Wiesz, kiedy spędzasz czas i pieniądze pracując nad swoją stroną, aby dostać ją tam, gdzie chcesz, ale nadal nie widzisz ruchu, który chcesz?
Albo kiedy zawsze zastanawiasz się, dlaczego Twoi konkurenci mają wyższe rankingi niż Ty, mimo że mają niższy autorytet i słabe UX?
Odpowiedzią na Twoje problemy jest audyt SEO strony internetowej. Audyty SEO mogą zwiększyć rankingi wyszukiwarek, aby przyciągnąć więcej przychodów, leadów i odwiedzających.
Nie wiesz od czego zacząć? Sprawdź ten ostateczny przewodnik do prowadzenia audytu witryny SEO, aby dowiedzieć się.
Ale najpierw musimy przejść przez to, co jest audyt SEO, dokładnie.
Co to jest audyt SEO, anyway?
Możesz myśleć o Audyt SEO jako oceny witryny, która ocenia witrynę za jej zdolność do pojawienia się w wynikach wyszukiwania (SERPs).
Audyty są zakończone poprzez sprawdzenie każdego kroku na liście audytu i znalezienie wszelkich problemów, które muszą być naprawione lub ulepszone, aby zwiększyć wydajność strony w wyszukiwarkach.
Pomyśl o tym jak o karcie raportowej dla „Googleability” Twojej strony. Twoja witryna może być wspaniała, dobrze zaprojektowana i czysta.
Ale jeśli wyszukiwarki nie mogą odczytać twojej witryny, strony, w które włożyłeś ciężką pracę, mogą nigdy nie ujrzeć światła dziennego.
Możesz łatwo znaleźć swój wynik SEO za pomocą SEO checkera.
Ale to nie da ci wglądu, który może zapewnić pełny audyt SEO.
Pełny audyt daje ci plan działania, który pomaga:
- Porównać się z konkurentami i wykorzystać swoje ustalenia na swoją korzyść.
- Zidentyfikować, jakie zmiany należy wprowadzić (i jak je zmienić).
- Zdobądź ogólny przegląd efektywności SEO swojej witryny.
- Odkryj słabe strony swojej witryny i napraw je.
- Określ pewne oczekiwania dotyczące przyszłości swojej witryny.
Możesz nie być w stanie poprawić każdego znaleziska w audycie SEO naraz, ale możesz pracować nad kilkoma czynnikami przez pewien okres czasu.
Oto czynniki, na których powinieneś się skupić podczas audytu SEO.
Faktory, na których należy się skupić podczas audytu
Zanim będziesz mógł wprowadzić jakiekolwiek zmiany, potrzebujesz strategii, która będzie działać. Naprawdę nie ma limitu rzeczy, które można poprawić za pomocą audytu SEO.
Możesz przeanalizować słowa kluczowe, poprawić techniczne aspekty witryny i wiele więcej.
Jednakże, gdy ludzie decydują się na przeprowadzenie audytu SEO, zazwyczaj zależy im tylko na jednej rzeczy: poprawieniu rankingów.
Każdy chce być numerem jeden.
Ale dotarcie do numeru jeden oznacza skupienie się na kombinacji kilku złożonych czynników, które wszystkie w jakiś sposób przyczyniają się do SEO.
Zanim zagłębimy się w szczegóły, będziesz chciał najpierw wzmocnić techniczne SEO.
Boost technical SEO first
Istnieją tony rzeczy, które możesz sprawdzić w swoim audycie SEO z niewielkim lub żadnym wysiłkiem, jeśli dostaniesz w swoje ręce odpowiednie narzędzia.
Jednym z najbardziej przydatnych jest Screaming Frog SEO Spider.
Dla szybkiego sprawdzenia witryny, to narzędzie jest wszystkim, czego potrzebujesz. Nawet darmowa wersja pozwala uruchomić mnóstwo pomocnych kontroli.
Aby zacząć, uruchom kilka szybkich kontroli Pandy i Pingwina.
Zrób kilka szybkich kontroli Pandy &Pingwina.
Panda i Pingwin to aktualizacje algorytmów stworzone przez Google. Celem tych algorytmów jest obsługa stron o wyższej jakości w SERP-ach.
Panda skupia się na treści i banerach, podczas gdy Pingwin analizuje, czy linki na Twojej stronie są naturalnymi, logicznymi linkami.
Aby wykonać szybkie sprawdzenie Pandy w swoim audycie SEO, odejdź od ekranu i dobrze przyjrzyj się swojej witrynie. Czy widzisz mnóstwo banerów?
Czy Twoja najnowsza promocja lub sprzedaż zajmuje każdy centymetr ekranu i zasłania Twoją treść? Upewnij się, że zachowana jest równowaga. Nie musisz mieć pięciu banerów powyżej fałdy.
Aby sprawdzić Pingwina, użyj narzędzia SEO Majestic, aby szybko sprawdzić swoje backlinki i dowiedzieć się, czy jakieś wątpliwe strony internetowe linkują z powrotem do Twojej marki.
Jeśli tak, należy przejść dalej i wyłączyć te witryny w Google Search Console.
Więcej informacji na temat Pandy i Pingwina można znaleźć tutaj. Aktualizacje tych algorytmów są ciągłe i ciągle się zmieniają.
Następnie sprawdź swoje tytuły stron i popraw je trochę.
Popraw tytuły stron.
Tytuły stron powinny skupiać się na konkretnym temacie i zawierać jakąś markową frazę na końcu, taką jak krótki slogan witryny lub nazwa Twojej witryny.
Skup się na sprawdzaniu i zmianie tytułów stron poprzez skanowanie ich w Screaming Frog, w następujący sposób:
Sprawdź ten obszar pod kątem brakujących tytułów stron lub duplikatów. Dodaj „branding tytułu strony” tam, gdzie możesz, co jest tak proste, jak dodanie nazwy firmy lub marki do stron tytułowych.
Czytaj więcej o tytułach stron i brandingu tutaj.
Będziesz również potrzebował kilku wysokiej jakości meta opisów.
Stwórz dobre meta opisy.
Meta opis jest zaproszeniem wyszukiwarki do Twojej witryny.
Krótki, słodki, ale szczegółowy meta opis przyciągnie więcej ludzi do Twojej witryny ze stron wyszukiwarek.
To tutaj musisz zaczepić czytelników, aby kliknęli.
Możesz przeglądać i zmieniać wszystkie meta opisy w Screaming Frog SEO Spider w zakładce „Meta Description”.
Gdy już tam jesteś, możesz dość szybko stwierdzić, czy któryś z twoich meta opisów jest duplikatem. Większość stron musi mieć unikalny opis, ponieważ każda strona jest inna.
Kolejnym krokiem jest sprawdzenie kanonicznych adresów URL.
Nie zapomnij o kanonicznych adresach URL.
Kanoniczny adres URL to adres, który pozwala Google (i Tobie) wiedzieć, jakie jest źródło danej strony.
Możesz wyświetlić kanoniczne adresy URL, sprawdzając zakładkę „Kanoniczny element linku 1”.
Sprawdź wszystkie strony, na których brakuje kanonicznych adresów URL i dowiedz się, czy kanoniczne adresy URL zgadzają się z regularnymi adresami URL Twoich stron.
Następnie możesz użyć Screaming Frog, aby przeprowadzić pełne indeksowanie witryny. Oto jak.
Przeprowadź crawlowanie witryny, aby zidentyfikować problemy
Crawlowanie witryny daje Ci widok z lotu ptaka na wszelkie problemy, które mogą czaić się w cieniu.
Na przykład, być może ustawiłeś kilka stron na „noindex”, co oznacza, że wyszukiwarki nie mogą przeszukiwać twojej strony.
To oznacza, że tracisz możliwość rankingowania dla tej strony (lub jakichkolwiek słów kluczowych, które na niej umieściłeś). Nie możesz zbudować organicznego ruchu na stronie, którą ustawiłeś na „noindex.”
Przeglądanie strony może pomóc Ci znaleźć te strony.
Istnieje również kilka różnych błędów strony, na które musisz zwrócić uwagę.
Na przykład, błędy 404 występują, gdy Twoja strona jest w rankingu dla wyszukiwanego terminu, mimo że już nie istnieje z powodu usunięcia lub zmiany adresu URL.
Błędy 500, z drugiej strony, są spowodowane problemami wewnętrznymi (zazwyczaj serwera WWW).
Screaming Frog może pokazać ci status twoich stron internetowych, ale może również pokazać dane różnych czynników SEO, które mogą być szkodliwe dla twoich rankingów.
Jeśli nie chcesz używać Screaming Frog, spróbuj Netpeak Spider. Jest to bardzo podobne narzędzie w niższym punkcie cenowym.
Po przeczesaniu witryny, musisz skupić się na poprawie doświadczenia użytkownika (UX).
Poprawa doświadczenia użytkownika (UX)
Szukiwarki stają się coraz mądrzejsze. Teraz czytają sygnały od użytkowników, aby polecać strony z dobrym UX.
Dlatego, jeśli Twoje UX jest złe, Twoje SEO i rankingi też będą. Dobrą wiadomością jest to, że istnieje niezliczona ilość sposobów na poprawę UX.
Poszukaj najpierw nisko wiszących owoców. Jakie są pewne oczywiste ulepszenia, które mogą sprawić, że Twoja witryna będzie łatwiejsza w nawigacji i przeglądaniu?
Kolory, na przykład.
Kolory
Czy kolory na Twojej witrynie pasują do Twojej marki, czy są losowo wybrane?
Upewnij się, że kolory w Twojej witrynie są zgodne z określonym schematem kolorystycznym, aby czytelnicy mogli zwracać uwagę przede wszystkim na treść.
Oto jak ja realizuję dopracowany schemat kolorystyczny w mojej witrynie:
Nagłówki powinny się wyróżniać, a linki powinny być łatwe do zidentyfikowania.
Powinieneś również dodać kilka obrazów i wideo tam, gdzie możesz.
Użycie obrazów i wideo
Obrazy i wideo mogą pomóc w stworzeniu nastroju, zaprezentowaniu produktu lub usługi, lub odesłaniu odwiedzających do określonych obszarów Twojej strony.
Pamiętaj, aby dodać wystarczającą ilość obrazów i wideo tam, gdzie jest to konieczne, ale zachowaj równowagę między tekstem a zdjęciami.
Oto jak ja to robię:
Skup się również na utrzymaniu istotnych informacji powyżej zagięcia witryny.
Utrzymaj ważne informacje powyżej zagięcia
Dobry projekt zwiększa zaangażowanie. Ale zawsze powinieneś skupiać się na tych częściach stron internetowych, które użytkownicy widzą jako pierwsze.
Na każdej stronie upewnij się, że Twoje wezwanie do działania (CTA) i wiadomość znajdują się powyżej zagięcia. Jeśli masz główne CTA poniżej fałdy, równie dobrze możesz nie mieć go w ogóle.
Jest to szczególnie prawdziwe na stronie głównej, która jest głównym węzłem witryny, który kieruje ludzi do innych sekcji.
Dodanie dowodu społecznego również nie zaszkodzi.
Dodaj zapewnienia do stron internetowych
Dowód społeczny i referencje to łatwy sposób na stworzenie świetnego UX w Twojej witrynie.
Upewniają one odwiedzających o tym, jak wspaniała jest Twoja marka i produkty. Oto jak Freshbook wykorzystuje dowód społeczny, aby upewnić odwiedzających:
Podsumowując: dowód społeczny sprawia, że kupujący czują się bezpiecznie, ufając Twojej firmie.
Następnie sprawdź ustawienia DNS.
Sprawdź swoje ustawienia DNS
Sprawdzenie ustawień DNS polega na upewnieniu się, że boty nie otrzymują żadnych błędów, kiedy indeksują Twoją witrynę.
Najprostszym sposobem na zrobienie tego jest użycie Google Search Console. Jeśli jeszcze nie jesteś z nią połączony, nie masz nic do stracenia. Jest darmowy.
Oto jak go użyć, aby sprawdzić ustawienia DNS.
- Zaloguj się do Google Search Console.
- Sprawdź obszar „Bieżący stan” na pulpicie nawigacyjnym.
- Jeśli widzisz zielony znacznik wyboru, Twój DNS jest gotowy do pracy.
Możesz również wykonać darmowy test za pomocą narzędzia takiego jak Pingdom.
Po prostu wprowadź nazwę domeny, aby zacząć. Strona da Ci sygnał „wszystko jasne” lub wyszczególni problemy, które wymagają naprawy.
Czy Twoje strony są przyjazne dla urządzeń mobilnych? Jeśli nie, to muszą być. ASAP.
Upewnij się, że Twoje strony są przyjazne dla urządzeń mobilnych
Mobilegeddon spowodował, że webmasterzy i marketerzy tak samo spieszą się, aby stworzyć bezproblemowe wersje mobilne swoich stron internetowych.
A mobilny pośpiech będzie się tylko pogarszał. Do 2021 roku 52,3 miliona użytkowników Internetu będzie przeglądać strony wyłącznie za pomocą urządzeń mobilnych.
Ponieważ coraz więcej osób korzysta z urządzeń mobilnych, aby uzyskać dostęp do sieci, sensowne jest poprawienie mobilnego UX.
Aby sprawdzić, jak dobrze Twoja strona jest zaprojektowana dla użytkowników mobilnych, przeprowadź test Google Mobile-Friendly Test.
Po wprowadzeniu adresu URL, narzędzie powie Ci, czy Twoja strona jest przyjazna dla urządzeń mobilnych.
Możesz również sprawdzić, jak Twoja strona wygląda na kilku różnych urządzeniach.
Kręgosłupem każdej dobrej strategii SEO jest dobra treść, więc musisz zintegrować strategię SEO treści, too.
Integrate a content SEO strategy
Twoja treść powinna być w stanie odpowiedzieć na wszelkie pytania, które wyszukiwarka może zadać Google.
Audytowanie treści może być trudne, ponieważ będziesz musiał spojrzeć na jakość swojej pracy wraz z najlepszymi czynnikami on-page.
To oznacza, że musisz dwukrotnie sprawdzić błędy gramatyczne, szybko. Grammarly może sprawdzić twoje strony pod kątem błędów gramatycznych, abyś mógł łatwo poprawić swoje treści.
I kiedy piszesz treści na WordPressie, upewnij się, że zainstalowałeś Yoast SEO. Ta wtyczka pozwala zobaczyć, jak zoptymalizowana jest Twoja praca pod kątem docelowych słów kluczowych.
Użyj Screaming Frog SEO Spider (ponownie), aby znaleźć treści, które możesz wydłużyć. Szukaj artykułów z liczbą słów, która jest mniejsza niż 300 słów.
Następnie, wykonaj podstawowe badania słów kluczowych.
Do some keyword research
Gdy odkryłeś główne słowo kluczowe dla swojej witryny, sprawdź, czy są jakieś powiązane słowa kluczowe, których możesz użyć.
Jeśli chcesz się zagłębić w badania słów kluczowych, sprawdź mój przewodnik o tym, jak zdominować badania słów kluczowych w zaledwie 30 minut dziennie.
Na szczęście istnieją darmowe narzędzia dostępne dla tego, jak KWFinder. Dzięki temu narzędziu możesz znaleźć wolumen wyszukiwania, koszt CPC, konkurencję PPC i trudność słowa kluczowego dla każdej sugestii.
Po zidentyfikowaniu powiązanych słów kluczowych do użycia, musisz naprawić strukturę witryny.
Napraw strukturę witryny
Jeśli struktura witryny nie ma sensu, użytkownicy zostaną utraceni. I tak samo będzie z Google.
Upewnij się, że Twoje menu zawiera wszystkie główne strony Twojej witryny. Dobrym pomysłem jest również dodanie ich do menu stopki i strony głównej.
Powinieneś również dołączyć sitemapę, która wyjaśnia strukturę witryny.
Pomyśl o swojej witrynie jak o piramidzie. Twoje główne artykuły powinny być wspierane przez inne strony, które są ukierunkowane na określone słowa kluczowe.
Struktura powinna wyglądać mniej więcej tak:
Struktura witryny nie przyniesie Ci wiele korzyści, jeśli prędkość witryny i czasy ładowania są powolne, ponieważ ludzie będą klikać zanim zobaczą Twoją treść.
Sprawdź prędkość witryny i popraw czas ładowania
Ponad 25% odwiedzających opuści Twoją witrynę, jeśli jej ładowanie potrwa dłużej niż cztery sekundy.
Aby utrzymać odwiedzających odbijających się od Twojej strony, musisz upewnić się, że ładuje się ona tak szybko, jak to możliwe.
Wspaniałym narzędziem, które pomoże Ci określić szybkość Twojej strony jest Pingdom’s Website Speed Test.
Narzędzie to daje ocenę wydajności Twojej strony, wraz ze statystykami czasu ładowania.
Narzędzie zapewnia również działania, które można podjąć w celu zwiększenia prędkości.
Funkcja PageSpeed Insights firmy Google jest również przydatna do analizowania prędkości mobilnych witryny, które są zazwyczaj inne niż zwykłe prędkości przeglądania.
Istnieją tony rzeczy, które mogą spowolnić witrynę, ale oto kilka najbardziej oczywistych, na które należy uważać:
- Wysoki stosunek kodu do tekstu: zbyt dużo kodu może zwiększyć prędkość ładowania.
- Rozmiar strony: strony większe niż 1.5 MB zwykle ładują się znacznie dłużej.
- Problemy ze skryptami: pamiętaj o usunięciu kodu, który Twój programista uzna za niepotrzebny.
- Buforowanie: buforowanie powinno być zainstalowane i aktywnie wykorzystywane do buforowania jak największej liczby elementów strony.
- Rozmiar pliku obrazu: jeśli obraz zajmuje więcej niż 75% rozmiaru pliku całej strony, skompresuj go.
Możesz również poprawić rankingi wyszukiwania, używając bezpiecznego adresu URL HTTPS.
Improve search rankings with a secure HTTPS URL
Google (and every search engine, for that matter) loves secure websites.
To boost SEO, you need to make sure that your site is secure. Najlepszym sposobem zabezpieczenia witryny jest adres URL https://, a nie http:// URL.
Słowo „s” odróżnia Twoją witrynę od innych, niezabezpieczonych. W Google Chrome, tag „secure” powinien pojawić się w pasku URL na stronie HTTPS.
Na koniec, musisz wykonać sprawdzenie poprawności HTML.
Zrób darmowe sprawdzenie poprawności HTML
Nie ma wątpliwości, aby wykonać sprawdzenie poprawności HTML na swojej stronie. Sprawdzenia są bezpłatne i zapewniają, że wszystkie kody HTML w witrynie są poprawne.
Przejdź do World Wide Web Consortium, aby rozpocząć.
Wprowadź swój adres, aby sprawdzić błędy. Narzędzie wygeneruje raport.
Podziel się raportem ze swoim twórcą stron internetowych, aby wprowadzić poprawki do swoich stron. Zajmij się najpierw „Fatal Errors”.
Conclusion
Jeśli twoja witryna jest tam, gdzie chcesz, ale nie widzisz ruchu lub rankingów wyszukiwania, które mają twoi konkurenci, musisz przeprowadzić audyt witryny SEO.
Audyt SEO sprawdza błędy witryny i pomaga odkryć, co należy naprawić na twoich stronach internetowych, aby zwiększyć widoczność w wyszukiwarkach.
Powinieneś zwiększyć techniczne SEO, wykonując najpierw kontrole Pandy i Pingwina. Użyj narzędzia Screaming Frog Spider SEO, aby poprawić tytuły stron, opisy meta i inne.
Następnie użyj narzędzia do przeprowadzenia pełnego crawlowania witryny, które zbada każdą stronę twojej witryny. Stamtąd skup się na poprawie doświadczenia użytkownika i ogólnego projektu witryny.
Sprawdź ustawienia DNS, aby upewnić się, że roboty indeksujące nie otrzymują żadnych błędów, gdy patrzą na twoją witrynę.
Zoptymalizuj strony, aby były przyjazne dla urządzeń mobilnych, ponieważ użytkownicy mobilni stanowią ogromną część wszystkich przeglądarek i wyszukiwarek.
Zintegruj silną strategię SEO treści, aby uzyskać jak najwięcej z pisania. Zrób kilka badań słów kluczowych, aby wziąć rzeczy do następnego poziomu.
Popraw strukturę witryny, organizując ją jak piramidę. Następnie sprawdź szybkość witryny i wprowadź zmiany w celu poprawy czasu ładowania, aby użytkownicy nie odbijali się od strony.
Na koniec, zwiększ rankingi wyszukiwania, upewniając się, że Twoja witryna ma adres URL HTTPS, a nie zwykły stary adres URL HTTP. Następnie wykonaj bezpłatne sprawdzenie poprawności HTML, aby znaleźć wszelkie błędy w kodzie.
Jaki czynnik monitorujesz najbliżej, aby zwiększyć wydajność SEO swojej witryny?
Zwiększ swój ruch
.