Gen Z jest coraz częściej pojawiającą się grupą docelową, ale marketerzy nadal skupiają wiele energii na Millenialsach. Ich życie jest dekonstruowane na wielu różnych poziomach, od ich poglądów na temat influencerów do firm, o których mówią i ich cech społeczno-ekonomicznych. Wszystkie te analizy są na swój sposób pomocne, ale – wracając na chwilę do szerszej perspektywy – ile tych cennych osób jest w USA? Najnowsze dane z Biura Spisu Powszechnego dają poczucie, jak duże jest to upragnione pokolenie.
Przed podaniem liczb, należy zwrócić uwagę na kilka problemów. Przede wszystkim, nie ma zgodnej definicji Millennialsów; podczas gdy 18-34 wydaje się być najczęściej używanym przedziałem, inne badania mogą używać przedziału 18-29 lub innego, co sprawia, że konieczne jest określenie przedziałów wiekowych, kiedy odnosimy się do tej kohorty.
Inny problem? Rozważmy to. Jeśli badanie z 2010 roku określiło Millenialsów jako osoby w wieku 18-34 lat, czy to samo badanie z tego roku nie powinno określić ich jako osoby w wieku 28-44 lat? W jakiś sposób przedział wiekowy 18-34 lata pozostaje niezmienny pomimo upływu czasu…
Mimo to, warto również zauważyć, że większość Millennialsów nawet nie identyfikuje się jako Millennialsi, a młody Gen Xer może czuć się kulturowo bardziej podobny do Gen Y. Innymi słowy, tendencje kulturowe i behawioralne nie mają tendencji do ustalania stałych granic wiekowych. (Dlatego wielu twierdzi, że bardziej przydatne jest spojrzenie na personę niż na przedziały wiekowe.)
Niemniej jednak, rzeczy są takie, jakie są, marketerzy i badacze często patrzą na przedziały wiekowe. Oto więc lista referencyjna niektórych powszechnie używanych przedziałów wiekowych i odpowiadających im szacunków populacji i udziałów populacji na dzień 1 lipca 2019 roku (najnowsze dostępne dane).
- 12-17: 25,0 mln (7,6%)
- 18-24: 30,2 mln (9,2%)
- 25-34: 45,9 mln (14,0%)
- 35-44: 41,7 mln (12,7%)
- 45-54: 40,9 mln (12,5%)
- 55-64: 42,4 mln (12,9%)
- 65-74: 31.5 mln (9,6%)
- 75+: 22,6 mln (6,9%)
Kilka innych popularnych grup wiekowych, w tym wszechobecny przedział 18-34:
- 18-29: 53,7 mln (16,4%)
- 18-34: 76,2 mln (23,2%)
- 18-49: 138,2 mln (42,1%)
- 35-49: 62,1 mln (18,9%)
- 50-64: 62,9 mln (19,2%)
- 50+: 117,0 mln (35.6%)
- 55+: 96.5 mln (29.4%)
- 65+: 54.1 mln (16.5%)
Chcesz otrzymać plik Excel z szacunkową liczbą ludności w poszczególnych latach wieku i płci? Sformatowaliśmy dla Ciebie dane i udostępniliśmy je do pobrania tutaj.
Kilka zabawnych faktów na koniec:
- Na dzień 1 lipca zeszłego roku w Stanach Zjednoczonych było szacunkowo 100 322 stulatków (100+), a liczba ta wydaje się rosnąć każdego roku. Około 76 850 – lub blisko 77% – z nich było kobietami; i
- Było więcej mężczyzn niż kobiet w każdym pojedynczym roku życia od noworodka do wieku 37 lat, ale potem więcej kobiet niż mężczyzn w każdym pojedynczym roku życia od 38 lat wzwyż (z samotnym wyjątkiem w wieku 39 lat). Największa różnica na korzyść mężczyzn była dla 26-latków (120,552 więcej), podczas gdy dla kobiet było to dla 72-latków (224,576 więcej).
Interesuje się różnych pokoleń nawyków medialnych i reakcji na reklamę? Sprawdź te raporty:
- US Media Audience Demographics, 6th Annual Edition
- The US Purchase Influencers Report
.