Każdego lata od 16 lat szwedzka firma Fjällräven zaprasza ludzi za koło podbiegunowe w Szwecji na tygodniowy trekking wśród szczytów pokrytych lodowcami i rozległej tundry. Fjällräven Classic to prawdopodobnie najbardziej zabawna i rodzinna impreza trekkingowa na świecie.
Tegoroczna impreza w Szwecji wyprzedała się w ciągu kilku sekund, ponieważ ludzie chcieli zobaczyć renifery, wodospady i niekończące się słońce arktycznego lata. Fjallraven zajmuje się całą logistyką, od zapewnienia wyżywienia dla każdego uczestnika po obsługę punktów kontrolnych na trasie, i jak to w Szwecji bywa, nie ma prawdziwego celu. Idea jest taka, że trekkerzy mają pełną swobodę, mogą iść tak szybko i daleko, jak chcą każdego dnia, obozować gdzie chcą i uczynić to doświadczenie całkowicie własnym. „Ludzie zapisują się na Fjallraven Classic z całego świata” – mówi Jean-Marie Shields, wiceprezes ds. doświadczenia marki w Ameryce Północnej, która sama jest Szwedką. „To jest bardzo szwedzkie. To wydarzenie jest bardzo wspólnotowe i integrujące”
To był taki hit – ponad 2 000 osób przyjeżdża do Szwecji każdego lata – że kilka lat temu Fjällräven zdecydował się zabrać show w trasę i obecnie istnieją krótsze wersje tego wydarzenia w Danii, USA, Korei, a nawet Hong Kongu. W przyszłym roku program zostanie rozszerzony na Niemcy, Chiny i Wielką Brytanię. (Tegoroczna wersja amerykańska, obecnie w swojej czwartej odsłonie, będzie eksplorować góry otaczające Colorado’s Copper Mountain w dniach 6-8 września). „Zależy nam na tym, aby Classic był wciągający” – mówi Nathan Dopp, dyrektor generalny Fjallraven na Amerykę Północną. „Idea jest taka, że najlepszym wprowadzeniem do doświadczenia backcountry jest to, które Ty, turysta, określasz, a nie przewodnik. Chcesz spędzić godzinę w basenie? Idź na to. Chcesz mieć przy sobie gitarę, by móc grać i śpiewać przy ognisku tej nocy? Jak najbardziej, przynieś ją.”
Fjallraven Classic nie jest jedyną rzeczą, którą Fjallraven wprowadził do Stanów Zjednoczonych. Chociaż firma została założona w 1960 roku i zdobyła światową renomę dzięki produktom, które są proste i stylowe, a także trwałe i uniwersalne, oficjalnie rozpoczęła działalność w Stanach Zjednoczonych dopiero w 2012 roku. Od tego czasu otworzyła 24 sklepy w Stanach Zjednoczonych, z ambitnymi planami dalszej ekspansji w ciągu najbliższych pięciu lat. Tłumaczenie: Fjällräven się rozwija.
Jeśli jeszcze nie wszedłeś do sklepu lub nie zapytałeś przyjaciela, jak się wymawia Fjällräven (fyall-raah-ven), prawdopodobnie przynajmniej widziałeś logo firmy, zwiniętego rudego lisa (fjällräven oznacza „arktyczny lis”), który przechadza się po ulicy, najprawdopodobniej na najbardziej kultowym produkcie firmy, Kånken. Ten wszechobecny mały plecak, noszony od dawna przez europejskie dzieci, stał się popularny w późnych latach sześćdziesiątych, znajdując fanów wśród amerykańskich influencerów, azjatyckich gwiazd popu i wszystkich innych. Widać go było na dzieciach Madonny i dwuletniej córce założyciela Facebooka Marka Zuckerberga. Fjallraven oferuje plecak w dziesiątkach wzorów i setkach kombinacji kolorystycznych.
Większość ludzi nie wie, że Kånken jest praktycznie niezmieniony od końca lat 70-tych, kiedy to został zaprojektowany jako ulepszenie standardowej torby na ramię dla szwedzkich uczniów. „Mam swoją Kånken od ponad 30 lat” – mówi Shields, wiceprezes ds. doświadczeń z marką. „Nosiłem go podczas wędrówek z moją babcią na północy Szwecji przez cały czas. Były żółte, a moje najwcześniejsze wspomnienia o prawdziwym zanurzeniu w naturze pochodzą z podążania za małym żółtym Kånkenem mojej babci przez las”.”
Dzisiaj, Kånken jest tylko jednym z setek produktów produkowanych przez Fjallraven, ale jego design – jako proste i inteligentne rozwiązanie prawdziwego problemu – jest podstawą wszystkiego, co robi marka. Założyciel firmy, Åke Nordin, dorastał na Wysokim Wybrzeżu Szwecji, eksplorując tamtejsze surowe góry, tundrę i lasy borealne. Używając narzędzi ojca i maszyny do szycia mamy, zaprojektował w piwnicy swój pierwszy ekwipunek – plecak o drewnianej konstrukcji. W ten sposób rozpoczęło się życiowe dążenie Nordina do rozwiązywania problemów i opracowywania sprzętu, który był lepszy niż wszystko, co było dostępne. Należały do nich lekkie śpiwory puchowe i rewolucyjny namiot Thermo Tent, wykonany z nylonu i poliestru namiot w kształcie tuby, który był lżejszy, bardziej wytrzymały i oddychający niż ciężkie płócienne namioty tamtych czasów.
Pod koniec lat 60-tych Fjällräven stał się głównym dostawcą sprzętu dla szwedzkich ekspedycji. Polarnicy byli tak zachwyceni sprzętem Fjallraven, że poprosili Nordina, aby zaprojektował dla nich również odzież. W tym celu Nordin wykorzystał tkaninę, która była zbyt ciężka na jego namioty oraz lekcję z dzieciństwa – oprócz woskowania nart, woskował również spodnie, aby były bardziej wodoodporne. Po miesiącach majstrowania powstała jedna z najbardziej wytrzymałych tkanin świata outdoorowego: G-1000, gęsto tkana tkanina z poliestru pochodzącego z recyklingu i bawełny organicznej, która stała się jeszcze bardziej wytrzymała, odporna na wiatr i wodę dzięki zastrzeżonemu przez firmę Greenland Wax, specjalnej mieszance wosku pszczelego i parafiny.
Pod koniec lat 60-tych Fjällräven stał się głównym dostawcą sprzętu na szwedzkie wyprawy.
G-1000 pozostaje znakiem rozpoznawczym firmy Fjällräven. Jest on dostępny w pięciu różnych wersjach i stosowany we wszystkich materiałach, od spodni po plecaki. Podobnie jak w przypadku wszystkich produktów Fjallraven, G-1000 jest objęty dożywotnią gwarancją. Jeśli więc Twoje spodnie Keb lub kurtka Greenland potrzebują więcej wosku, możesz kupić kostkę od Fjällrävena i zrobić to samemu lub zabrać ją do sklepu, a specjalista woskuje ją za darmo.
Wosk i Fjällräven Classic, Kånken i głębokie polarne korzenie są kluczem do zrozumienia Fjällrävena. Ale aby zrozumieć, co sprawia, że firma jest tak wyjątkowa i fajna, musimy porozmawiać o szwedzkiej koncepcji allemansrätten, czyli prawie każdego do spędzania czasu na świeżym powietrzu. Dzięki temu prawu spacerowicze, wędkarze, wędkarze z plecakami i inni mogą wędrować, a nawet obozować przez krótki czas na terenie prywatnym bez pytania o zgodę właściciela.
I wędrują. Kraj ten jest domem dla tysięcy mil szlaków obsługiwanych przez setki dobrze utrzymanych schronisk, stacji górskich i chat backcountry. Ale tak jak w przypadku Fjallraven Classic, nie chodzi tu o zdobywanie szczytów, ale o wypoczynek z przyjaciółmi i rodziną w pięknych miejscach.
Fjällräven nigdy nie dążył do stworzenia najlżejszych rzeczy na świecie; zawsze skupiał się na funkcjonalności, zrównoważonym rozwoju i trwałości, a jego celem było stworzenie produktów, które przetrwają ponad 30 lat i będą wyglądać coraz lepiej wraz z wiekiem i użytkowaniem.
Wszystko, co tworzy Fjällräven, to godny pozazdroszczenia, zrelaksowany związek Szwedów z naturą. W dzisiejszym szybkim i jednorazowym świecie wolą iść powoli i ostrożnie. Produkty Fjallraven są przeznaczone do trekkingu i wędrówek, ale można je nosić również do innych sportów outdoorowych i na co dzień. Fjallraven nigdy nie dążył do stworzenia najlżejszych rzeczy na świecie, ale zawsze skupiał się na funkcjonalności, trwałości i wytrzymałości, a jego celem było stworzenie produktów, które przetrwają ponad 30 lat i z wiekiem będą wyglądać coraz lepiej. Przykładem mogą być popularne rajstopy Abisko, które mają wzmocnienia na kolanach i z tyłu oraz boczną kieszeń wielkości iPhone’a. Prace nad nimi trwały prawie cztery lata, a ich konstrukcja wytrzyma lata wędrówek po kamienistym terenie.
„Fjällräven to przede wszystkim podróż” – mówi Shields. „Nasze produkty spełniają wymagania każdego użytkownika”. Możesz być pracownikiem biurowym, który wychodzi na dwugodzinny spacer po pobliskiej otwartej przestrzeni lub zapalonym wędrowcem, który wyrusza na dwutygodniowy trekking wzdłuż Continental Divide, jak mówi Shields. Możesz też być jej szwedzką babcią, która w wieku 90 lat wciąż zakłada żółty Kånken i wyrusza na wędrówkę.
Jeden z ulubionych przykładów Doppa pochodzi z zeszłorocznego amerykańskiego Fjällräven Classic. „Zapisała się samotna kobieta z Vail. Przez całe lato próbowała namówić swoich przyjaciół na wyprawę z plecakiem, ale nic z tego nie wyszło” – wspomina Dopp. „Skończyło się na Fjällräven Classic. Wędrowała sama i założyła swój kemping z dala od innych. To było idealne rozwiązanie. Fjallraven Classic pozwolił jej wyjść na łono natury i cieszyć się czasem spędzonym samotnie, a jednocześnie czuć się bezpiecznie, wiedząc, że jest połączona z komfortem większej grupy. Byłem w pełni świadomy, jak bardzo była wdzięczna za podróż i za sposób działania Fjallraven.”
W 1960 roku Åke Nordin założył firmę Fjallraven w swojej piwnicy w szwedzkim mieście Örnsköldsvik. Od tego czasu marka pozostaje wierna swojej misji, którą jest tworzenie ponadczasowego, funkcjonalnego i trwałego sprzętu outdoorowego, działanie w sposób odpowiedzialny wobec ludzi, zwierząt i środowiska oraz inspirowanie ludzi do odkrywania życia na świeżym powietrzu.
.