Brandingul este practica de marketing care constă în modelarea activă a mărcii dumneavoastră. Aceasta este definiția de bază, dar sunt mult mai multe lucruri care intră în joc.
Brandingul este ceea ce afacerea dvs. are nevoie pentru a se desprinde de aglomerație și a atrage atenția clientului dvs. ideal. Este ceea ce transformă cumpărătorii de prima dată în clienți pe viață și transformă o audiență indiferentă în evangheliști ai mărcii. Este ceea ce aveți nevoie pentru a ieși în evidență, pentru a avea un impact și pentru a vă duce afacerea la nivelul următor.
Cu alte cuvinte, dacă doriți ca afacerea dvs. să aibă succes, brandingul este nenegociabil.
Dar de ce, mai exact, este brandingul atât de important? Ce presupune acesta? Și cum îți faci brandingul afacerii tale într-un mod care va avea un impact real asupra publicului tău? În acest articol, vom explora ce este brandingul și cum afacerea dvs. poate profita de beneficiile sale în cel mai eficient mod.
Ce înseamnă branding?-
Brandingul există încă din anul 350 d.Hr. și este derivat din cuvântul „Brandr”, care înseamnă „a arde” în limba nordică veche. Până în anii 1500, a ajuns să însemne semnul pe care crescătorii de animale îl ardeau pe vite pentru a semnifica proprietatea – un precursor al logo-ului modern.
Astăzi, însă, brandingul este mult mai mult decât un aspect sau un logo. A ajuns să semnifice reacția emoțională de tip „gut feeling” pe care o companie o poate stârni la clienții săi.
Marca dumneavoastră este setul de percepții pe care oamenii le au despre compania dumneavoastră. Dar brandingul este setul de acțiuni pe care le întreprindeți pentru a cultiva acel brand.
Cu alte cuvinte, brandul dumneavoastră este un substantiv, dar brandingul este un verb. Când concepeți un logo, acesta este branding. Când vă dezvoltați vocea brandului, asta este branding. Când vă întâlniți cu echipa de marketing pentru a gândi o campanie publicitară, asta este branding.
Care acțiune pe care o întreprindeți pentru a vă modela brandul este, pe scurt, branding.
De ce este brandingul atât de important?-
Brandingul este important pentru că:
- Vă ajută să vă evidențiați față de concurență. Nu contează ce fel de companie aveți, în ce industrie activați sau ce tip de client urmăriți – dacă sunteți în afaceri, aveți o concurență serioasă. Brandingul vă ajută să stabiliți modalitățile prin care sunteți diferit, special și unic. Și le arată clienților dvs. de ce ar trebui să lucreze cu dvs. în loc să lucreze cu concurenții dvs.
- Constituie recunoașterea mărcii. Dacă doriți să construiți un brand de succes, trebuie să fiți recognoscibil. Un branding corect (inclusiv proiectarea unui logo de impact, a unui site web și a altor active de brand) vă ajută să vă conturați un stil distinct și vă sporește recunoașterea mărcii pe piață.
- Creează o experiență de brand consistentă pentru clienții dvs. Pentru ca afacerea dvs. să aibă succes, trebuie să oferiți o experiență consistentă clienților dvs. indiferent de modul în care aceștia interacționează cu brandul dvs. – fie că este vorba de site-ul dvs. web, de un eveniment în persoană sau de urmărirea conturilor dvs. de social media. Brandingul vă permite să controlați modul în care oamenii percep și experimentează brandul dumneavoastră – și vă puteți asigura că această percepție și experiență rămâne consecventă în toate pietrele de contact ale brandului dumneavoastră.
- Creează o conexiune cu publicul dumneavoastră și transformă acest public în clienți loiali. Cele mai de succes afaceri sunt cele care stimulează o conexiune emoțională cu publicul lor. Această conexiune emoțională este cea care transformă un prospect într-un client și un client într-un entuziast al mărcii. Și cum puteți crea și construi această conexiune? Branding. Diferite strategii de branding (cum ar fi să dai un pumn emoțional cu vocea brandului tău sau să profiți de psihologia culorilor atunci când îți proiectezi logo-ul) te pot ajuta să te conectezi cu publicul tău la un nivel mai profund și să creezi un sentiment de loialitate față de brandul tău.
Care sunt elementele de branding?-
Acestea sunt elementele de branding pe care va trebui să le creați pentru a cultiva modul în care afacerea dvs. este percepută de clienți:
- Declarația de misiune și valorile brandului. Declarația de misiune și valorile brandului dvs. reprezintă fundamentul pentru brandingul dvs. Gândiți-vă la misiunea dumneavoastră ca la creierul operațiunii – o declarație scurtă și succintă care definește starea actuală și scopul organizației dumneavoastră. Între timp, viziunea companiei dvs. este inima acesteia, oferind un instantaneu inspirațional și motivațional a ceea ce căutați să realizați pe termen lung.
- Linii directoare ale mărcii. Cu declarația de misiune și viziune stabilite ca piloni ai organizației dumneavoastră, strategia de brand ajunge să cuprindă tot ceea ce se află între ele. Aceasta va lua forma unor linii directoare ale mărcii (cunoscute și sub numele de „biblia mărcii dumneavoastră”). Aceste linii directoare sunt cuprinse într-un document tangibil care va reflecta și va susține obiectivele afacerii dumneavoastră, vă va diferenția de concurenți, va rezona cu clienții, va oferi un șablon pentru luarea deciziilor și va precipita idei pentru viitoarele campanii de marketing. Acesta va include, de asemenea, toate elementele stilistice ale brandingului dvs., inclusiv paleta de culori, fonturile și o schiță a vocii dvs. de brand.
- Logo. Logo-ul dvs. este fața companiei dvs. și conceperea logo-ului dvs. este, fără îndoială, cea mai importantă activitate de branding pe care o veți face pentru afacerea dvs. În timpul procesului de design, gândiți-vă la cine sunteți ca brand și la modul în care doriți să fiți perceput de clienții dumneavoastră. Folosiți acest lucru pentru a vă conduce strategia de design.
- Website. Proiectarea site-ului dvs. web este, de asemenea, un pas cheie pentru branding. Site-ul dvs. este proprietatea imobiliară digitală a mărcii dvs. și, atunci când clienții dvs. îl vizitează, ar trebui să fie atrăgător din punct de vedere vizual, ușor de utilizat și, cel mai important, să fie o reflectare a ceea ce sunteți ca marcă. Similar cu logo-ul dvs., consultați ghidul dvs. de brand pentru a alege elementele de design web (cum ar fi aspectul și fonturile).
- Active suplimentare. Nu există o abordare unică pentru branding. În funcție de afacerea și industria dvs., este posibil să aveți nevoie de active suplimentare, cum ar fi cărți de vizită, ambalaje de produse sau pliante pentru evenimente. Evaluați-vă afacerea și nevoile unice, apoi dezvoltați active suplimentare de branding în consecință.
Vreți să aflați mai multe? Iată cum să creați o identitate de brand solidă pentru afacerea dumneavoastră.
Un brand mai bun înseamnă un marketing mai bun-
De regulă, produsele au cicluri de viață limitate, dar brandurile – dacă sunt bine gestionate – durează pentru totdeauna. Și odată ce ați stabilit cu exactitate cine sunteți ca marcă, devine mult mai ușor să o comercializați.
Legitimările dvs. de marcă, împreună cu cercetarea și analiza continuă a pieței, ar trebui să vă ofere un avantaj tactic în determinarea celui mai bun mod de a vă comercializa produsele. Vă concentrați pe marketingul tradițional, cum ar fi radioul și panourile publicitare, sau potențialul dvs. client este mai influențat de videoclipurile virale de pe Youtube și de filtrele Snapchat? Marketingul poate fi un amestec de tactici, dar aveți grijă să nu vă împrăștiați prea mult. Prin consultarea continuă a ghidului dvs. de brand, ar trebui să vă puteți concentra eforturile pe tacticile care contează cu adevărat.
La sfârșitul zilei, marketingul este procesul care vă aduce clienți potențiali și vânzări, dar brandingul este fundația pe care vă construiți reputația și loialitatea clienților.
Puternicește-ți afacerea cu branding-
Unul lucru pe care veți dori să vi-l amintiți este că brandingul este un verb. Este o acțiune. Deci, deși poate părea descurajant la început – având în vedere toată planificarea, activele și personalul care intră în cultivarea unui brand de neuitat – este, de asemenea, împuternicire. Mai degrabă decât să-i lăsați pe alții să vă spună povestea, vorbiți cu branding.
Dacă vă simțiți vreodată pierdut în acest proces, amintiți-vă că sprijinul este întotdeauna la îndemână. Odată ce v-ați stabilit viziunea de branding, luați legătura cu un designer profesionist care să vă ajute să vă aduceți brandingul la viață.
Consultați ghidul nostru suprem de branding pentru mai multe sfaturi de branding.
Acest articol a fost publicat inițial în 2016 și scris de Ashanya Indralingam. El a fost actualizat cu noi informații și exemple.
.