Konsumenci uwielbiają nienawidzić Pana Śluzu firmy Reckitt Benckiser. W nowym badaniu postać rzecznika Mucinexu zajęła najniższe miejsce we wszystkich pięciu kategoriach, w których pytano konsumentów o ich odczucia dotyczące maskotek.
Pan Śluz uplasował się jako najbardziej lubiana postać wśród maskotek. Śluz uplasował się jako najbardziej irytujący, najbardziej przerażający, najmniej lubiany, najmniej sympatyczny i najmniej godny zaufania wśród 82 postaci rzeczowych badanych w ankiecie Crestline Promotional Products.
To prawdopodobnie nie jest strasznie zaskakujące, biorąc pod uwagę, że jest on mądrym zielonym i oślizgłym smarkatym potworem. Jednakże, jest trochę srebrnej podszewki dla RB. Ludzie łatwo zapamiętują Pana Śluz i łączą go z marką Mucinex. W rozpoznawaniu bez pomocy, 61,4% ludzi było w stanie wymienić markę po prostu patrząc na zdjęcie Pana Śluzu.
RELATED: Czy reklamy Super Bowl naprawdę punktują? Zapytaj Mucinex o jego #SuperSickMonday stats
While Crestline analityk danych Cindy Glover powiedział, że to było poza zakresem badania, aby określić, czy Mr. Mucus „wydajność była dobra lub zła dla marki, ona wskazała, że firmy zazwyczaj zaprzestać korzystania z maskotek, które nie działają. Pan Mucus reprezentował markę przez 15 lat.
RB, ze swojej strony, faktycznie zgadza się z wynikami badania, chociaż zaznaczyła, że Pan Mucus nie jest jej maskotką.
„Zgadzamy się, że Pan Śluz jest na wskroś irytujący – w końcu jest on uosobieniem najbardziej irytującego przeziębienia. Nie jest jednak naszą maskotką, naszym jedynym celem jest pomoc w pozbyciu się go za każdym razem, gdy próbuje wtargnąć w nasze życie. Dlatego właśnie każdy Amerykanin wie, że kiedy pojawia się choroba, sięgamy po Mucinex” – powiedziała Elyse Altabet, dyrektor ds. marketingu Mucinex w RB.
Najbardziej zapadającą w pamięć maskotką w badaniu była syrenka Starbucksa, z 95,6% badanych konsumentów będących w stanie powiązać ją z marką na podstawie samego wizerunku. Kolejne miejsca zajęły: pułkownik z KFC, gekon Geico, cukierki M&M oraz Ronald McDonald z McDonald’s.
Najbardziej sympatyczną maskotką był Poppin’ Fresh Doughboy z Pillsbury. Pan Mucus miał firmę w najbardziej irytujące kategorii z Aflac Duck, nie daleko za nim, i w najbardziej przerażające kategorii, gdzie Król z Burger King i Jack z Jack in the Box przyszedł w drugim i trzecim, odpowiednio. Nie było farmacji lub innych OTC spokescharacters zawarte w ankiecie.
Glover powiedział, że intencją badania było nie tylko zmierzenie sentymentu konsumentów o poszczególnych maskotek, ale także zobaczyć, jak dobrze spokescharacters są starzenia się. To znaczy, czy marki dywersyfikują komunikację w mediach społecznościowych i sferach cyfrowych i aktualizują swoje maskotki wystarczająco, aby uchwycić uwagę młodszych pokoleń?
RELATED: Pan Mucus-repped leki na kaszel dostać najbardziej pozytywny buzz online
Dla marek, kochany lub nie, ważniejsza lekcja jest pozostanie istotne. Najbardziej uznane marki przejść z telewizji do druku do cyfrowej z łatwością, Glover powiedział, i ewoluować wiadomości i zaktualizować wygląd, jak dostosować się do bieżącej kultury. Badanie wykazało, że prawie wszyscy rzecznicy mają konta w mediach społecznościowych, w tym Pan Mucus.
„Ogólny wniosek jest taki, że nawet stuletnia postać może nadal wywierać wrażenie, ale musi ewoluować,” powiedziała.
.