Założony w 1949 roku w małym miasteczku Bawarii, Niemcy, Adidas przeszedł długą drogę od swoich skromnych początków, aby stać się globalnym sukcesem, że jest teraz.
Ciągle innowacyjne i stale zmieniające przemysł mody sportowej z przełomowych technologii, Adidas ustanowił się jako jeden z go-to marek sportowych.
Jak firma Adidas nadal utrzymuje przewagę w coraz bardziej nasyconej branży?
Sponsorowanie wielkich wydarzeń sportowych i graczy
Adidas jest oficjalnym sponsorem lub partnerem całego szeregu lig sportowych, światowych wydarzeń sportowych, drużyn olimpijskich i wybitnych sportowców.
Możliwe, że jesteś zbyt dobrze zaznajomiony z ikonicznym logo Adidas, po obejrzeniu go ozdobić klatkę piersiową swojego ulubionego gracza piłkarskiego Champions League, lub na tej reklamie telewizyjnej w przededniu Pucharu Świata FIFA.
Adidas i FIFA są partnerami od 1970 roku, a w 2013 roku, dwa podpisały umowę o przedłużeniu partnerstwa do 2030 roku, potwierdzając sukces marketingowy taki międzynarodowo hyped wydarzenie przyniósł do Adidasa.
Podczas Igrzysk Olimpijskich w Londynie w 2012 roku, Adidas sponsorował drużyny narodowe Wielkiej Brytanii, Francji, Niemiec, Etiopii i Kuby oraz indywidualnych sportowców, takich jak amerykański sprinter 100m Tyson Gay i jamajski sprinter 100m Yohan Blake.
Sponsoring to świetny sposób na rozpowszechnianie świadomości marki wśród masowej publiczności, z których wielu jest zagorzałymi fanami sportowca lub sportu, i są zbyt chętni do zakupu towarów związanych z ich obsesją.
Wskazówka Word-of-mouth: Sponsoring jest doskonałym sposobem na zwiększenie widoczności marki, aby marka jest pamiętna, i generować mnóstwo szumu w odniesieniu do bardzo oczekiwanego wydarzenia sportowego lub wydajność sportowca.
2. Zaangażowanie w mediach społecznościowych – „Czółno” wykorzystało YouTube, aby umożliwić fanom na całym świecie bezpośrednie zaangażowanie z ich ulubionymi gwiazdami
https://www.youtube.com/watch?v=Vj-gImgZ39Q&feature=youtu.be
Czółno było serią interaktywnych wywiadów i pokazów na temat Mistrzostw Świata FIFA 2014 w Rio, z udziałem wybitnych gwiazd, takich jak brazylijskie trio Kaka, Cafu i Luca Moura.
Ta zawartość wideo była transmitowana do mas za pomocą powszechnie używanej platformy udostępniania wideo, YouTube.
Po raz pierwszy w historii Pucharu Świata fani na całym świecie mieli możliwość zadawania pytań swoim ulubionym gwiazdom, a na wybrane z nich odpowiadali w stylu wirtualnej konferencji prasowej.
Według Adidasa, ta nowa strategia marketingu treści została zaprojektowana, aby „skupić się na momentach, które mogą się zdarzyć w każdej chwili, dla każdego gracza, co daje nam platformę do podjęcia Adidasa poza jego podstawowym sponsoringiem.”
Rzecznik Adidasa Rob Hughes napisał, że „poprzez dostarczanie najnowocześniejszych zintegrowanych doświadczeń marketingowych, dążymy do ugruntowania naszej pozycji jako marki numer jeden w piłce nożnej.”
Sukces Dugout był widoczny, z subskrypcjami kanału Adidas Youtube, które podobno potroiły się podczas Mistrzostw Świata, a treści wygenerowane dla Pucharu Świata generują ponad 1,5 miliarda wyświetleń na Youtube.
Word-of-mouth tip: Jeśli chodzi o konsumentów milenijnych, skuteczny marketing musi skupić się na zaangażowaniu społecznym, które pozwala konsumentowi czuć się zaangażowanym i istotnym. Jest to również świetny sposób na budowanie szumu wokół wydarzenia, generując mnóstwo word-of-mouth.
3. Współpraca z projektantami, łącząca sport i modę
Adidas nawiązał wiele bardzo udanych współprac z projektantami w przeszłości i co roku produkuje jeszcze lepsze.
Niektóre przykłady takich kolaboracji obejmują aktualny Adidas by Stella McCartney, linię produktów Y-3 z japońskim projektantem Yohji Yamamoto oraz Adidas x Jeremy Scott.
Te kolaboracje projektantów produkują radykalnie nowe style produktu, tym samym powiększając atrakcyjność marki dla jeszcze większej liczby odbiorców.
Te kolaboracje projektantów przynoszą również inspirację dla wewnętrznych projektantów Adidasa, zachęcając ich do bycia bardziej odważnymi w swoich projektach.
Word-of-mouth tip: Kolaboracje projektantów są świetnym sposobem na rozszerzenie atrakcyjności marki poza przeciętnego klienta, do świadomych mody, którzy posiadają różne rodzaje stylu. Te kolaboracje marek generują dużo szumu organicznie poprzez word-of-mouth.
4. współpraca ze znanymi gwiazdami
Adidas Yeezy Boosts. Need we say more?
Współpraca Adidas x Kanye West osiągnęła fenomenalny sukces, przyczyniając się do 45% wzrostu sprzedaży w kwartale finansowym premiery Yeezy Season 3.
W rzeczywistości, Adidas poinformował, że Yeezy Boosts „nie tylko wyprzedały się natychmiast, ale także odegrały główną rolę w napędzaniu Adidasa do najpopularniejszej marki sneaker na Instagramie w 2015 roku.”
Współpraca Adidas x Kanye West wygenerowała tyle szumu dla marki i była jedną z najbardziej udanych kolaboracji marek modowych do tej pory.
Adidas ma inne godne uwagi kolaboracje z gwiazdami, które uczyniły markę synonimem wysokiej ulicznej wiarygodności.
Kolekcja Adidas Stan Smith, nazwana na cześć byłego nr 1 na świecie amerykańskiego tenisisty, jest jednym z takich przykładów stałej kolekcji, która jest bardzo poszukiwana przez świadomych mody millenialsów.
Wskazówka Word-of-mouth: Gwiazdy mają ogromne rzesze fanów, którzy chętnie konsumują produkty wspierane przez swoich idoli. Poprzez współpracę z gwiazdami w celu stworzenia nowych kolekcji, Adidas osiąga kapitał społeczny i wiarygodność ulicy, jednocześnie zwiększając sprzedaż innych nieekskluzywnych kolekcji.
_____
Czytaj dalej: 4 sposoby na to, jak Under Armour urósł dzięki Word-of-Mouth, by w końcu wyprzedzić Adidasa
.