Jestem wielkim fanem logotypów i marek, które mają w sobie ukryte znaczenia lub inspiracje. Jednym z takich przykładów jest logo The North Face. Jest to znana północnoamerykańska marka, która została założona w 1966 roku w San Francisco. Douglas Thompkins i jego ówczesna żona, Susie stworzyli firmę, która skupiała się głównie na produktach outdoorowych. Firma została zakupiona przez Kena „Hap’ Kloppa” dwa lata później.
Photo: Suki Hill
Specjalnie zaprojektowane dla aktywnego stylu życia, pierwotnym docelowym demografem byli alpiniści, wspinacze, narciarze, snowboardziści i wszelkiego rodzaju sportowcy. Although that still accounts for the majority of their business, the durable and contemporary styling of their products has also attracted many others who would fall outside of the active-lifestyle category.
The North Face manufactures outerwear, footwear, tents, backpacks and sleeping bags. Dodanie sprzętu kempingowego nie nastąpiło aż do lat 80-tych i okazało się mądrym rozszerzeniem podstawowej linii produktów. Możesz nawet posiadać jedną z ich izolowanych kurtek – produkt, z którego The North Face stała się najbardziej znana.
Co uważam za jeszcze bardziej fascynujące w The North Face – poza faktem, że jestem aktywnym sportowcem – to historia kryjąca się za ich prostym, ale dynamicznym logo.
Typowo dzieje się tak, gdy ktoś próbuje rozwinąć markę. Ogólna idea polega na wykorzystaniu idei, koncepcji lub inspiracji, która pochodzi skądkolwiek. Nazwy, miejsca, wydarzenia i osobiste doświadczenia stają się wspaniałymi źródłami tej inspiracji. Czasami wspaniała koncepcja marki jest wynikiem przypadkowych okoliczności. Wszystko, co naprawdę muszą mieć na początku, to coś o nich, co może stać się rynkowe.
Jest to jeden z powodów, dla których naprawdę podziwiam branding za logo The North Face. To wszystko pasuje razem i ma sens dla firmy, która sprawia, że odzież i akcesoria dla entuzjastów outdoor.
The North Face nazwa ma również ciekawą historię za nim. Nazwa jest w rzeczywistości odniesienie do północnej twarzy każdej góry na półkuli północnej. Miłośnicy outdooru, a w szczególności wspinacze, wiedzą, że najzimniejsza, najbardziej oblodzona i najtrudniejsza do pokonania trasa górska to zazwyczaj północna ściana. Tak więc, mając to na uwadze, nazwa produktu wskazuje na trwałość, wytrwałość, wyzwania i więcej.
Samo logo również daje ukłon w stronę outdooru. Ćwiartka koła zawierająca dwie linie wewnątrz niego jest symboliczna. W rzeczywistości jest to hołd dla słynnego granitu „Half Dome” w Parku Narodowym Yosemite w Stanach Zjednoczonych.
Logo zostało zaprojektowane w 1971 roku przez kalifornijskiego grafika Davida Alcorna.
Nawet wybór kolorów dla logo The North Face ma znaczenie. Czerwień symbolizuje pasję, odwagę i łączy się z czernią, która oznacza supremację, elegancję i dominację, tworząc ikoniczną markę. Logo The North Face jest tak ikoniczne, że przypadkiem posiada niezwykłe wyróżnienie. Jest to jedna z najczęściej kopiowanych (podrabianych) marek na całym świecie.
Więc co dokładnie sprawia, że jest to tak silne logo?
Po pierwsze, jest to proste. Stwierdziłem wiele razy, że czasami najpotężniejsze logo lub branding są te, które nie są skomplikowane. Logo, które ma łatwy do zrozumienia projekt i proste, pamiętne znaki słowne są te, które wyróżniają się i mają długi okres trwałości.
Gdy zbadać wybór czcionki, staje się jasne, że intencją projektanta było pozostawić wpływ, dać coś odważnego, aby wypalić słowa „The North Face” w umyśle. Użyta czcionka to Helvetica Bold. Jest to powszechnie używany krój pisma po prostu dlatego, że nie jest ani wymyślny, ani słaby wizualnie. Helvetica Bold uderza cię w twarz i głośno.
Inny sposób, w którym The North Face kontynuuje utrwalenie jego związek ze sportem i sportowców jest przez wydarzenia, które sponsoruje. W rzeczywistości, firma jest dobrze znana ze wsparcia, jakie udzieliła profesjonalnym sportowcom w narciarstwie, snowboardzie, wspinaczce i bieganiu. Ten rodzaj działalności sponsoringowej utrzymuje The North Face podłączony do społeczności sportowej, która jest pełna ludzi, którzy wpadają w demografii marketingowej linii produktów.
To właśnie z tych połączeń, że The North Face nadal pozostaje popularny, a w wielu przypadkach, istotne. Jest to kolejna część układanki marketingowej, że czuję, że ta marka ma znakomity na. Utrzymują one bycie istotne poprzez kierowanie działań promocyjnych w centrum ich podstawowej publiczności. Jako przykład, The North Face sponsoruje sportowców – jak już wspomniałem. Co naprawdę przyniosło firmie korzyści z tej działalności korporacyjnej to sportowcy, z którymi była związana.
Jednym z wybitnych sponsorowanych sportowców jest Lizzy Hawker. Jest ona dowodem na to, że produkt może odnieść sukces, gdy jego sponsorem jest udany partner. Hawker wygrała Ultra Trail Tour du Mont Blanc trzy razy (2005, 2008 i 2010).
Jedną rzeczą jest sponsorowanie sportowca lub wydarzenia sportowego, ale zupełnie inną, gdy ten sportowiec lub wydarzenie staje się zwycięzcą. Świadomość marki, że The North Face zyskał z ich stowarzyszenia
z sponsoringu sportowego może naprawdę być narzędziem nauczania dla innych firm i marek poszukujących sposobu, aby ugruntować udział w widowni. I’m not criticizing here, in fact, I’m actually applauding the efforts which have clearly paid huge dividends on both sides.
What all of this means is that it proves the point I was making at the beginning of this article – there are often a lot more interesting details behind a brand or logo than meets the eye. The North Face jest doskonałym przykładem marketingu na wielu poziomach, który nie odpuszcza. Oni nadal sponsorować sportowców i nadal do obrotu ich marki jakości odzieży i sprzętu kempingowego.
Gdzieś po drodze, sukces przybył i wiele z nich może być przypisana do ukrytych szczegółów za tym formidable stronie góry każdy z nas musi wspiąć się w pewnym momencie w naszym życiu.
Zostaw swój znak w swojej branży
Innym sposobem na pozostawienie swojego znaku w swojej branży jest danie swoim odbiorcom tego, czego chcą w formie content marketingu, który jest zarówno użyteczny, praktyczny i dodaje wartości do ich własnego życia. Wdrażając solidną strategię marketingu treści wraz z efektywnym SEO, możesz łatwo rozpowszechnić swoją markę, zwiększyć przychody i stworzyć podstawy dla długoterminowego sukcesu.
.