The Drum zatrudnił marketerów i futurystów, aby przeanalizowali, jak ich zdaniem potoczą się lata 20? Jak będzie wyglądała ta dekada? Czy pandemia będzie momentem przełomowym dla radykalnych zmian i aktywizmu, czy też będzie postrachem, który zapoczątkuje cyberdystopię?
Nasi paneliści zostali „cofnięci do przyszłości” i mieli 10 minut na wyszczególnienie tego, co zaobserwowali w 2030 roku.
Jego relacje zostały zredagowane dla jasności.
Emma Chiu, dyrektor globalny, Wunderman Thompson Intelligence
Młodzież
W 2020 roku młodzież chciała uratować świat. Przyjęli postawę. Ale czy po 10 latach udało im się uratować świat? Nie do końca. Dokonali postępu, na którym może bazować następna młodzież. Ogromna, etnicznie zróżnicowana młodzież.
W 2030 roku, każda firma będzie miała system rankingowy, oparty na ich celu, wartościach. Kiedy pokolenie alfa zacznie ubiegać się o pracę, będą tego szukać.
Pandemia była naprawdę wielkim ciosem dla tego pokolenia. Ludzie kończą studia w świecie pogrążonym w recesji. To wpłynęło na ich myśli i ich kariery – więcej pójdzie do pracy, która jest „odporna na pandemię”. Pomyśl więcej naukowców, więcej lekarzy, więcej ludzi w rządach.
Zdrowie
W latach 2020, zdrowie stało się priorytetem. W końcu rządy przedkładały zdrowie nad swoje gospodarki podczas pandemii. Będzie ono na pierwszym miejscu w deklaracji misji każdej firmy.
A jeśli chodzi o zdrowie ludzi, musimy również brać pod uwagę planetę. Zwalczanie zmian klimatycznych jest niezbędne do stworzenia lepszego i zdrowszego świata, Wiele firm może zatrudnić CHO – głównego oficera ds. zdrowia.
Małe szczegóły zostaną zoptymalizowane. Wyjazd do spa w 2030 roku będzie bardziej przypominał wizytę u lekarza. Pojedziesz dla relaksu, ale będziesz miał badania kontrolne, podczas których dowiesz się więcej o swoim zdrowiu, swoim ciele, swojej biologii i o tym, jak je poprawić.
Mega-miasta
W 2020 roku, według Organizacji Narodów Zjednoczonych, mamy już 34 mega-miasta (miasta z ponad 10 milionami mieszkańców). Przy tendencjach demograficznych skłaniających się ku dłuższemu życiu obywateli, będzie więcej ludzi do upchnięcia. Przewiduje się, że w 2030 roku na całym świecie będzie dziewięć kolejnych megamiast. Aby żyć zdrowo, nie możemy mieszkać w boksach bez dostępu do prawdziwego światła słonecznego. To nie jest przyszłość życia w mieście.
Będzie większy nacisk na zewnątrz, aspekt środowiska miejskiego, który braliśmy za pewnik aż do pandemii w 2020 roku.
Aby mieć zdrowe mega miasta, musimy naprawdę radykalnie przemyśleć projekt miejski. Oczekuj, że zobaczymy więcej przestrzeni wolnych od samochodów, podczas gdy skonfigurowane ulice zobaczą więcej ścieżek rowerowych i ścieżek dla pieszych.
Wreszcie nie będzie już godzin szczytu, ponieważ będziemy mieć równowagę między życiem zawodowym a prywatnym, która nie jest już wyłączna dla dziewięciu do pięciu. Będzie to o wiele bardziej elastyczne i będziemy pracować w sposób bardziej globalny. Być może nie będziesz musiał dojeżdżać do pracy tak często.
Lucie Greene, założycielka, Light Years
Big tech
Big tech coraz bardziej przyćmiewa rolę rządu i staje się bardziej wpływowa. Przenosi się do bardziej obywatelskiego życia w zakresie zdrowia, edukacji, infrastruktury.
Przed pandemią, że był groundswell of the tech lash. Ludzie stawali się naprawdę świadomi, jak wiele macek te firmy miały rozciągając się na nasze codzienne życie. Pandemia zmieniła ten kurs i przyspieszyła wysiłki wielkich technologii. Wkrótce przejmie ona wiodącą rolę w edukacji, usługach rządowych i opiece zdrowotnej. Będziemy żyć w państwie krzemowym.
W Australii aplikacja do śledzenia kontaktów już nosi reklamę McDonald’s, pokazując konsumeryzację naszego życia obywatelskiego.
Panuje przekonanie, że nasze rządy nie są w rzeczywistości tak zdolne do rozwiązywania problemów wielkiej technologii. I jest ogólnie brak wiary w reprezentatywnych instytucji demokratycznych, na rzecz władzy ludu publicznego wstydu.
Ale technologia nie jest rozwiązaniem na wszystko. Jeśli chcemy na nowo wyobrazić sobie edukację, zacznijmy od płacenia za więcej pracowników socjalnych, doradców zdrowia psychicznego, więcej pielęgniarek szkolnych i więcej kursów artystycznych.
Nawet w przypadku podejścia przedsiębiorstwa społecznego organizacja musi przynosić zyski. To naprawdę nie działa dla usług państwowych. I fear more unaccountable encroachments on more aspects of the way we live in addition to completely dominating our consumer lives.
Creativity
There’s a paradigm shift coming. Technologia była postrzegana jako wróg kreatywności i wszystkiego, co uważaliśmy za emocjonalne i artystyczne. Nowe pokolenie twórców bawi się sztuczną inteligencją i rzeczywistością rozszerzoną. Dorastali z grami, mediami społecznościowymi i smartfonami – to są nowe narzędzia.
Widzimy wiele eksperymentów z tym, jak dodać warstwy sensoryczne do doświadczeń online. Co zaczęło się jako bardzo Gen Zed trend w grach, kupowanie skórek lub cyfrowej odzieży i makijażu cyfrowego, będzie teraz normą. Dzięki wirtualnym tłom, wnętrzom i rzeczywistości, wirtualne rozmowy staną się bardziej wciągające.
AI
Ta nowa fala twórców postrzega sztuczną inteligencję jako partnera do współpracy przy tworzeniu nowych rzeczy. Już teraz można zaobserwować pojawienie się wszelkiego rodzaju awatarów i asystentów napędzanych sztuczną inteligencją. Zobaczymy mniej obaw przed sztuczną inteligencją.
Wirtualne światy
Czym jest film, park rozrywki lub centrum handlowe? Już wkrótce mogą one całkowicie zbiegać się z grami. Będziesz mógł wchodzić do filmów i wchodzić w interakcje z postaciami.
Więc będziemy widzieć coraz więcej zbieżności między rozrywką, grami, rozmowami i spotkaniami towarzyskimi.
Daniel Hulm, dyrektor naczelny, Satalia
Zdecentralizowany świat
Do 2030 roku chciałem pomóc stworzyć zdecentralizowany świat, w którym każdy ma zaspokojone wszystkie swoje potrzeby związane z opieką zdrowotną, edukacją, odżywianiem i schronieniem. Chcę, aby byli w stanie wnieść pozytywny wkład w ludzkość.
W ciągu ostatnich 10 lat widzieliśmy rosnący opór przeciwko kapitalistycznemu modelowi zysku. Widzieliśmy również rosnący opór przeciwko nacjonalizmowi i centralizacji. Zaczynamy opierać się dużym organizacjom gromadzącym duże ilości bogactwa i władzy.
I patrząc bardziej w kierunku zdecentralizowanych modeli i społeczności open-source i firm jest właściwie bardzo dobrym przykładem tego, gdzie ludzie się łączą.
Jak można zgromadzić projektantów, programistów, księgowych, ekspertów HR i liderów biznesu razem na całym świecie, aby byli w stanie przyczynić się do rzeczy, do których chcą się przyczynić i być sprawiedliwie wynagradzani za ten wkład?
Ludowy Facebook?
Jeśli pobierałbyś 10 pensów od użytkownika rocznie, mogłoby to przynieść 300 milionów funtów na obsługę globalnej społeczności ludzi, którzy budowaliby open-source’ową wersję Facebooka.
Będzie to napędzane, aby łączyć ludzi, w przeciwieństwie do zarabiania pieniędzy dla akcjonariuszy.
Zdecentralizowane firmy zaczną się pojawiać i zaczną rzucać wyzwanie takim firmom jak Amazon, Google i inne. Obecnie zadaję sobie pytanie, jak firma może konkurować z inną firmą, która nie musi zarabiać pieniędzy?
Powstanie robotów
Jak możemy wykorzystać kreatywne zdolności ludzkości, aby rozwiązać niektóre z wyzwań, które mamy wokół naszego środowiska? Jak możemy również zapewnić miejsca pracy lub możliwości dla ludzi, podczas gdy technologia sprawia, że inne role stają się przestarzałe?
Mamy impuls, aby spróbować stworzyć zyski i usunąć ludzi z miejsc pracy – pamiętajmy, że największym kosztem dla firmy jest praca. Nasze gospodarki nie są do tego przystosowane. Potrzebujemy więc platformy, która pozwala ludziom wnosić wkład i otrzymywać za ten wkład wynagrodzenie.
Nadal inwestujemy w rozwiązania AI. W pewnym momencie zbudujemy mózg, który będzie mądrzejszy od nas w każdy możliwy sposób. Ponieważ chcemy uczynić rzeczy bardziej wydajnymi, chcemy uczynić rzeczy bardziej opłacalnymi. To będzie nasz ostatni wynalazek. Jeśli nie będziemy współpracować jako gatunek do czasu, gdy ta rzecz nadejdzie, prawdopodobnie usunie nas z równania.
Polityka
Niektórzy twierdzą, że Facebook zna cię lepiej niż ty sam, na podstawie twoich historycznych nawyków i polubień.
Widziałem ostatnio naprawdę świetny wykład TED, gdzie przewidywano, że możesz zbudować cyfrowego awatara samego siebie. Będzie on zadawał ci pytania o to, jak się czujesz w pewnych kwestiach politycznych, i wyciągnie wszystkie twoje dane. Zamiast wybierać polityków, którzy decydowaliby o tym, jakie polityki są tworzone, nasze cyfrowe awatary mogłyby na nich głosować.
To by oznaczało, że moglibyśmy pozbyć się polityków…
Amy Kean, dyrektor ds. marki i innowacji, AndUs
Podsumowanie
W całej historii, przepowiednie przyszłości odzwierciedlają ideały lub pragnienia tamtych czasów. Tak więc w latach 1500, przepowiednie Nostradamusa dotyczyły wojny, władzy i mężczyzn. W 1800 roku, podczas rewolucji przemysłowej, przewidywania dotyczyły ogromnych latających steampunkowych maszyn. W latach 60. kreskówka taka jak Jetsonowie wyobrażała sobie amerykański sen w kosmosie.
W ciągu ostatnich 10 lat nasze przewidywania przyszłości były tak kliniczne, tak minimalistyczne i tak opętane technologią, że to prawie tak, jakbyśmy chcieli być robotami. Mamy już dość bycia sobą. Musimy odzyskać to, co ludzkie.
W 2030 roku wzmocniliśmy się na wiele różnych sposobów. Wzmocniliśmy siebie i innych zawodowo i ekonomicznie. Uratowaliśmy się przed niebezpieczeństwem nieodpowiedniego rządu.
Nastąpi poprawa relacji między technologią a ludźmi.
Technologia połączy się z ludźmi. I to naprawdę uczyni nasze życie bardziej satysfakcjonującym.
Ale wydaliśmy sobie dzisiaj również ostrzeżenie. Nie możemy popaść w samozadowolenie. To jest naprawdę ważne. Wciąż potrzebujemy oporu. Aktywizm nie może się skończyć. Pokolenie Z jest odpowiedzią na prawdziwie równe, współpracujące społeczeństwo.
Zwycięzcy Designu rozmawiali z przewodniczącym The Drum Design Awards Johnem Mathersem w ramach The Drum’s Can-Do Festival, wydarzenia online celebrującego pozytywną energię, innowacje i kreatywne myślenie, które mogą sprawić, że społeczność marketingowa jest tak potężną siłą dla dobra. Możesz obejrzeć wywiad w całości tutaj.
Zapisz się, aby obejrzeć nadchodzące sesje i zobaczyć pełny harmonogram Can-Do tutaj.