a oferit următoarele rezultate:
După cum puteți vedea, unele dintre aceste rezultate sunt foarte largi și previzibile, cum ar fi „reparații pc” și „reparații pc defect”. Altele, însă, sunt mai specifice și pot fi mai revelatoare pentru modul în care utilizatorii s-ar comporta de fapt în acest scenariu, cum ar fi „hard disk corupt”. Instrumentul vă permite, de asemenea, să descărcați sugestiile dvs. de cuvinte cheie ca fișiere .CSV pentru a le încărca în AdWords și Bing Ads în funcție de tipul de potrivire, ceea ce este foarte util.
Înainte de a vă entuziasma prea tare, merită să vă amintiți că, deși acest instrument vă permite să vedeți ce caută de fapt oamenii în cadrul parametrilor scenariului dvs., este posibil ca aceste informații să nu fie cu adevărat reprezentative pentru un segment de public real; dacă nu cereți la sute de persoane să completeze scenariul dvs. personalizat, nu veți lucra cu un set de date semnificative din punct de vedere statistic. Acest lucru nu înseamnă că instrumentul – sau datele pe care vi le oferă – nu sunt utile, ci doar că este ceva de luat în considerare dacă sunteți în căutarea unor date reprezentative.
Așa cum sugerează și numele său, Seed Keywords este conceput pentru a vă ajuta să găsiți – ați ghicit – cuvinte cheie de început, sau cuvinte cheie care vă ajută să identificați potențialele nișe de cuvinte cheie, precum și agenții de publicitate sau site-urile concurente, ca punct de plecare pentru cercetări ulterioare. Asta nu înseamnă că nu puteți utiliza Seed Keywords ca bază pentru cercetarea concurențială a cuvintelor cheie – totul depinde de modul în care vă structurați scenariul personalizat.
Tag Clouds
Ați văzut vreodată acei nori de cuvinte care vă arată cele mai des folosite cuvinte de pe o pagină sau un site? Deși această tehnică este de obicei rezervată pentru crearea de infografice sau active vizuale ieftine, ele pot fi folosite și pentru a găsi cuvinte cheie pe paginile concurenților dumneavoastră.
Există o mulțime de instrumente pe care le puteți folosi pentru a crea nori de cuvinte sau de etichete. De exemplu, să spunem că conduceți un blog SEO și doriți să aflați ce cuvinte cheie folosesc principalii dvs. concurenți. Puteți folosi un program software precum Tag Crowd pentru a vedea ce cuvinte sunt folosite cel mai frecvent pe un anumit site.
În exemplul de mai jos, am folosit Tag Crowd pentru a vedea care sunt cuvintele cel mai des folosite pe site-ul oficial John Deere, introducând URL-ul în câmpul corespunzător.
În funcție de criteriile noastre, Tag Cloud ne prezintă o vizualizare a celor mai frecvente cuvinte de pe site-ul web al lui John Deere. După cum puteți vedea, cuvintele cheie „atașamente”, „echipamente” și „tractoare” sunt toate prezente în mod proeminent pe site-ul John Deere, dar există și alte cuvinte cheie utilizate frecvent care ar putea servi drept bază pentru noi idei de grupuri de anunțuri, cum ar fi „motor”, „încărcătoare”, „utilitare” și „piese pentru cositoare”.”
Această tehnică este, de asemenea, foarte eficientă pentru specialiștii în marketing de conținut care caută să identifice noi domenii de subiecte pe care concurenții dvs. le vizează și poate fi utilizată împreună cu funcționalitatea oferită de instrumente precum BuzzSumo în exemplele noastre de mai sus.
WordStream’s Free Keyword Tool
Unul dintre cele mai bune moduri de a găsi cuvinte cheie ale competitorilor (dacă spunem noi înșine) este prin utilizarea WordStream’s Free Keyword Tool.
Cum putem folosi WordStream’s Free Keyword Tool pentru a găsi cuvinte cheie ale competitorilor? Trebuie doar să introducem URL-ul unui concurent în instrument (în loc de un termen de căutare) și să apăsăm „Search”. De dragul exemplului, am ales să rulez un raport de probă pentru site-ul web al Content Marketing Institute, introducând URL-ul site-ului CMI în câmpul Keyword (Cuvânt cheie) și am restrâns rezultatele la Statele Unite ale Americii, selectându-l din meniul derulant din dreapta:
Vă va fi apoi afișată o serie de date despre cuvinte cheie competitive pe baza căutării dvs. Aceste date despre cuvinte cheie pot fi sortate și afișate în funcție de oricare dintre cei patru parametri incluși în raport – volumul de căutare Google, Concurența, CPC și Opportunity Score:
În acest exemplu, rezultatele noastre sunt afișate în ordine descrescătoare în funcție de Opportunity Score, un parametru unic, proprietate a WordStream’s Free Keyword Tool.
Aceste rapoarte pot fi descărcate ca .CSV pentru a fi încărcate cu ușurință în contul dvs. de AdWords sau Bing Ads (lucru pe care îl puteți face și direct în WordStream Advisor), ceea ce face ca Free Keyword Tool să fie un excelent punct de lansare pentru cercetări suplimentare de inteligență competitivă.
Seek and Ye Shall Find
Acestea sunt doar câteva dintre instrumentele și tacticile noastre preferate pentru a descoperi cuvintele cheie pe care concurenții noștri le vizează și pentru care se clasează. Oricare ar fi instrumentul pe care alegeți să îl folosiți pentru cercetarea cuvintelor cheie, nu uitați de concurenții dvs.; s-ar putea ca ei să facă ceva din care puteți învăța!”
.