The Ultimate Guide to Content Creation

Dlaczego treść jest ważna?

Tworzenie treści to najlepsza praktyka marketingu przychodzącego. Kiedy tworzysz treści, dostarczasz darmowych i przydatnych informacji swoim odbiorcom, przyciągasz potencjalnych klientów na swoją stronę internetową i utrzymujesz obecnych klientów dzięki wysokiej jakości zaangażowaniu.

Generujesz również duży ROI dla swojej firmy, jak pokazują statystyki marketingu treści:

• Marketing treści przynosi 3x więcej leadów niż tradycyjny marketing i kosztuje 62% mniej.
• SMB, które korzystają z marketingu treści otrzymują 126% więcej leadów niż te, które tego nie robią.
• 61% zakupów online jest bezpośrednim wynikiem czytania bloga przez klienta.
• Firmy, które publikują 16+ postów na blogu miesięcznie otrzymują 3,5x więcej ruchu niż te, które publikują cztery lub mniej postów miesięcznie.

Kontent równa się wzrost biznesu. Zacznijmy więc od strategii treści.

Planowanie i strategia treści

Nie zacząłbyś budować domu bez planu, rzeźby bez szkicu, ani firmy bez deklaracji misji. Tak więc, nie powinno być tworzenia treści bez planu. W przeciwnym razie ryzykujesz wykolejenie się od swojego celu.

Strategia treści obejmuje wszystko, od marki i tonu do tego, jak będziesz promować swoje treści i ostatecznie je wykorzystywać. Przejdźmy do tego, jak stworzyć swój plan treści, krok po kroku.

Featured Resource

• Interaktywny Content Marketing Workbook

Set Your Content Goals

Podobnie jak w przypadku tradycyjnej kampanii marketingowej, Twoja strategia treści powinna być skoncentrowana na celach marketingowych (które z kolei powinny wynikać z celów Twojej firmy).

Twoje cele mogą wahać się od przyciągnięcia większej liczby odwiedzających witrynę do generowania większej liczby leadów do czegoś pomiędzy – tak długo, jak są to cele SMART. Przykładem tego rodzaju celu byłoby zwiększenie ruchu organicznego na blogu o 25% w następnym kwartale.

Gdy to ustalisz, każdy element treści, który tworzysz, powinien być dostosowany do Twojego celu i przyczyniać się do osiągnięcia pożądanego wyniku.

W sumie, zacznij od swoich celów, a następnie twórz treści.

Stwórz Buyer Persona

Budowanie strategii treści to coś więcej niż rozważanie, jaki rodzaj treści chcesz tworzyć. Najpierw musisz wiedzieć, do kogo mówisz, w jaki sposób chcesz do nich przemówić i gdzie ich znaleźć.

Kluczem do tworzenia udanych treści przychodzących jest sprawienie, aby każdy czytelnik czuł się tak, jakbyś mówił bezpośrednio do niego.

Jedynym sposobem, aby to zrobić, jest zażyłość z odwiedzającymi, liderami i klientami – musisz ich znać jak starego przyjaciela. Powinieneś być świadomy ich przeszkód, ich punktów bólu, ich wyzwań i obaw. Podobnie, powinieneś zrozumieć ich najlepszy możliwy wynik, ich wymarzone rozwiązanie i ich największe fantazje.

Zawsze pamiętaj, że jesteś marketingu do ludzi, którzy chcą czuć się podłączony.

Idealnie byłoby wiedzieć i być w stanie mówić bezpośrednio do każdej osoby, która odwiedza swoją stronę internetową, ale nie można. Rozwiązanie? Stwórz buyer persona.

Twoja buyer persona to osoba, do której chcesz dotrzeć ze swoją treścią. Ta na wpół fikcyjna postać służy jako reprezentacja Twojej grupy docelowej, czyli osób, które najprawdopodobniej skorzystają z Twojej wiadomości i staną się klientami.

Tworzenie persony kupującego wymaga trochę badań, trochę zgadywania i poprawiania. Ale efektem końcowym jest jasny obraz osoby, do której chcesz skierować swoje działania marketingowe i kogoś, kto z radością skonsumuje Twoje treści.

Nie wiesz od czego zacząć? Użyj MakeMyPersona, aby zbudować swoją buyer persona.

Rely on the Buyer’s Journey

Jeśli kiedykolwiek miałeś ból głowy, pierwszą rzeczą, którą prawdopodobnie zrobiłeś, była próba ustalenia przyczyny. Być może byłeś odwodniony, lub pozbawiony kofeiny, a może byłeś chory. Po zdiagnozowaniu problemu, przeszedłeś do szukania rozwiązań – napij się wody, wypij espresso lub zażyj lekarstwa. Wreszcie, decydujesz się na jedno z rozwiązań: Evian czy woda z kranu? Starbucks czy Peet’s Coffee? Aleve czy Tylenol? Miejmy nadzieję, że ból głowy ustąpi i będziesz mógł kontynuować swój dzień.

To jest reprezentacja podróży kupującego. Każdy z Twoich potencjalnych klientów podąża ścieżką do rozwiązania – ścieżka ta obejmuje etapy świadomości, rozważania i decyzji. Ale każdy z Twoich potencjalnych klientów znajduje się w innej części tej podróży, dlatego ważne jest, aby używać treści w celu odwołania się do każdego etapu.

Tworząc treści dla każdego etapu podróży kupującego, zapewniasz, że żaden odwiedzający nie wpada przez szczeliny i że każda osoba, która przychodzi do Twojej witryny, czuje się tak, jakby otrzymywała odpowiednie, przydatne informacje.

Chcesz również wybrać format treści, aby był on dostosowany do każdego etapu podróży kupującego. Nowy odwiedzający na etapie świadomości nie będzie chciał demo na żywo Twojego produktu, ale przeczyta krótką listę kontrolną lub wpis na blogu, który pomoże mu lepiej zrozumieć jego problem. Potencjalny użytkownik na etapie decyzji nie musi wiedzieć o wszystkich możliwych rozwiązaniach, ale potrzebuje konsultacji lub demonstracji, która pokaże mu, że Twój produkt jest właściwym rozwiązaniem. Zawsze spotykaj się ze swoimi odbiorcami tam, gdzie oni są.

Oto przewodnik po najlepszych formatach treści dla każdego etapu podróży kupującego:

Uświadomienie: Whitepaper, Blog Post, Checklist, Tip Sheet, Infographic, Ebook, Game, Quiz

Consideration: Podcast, Webinar, Worksheet, Comparison Matrix, Template

Decyzja: Demo, Free Trial, Product Guide, Consultation, Coupon

Perform a Content Audit

Czy tworzysz treści od jakiegoś czasu bez wyraźnego kierunku, czy też cały czas podążasz za strategią, każdy dział marketingu może skorzystać z audytu treści. Tylko dlatego, że nie zacząłeś od jasno określonej strategii, nie oznacza, że treści, które już masz, nie będą pasować do jednej z nich.

Audyt treści to po prostu inwentaryzacja pracy, którą już wykonałeś, a następnie zorganizowanie jej tak, aby pasowała do nowego planu treści.

Proces ten może obejmować ponowne pisanie, lub może ujawnić luki, które muszą być wypełnione treścią, która przemawia do Twojej persony i jej etapu podróży.

Oto jak przeprowadzisz swój audyt treści:

1. Zbierz wszystkie swoje treści w arkuszu kalkulacyjnym.
2. Utwórz kolumny dla docelowych słów kluczowych, buyer persona, buyer’s journey stage, format i główny temat, a następnie wypełnij je dla każdego elementu treści.
3. Dodaj kolumny dla swoich kluczowych metryk, takich jak odsłony, akcje, zaangażowanie itp.
4. Na koniec, skategoryzuj każdy post (używając podkreśleń lub innej kolumny) według tych, które robią dobrze, wymagają poprawy, powinny zostać przepisane lub mogą zostać połączone z innym postem.

Choć audyt treści może wydawać się żmudny, cała ręczna praca będzie warta zwiększonego ruchu i leadów. Plus, będziesz miał zweryfikowany plan poruszania się do przodu.

Jeśli ten proces wydaje się nieco przytłaczający, sprawdź ten post, aby uzyskać więcej wskazówek.

Wybierz odpowiedni format

Pamiętasz tę osobę kupującą, którą stworzyłeś? Tworzysz treści dla nich. Oznacza to, że powinieneś tworzyć treści w formacie, który jest najłatwiej i najprzyjemniej konsumowany przez twoich potencjalnych klientów.

Formatem, który wybierzesz, może być wpis na blogu, wideo, slajdowisko, grafika, ebook, whitepaper, podcast lub cokolwiek, co twój kreatywny umysł może wymyślić. Tak długo, jak służy to twojej personie, będziesz w dobrej formie.

Także, nie musisz trzymać się jednego formatu dla każdego kawałka treści, który tworzysz. Ale powinieneś być w stanie tworzyć treści – w dowolnym formacie – na spójnej kadencji. Chodzi mi o to, że seria podcastów może być świetną taktyką marketingową, ale jeśli brakuje Ci zasobów (i cierpliwości), aby się jej trzymać, to blog może być lepszą drogą.

Użyj tych pytań jako przewodnika przy wyborze formatu treści:

• Na jakim etapie podróży kupującego to jest?
• Jak łatwo Twoi odbiorcy mogą konsumować tę treść?
• Gdzie twoja persona spędza czas online?
• Jakiego formatu treści możesz tworzyć w sposób spójny?
• Czy jesteś w stanie produkować te treści na poziomie jakości, który jest konkurencyjny?

Promocja treści

Po co tworzyć te wszystkie wspaniałe treści, jeśli nikt ich nie zobaczy? W idealnym świecie, stada ludzi przylatywałyby na Twoją stronę za każdym razem, gdy publikowałbyś nowy post. W rzeczywistości – zwłaszcza gdy dopiero zaczynasz – będziesz musiał zachęcić ludzi do konsumpcji swoich treści, a nawet wprowadzić ich do swojej przestrzeni online.

Więc promocja treści jest tak samo ważna dla Twojej strategii, jak każda treść, którą tworzysz.

Twój plan promocji powinien być kierowany przez Twoją personę. Gdzie spędzają oni czas w sieci? O jakiej porze dnia korzystają z konkretnej platformy? Jak często chcą widzieć treści od Ciebie? W jaki sposób lubią konsumować treści? Jakie linie tematyczne emaili zachęcają ich do kliknięcia?

Promocja treści różni się w zależności od medium i istnieją konkretne zasady, których należy przestrzegać dla każdego z nich.

Media społecznościowe

Mimo że media społecznościowe są narzędziem budowania relacji, mogą być używane do promowania treści. Chodzi o znalezienie właściwej równowagi pomiędzy autopromocją, dzieleniem się przydatnymi informacjami i rozrywką. Facebook, Twitter, Instagram, YouTube i Snapchat są świetnymi mediami do tworzenia i udostępniania odpowiednich treści. Kluczem jest modyfikacja tych treści, aby pasowały do platformy.

Właściwe zasoby

• Jak korzystać z Twittera dla biznesu (+ szablon śledzenia wzrostu followersów)
• 30 dni Instagrama: A Guide for Businesses
• How to Attract Customers With Facebook

Email Marketing

Email jest jednym z najlepszych sposobów na dotarcie do odbiorców z jakiegokolwiek powodu, szczególnie w celu promowania treści. Powodem tego jest fakt, że każdy, kto znajduje się na Twojej liście e-mailowej, wyraził chęć otrzymywania wiadomości od Ciebie i możesz zagwarantować, że je otrzyma. Jeszcze lepiej, możesz poprawić swoje wskaźniki otwarć wysyłając odpowiednie treści do segmentowanych list, co oznacza, że będą chętni do przeczytania wszystkiego, co wysyłasz w ich stronę.

Featured Resource

• The Beginner’s Guide to Email Marketing

Paid Promotion

Pay-per-click (PPC) pomaga Ci uzyskać swoją treść przed nowymi odbiorcami poprzez ukierunkowane, płatne reklamy. Reklamy te mogą działać w mediach społecznościowych, wyszukiwarkach lub innych witrynach. Po zdefiniowaniu kupującego persona, będziesz chciał iść płatną trasę tak, aby nie marnować pieniędzy na kierowanie niezainteresowanych stron. Gdy już masz swoją publiczność w dół, płatna promocja może przynieść wielki ROI.

Featured Resources

• The Ultimate Google AdWords and PPC Kit
• 34 Digital Advertising Myths

Syndykacja

Getting swoje treści promowane przez autorytatywnych, zewnętrznych kanałów jest świetnym sposobem na budowanie swojej publiczności. Syndykacja sprawia, że Twoja marka znajduje się przed świeżymi oczami (i portfelami), do których w przeciwnym razie nie dotarłbyś własnymi siłami.

Repurposeing Content

Gdy przetwarzasz treści, ponownie wykorzystujesz coś, na stworzenie czego poświęciłeś dużo czasu i przekształcasz to w różne formaty, aby mogło być szerzej konsumowane.

Pomyśl o tym jak o recyklingu. Chcesz spędzić mniej czasu na tworzenie i więcej czasu, aby uzyskać zawartość przed publicznością. Na przykład, ten post na blogu, który napisałeś na temat statystyk marketingowych może również służyć jako świetna infografika lub nawet wideo.

Jeśli stworzyłeś coś w jednym formacie, spróbuj pomyśleć o wszystkich innych sposobach ponownego wykorzystania tych informacji, które mogą być równie skuteczne.

Proces tworzenia treści

My, marketerzy, jesteśmy zajęci. Nie mamy czasu na marnowanie go na nieefektywne systemy. Dlatego właśnie tworzymy procesy dla wszystkiego, co robimy. Opracowujemy system, wdrażamy go, poprawiamy, aż zacznie działać, a następnie powtarzamy go w kółko, aby wygenerować pożądane przez nas rezultaty. Pomyśl o każdej kampanii marketingowej, jaką kiedykolwiek przeprowadziłeś – webinaria, autorespondery, ankiety. Każda z nich miała swój proces. Nie inaczej jest z tworzeniem treści.

Podążaj za tymi krokami, aby stworzyć treść, usunąć zgadywanie i pozwolić na bardziej kreatywną przestrzeń mentalną.

Badania SEO

Tworzenie twojej buyer persona prawdopodobnie dało ci kilka pomysłów na temat tego, o jakich tematach pisać i jakie pytania mogą mieć twoi odbiorcy, co jest świetnym początkiem. Teraz musisz potwierdzić, czy te pomysły można zastosować na większą skalę do większej grupy odbiorców. Jasne, byłoby świetnie napisać post na blogu skierowany do jednej osoby, ale, chłopcze, byłoby to marnowanie energii.

Badania SEO – a.k.a. keyword research – pokaże Ci głośność wyszukiwania określonej frazy kluczowej i czy warto zainwestować w tworzenie kawałka treści wokół niego.

Dobrym sposobem, aby przejść do badania słów kluczowych jest spisanie kilku pytań, które Twoja persona może mieć w oparciu o ich przeszkody i cele. Następnie wykonaj kilka badań słów kluczowych wokół tych zapytań, aby zobaczyć, czy wystarczająco dużo ludzi szuka dla nich. Zasadą jest, aby celować w słowa kluczowe, które są osiągalne, co oznacza, że mają miesięczną objętość wyszukiwania (MSV) i trudności słowa kluczowego, które odpowiada władzy domeny. Próbując celować w wysokiej objętości (czytaj: bardzo konkurencyjne) słowa kluczowe, gdy dopiero zaczynasz blogowanie nie będzie pan out zbyt dobrze dla Ciebie.

Zanim pójdziemy dalej, niech objazd do quick-and-dirty SEO wyjaśnienie:

Jeden ważny czynnik, który pomaga w rankingu w wyszukiwarkach jest autorytet domeny. Zyskujesz autorytet domeny dzięki temu, jak wiele zewnętrznych stron linkuje do Twojej treści. Aby tak się stało, musisz mieć dość dużą bibliotekę treści, które są wystarczająco wartościowe, aby je cytować. Oznacza to, że im dłużej piszesz wysokiej jakości treści, tym wyższy jest twój autorytet domeny i tym łatwiej jest uplasować się na bardzo konkurencyjnych słów kluczowych, które umieszczą cię na pierwszej stronie Google.

Jeśli nie jesteś jeszcze całkiem tam, najlepszą rzeczą do zrobienia jest kierowanie do long-tail, słów kluczowych o niskiej objętości z minimalną trudnością słowa kluczowego (<50) – mówimy 200-1000 MSV. To daje najlepsze szanse na rankingu dla słów kluczowych i uzyskanie treści przed więcej ludzi.

SEO lekcja zakończona. Powrót do naszego zaplanowanego programowania.

Istnieje kilka sposobów, w jaki możesz wykonać swoje badania słów kluczowych:

• Użyj narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak SEMRush lub Moz Keyword Explorer.
• Wpisz swoje słowo kluczowe w wyszukiwarkę i zwróć uwagę na automatycznie wypełniające się zapytania.
• Sprawdź sekcję powiązanych wyszukiwań na stronach wyników wyszukiwarek (SERP).

Featured Resources

• How to Conduct a Technical SEO Audit
• 22 SEO Myths to Leave Behind in 2019

Ideation

Teraz, gdy już ustaliłeś, na jakie słowa kluczowe należy celować, czas na burzę mózgów i kilka pomysłów na treści. Badania HubSpot pokazują, że najlepszym sposobem na zorganizowanie treści jest tworzenie klastrów tematycznych, co oznacza, że tworzysz długą, kompleksową stronę filarową opartą na słowie kluczowym, która następnie łączy się z treściami, które stworzyłeś w powiązanych podtematach (pomyśl o postach na blogu).

Aby zilustrować ten punkt, wygląda to mniej więcej tak.

Model klastrów tematycznych sprawia, że burza mózgów jest o wiele łatwiejsza, ponieważ teraz masz strukturę do naśladowania (… mówiłem ci, że lubimy procesy). Możesz użyć swojego głównego słowa kluczowego, aby utworzyć filar kawałek, który obejmuje ten temat w głębi, jak … powiedzmy przewodnik do tworzenia treści. Następnie możesz stworzyć krótsze fragmenty treści – infografiki, posty na blogu, szablony – które pomogą Twoim odbiorcom zanurzyć się głębiej w temacie i celować w słowa kluczowe o długim ogonie.

Jeśli nie masz pomysłów, możesz rozważyć szukanie inspiracji w książkach, które przeczytałeś, badaniach branżowych, witrynach konkurencji lub powiązanych wyszukiwaniach w SERPach.

Gdy masz już wszystkie swoje pomysły, możesz opracować swój kalendarz redakcyjny i zacząć tworzyć.

Pisanie

Mam zamiar porozmawiać o procesie pisania, ponieważ … cóż, to jest to, co robię. Twoją konkretną siłą w tworzeniu treści mogą być filmy, grafiki lub podcasty. Cokolwiek to jest, proces tworzenia przebiega według dość podobnych wytycznych:

• Pisz do swojej persony. Użyj ich głosu, eufemizmów, a nawet humoru, aby zbudować artykuł, który będzie rezonował.
• Użyj tytułów, opisów meta i innych teaserów, aby zmusić odbiorców do przeczytania treści. Umieść korzyści płynące z Twojej treści w tytule, aby dać im znać, dlaczego powinni ją przeczytać.
• Stwórz coś unikalnego. Nie powtarzaj po prostu informacji, które już są dostępne. Wprowadź unikalny styl lub przytocz nowe badania, aby podkreślić swoje punkty.
• Przytrzymaj się jednej idei i wykorzystaj swoją treść, aby ją wzmocnić. Nie dezorientuj czytelnika, idąc na styczne lub próbując wyjaśnić wiele częściowo powiązanych tematów w jednym kawałku.
• Pozostań wierny swojemu głosowi. Nie staraj się zaimponować odbiorcom elokwentną prozą lub rozbudowanym słownictwem, jeśli nie mówią w ten sposób.
• Bądź zwięzły i jasny. Chcesz, aby Twoi odbiorcy odnosili się do Ciebie i czerpali wartość z Twoich treści … a nie musieli przedzierać się przez żargon lub mylące metafory.

Featured Resource

• HubSpot’s Guide to Writing Well in Marketing

Editing

Sposób, w jaki edytujesz swoją (lub cudzą) pracę jest bardzo subiektywnym procesem. Możesz chcieć edytować na bieżąco, lub możesz poczekać kilka dni i przejrzeć pracę świeżym okiem. Możesz bardzo dbać o gramatykę, lub możesz dążyć do bardziej potocznej formy.

Tak czy inaczej, jest kilka rzeczy, na które zdecydowanie należy zwrócić uwagę podczas dopracowywania treści, takich jak aktywny głos, jasny język, krótkie zdania i dużo białych przestrzeni. Zastanów się również, czy Twój kolega lub menedżer nie powinien przejrzeć Twojej pracy.

Niektóre narzędzia, które pomogą Ci skrócić czas edycji to Grammarly i Hemingway Editor.

Wgrywanie

Teraz, gdy Twoja treść jest gotowa, musisz umieścić ją gdzieś, gdzie ludzie będą mieli do niej dostęp. System zarządzania treścią (CMS) to oprogramowanie, które przechowuje treści cyfrowe i pozwala na wyświetlanie ich na stronie internetowej (lub gdziekolwiek indziej w sieci).

Korzyść z CMS polega na tym, że łączy on wszystkie Twoje treści i przechowuje je w jednym miejscu. Tak więc, można łatwo link do strony docelowej w artykule na blogu lub wstawić ofertę treści w e-mailu. Nie tylko to, ale możesz analizować wyniki wszystkich treści, które stworzyłeś dla konkretnej kampanii (co może pomóc w audycie treści). CMS pozwala uniknąć rozproszonego systemu marketingu treści.

Na przykład, CMS Hub jest domem dla naszego bloga, gdzie masz dostęp do wszystkich naszych wspaniałych treści i przydatnych darmowych ofert.

Publikowanie

Publikowanie treści jest tak proste, jak kliknięcie przycisku. Po co więc umieszczać sekcję na ten temat? Cóż, ponieważ nie zawsze jest to takie proste. Tak, możesz opublikować swoją zawartość natychmiast po załadowaniu, lub możesz zmaksymalizować jej wpływ czekając na optymalny czas.

Jeśli dopiero zaczynasz, to kliknięcie publikuj od razu prawdopodobnie nie wpłynie zbytnio na Twoich odbiorców. Ale jeśli zobowiązał się do regularnego harmonogramu publikacji, jak dostarczanie nowego postu w każdą środę, publiczność będzie oczekiwać, aby zobaczyć posty opublikowane w Wednesdays.

Coś jeszcze, aby pamiętać, jest publikowanie zgodnie z trendami lub czasowo wrażliwych wydarzeń. Na przykład, jeśli tworzysz treści o świętach narodowych lub bieżących wydarzeniach, wtedy będziesz chciał opublikować te w określonym czasie.

CMS pozwoli Ci zaplanować posty na przyszłą datę i konkretny czas, więc możesz kliknąć, zaplanować i zapomnieć.

Narzędzia do tworzenia treści

Pomimo, że CMS pomoże Ci zarządzać treścią, nie pomoże Ci jej stworzyć. To właśnie tam przydają się narzędzia do tworzenia treści. Są one szczególnie przydatne, jeśli jesteś artystycznie upośledzony, jak ja, lub jeśli nie masz możliwości, aby zatrudnić pomoc. Od GIF-ów po infografiki – te narzędzia do tworzenia treści pomogą Ci wyglądać jak profesjonalista, niezależnie od tego, jaki rodzaj treści tworzysz.

Canva pomoże Ci stworzyć piękne projekty na każdą platformę, od reklam społecznych, przez zdjęcia okładek na Facebooku, po infografiki. Oprogramowanie oferuje estetyczne szablony, które możesz dostosować za pomocą kolorów, obrazów i tekstu … za darmo.

Giphy GIF zastąpił emojis jako całkowicie normalna forma komunikacji, a zatem akceptowalny sposób prezentowania treści. Giphy pozwala na przeszukiwanie milionów gotowych GIF-ów w ich bazie danych lub nawet tworzenie własnych.

Vidyard to platforma hostingu wideo, która została stworzona dla marketerów. Oprogramowanie pozwala Ci na dostosowanie Twojego video poprzez dodanie nakładek, tekstu lub przycisków CTA, split test, transkrypcję oraz posiada funkcje SEO.

SurveyMonkey jest wiodącą platformą do tworzenia ankiet. Dlaczego możesz potrzebować czegoś takiego? Ponieważ dobry marketer wie, że informacja zwrotna od klienta jest krytyczna dla skutecznej kampanii marketingowej.

MakeMyPersona to narzędzie HubSpot, które przeprowadzi Cię przez proces tworzenia persony kupującego. Możesz wygenerować dokument, aby odnieść się do całego procesu tworzenia treści.

Anchor to narzędzie do podcastów dla początkujących. Jest darmowy, pozwala na nagrywanie i przechowywanie nieograniczonej liczby odcinków, a także można go łatwo przesłać do dowolnej platformy innej firmy.

To jest dalekie od wyczerpującej listy wszystkich wspaniałych narzędzi do tworzenia treści – ta lista jest znacznie lepsza!

Tworzenie planu treści

Treść istnieje wszędzie, ale jej sukces zależy od Twojej zdolności do dostosowania jej do medium, na którym żyje. Jeden rozmiar nie pasuje do wszystkich, jeśli chodzi o delegowanie na różnych nośnikach – lub platformach w ramach tych mediów, dla tej sprawy.

Treść mediów społecznościowych różni się od treści bloga, który jest inny niż zawartość strony internetowej. Tak więc, trzeba wiedzieć, jak dostosować swoje tworzenie, aby dotrzeć do odbiorców, gdzie są.

Zanurzmy się w kilku wytycznych dotyczących udostępniania treści na różnych platformach.

Treść w mediach społecznościowych

Tworzenie treści dla mediów społecznościowych jest sztuką. Ale to jest warte swojego czasu, ponieważ istnieje 2,6 mld użytkowników na platformach mediów społecznościowych na całym świecie. Dodatkowo, ktoś, kto śledzi Cię na mediach społecznościowych jest jak ciepły trop – już Cię lubi i jest zainteresowany tym, co masz do powiedzenia. Tak więc, masz chętnych odbiorców, którzy są gotowi zaangażować się w Twoje treści.

Oto kilka szybkich wskazówek dotyczących tworzenia treści na niektórych popularnych kanałach społecznościowych.

Facebook może być używany do budowania mikro społeczności poprzez Facebook Groups lub do dzielenia się z masową publicznością na Facebook Pages. Jeśli chodzi o udostępnianie treści, pytania i filmy zbierają największe zaangażowanie.

Instagram jest najlepszy do udostępniania wysokiej jakości zdjęć i krótkich filmów z krótkimi podpisami. Hashtagi działają dobrze na tej platformie tak długo, jak są one istotne dla Twojego konta i firmy. Instagram Stories wprowadził nowy sposób angażowania się z Twoimi zwolennikami, od szybkich ankiet, przez pytania, po filmy w czasie rzeczywistym.

YouTube ma 1,3 miliarda użytkowników i wciąż rośnie. Użytkownicy często odwiedzają tę platformę, aby oglądać różne treści, od filmów typu „zrób to sam” po parodie. Niektóre z najbardziej udanych treści na tej platformie są jak do przewodników, vlogów, recenzje produktów i filmy edukacyjne.

Właściwe zasoby

• The Ultimate Video Marketing Starter Pack
• YouTube for Business: A 30-Day Roadmap for Channel Growth

Najlepsze praktyki Twittera obejmują krótkie wiadomości, obrazy pomocnicze, odpowiednie hashtagi i retweety. I, oczywiście, odpowiedzi przechodzą długą drogę, aby wygrać nad swoją publicznością.

Treść strony internetowej

Treść strony internetowej powinna skupiać się na trzech rzeczach: Twojej osobie, docelowych słowach kluczowych i Twoim rozwiązaniu. Nie inaczej niż w przypadku treści na blogu, kopia na Twojej stronie internetowej musi prowadzić odwiedzających do Twojego rozwiązania w spójny i naturalny sposób. Pomyśl o treści internetowej jak mapa do swojego produktu.

Bądź ostrożny, aby nie odwrócić odwiedzających przez kanały mediów społecznościowych i innych elementów rozpraszających. Kiedy już przyciągniesz potencjalnego klienta, musisz zrobić wszystko, aby go tam zatrzymać, i to jest kluczowa funkcja treści Twojej strony internetowej.

Treść bloga

Celem treści bloga jest wspieranie Twojego biznesu poprzez przyciąganie obcych i sprowadzanie wykwalifikowanych leadów. Zawartość bloga to darmowy zasób, który nie jest często bezpośrednio związany ze sprzedażą, ale nie lekceważ mocy dobrze zaprojektowanego bloga, aby ostatecznie wygenerować przychody dla Twojej firmy. Badania pokazują, że firmy, które prowadzą więcej blogów, uzyskują większy ruch i więcej leadów niż te, które tego nie robią.

Właściwe zasoby

• Jak rozpocząć udany blog
• 5 darmowych szablonów postów na blogu

Analiza treści

Ostatnim i prawdopodobnie najważniejszym krokiem w tworzeniu treści jest analiza treści. Bez danych nie możesz wiedzieć, co działa lub jak to poprawić.

Istnieje kilka punktów danych, które możesz śledzić podczas analizowania treści, więc użyj swoich celów jako przewodnika, aby ustawić pewne parametry. Cokolwiek chcesz osiągnąć dzięki swoim treściom, pomoże Ci wybrać metryki. (Pamiętasz ten początkowy cel, o którym mówiliśmy?)

To, co analizujesz, zależy całkowicie od ciebie, ale oto kilka pomysłów na metryki do śledzenia:

• Odsłony: liczba użytkowników, którzy odwiedzają twoją zawartość.
• Ruch organiczny: ilość ruchu, który pochodzi z wyszukiwarek.
• Bounce Rate: procent odwiedzających, którzy opuszczają witrynę po odwiedzeniu tylko jednej strony.
• Conversion Rates: procent odwiedzających, którzy angażują się w CTA.
• Engagement Rates: liczba osób, które wchodzą w interakcję z Twoją treścią poprzez polubienia, udostępnienia, komentarze lub w inny sposób.
• Audience Growth: nowi subskrybenci lub leady, które są generowane z fragmentu treści.

Jeśli potrzebujesz więcej wskazówek na temat analizowania treści, sprawdź ten darmowy kurs Akademii HubSpot.

Zacznij tworzyć

Tworzenie treści jest procesem iteracyjnym, który bardzo opłaca się twoim odbiorcom. Kiedy już masz proces tworzenia treści w dół, będziesz w stanie generować kreatywną pracę, która nie tylko zachwyca twoich odbiorców, ale także rozwija twój biznes.

Nota redaktora: Ten post został pierwotnie opublikowany w sierpniu 2018 r. i został zaktualizowany w celu uzyskania kompleksowości.

.