Elastyczność cenowa popytu (PED)

Elastyczność cenowa popytu Definicja

Elastyczność cenowa popytu (PED) jest definiowana jako reaktywność ilości popytu na zmianę ceny. Popyt na dany produkt może być elastyczny lub nieelastyczny, w zależności od tempa zmiany popytu w odniesieniu do zmiany ceny.

Co to znaczy Elastyczność cenowa?

Elastyczność cenowa popytu definiowana jest jako tempo, w jakim popyt wzrasta lub maleje przy zmianie ceny. Popyt na dany produkt może być elastyczny lub nieelastyczny, w zależności od tego, jak szybko popyt na ten produkt reaguje na zmiany jego ceny.

O popycie mówi się, że jest elastyczny, gdy zmiana popytu jest proporcjonalnie większa niż zmiana ceny. Innymi słowy, popyt jest elastyczny, gdy popyt zmienia się znacząco przy mniejszych zmianach ceny. I odwrotnie, popyt jest nieelastyczny, gdy zmiana popytu jest proporcjonalnie mniejsza niż różnica w cenie.

Elastyczność cenowa popytu to również nachylenie krzywej popytu. Możemy obliczyć nachylenie jako „wzrost nad biegiem”. Gdy nachylenie krzywej popytu wzrasta, popyt zmienia się w szybszym tempie, co oznacza wyższą elastyczność. I odwrotnie, spłaszczenie krzywej powoduje, że popyt zmienia się w wolniejszym tempie, co oznacza względną nieelastyczność.

Na przykład, jeśli podniosę cenę telefonu z 300 do 500 dolarów, to o ile mogę się spodziewać spadku popytu? Odpowiedź na to pytanie, w zależności od różnych czynników wymienionych poniżej, pomoże firmie obliczyć jej elastyczność cenową popytu.

Key Takeaways:

• Price Elasticity of Demand (PED) to zmiana ilości popytu na produkt podzielona przez zmianę ceny
• Jest ona określana przez różne czynniki, takie jak to, czy istnieją substytuty tego produktu, czy produkt jest koniecznością i inne
• Może być używany przez decydentów w różnych sytuacjach praktycznych
• Jednym z najbardziej użytecznych zastosowań PED jest określenie potencjalnego Całkowitego Przychodu produktu w zależności od zmian ceny
• Doskonała elastyczność lub nieelastyczność są koncepcjami teoretycznymi, które reprezentują nieskończenie istotne i doskonale konkurencyjne produkty, odpowiednio

Determinanty elastyczności cenowej popytu

Gdy producent lub wytwórca zna elastyczność cenową popytu na swój produkt, może to pomóc mu w określeniu zmiany w Przychodach całkowitych, jeśli będzie musiał zmienić cenę produktu.

„Przychód całkowity” to liczba dóbr, które producent sprzedaje, pomnożona przez cenę, po której dane dobro jest sprzedawane. Zmiana całkowitego przychodu zależy od elastyczności. Jest to ważne, ponieważ pomaga firmom określić, które ceny mogą zmaksymalizować całkowity przychód, a tym samym, które ceny zmaksymalizują zyski.

Substytuty

Jeśli istnieje większa dostępność substytutów dla produktu, wtedy ten produkt jest prawdopodobnie bardziej elastyczny. Na przykład, jeśli cena jednej marki napoju gazowanego wzrasta, ludzie mogą zwrócić się ku innym markom. Tak więc, niewielka zmiana ceny tego produktu prawdopodobnie spowoduje większy spadek ilości popytu na te produkty.

Niezbędne

Jeśli towar jest niezbędny, to jego popyt ma tendencję do bycia nieelastycznym. Na przykład, jeśli cena wody pitnej wzrośnie, to nie jest prawdopodobne, aby nastąpił ogromny spadek w ilości popytu na ten produkt, ponieważ woda pitna jest koniecznością.

Czas

W miarę upływu czasu, dobro ma tendencję do stawania się bardziej elastycznym, ponieważ konsumenci i firmy mają więcej czasu na znalezienie alternatyw lub substytutów. Na przykład, jeżeli cena benzyny wzrośnie, ludzie w końcu dostosują się do tej zmiany, tzn. będą mniej jeździć samochodem, korzystać z transportu publicznego lub tworzyć zespoły samochodowe.

Nawyki

Popyt na produkty uzależniające lub nawykowe jest zazwyczaj nieelastyczny. Dzieje się tak dlatego, że konsument nie ma wyboru, ale musi zapłacić każdą cenę, jakiej żąda producent. Na przykład, jeśli cena za paczkę papierosów wzrośnie, prawdopodobnie nie będzie to miało żadnego wpływu na popyt na ten produkt.

Usługi elastyczności cenowej popytu

• Elastyczność cenowa popytu pozwala firmie lub przedsiębiorstwu przewidzieć zmianę całkowitego dochodu przy użyciu przewidywanej zmiany ceny.
• Dostarcza ona użytecznego markera, dzięki któremu firmy mogą dowiedzieć się, czy którykolwiek z wymienionych powyżej czynników determinujących jest obecny, np. czy na rynku istnieją substytuty określonego produktu, czy też nie.
• Firmy mogą naliczać różne ceny na różnych rynkach, jeśli elastyczności różnią się w grupach dochodowych. Praktyka ta jest znana jako dyskryminacja cenowa.
  • Na przykład linie lotnicze podzieliły miejsca w samolotach na różne klasy – ekonomiczną, biznesową i pierwszą klasę, aby obciążyć mniej wrażliwego na cenę klienta wyższą ceną za miejsca premium.
• Pozwala firmie zdecydować, ile podatku przenieść na konsumenta. Jeśli produkt jest nieelastyczny, firma może zmusić klienta do zapłacenia podatku.
  • Jest to powszechna taktyka stosowana przez producentów papierosów, którzy przenoszą każdy podatek zdrowotny bezpośrednio na konsumenta.
• Pozwala również rządowi przewidzieć wpływ polityki podatkowej lub wpływ innych polityk, które mogą zmniejszyć popyt na dany produkt.

Elastyczność cenowa popytu w działaniu

Przyjrzyjmy się trzem rzeczywistym przykładom tego, jak rządy i firmy wykorzystują swoją wiedzę na temat elastyczności cenowej popytu do celów wymienionych powyżej.

Przypadek 1: Popyt na szkolnictwo wyższe

W badaniu przeprowadzonym przez Herberta J. Funka, elastyczność cenowa popytu jest wykorzystywana do zbadania kosztów czesnego na prywatnym uniwersytecie w latach 1959-1970. Badanie to śledzi również liczbę studentów zapisanych na ten uniwersytet i koszty czesnego w tym czasie. Celem tego badania było określenie, w jaki sposób zmiana w czesnym może wpłynąć zarówno na to, ilu studentów zapisanych i ile całkowity dochód został zarobiony. W badaniu odkryto, że krzywa popytu była lekko nieelastyczna, co prowadzi do wniosku, że wzrost czesnego nie będzie miał dużego wpływu na żadną z tych zmiennych.

Przypadek 2: Popyt na nowy produkt

Inne badanie mierzy elastyczność chudego mleka, w czasie, gdy było ono nowo wprowadzone na rynek amerykański w 1947 roku. Podczas gdy poprzednie badanie wykorzystuje te dane do określenia zmian w całkowitych dochodach, to badanie wykorzystuje je do określenia, w jakim stopniu było w konkurencji z pełnym mlekiem. Choć konsumpcja chudego mleka wzrosła w USA o około 300 procent, to nadal stanowiły tylko 3% produktów mlecznych, a jego nowość na amerykańskim rynku konsumenckim uczynił go dość elastyczne i łatwo zastąpione.

Sprawa 3: Popyt na węgiel

Trzeci przypadek patrzy na popyt na węgiel w Chinach od 1998-2012. W tym badaniu wybrano Chiny jako kraj zainteresowania, ponieważ jest to kraj, który w dużej mierze zależy od węgla jako źródła energii. Z tego powodu wiedza na temat elastyczności cen węgla w Chinach rzuciłaby światło na to, czy podatki mogłyby ewentualnie zmniejszyć popyt na węgiel, a tym samym zmniejszyć ilość emisji produkowanych przez cały kraj. Badanie ostatecznie wykazało, że węgiel był w rzeczywistości elastyczny i że zmiany w cenie byłyby skuteczne w redukcji emisji.

Formuła elastyczności cenowej popytu

Jeśli szukasz sposobu na obliczenie elastyczności cenowej popytu, po prostu postępuj zgodnie z tą formułą.

%∆ w Qd = Procentowa zmiana ilości żądanej. Procentowa Zmiana Ilości Popytu to Nowa Ilość Popytu minus Stara Ilość Popytu podzielona przez Starą Ilość Popytu.

%∆ w P = Procentowa Zmiana Ceny. Jest to Nowa Cena minus Stara Cena podzielona przez Starą Cenę.

PED = %∆ w Qd / %∆ w P

Wartość Cenowej Elastyczności Popytu (PED) jest zawsze ujemna, tzn. cena i popyt mają odwrotną relację. Dzieje się tak, ponieważ stosunek zmian tych dwóch zmiennych jest w przeciwnych kierunkach, więc jeśli cena wzrośnie, popyt spadnie, a zmiana zakończy się ujemnie.

Możemy zobaczyć, po prostu patrząc na PED, czy produkt jest elastyczny czy nieelastyczny. Omówimy to bardziej szczegółowo w dalszej części artykułu, ale jako zasada kciuka, PED, który jest mniejszy niż 1 jest stosunkowo nieelastyczny, a PED, który jest większy niż 1 jest stosunkowo elastyczny (używając wartości bezwzględnej, ponieważ liczba jest ujemna).

Price Elasticity of Demand Example

W naszych przykładach elastyczności cenowej popytu wykorzystamy formułę elastyczności cenowej popytu.

Widget Inc. postanawia obniżyć cenę swojego produktu, Widget 1.0, ze 100 do 75 dolarów. Firma przewiduje, że sprzedaż Widgetu 1.0 wzrośnie z 10 000 sztuk miesięcznie do 20 000 sztuk miesięcznie.

How To Calculate Price Elasticity of Demand

Aby obliczyć elastyczność cenową popytu, najpierw będziemy musieli obliczyć procentową zmianę ilości żądanej i procentową zmianę ceny.

% Zmiana ceny = ($75-$100)/($100)= -25%

% Zmiana popytu = (20,000-10,000)/(10,000) = +100%

Więc elastyczność cenowa popytu = 100%/-25% = -4.

To oznacza, że popyt jest względnie elastyczny.

Cenowa elastyczność popytu na krzywej popytu

Możemy przedstawić wszystkie różne wartości cenowej elastyczności popytu na krzywej popytu, jak widać powyżej.

Typy cenowej elastyczności popytu

1. Popyt doskonale nieelastyczny, (PED = 0)

Przy popycie doskonale nieelastycznym, nie ma zmiany w popycie na produkt przy zmianie jego ceny. Oznacza to, że popyt pozostaje stały dla każdej wartości ceny. Krzywa popytu jest przedstawiana jako prosta pionowa linia.

Znalezienie produktu, który ma doskonale nieelastyczny popyt jest praktycznie niemożliwe. Najbliższe temu mogą być artykuły pierwszej potrzeby, takie jak woda czy niektóre produkty spożywcze.

Jest to wpływ na całkowity dochód przy zmianie ceny:

• Cena → Przychód całkowity
• Cena ↓ → Przychód całkowity ↓

Popyt relatywnie nieelastyczny, (PED = 0 < x < 1)

Popyt względnie nieelastyczny występuje wtedy, gdy procentowa zmiana popytu jest mniejsza niż procentowa zmiana ceny produktu.

Na przykład, jeśli cena produktu wzrośnie o 15%, a popyt na ten produkt spadnie tylko o 7%, wówczas popyt będzie nazywany względnie nieelastycznym.

Krzywa popytu względnie nieelastycznego jest szybko nachylona.

Jest to wpływ na całkowity dochód przy zmianie ceny:

• Cena → Przychód całkowity
• Cena ↓ → Przychód całkowity ↓

Popyt jednostkowo elastyczny, (PED = 1)

O popycie mówi się, że jest jednostkowo elastyczny, gdy proporcjonalna zmiana popytu powoduje taką samą zmianę ceny. Ilość popytu zmienia się o ten sam procent, co zmiana ceny.

Jest to wpływ na całkowity dochód przy zmianie ceny:

• Cena → Brak zmiany w przychodach całkowitych
• Cena ↓ → Brak zmiany w przychodach całkowitych

Popyt relatywnie elastyczny, (PED = 1 < x < ∞)

Popyt relatywnie elastyczny jest definiowany jako proporcjonalna zmiana wytworzonego popytu jest większa niż proporcjonalna zmiana ceny produktu. Ilość popytu zmienia się o większy procent niż zmiana ceny.

Na przykład, jeśli cena produktu wzrośnie o 10%, a następnie popyt na ten produkt spadnie o 15%, to popyt będzie względnie elastyczny.

Krzywa popytu względnie elastycznego jest stopniowo nachylona. Jest ona mniej stroma niż w przypadku popytu względnie nieelastycznego.

Jest to wpływ na całkowity dochód przy zmianie ceny:

• Cena → Przychód całkowity ↓
• Cena ↓ → Przychód całkowity

Popyt doskonale elastyczny, (PED = ∞)

W popycie doskonale elastycznym, niewielki wzrost ceny spowoduje spadek popytu do zera, natomiast niewielki spadek ceny spowoduje, że popyt stanie się nieskończony. Konsumenci będą kupować wszystko, co jest dostępne po jakiejś cenie, ale żadnego po innej cenie. Jest to pojęcie teoretyczne, ponieważ wymaga doskonałej konkurencji, w której najmniejszy wzrost ceny powoduje zerowy popyt.

W doskonale elastycznym popycie krzywa popytu jest reprezentowana jako pozioma linia prosta.

Taki jest wpływ na przychód całkowity przy zmianie ceny:

• Cena → 0 Przychód całkowity
• Cena ↓ → 0 Przychód całkowity

Źródła:

.