Co to są Badania Obserwacyjne?
Zobacz, co robię, a nie co mówię, może być dobrym wprowadzeniem do Badań Obserwacyjnych. Ludzie w grupach fokusowych lub w ankietach mogą mówić jedną rzecz, np. „Zawsze kupuję zielone jabłka”, ale być może, gdy są obserwowani, kupują mniej kosztowne jabłka lub te o najświeższym wyglądzie. Obserwacyjne badania pozwala badaczowi zobaczyć, co ich tematy naprawdę zrobić, gdy konfrontowane z różnych wyborów lub situations.
Termin odnosi się do badania non-experimental sytuacje, w których zachowanie jest obserwowane i rejestrowane. Ja mógł także być określany, „co idzie dalej lub co ona robi.” Badania są klasyfikowane jako nieeksperymentalne, ponieważ zmienne nie są ani kontrolowane, ani manipulowane. Wyniki są zarówno jakościowe i ilościowe w naturze.
Różne rodzaje badań obserwacyjnych
Istnieją różne rodzaje badań obserwacyjnych i mają swoje mocne i słabe strony. Technika ta jest używana w marketingu i nauk społecznych. Jak stwierdzono wcześniej, zmienne nie są tworzone ani manipulowane. W naturalnych badaniach obserwacyjnych badacz po prostu rejestruje to, co widzi przed sobą. Co robią badani i jak wchodzą w interakcje. Może to być obserwacja zwierząt w środowisku naturalnym zza ślepej uliczki, kupujących w sklepie spożywczym, studentów w klasie lub żołnierzy na polu bitwy. Innym rodzajem jest obserwacja uczestnicząca, w której badacz jest zaangażowany i wchodzi w interakcję z badanymi poprzez zadawanie pytań (zazwyczaj nieustrukturyzowanych), robienie notatek, zdjęć, rysunków i innych zadań związanych z prowadzeniem dokumentacji. Studium przypadku i badania archiwalne to dwie inne formy badań obserwacyjnych. Studia przypadku zazwyczaj obejmują bardziej dogłębne studium jednostki, grupy lub wydarzenia i mogą być naturalne lub uczestniczące. Archiwalne to obserwacja poprzednich danych, które zostały zebrane i przeanalizowane, często w innym celu.
Mocne i słabe strony badań obserwacyjnych
Mocną stroną metody obserwacyjnej w badaniach rynku jest to, że jest ona mniej hipotetyczna, ponieważ wychwytuje to, co ludzie kupują, w przeciwieństwie do tego, co mówią, że zrobią lub zrobili. To także pozwala badaczom obserwować zachowanie ludzi w konfrontacji z rzeczywistymi wyświetlaczami, wyborami cenowymi, a nie przewidywać ich zachowanie w oparciu o ankietę lub odpowiedzi grupy fokusowej. Niektóre słabości są ludzkie uprzedzenia, ponieważ obserwator jest człowiekiem z ich własnymi uprzedzeniami. Ponadto, nie można wiedzieć, co podmiot myśli, ich mid-set lub proces podejmowania decyzji. Na przykład, czy wybrali coś, ponieważ po prostu się spieszyli, czy rzeczywiście widzieli ten wyświetlacz, czy koszt nie był czynnikiem, ponieważ są bardzo bogaci. Pożądane dane demograficzne mogą być trudne do osiągnięcia.
Qualitative and mixed methods software like QDA Miner and a Text Mining Tool like WordStat can help organize and analyze observational research. Oprogramowanie to pozwala na łączenie wielu badań obserwacyjnych na ten sam temat, kodowanie i kwantyfikację tych obserwacji. Możliwości WordStat w zakresie eksploracji tekstu pomagają w eksploracji dużych ilości badań archiwalnych.