Generația Z este un public țintă în plină ascensiune, dar specialiștii în marketing continuă să își concentreze multă energie pe Millennials. Viața lor este deconstruită pe mai multe niveluri diferite, de la opiniile lor despre influenceri la companiile despre care vorbesc și caracteristicile lor socio-economice. Toate aceste analize sunt utile în felul lor, dar – revenind pentru o clipă la imaginea de ansamblu – câți dintre acești indivizi prețioși există în SUA? Cele mai recente date publicate de Census Bureau oferă o idee despre cât de mare este această generație râvnită.
Înainte de a scoate niște cifre, există câteva probleme de care trebuie să ținem cont. În primul rând, nu există o definiție consensuală a unui Millennial; în timp ce intervalul 18-34 pare a fi cel mai frecvent utilizat, alte studii ar putea folosi un interval 18-29 sau altul, ceea ce face necesară identificarea intervalelor de vârstă atunci când se face referire la această cohortă.
O altă problemă? Luați în considerare acest lucru. Dacă un studiu din 2010 i-a definit pe Millennials ca având vârsta de 18-34 de ani, nu ar trebui ca același studiu din acest an să-i definească ca având vârsta de 28-44 de ani? Cumva, intervalul de vârstă 18-34 de ani rămâne fix în ciuda trecerii timpului…
Între timp, este de asemenea demn de remarcat faptul că majoritatea Millennials nici măcar nu se identifică ca Millennials, iar un tânăr din Generația X s-ar putea simți mai asemănător din punct de vedere cultural cu Generația Y. Cu alte cuvinte, tendințele culturale și comportamentale nu tind să aibă pauze fixe de vârstă. (Acesta este motivul pentru care mulți susțin că este mai util să ne uităm la personas decât la intervale de vârstă.)
Cu toate acestea, lucrurile fiind așa cum sunt, specialiștii în marketing și cercetătorii se uită adesea la intervale de vârstă. Așadar, iată o listă de referință a câtorva tranșe de vârstă utilizate în mod obișnuit și estimările corespunzătoare ale populației și cotelor de populație la 1 iulie 2019 (cele mai recente date disponibile).
- 12-17: 25,0 milioane (7,6%)
- 18-24: 30,2 milioane (9,2%)
- 25-34: 45,9 milioane (14,0%)
- 35-44: 41,7 milioane (12,7%)
- 45-54: 40,9 milioane (12,5%)
- 55-64: 42,4 milioane (12,9%)
- 65-74: 31.5 milioane (9,6%)
- 75+: 22,6 milioane (6,9%)
Câteva alte grupe de vârstă populare, inclusiv veșnica categorie 18-34 de ani:
- 18-29: 53,7 milioane (16,4%)
- 18-34: 76,2 milioane (23,2%)
- 18-49: 138,2 milioane (42,1%)
- 35-49: 62,1 milioane (18,9%)
- 50-64: 62,9 milioane (19,2%)
- 50+: 117,0 milioane (35.6%)
- 55+: 96,5 milioane (29,4%)
- 65+: 54,1 milioane (16,5%)
Vreți un fișier Excel care să prezinte estimări ale populației pe un singur an de vârstă și sex? Am formatat datele pentru dvs. și le-am pus la dispoziție pentru descărcare aici.
Câteva date amuzante cu care să plecați:
- La data de 1 iulie a anului trecut, se estimează că existau 100.322 de centenari (100+) în SUA, un număr care pare să continue să crească în fiecare an. Aproximativ 76.850 – sau aproape 77% – dintre aceștia erau de sex feminin; și
- Existau mai mulți bărbați decât femei pentru fiecare an de vârstă, de la nou-născut până la 37 de ani, dar apoi mai multe femei decât bărbați pentru fiecare an de vârstă de la 38 de ani încolo (singura excepție fiind cea de 39 de ani). Cea mai mare disparitate în favoarea bărbaților a fost pentru persoanele în vârstă de 26 de ani (cu 120.552 mai multe), în timp ce pentru femei a fost pentru persoanele în vârstă de 72 de ani (cu 224.576 mai multe).
Vă interesează obiceiurile mediatice ale diferitelor generații și răspunsul la publicitate? Consultați aceste rapoarte:
- US Media Audience Demographics, 6th Annual Edition
- The US Purchase Influencers Report