Amerykańskie Stowarzyszenie Marketingu definiuje swój fach w ten sposób: „Marketing jest działalność, zestaw instytucji i procesów do tworzenia, komunikowania, dostarczania i wymiany ofert, które mają wartość dla klientów, klientów, partnerów i społeczeństwa w ogóle.” Oprócz rzeczywistej pracy marketingowej, menedżerowie marketingu mają dodatkowe obowiązki zatrudniania pracowników i budowania zespołu; tworzenia wizji i planowania strategicznego; oraz zarządzania budżetami i śledzenia ich wyników.
„Nie byłem strasznie zainteresowany w marketingu w college’u,” mówi Kate Beihl, szef marketingu w MetaCommunications w Iowa City.
Ale w 2003 roku, kiedy Beihl szukała pracy w Chicago, gdzie wówczas mieszkała, złożyła podanie o pracę w dziale marketingu w szpitalu o ówczesnej nazwie Children’s Memorial Hospital (obecnie Ann & Robert H. Lurie Children’s Hospital of Chicago).
„Nie miałam zbyt wielkiego pojęcia, co to jest. Ale to była fajna praca, w której miałeś pracować nad stroną internetową i materiałami drukowanymi. Miałeś zamiar trochę projektować. Miałeś pisać, planować i organizować wydarzenia. I ta różnorodność zadań była intrygująca dla mnie,” mówi.
Beihl skończyło się lądowania pracy jako koordynator marketingu w szpitalu i okazało się, że w rzeczywistości, ona kocha marketingu. „Uwielbiałam różnorodność pracy, którą wykonywaliśmy”, mówi. „Uwielbiałam marketing wewnętrzny, który robiliśmy: Mając jednego klienta i będąc w stanie naprawdę, głęboko zrozumieć sposób, w jaki praca, którą wykonaliśmy, czy było to tworzenie broszur lub nowej kampanii lub oznakowania, wszystko prowadziło z powrotem do wzrostu organizacji.”
The Bureau of Labor Statistics przewiduje 6,7 procentowy wzrost zatrudnienia dla menedżerów marketingu w latach 2019-2029. W tym okresie szacuje się, że 19 100 miejsc pracy powinno się otworzyć.
.