Niewiele jest branż z tak dużym potencjałem rozwoju lojalnych, zagorzałych klientów jak uroda i kosmetyki. Produkty kosmetyczne są podstawą w szafkach łazienkowych na całym świecie; niezależnie od tego, czy dana osoba chce wyglądać w stylu „tak się obudziłam”, czy w stylu awangardowym „makijaż to sztuka, którą nosisz na twarzy”, prawie każda kobieta (nie wspominając o tonach mężczyzn!) używa produktów kosmetycznych na co dzień.
To oznacza, że jeśli posiadasz linię kosmetyków, potencjał na poważny biznes jest tam. Ale oznacza to również, że jeśli chcesz złapać ten biznes i wziąć go dla siebie, będziesz musiał znaleźć sposób, aby przebić się przez bałagan, wyskoczyć z półki w Sephorze i powiedzieć swojemu idealnemu klientowi „TO jest szminka dla Ciebie!”. A najlepszym sposobem na to jest Twoje opakowanie.
Twoje opakowanie jest pierwszą rzeczą, jaką zobaczą wielbiciele piękna, których chcesz zamienić w klientów. Jeśli Twoje opakowanie przykuje ich uwagę i przemówi do tego, czego szukają, prawdopodobnie zabiorą produkt do domu i wypróbują go. Jeśli nie? Jest prawdopodobne, aby zebrać kurz na półce.
Ale jak, dokładnie, zaprojektować rodzaj opakowania, które sprawia, że twój idealny klient krzyczy „Potrzebuję tego różu wczoraj?”. Nigdy się nie bój, 99designs jest tutaj ze wszystkimi informacjami, których potrzebujesz, aby zaprojektować opakowanie, które wyróżnia się na półce i dostaje swój produkt do torby klienta (i, ostatecznie, na jego twarzy).
- Prime before you design
- Niech trendy w dziedzinie opakowań kosmetycznych Cię zainspirują
- Stwórz swoje idealne opakowanie na kosmetyki
- Wybierz elementy projektu swojej marki (kolor, czcionki, itp)
- Zbierz informacje, które musisz umieścić na swoim opakowaniu
- Wybierz typ opakowania
- Wybierz punkt centralny dla swojego projektu
- Jak znaleźć odpowiedniego projektanta dla Twojego opakowania kosmetyków
- Zacznij projektować
Przed projektem-
Zanim zaczniesz projektować opakowanie, jest kilka rzeczy, które chcesz wyjaśnić:
Zdefiniuj swojego idealnego klienta
Ważne jest, aby wiedzieć, dla kogo projektujesz. Kto jest twoim idealnym klientem? Czy są to dziewczynki, które mają taką samą obsesję na punkcie błyskotek, jak na punkcie zespołów chłopięcych? Czy są to kobiety kolorowe, które chcą makijażu, który rzeczywiście (w końcu) pasuje do ich odcienia skóry? Czy są to mężczyźni, którzy są męscy… ale również chcą mieć miękką jak skóra dziecka skórę? A kiedy już wiesz, kim oni są, czego szukają w marce kosmetyków? Co przyciągnie ich uwagę?
Zdefiniuj osobowość swojej marki
Równie ważna jak tożsamość Twojego klienta jest Twoja tożsamość. Jaki jest Twój branding? Czy jesteś mroczny i agresywny (jak Urban Decay)? Prosty i klasyczny (jak Bobbi Brown)? Luksusowy (jak Dior)? Przystępna (jak Wet n Wild)? To, kim jesteś jako marka – i osobowość, którą chcesz przekazać swoim klientom – będzie określać, jakich elementów projektu użyjesz w swoim opakowaniu.
Zdefiniuj, w jaki sposób Twoi idealni klienci kupują Twój produkt
Będziesz także chciał rozważyć, w jaki sposób zamierzasz sprzedawać swoje produkty. Czy sprzedajesz online czy w sklepie? W małych butikach czy w dużych sklepach detalicznych? Twoja strategia projektowania może się zmienić w zależności od tego, gdzie będziesz sprzedawać swoje towary.
Stwórz tablicę nastrojów dla swojej marki
Wspaniałą rzeczą do zrobienia przed rozpoczęciem projektowania jest stworzenie tablicy nastrojów dla swojej marki. Zbierz razem obrazy, kolory, reklamy i cokolwiek innego, co Twoim zdaniem ucieleśnia osobowość Twojej marki; będą one stanowić inspirację podczas procesu projektowania.
Niech trendy w pakowaniu kosmetyków Cię zainspirują
Jeśli potrzebujesz odrobiny inspiracji dla swojego projektu opakowania, nie ma lepszego miejsca do rozpoczęcia niż przyjrzenie się najnowszym trendom w pakowaniu kosmetyków. Wiedząc, co jest aktualnie trendy, możesz stworzyć opakowanie, które będzie odpowiadało temu, co jest obecnie ważne dla Twoich klientów i które przemówi do nich w odpowiedni sposób.
Pamiętaj, że chcesz wybrać wygląd, który jest zarówno nowoczesny i zgodny z trendami, ale także ponadczasowy i uniwersalnie atrakcyjny, aby Twoje opakowanie wyglądało na aktualne tak długo, jak to możliwe.
Oto trendy w opakowaniach kosmetyków, które obecnie wszędzie widzimy:
Intrygujące rysunki linii
Intrygujące rysunki wykorzystujące cienkie linie i dużą ilość detali to ponadczasowo piękny trend dla opakowań kosmetyków. Szczególnie dobrze sprawdzają się rysunki kwiatowe i odręczne, sprytnie umieszczone w wybranych miejscach lub pokrywające cały produkt. Jeśli szukasz czegoś mniej kobiecego, ale nadal chcesz czegoś eleganckiego i szczegółowego, bardziej geometryczny, czysty i chłodny styl rysowania może być dla Ciebie odpowiedni. Ten trend jest idealny dla Ciebie, jeśli Twoja marka ma oko do szczegółów lub jeśli szukasz subtelnego, ale pięknego sposobu na pokazanie tego, co znajduje się wewnątrz opakowania, poprzez narysowanie składników, których używasz.
Unikalne niestandardowe czcionki
Tendencja pogrubiania czcionek, którą obserwujemy na całym świecie w projektowaniu graficznym, naturalnie rozciąga się również na opakowania. Unikalne czcionki mogą nadać Twojemu opakowaniu mnóstwo charakteru. Typografia jest doskonałym sposobem na wyrażenie tego, kim jesteś jako marka, a ręcznie pisana czcionka może być właśnie tym, co wyróżni Cię z tłumu. Bez względu na to, czy jest to styl retro, odważne stwierdzenie, czy dziwaczny styl, unikalna czcionka z pewnością zapadnie ludziom w pamięć.
Pogrubienie, oko-przyciągające wzrok wzory
Wraz z krzykliwymi paskami i dzikimi kombinacjami kolorów, trend odważnych wzorów sprawi, że Twoje opakowania będą wyskakiwać z półek. Dobrze rozmieszczone, przyciągające wzrok wzory sprawią, że Twoje opakowania będą przyciągać uwagę i nadadzą Twojej marce pewny siebie, młody wygląd, który odróżni Cię od innych. Szczególnie nieregularne wzory są powracającym trendem, który może nadać Twojemu opakowaniu pewną przewagę. Nie oznacza to jednak, że Twoja marka musi być młoda i krzykliwa, aby móc wykorzystać ten trend: abstrakcyjne wzory mogą się sprawdzić w przypadku każdej marki, o ile tylko odpowiednio dobierzesz kolory i kształty.
Cool black packaging with a twist
Czarno-białe opakowania kosmetyków to ponadczasowy trend, który nigdy nam się nie znudzi. To, co jest nowe w projektach opakowań, które obecnie widzimy, to fakt, że podczas gdy biel była niegdyś dominującym wyborem dla opakowań kosmetyków, to czerń wydaje się obecnie dominować w monochromatycznych opakowaniach. Aby nadać im ciekawego charakteru, w projektach tych zastosowano subtelne wzory i drobne, kolorowe akcenty, które przyciągają wzrok. Opakowania, które są w większości czarne, wyglądają luksusowo, mają w sobie aurę tajemniczości i chłodu. Co więcej, jeśli wybierzesz klasyczny, monochromatyczny projekt, możesz być pewien, że Twoje opakowanie nigdy nie wyjdzie z mody.
Bogate kwiaty i ciepłe, ziemiste kolory
.
Stylowo – vintage trend, który nam się podoba.Stylowy trend vintage, którego nie możemy się pozbyć, to opakowania kosmetyków pokryte bogatymi, ciepłymi kwiatami, ciepłymi kwiatami i naturalnymi, ziemistymi odcieniami. Chociaż ten trend ma w sobie coś kobiecego, a czasem nawet seksownego, może również sprawiać wrażenie ciepłego i pocieszającego. Połączenie bujnych, bogatych ilustracji kwiatowych z prostą typografią daje w rezultacie klasyczny styl, który tworzy przystępny, ale luksusowy wygląd.
Nowoczesne minimalistyczne pastele
Pastele i minimalizm to połączenie stworzone w niebie. Podczas gdy pastele złagodzą surowy, minimalistyczny projekt opakowania, minimalistyczny i czysty projekt zapewni, że Twoje pastelowe opakowanie będzie wyglądać nowocześnie i dorośle. Baw się obiema koncepcjami, aby znaleźć właściwą mieszankę dla swojej marki. Możesz zachować prostotę i styl, wybierając jeden pastelowy odcień, który przemawia do Twoich klientów i marki, lub możesz pracować z kombinacją pasteli, aby osiągnąć zabawny i marzycielski wygląd.
Jeśli chodzi o opakowania kosmetyków, wszystko jest możliwe. Odważ się być inny! Baw się projektami, które do Ciebie przemawiają i które wyrażają to, o co chodzi w Twojej marce. To właśnie unikalne projekty wyróżniają się z tłumu. Potrzebujesz więcej inspiracji? Sprawdź nasz artykuł o trendach w projektowaniu opakowań.
Stwórz swoje idealne opakowanie na kosmetyki-
Teraz, gdy czujesz się zainspirowana, czas zacząć projektować swoje opakowania na kosmetyki i etykiety kosmetyczne.
Ustal standardy projektowania swojej marki
Pierwszą rzeczą, którą będziesz musiał zrobić podczas projektowania opakowania, jest ustalenie elementów projektu.
Jest kilka różnych elementów, które będziesz musiał rozważyć:
Styl
Pierwszą rzeczą, którą będziesz chciał rozważyć, jest nastrój i osobowość, którą chcesz wnieść do swojego opakowania. Czy zamierzasz nadać swojemu projektowi minimalistyczny klimat? A może chcesz pójść w stronę bardziej wyszukanego i stylizowanego stylu?
Wiedza o tym, w jakim stylu chcesz podążać, pomoże Ci w prowadzeniu reszty projektu i zapewni podejmowanie decyzji dotyczących opakowań, które są zgodne z Twoimi ogólnymi celami projektowymi.
Zablokowanie swojego stylu pomoże Ci również określić dodatkowe elementy projektu, które musisz rozważyć. Czy zamierzasz uzyskać wrażenie pop-artu? Wtedy może trzeba kilka ilustracji zrobić, aby prowadzić proces projektowania. Czy chcesz wykorzystać naturalne elementy w swojej marce kosmetyków naturalnych? W takim razie być może będziesz chciał wykorzystać fotografie przyrodnicze do umieszczenia na opakowaniu. Chodzi o to, że kiedy wiesz, jaki styl zamierzasz osiągnąć, wiesz, jakie elementy projektu będą potrzebne, aby uzyskać ten styl, aby przejść w swoim opakowaniu.
Kolory
Wybierając kolory, chcesz wybrać kolory, które a) pasują do osobowości Twojej marki, b) przyciągają uwagę klienta i c) wyróżniają się na tle konkurencji. Ten ostatni punkt jest szczególnie ważny w bardzo konkurencyjnym świecie urody i kosmetyków.
Pomyśl o wyborze palety kolorów dla swojej marki, tak jak byś wybierała paletę cieni do powiek na ten sezon; chcesz pozostać wierna swojej marce, jednocześnie wyróżniając się na tle konkurencji. Na przykład, różowy jest szalenie popularnym kolorem w świecie urody i kosmetyków. Jest zabawny, kobiecy i tak się składa, że jest to kolor, który jest powszechnie stosowany we wszystkich wspaniałych kosmetykach, które nakładamy na nasze twarze. Ale jeśli wybierzesz różowy jako kolor opakowania, może być trudno przyciągnąć uwagę klienta, ponieważ półki w każdym sklepie kosmetycznym są już morzem różu.
Najbardziej rozpoznawalne marki kosmetyczne używają koloru jako sposobu na budowanie swojej marki. Kiedy ludzie myślą fioletowy, myślą o Urban Decay. Odważna czerń i biel należy do Make Up Forever. A królująca królowa różu? Too Faced Cosmetics.
Jeśli chcesz, aby Twoja marka odniosła taki sam sukces, będziesz musiał zrobić to samo i znaleźć paletę kolorów marki, która nie tylko wyskakuje z półek, ale staje się natychmiast synonimem Twojej marki.
Czcionki
Następnym krokiem są czcionki.
Podobnie jak w przypadku kolorów, chcesz wybrać coś, co jest unikalne, zgodne z marką i natychmiast rozpoznawalne dla Twoich klientów podczas skanowania półek.
Masz markę, która jest trochę na krawędzi? Postaw na odważną, wyświetlaną czcionkę, taką jak Urban Decay.
Więcej zabawy, flirtowania i kobiecości? Wybierz kapryśną lub skryptową czcionkę, a la Too Faced.
A co powiesz na czystość i wyrafinowanie? Spróbuj czcionki bezszeryfowej, która nada nowoczesny charakter, jak w przypadku Chanel.
Chcesz poczuć się klasycznie? Trzymaj się eleganckich czcionek szeryfowych, takich jak Clinique.
Jeszcze jedna rzecz, o której musisz pomyśleć przy wyborze czcionek? Jak to będzie wyglądać na opakowaniu. Chcesz, aby czcionki były wyraźne i łatwe do odczytania – nawet gdy znajdują się na małym, kompaktowym pudełku.
Zbierz informacje, które musisz umieścić na swoim opakowaniu
Następnie, chcesz zebrać wszystkie informacje, które musisz umieścić na swoim opakowaniu (w tym informacje, które są potrzebne do zachowania zgodności z FDA).
Kilka typowych rzeczy, które pojawiają się na opakowaniach kosmetyków:
- Wizerunek wskazujący, że Twój produkt jest cruelty free
- Naklejki z datą ważności
- Rządowe etykiety ostrzegawcze
- Dodatkowe obrazy i grafiki
- Kopia marki
Wybierz typ opakowania-
Teraz nadszedł czas, aby faktycznie wybrać fizyczne opakowanie.
Znaj trzy warstwy
Tak jak zaczynasz od podkładu, następnie nakładasz podkład, a kończysz na pudrze wykończeniowym, tak w przypadku opakowania musisz pomyśleć o trzech różnych warstwach: opakowaniu zewnętrznym, opakowaniu wewnętrznym i opakowaniu produktu.
Opakowanie zewnętrzne to pierwsza rzecz, przez którą będą musieli przebrnąć Twoi klienci, aby dostać się do produktu. Może to być pudełko, którego używasz do wysyłania zamówień klientów z magazynu lub torba, w którą pakujesz kosmetyki w punkcie sprzedaży detalicznej.
Pakowanie wewnętrzne to miejsce, w którym znajduje się Twój produkt, na przykład pudełko, które klienci otwierają, aby dostać się do swojej szminki.
Opakowanie produktu to samo opakowanie: pojemnik, w którym znajduje się produkt, np. tubka szminki lub buteleczka podkładu.
Wspólne rodzaje opakowań w świecie kosmetycznym
Jeśli chodzi o opakowania kosmetyków, niebo jest nieograniczone. Pierwszą rzeczą, o której musisz pomyśleć przy wyborze opakowania na kosmetyki, jest „co”. Jaki jest cel Twojego opakowania? Jaki rodzaj produktu tworzysz? Oczywiście, opakowanie produktu, które sprawdza się w przypadku błyszczyka do ust, nie będzie odpowiednim wyborem dla masła do ciała, dlatego należy wybrać takie opakowanie produktu, które ma największy sens dla każdego produktu.
Kilka popularnych opcji opakowań w branży kosmetycznej obejmuje:
- Butelki bez powietrza
- Pompy
- Spryskiwacze
- Słoiki
- Tuby
- Kropelki
- Kompaktowe
Teraz, oczywiście, istnieją pewne standardy opakowań dla różnych produktów. Większość szminek będzie mieściła się w tubce. Ale to nie powinno Cię powstrzymać przed myśleniem poza pudełkiem! Weźmy na przykład błyszczyk do ust. To było kiedyś standardem, aby umieścić je w tubce z różdżką. I choć z pewnością nadal jest to najczęstszy wybór opakowania, wiele marek odeszło od „normy” i poszło z innymi opcjami, takimi jak wyciskane tubki, słoiki i twist tops. Więc nie czuj się jak trzeba trzymać się w granicach „standardowego” opakowania!
Gdy wiesz, jaki rodzaj opakowania chcesz, musisz dowiedzieć się, jak i gdzie masz zamiar go dostać. Istnieje mnóstwo firm zajmujących się pakowaniem kosmetyków, gdzie można kupić opakowanie po cenach hurtowych. Możesz również uzyskać niestandardowe butelki, pudełka lub tuby, które mogą sprawić, że Twój produkt będzie wyróżniał się na półkach, ale na pewno będzie Cię to kosztować więcej niż ładny grosz.
Wybierz punkt centralny dla swojego projektu-
Gdy już wiesz, jaki rodzaj opakowania produktu chcesz wprowadzić, czas zacząć myśleć o projekcie. A najlepsze miejsce do rozpoczęcia? Wybór punktu centralnego.
Kiedy klient patrzy na Twój produkt, masz ułamek sekundy, aby przekazać swoją wiadomość, zanim przejdzie do czegoś innego na półce. Jaka jest jedna rzecz, którą chcesz, aby klient wiedział o Twoim produkcie? Niezależnie od tego, co to jest, właśnie to powinno znaleźć się na projekcie Twojego opakowania.
Czy chcesz zbudować rozpoznawalność marki i dać klientowi znać, że szminka lub krem do twarzy, który bierze do ręki, jest Twojego autorstwa? W takim razie umieść swoje logo z przodu i w środku. Czy w Twoim kosmetyku znajduje się jakiś składnik, który zachwyci Twoich klientów i skłoni ich do zakupu? Jeśli tak, to musi to być główny punkt Twojego projektu.
Skupiając się na jednym podstawowym elemencie projektu opakowania, zapewniasz, że Twoje kluczowe przesłanie dotrze do klienta.
Pomyśl o swoich materiałach i specjalnych opcjach drukowania
Następnym krokiem jest wybór materiałów i specjalnych opcji drukowania, których użyjesz w/na swoim opakowaniu.
Jest tak wiele opcji, aby urozmaicić swoje opakowanie. Ale pamiętaj: im bardziej skomplikowane opakowanie, tym wyższy budżet. Niektóre ulepszenia mogą być konieczne, w zależności od produktu (na przykład, jeśli Twój produkt ma być przechowywany pod prysznicem, lepiej upewnij się, że Twoje etykiety są powlekane i wodoodporne).
Others to wybór projektu, który pomoże Ci stworzyć specyficzny wygląd i nastrój. Wykorzystanie takich elementów jak tłoczenie folią, tłoczenie, metal lub tusz dający efekt 3D z pewnością sprawi, że Twoje opakowanie będzie bardziej luksusowe i zabawne, ale także zwiększy koszt jednego opakowania.
Jeśli nie jesteś pewien, jakie opcje są dostępne – lub na jakie opcje pozwala Twój budżet – porozmawiaj z projektantem o materiałach i opcjach druku, które najlepiej pasują do Twojej marki i budżetu.
Jak wybrać odpowiedniego projektanta opakowań kosmetyków
Istnieją dwa powszechne sposoby, w jakie możesz posunąć się do przodu z projektem opakowania kosmetyków:
DIY
Twoją pierwszą opcją, oczywiście, jest zrobienie wszystkiego samemu. I choć może Cię kusić, aby samemu zająć się projektowaniem, aby utrzymać niski budżet, nie polecamy tego, chyba że masz doświadczenie w projektowaniu. Twój projekt opakowania kosmetyku jest tak ważny dla sukcesu Twojej firmy; to nie jest miejsce do cięcia rogów.
Wynajmij projektanta
Twoją inną opcją jest zatrudnienie projektanta do zarządzania procesem projektowania dla Ciebie. Istnieją dwa dobre sposoby, aby to zrobić: można zatrudnić freelancera lub można uruchomić konkurs projektowy.
Jeśli chcesz pracować bezpośrednio z freelancerem, będziesz chciał szukać kogoś z doświadczeniem w projektowaniu opakowań produktów (nawet lepiej, jeśli zostały one specjalnie pracował w branży kosmetycznej).
Jeśli chcesz napisać jeden brief i mieć projektantów z całego świata, którzy prześlą Ci unikalne pomysły, możesz przeprowadzić konkurs na projekt opakowania na 99designs.
Zacznij projektować!-
Gdy już masz swojego projektanta na pokładzie, czas zacząć projektować! Woohoo!
Po przejrzeniu projektu stylu marki z projektantem i niech wiedzą dokładnie, czego szukasz, będziesz chciał poprosić ich o opracowanie makiety projektu. To da Ci konkretny kawałek opakowania, aby spojrzeć na zanim sfinalizujesz swój design.
Odkąd masz swój projekt makiety, będziesz chciał ocenić swój projekt i zobaczyć, czy to czuje się jak właściwe dopasowanie do produktu. Oceniając swoją makietę, zadaj sobie następujące pytania:
- Czy to przyciąga uwagę mojego idealnego klienta?
- Czy z opakowania jasno wynika, czym jest ten produkt?
- Czy opakowanie wydaje się dostępne/łatwe w użyciu?
- Czy to wyróżnia się na tle opakowań konkurencji?
- Jak to wygląda w 3D? (możesz nawet wydrukować prototyp i złożyć opakowanie, aby uzyskać lepsze wyczucie tego, jak będzie wyglądało w rzeczywistości)
- Czy ten projekt będzie tak samo istotny za 5 lat, jak jest dzisiaj?
Jak tylko sfinalizujesz swój projekt, a Twój projektant stworzy linie projektowe opakowania, będziesz musiał uzyskać pliki do wysłania do drukarni. Będziesz potrzebował:
- Pliku wektorowego Twoich projektów opakowań dla każdego produktu (zazwyczaj w formacie .ai lub .pdf)
- Kodów kolorów Pantone lub CMYK
Gdy masz te pliki, możesz wysłać je do drukarni, wydrukować swoje projekty opakowań i wysłać swoje produkty w świat!
Wrapping things up-
There’s a ton of opportunity in the beauty and cosmetics industry. A z właściwym produktem, właściwym opakowaniem i właściwym projektem, ta okazja jest Twoja do wzięcia!
Want beautiful product packaging for your cosmetics?
Nasi projektanci sprawią, że tak się stanie.
Ten artykuł został pierwotnie opublikowany w 2017 roku. Został zaktualizowany o nowe przykłady i informacje.
.