Am realizat că o iubesc după trei, poate patru luni de la începutul frumoasei și îngrozitoarei noastre încurcături perfect imperfecte.
Călătoream dus-întors unul la celălalt – prinzând avioane cu reacție dis-de-dimineață și bătând răsărituri de soare – doar pentru a fura o mână de ore în aceeași cameră.
În această după-amiază specială, existam în tăcere pe terasa din spate, soarele se pierdea la orizont, transformând lumea într-o culoare purpurie profundă pe care fotografii o numesc cu afecțiune ora de aur.
Mă holbam la ea, gelos pe vântul care se juca cu părul ei.
Fata ei era ridicată, atât de ușor, spre cer; iar ochii ei erau strânși. Îmi amintea de o leoaică care se încălzește la soare.
În cele din urmă, ea i-a deschis, îndreptându-și viridescența spre mine, făcându-mi ziua mai bună; zâmbindu-mi blând, făcându-mi ziua mai bună; ghemuindu-și fruntea în colțul gâtului meu, făcându-mi ziua mai bună.
Și, a fost undeva în acest moment când m-am gândit… ce mod minunat de a trăi? Să fii la o singură privire, un zâmbet, o mângâiere departe de o zi mai bună.
Ce este o reacție viscerală?
O reacție viscerală este un val de emoții aproape instinctiv, gutural, la o experiență sau un stimul.
Un alt mod de a o privi este atunci când emoțiile noastre se manifestă în ceva fizic; când emoțiile noastre devin ceva ce putem simți în piele, carne, oase și intestine.
Dacă ați fost vreodată îndrăgostit sau sunteți suficient de norocos să fiți îndrăgostit acum, există o șansă foarte mare ca povestea pe care am împărtășit-o mai sus să vă fi stârnit niște emoții…
Dar, mai mult decât atât, s-ar putea chiar să fi făcut ca aceste emoții să se transforme în ceva fizic.
Poate ați simțit un nod în gât sau inima v-a bătut ca o țambalină ritmată în depărtare…
Poate v-ați trezit mâna întinsă involuntar spre telefon pentru a-i reaminti omului cât de mult îl iubiți…
Aceste senzații fizice sunt reacții viscerale. Și, în umila mea părere, este cel mai mare atu pe care îl are un scriitor sau un marketer.
Cum să creezi o reacție viscerală.
Dacă vreți să creați o reacție viscerală cu cuvintele pe care le puneți pe hârtie sau cu marketingul căruia îi dați viață, puteți face lucruri mai rele decât să vă uitați la literatură.
Așadar, în timp ce fac tot posibilul să creez un fel de manual pentru ca voi să începeți să evocați reacții viscerale la cititorii și clienții voștri, voi include câteva rânduri care m-au făcut să simt ceva; cu adevărat m-au făcut să simt ceva.
Găsește frumusețea în simplitate.
Noveliștii sunt extraordinari în a crea reacții viscerale cu ajutorul cuvintelor lor. Luați-l ca exemplu pe cântărețul și compozitorul Johnny Cash. Cândva, cineva l-a întrebat care este definiția lui pentru paradis.
Răspunsul său?
„În această dimineață, cu ea, la o cafea.”
Frumusețea versului este simplitatea sa. Nu este nimic deosebit de complicat în a împărți o ceașcă de cafea cu cineva pe care îl iubești profund. Este ceea ce am putea numi una dintre plăcerile simple ale vieții.
Dar, simplitatea sa o face ușor de relaționat.
Spuneți ceva relatabil.
Cu puțin timp în urmă am avut plăcerea de a curatori câteva versuri dure ale neînfricatului poet și romancier underground, Charles Bukowski.
Proza lui nu reușește niciodată să mă dea pe spate. Este un scriitor extrem de pasionat, deși murdar, a cărui putere de a aprinde reacții viscerale în cititor vine tocmai din cât de incredibil de ușor de relaționat este.
Să luăm ca exemplu această replică destul de urâtă…
„Nimic nu e mai rău decât să termini un rahat bun, apoi să te întinzi și să găsești recipientul de hârtie igienică gol. Chiar și cea mai oribilă ființă umană de pe pământ merită să se șteargă la fund.”
Toți am trecut prin asta și Bukowski are dreptate… nu dorim asta nimănui.
Pentru a crea o reacție viscerală la cititorul sau clientul dumneavoastră, spuneți ceva cu care se pot identifica și de acolo… deveniți descriptiv.
Nu vă fie teamă să deveniți descriptiv.
Ca mai toate lucrurile în viață, există un lucru care se numește prea mult dintr-un lucru bun atunci când este vorba de simplitate și relaționare.
Prea mult și scrisul și marketingul dvs. pot deveni fade și lipsite de originalitate… ceea ce aproape sigur va ucide orice șansă pe care o aveți de a induce o reacție viscerală.
În A Moveable Feast, Hemingway descrie, în profunzime, tristețea complicată pe care umanitatea o simte toamna și dorul nostru de primăvară…
„Te așteptai să fii trist toamna. O parte din tine murea în fiecare an când frunzele cădeau din copaci și ramurile lor erau goale în fața vântului și a luminii reci, de iarnă. Dar știai că va exista întotdeauna primăvara, așa cum știai că râul va curge din nou după ce va fi înghețat.”
Imaginați-vă dacă ar fi scris…
„Sunt trist toamna, dar întotdeauna aștept cu nerăbdare primăvara.”
În timp ce acest sentiment este simplu și relaționabil, cu siguranță nu este visceral, nu-i așa?
Și, uneori, ajută să fii abraziv.
Și, când toate celelalte eșuează, trageți din șold și spuneți ceva surprinzător… și, poate, la limita abrazivității.
În timp ce Anthony Bourdain era foarte cunoscut ca prezentator de televiziune, el a fost un scriitor excepțional, cunoscut pentru stilul său crud, aproape abraziv.
Citește alături de el în timp ce reflectează asupra zilelor petrecute la școala culinară…
„Ne lăsau să ne exersăm lucrul cu cuțitul pe picioare întregi de vită, colegii mei de clasă măcelari începători și cu mine distrugând absolut mii de kilograme de carne; eram versiunea culinară a familiei Manson.”
Reacțiile viscerale nu provin întotdeauna din emoții pozitive… Bourdain a excelat în a face pielea cititorului să se târască.
Este rândul tău.
Ultimul amănunt cu care vă voi lăsa este acesta…
Aspectul frumos al ființei umane sunt emoțiile pe care le simțim. Unii ar putea susține chiar că nu suntem nimic mai mult decât emoțiile pe care le simțim în fiecare moment care trece.
Dacă doriți ca scrisul și marketingul dvs. să creeze o reacție viscerală în rândul cititorilor și clienților dvs… luați ceea ce ați simțit și recreați același sentiment pentru alții.
Câteodată acest lucru se face printr-un rând de text izbitor, alteori se realizează cu o singură fotografie.
Este rândul tău.
De Cole Schafer.