Dacă o reclamă sau o piesă de conținut nu are un titlu grozav, nu contează cât de bun este ceea ce este în interior. Ai putea la fel de bine să arunci efortul pe care l-ai depus pentru a-l scrie și pentru a-ți configura campania.
Nu are sens să dedici timp pentru a crea conținut sau pentru a rula reclame dacă titlurile tale nu sunt convingătoare. Este ca și cum ai scrie o carte minunată și i-ai da o copertă îngrozitoare. Potențialii cititori nu vor face clic pentru a citi mai mult dacă nu există nimic care să le stârnească interesul. (De exemplu, dacă această postare ar fi fost intitulată „Sfaturi pentru titluri”, probabil că nu ați fi citit-o acum.)
Atunci, ce strategii funcționează pentru titluri creative și care pot fi accesate cu click chiar acum? Haideți să aruncăm o privire la nouă modalități puternice și reproductibile de a scrie un titlu grozav în acest an, cu o mulțime de exemple. Haideți să ne asigurăm că conținutul dvs. primește traficul pe care îl merită!
Tip #1: Folosiți un limbaj simplu, dar puternic
Limbajul pe care îl alegeți influențează în mod natural valoarea de click a titlului dvs. Atunci când folosiți cuvinte care sunt fade, neinspirate sau necunoscute de cei mai mulți, potențialii dvs. cititori vor fi descurajați.
În schimb, rămâneți la un limbaj simplu, dar puternic. De exemplu, încercați să vă transformați titlul într-un apel la acțiune cu cuvinte precum „Încercați” sau „Faceți clic”, sau să vă adresați direct cititorului folosind cuvântul „Tu”. Transformați un titlu generic cu un cuvânt puternic, cum ar fi „niciodată.”
Titluri pozitive vs. negative
Păstrarea unui limbaj simplu va fi cea mai bună șansă pentru a atrage mai mulți ochi pe postarea dvs. Nu folosiți cuvântul „utiliza” atunci când cuvântul „folosiți” va fi suficient.
Exemple de titluri cu un limbaj simplu, dar puternic:
- Cum să-ți rezolvi toate problemele de somn cu ajutorul științei – via Bright Side
- NASA a lansat o tonă de software gratuit și iată câteva pe care ar trebui să le încerci – via TechCrunch
Tip #2: Țintiți un cuvânt cheie cu un volum mare de căutare
Ce rost are să difuzați un anunț sau să creați un videoclip dacă oamenii nici măcar nu sunt interesați de subiect? Fiecare titlu pe care îl scrieți ar trebui să vizeze un anumit cuvânt cheie cu un volum de căutare semnificativ – acest lucru nu numai că asigură faptul că titlul dvs. este optimizat pentru a atrage trafic țintit prin intermediul căutării organice sau plătite, dar dovedește că oamenii caută în mod activ informații legate de subiect. Este cuvântul cheie pe care îl vizați ceva ce oamenii caută cu adevărat? Dacă răspunsul este nu, atunci este inutil.
Există o mulțime de instrumente pe care le puteți folosi pentru a găsi cuvinte cheie cu volum mare de cuvinte pe care să le folosiți în titlurile dvs., de la Instrumentul gratuit de cuvinte cheie al WordStream la instrumente plătite, cum ar fi Moz’s Keyword Explorer. Dacă aveți un cont AdWords, puteți folosi Keyword Planner al acestora (la „Tools” > „Keyword Planner”).
Tastați câteva cuvinte cheie potențiale pentru a vă face o idee despre volumul lor și vizați termenii cu un volum de căutare mediu spre mare. Rețineți doar că pentru cuvintele cheie cu un volum de căutare foarte mare, concurența va fi mult mai abruptă, iar conținutul dvs. va trebui să fie cu atât mai uimitor pentru a se clasa pe SERP.
Utilizarea Keyword Planner pentru a cerceta volumul de cuvinte cheie pentru „vacanțe tropicale”
Tip #3: Faceți o afirmație îndrăzneață
Introducerea unui factor de șoc în titlul dvs. va asigura aproape întotdeauna rate ridicate de click-uri. Gândiți-vă la modalități de a vă condimenta titlul și formulați-l într-un mod care să atragă instantaneu cititorii. A face o declarație îndrăzneață, de opinie sau controversată este o modalitate sigură de a face acest lucru.
Un brand care își ucide absolut jocul de titluri de fiecare dată este Refinery29, o publicație online care se adresează cititorilor femei. Trebuie să mă împotrivesc în mod activ deschiderii buletinelor lor de știri prin e-mail, deoarece voi sfârși prin a petrece cu 30 de minute mai mult decât am planificat pe telefon (dar este greu pentru că liniile lor de subiect sunt atât de atrăgătoare!).
Motivul pentru care Refinery29 excelează la acest lucru este că titlurile lor sunt de obicei foarte pline de opinii și lasă cititorul să vrea mai mult. Priviți exemplele de mai jos – Chrissy Teigen și-a făcut operație estetică?! De ce aș vrea să îl supăr pe publicistul lui Beyonce? Ați înțeles ideea!
Controversă!
Iată alte câteva exemple de titluri care fac afirmații îndrăznețe:
- Deveniți milionar până la 30 de ani – via Business Insider
- Nu există un bun votant al lui Trump – via Slate
Tip #4: Includeți cifre în titlu
Acest sfat poate părea nespus de evident, dar nu puteam să îl las deoparte pentru că s-a dovedit de nenumărate ori a fi eficient. Oamenii sunt atrași în mod inerent de numere și liste. Acestea sunt ușor de procesat de către creier și îi asigură pe viitorii dvs. cititori că formatul va fi ușor de digerat (precum această postare și, în mare parte, fiecare postare pe care o scriu).
„Numerele funcționează bine în titluri pentru că oamenilor le place predictibilitatea și nu le place incertitudinea”, spune Courtney Seiter de la Buffer. De asemenea, Conductor a realizat un studiu în care a constatat că titlurile cu numere depășesc semnificativ titlurile fără numere.
Titlurile cu numere sunt cu 36% mai populare
Exemple de titluri grozave cu numere:
- 45 Sfaturi de productivitate pentru oameni extrem de ocupați – via The Muse
- 9 Lucruri pe care nu ar trebui să le spuneți niciodată când cereți o mărire de salariu – via Salary.com
- 40 Essential Social Media Marketing Statistics for 2017 – via acest blog chiar aici
Tip #5: Fă-ți cercetarea competitivă
Concurenții tăi au scris articole sau au difuzat reclame în jurul aceluiași subiect pe care plănuiești să îl abordezi? Ce titluri au folosit? Care sunt titlurile paginilor care sunt deja clasate în Google? Cum îl puteți face pe al dumneavoastră mai bun?
Aceste sunt tipurile de întrebări pe care ar trebui să vi le puneți pentru a scrie titluri mai convingătoare. Dacă titlul dvs. nu iese în evidență dintre milioanele care sunt așezate peste noi în fiecare zi, atunci șansele de a obține un CTR ridicat sunt scăzute.
Cercetarea Buzzsumo dezvăluie titlurile populare pe tema „tatuaje”
Căutați pe Google cuvântul dvs. cheie și vedeți ce apare în acel clasament #1. De asemenea, folosiți instrumente de curatare a conținutului, cum ar fi Buzzsumo, pentru a căuta cuvântul cheie/subiectul dvs. și pentru a vedea ce articole conexe au obținut cele mai multe distribuiri. De ce a fost asta? Un titlu grozav îi determină adesea pe oameni să îl redistribuie cu publicul lor. Cum puteți elabora un titlu care să fie și mai atrăgător? Cercetarea este esențială!
Tip #6: Puneți o întrebare ciudată sau amuzantă
Întrebările, în special cele ciudate, sunt modalitatea perfectă de a capta atenția cuiva într-un mod care îi lasă să dorească mai mult, creând un așa-numit decalaj de curiozitate. De ce? Pentru că instinctul este acela de a dori să descopere răspunsul, ceea ce nu se poate face decât dacă dau click pe titlu și vă vizitează site-ul web. Dacă este folosită corect, această metodă garantează un CTR ridicat.
„Întrebările fac apel la emoțiile cititorilor așa cum puține altele o pot face”, spune Helen Nesterenko de la Writtent. „Promovează acel ton conversațional mereu important, vital pentru o bună postare pe blog. Îi face pe cititori să dorească să afle mai multe.”
Este important să fiți strategici în ceea ce privește strategia de adresare a întrebărilor. Copyhackers recomandă să nu puneți niciodată întrebări într-un mod înșelător, ceea ce ar putea îndepărta potențialii cititori.
Exemple de titluri excelente bazate pe întrebări:
- De ce mai folosiți Microsoft Word? – via Gizmodo
- Ai putea trece un curs de economie casnică din 1954? – via Buzzfeed
- Este puiul roz sângeroase sigur de mâncat? – via Epicurious
Tip #7: Creați un sentiment de urgență
FOMO (fear of missing out) este un lucru real și funcționează extraordinar de bine atunci când scrieți titluri. Insuflați un sentiment de urgență oferind o dată la care expiră o ofertă specială și folosind un limbaj urgent, ca în exemplul de anunț AdWords de mai jos.
Linia de descriere sună astfel: „Rezervați acum & Obțineți 15 dolari în plus la JetBlue Airlines, bilete de avion. Grăbiți-vă!” Prin utilizarea cuvântului „Grăbiți-vă!”, vă îndemnați cititorul să facă clic și să profite de această ofertă cu durată limitată. Acest lucru poate funcționa și mai bine atunci când oferiți un timp limită exact, de exemplu „Au mai rămas 3 ore!” sau „Bilete limitate!”. Reducerea de 20% expiră în această seară”. Aflați mai multe despre utilizarea personalizatorilor de numărătoare inversă în anunțurile dvs. pentru a automatiza acest proces aici, și încercați această tehnică și în titlurile dvs. de asemenea.
Exemple de titluri care creează urgență:
- Marketeri: Sunteți pregătiți pentru legea canadiană privind spam-ul din 1 iulie? – via Venture Beat
- 19 sfaturi simple pentru a vă reduce rata de respingere astăzi – via ConversionXL
Tip #8: Lăsați un aer de mister
Există o artă în ceea ce privește cantitatea de informații pe care ar trebui să o dezvăluiți într-un titlu, dar nu ar trebui să dezvăluiți niciodată principala concluzie. Dacă o faceți, cititorul nu va avea niciun motiv să dea click și să citească restul conținutului dumneavoastră.
De exemplu, consultați mai jos cele trei articole aflate în trend pe Today.com. Toate trei sunt intrigante și toate îl lasă pe cititor să dorească să afle mai multe.
De exemplu, primul titlu dezvăluie că Jimmy Kimmel are o actualizare despre copilul său, dar nu suntem siguri care este această actualizare. Al doilea titlu implică faptul că Chrissy Metz a purtat o rochie strâmtă la premiile MTV pentru film, dar nu putem vedea întreaga rochie și, de asemenea, nu ni se oferă mesajul pe care aceasta l-a transmis celor care se rușinează cu corpul. În cele din urmă, al treilea titlu nu ne spune dacă pudra de talc provoacă sau nu cancer. Trebuie să dăm click pentru a obține răspunsurile!
Există o linie fină, totuși, între prea multe și prea puține informații, așa că asigurați-vă că oferiți suficiente informații pentru a crea interes, dar nu atât de multe încât cititorul să se simtă pe deplin informat doar citind titlul.
(Sfat: Această tehnică funcționează și dacă încercați să scrieți o introducere excelentă.)
Exemple de titluri grozave care te vor face atât de curios:
- 17 fapte pe care nu veți crede că sunt adevărate – via Buzzfeed
- Trei greșeli la interviul de angajare pe care credeți că le-ați evitat, dar de fapt nu le-ați evitat – via Fast Company
- Târâtoarele sunt mai importante decât panda (dacă vreți să salvați planeta) – via The Conversation
- 7 motive pentru care cei mai buni angajați demisionează, chiar și atunci când le place slujba lor – via Inc.
- Iată de ce nu ar trebui să vă ridicați niciodată să faceți pipi în mijlocul nopții – via Little Things
Tip #9: Scrieți mai multe titluri și votați-l pe cel mai bun
Aceasta este o strategie pe care am folosit-o de când am început să scriu titluri pentru articole și titluri pentru prezentări. Dați-vă voie să faceți un brain dump complet al tuturor ideilor de titluri pe care le aveți. Gândiți-vă la modalitățile prin care le puteți amesteca și potrivi între ele. Apoi, împărtășiți primele trei până la cinci cele mai bune titluri cu echipa dvs. și cereți-le să voteze. Probabil că veți ajunge la un consens clar în cel mai scurt timp.
Cu aceste sfaturi, jocul dvs. de redactare a titlurilor are potențialul de a atinge noi maxime ale ratei de accesare a click-urilor!