Jeśli w reklamie lub treści brakuje świetnego nagłówka, nie ma znaczenia, jak dobre jest to, co jest w środku. Równie dobrze możesz wyrzucić wysiłek, który poświęciłeś na jego napisanie i skonfigurowanie kampanii.
Nie ma sensu poświęcać czasu na tworzenie treści lub uruchamianie reklam, jeśli Twoje nagłówki nie są przekonujące. To jak pisanie wspaniałej książki i dając jej okropną okładkę. Potencjalni czytelnicy nie będzie kliknąć, aby przeczytać więcej, jeśli nie ma nic, aby podnieść ich zainteresowanie. (Na przykład, gdyby ten post był zatytułowany „Porady dotyczące nagłówków”, prawdopodobnie nie czytałbyś go teraz.)
Więc jakie strategie działają teraz na rzecz kreatywnych, klikalnych nagłówków? Przyjrzyjmy się dziewięciu potężnym, powtarzalnym sposobom na napisanie świetnego nagłówka w tym roku, z dużą ilością przykładów. Upewnijmy się, że twoja treść dostanie ruch, na który zasługuje!
Porada #1: Użyj prostego, ale mocnego języka
Język, który wybierzesz, naturalnie wpływa na klikalność twojego nagłówka. Podczas używania słów, które są nijakie, nieinspirujące, lub nieznane przez większość, twoi potencjalni czytelnicy będą wyłączone.
Następnie trzymać się języka, który jest prosty, ale potężny. Na przykład, spróbuj przekształcić swój nagłówek w wezwanie do działania za pomocą słów takich jak „Spróbuj” lub „Kliknij”, lub zwracając się bezpośrednio do czytelnika za pomocą słowa „Ty”. Przekształć ogólny nagłówek z mocnym słowem, takim jak „nigdy.”
Pozytywne vs. negatywne nagłówki
Utrzymanie prostego języka będzie najlepszym sposobem na uzyskanie większej liczby oczu na swój post. Nie używaj słowa „wykorzystywać”, gdy słowo „używać” będzie robić.
Przykłady nagłówków z prostym, ale potężnym językiem:
- Jak rozwiązać wszystkie problemy ze snem dzięki nauce – przez Bright Side
- NASA wypuściła tonę oprogramowania za darmo i oto kilka, które powinieneś wypróbować – przez TechCrunch
Tip #2: Celuj w słowo kluczowe z wysokim wolumenem wyszukiwania
Jaki sens ma prowadzenie reklamy lub tworzenie wideo, jeśli ludzie nie są nawet zainteresowani tematem? Każdy nagłówek, który piszesz powinien celować w konkretne słowo kluczowe o znacznym wolumenie wyszukiwania – to nie tylko zapewnia, że Twój nagłówek jest zoptymalizowany do kierowania docelowego ruchu poprzez organiczne lub płatne wyszukiwanie, ale udowadnia, że ludzie aktywnie poszukują informacji związanych z tematem. Czy słowo kluczowe, na które celujesz, jest czymś, czego ludzie faktycznie szukają? Jeśli odpowiedź brzmi nie, to jest to bezużyteczne.
Istnieje wiele narzędzi, których możesz użyć, aby znaleźć słowa kluczowe o dużej objętości do wykorzystania w swoich nagłówkach, od darmowego narzędzia WordStream’s Free Keyword Tool do płatnych narzędzi, takich jak Moz’s Keyword Explorer. Jeśli masz konto AdWords, możesz użyć ich Keyword Planner (pod „Narzędzia” > „Keyword Planner”).
Type w niektórych potencjalnych słów kluczowych, aby uzyskać wyobrażenie o ich objętości, i terminów docelowych ze średnim do wysokiego wolumenu wyszukiwania. Tylko pamiętaj, że dla słów kluczowych o bardzo wysokim wolumenie wyszukiwania, konkurencja będzie znacznie większa, a Twoja treść będzie musiała być o wiele bardziej niesamowita, aby uplasować się w SERP.
Używanie Planera Słów Kluczowych do badania ilości słów kluczowych dla „tropikalnych wakacji”
Porada #3: Śmiałe oświadczenie
Wprowadzenie czynnika szoku do twojego nagłówka prawie zawsze zapewni wysoką klikalność. Pomyśl o sposobach na doprawienie swojego tytułu i sformułuj go w sposób, który od razu przyciągnie czytelników. Dokonywanie odważnych, opiniotwórczych lub kontrowersyjnych stwierdzeń jest pewnym sposobem na zrobienie tego.
Jedną z marek, która absolutnie zabija swoją grę nagłówkową raz za razem jest Refinery29, publikacja online, która przyciąga kobiety. Muszę aktywnie opierać się otwieraniu ich biuletynów, ponieważ skończę spędzając 30 minut więcej niż planowałem na moim telefonie (ale to trudne, ponieważ ich linie tematyczne są tak kuszące!).
Powód, dla którego Refinery29 doskonali się w tym, jest taki, że ich nagłówki są zazwyczaj bardzo opiniotwórcze i pozostawiają czytelnika, który chce więcej. Sprawdź przykłady poniżej – Chrissy Teigen miał chirurgii kosmetycznej?! Dlaczego chciałbym rozgniewać publicystę Beyonce? Masz punkt!
Kontrowersje!
Oto kilka innych przykładów nagłówków, które wysuwają śmiałe twierdzenia:
- Zostań milionerem w wieku 30 lat – przez Business Insider
- Nie ma czegoś takiego jak dobry wyborca Trumpa – przez Slate
Porada #4: Include Numbers in Your Headline
Ta wskazówka może wydawać się obrzydliwie oczywista, ale nie mogłem jej pominąć, ponieważ została udowodniona raz po raz, aby być skuteczną. Ludzie są z natury przyciągnięci do liczb i list. Są one łatwe do przetworzenia przez mózg i zapewniają twojemu przyszłemu czytelnikowi, że format będzie łatwy do strawienia (jak ten post, a głównie każdy pojedynczy post, który piszę).
„Liczby działają dobrze w nagłówkach, ponieważ ludzie lubią przewidywalność i nie lubią niepewności”, mówi Courtney Seiter z Buffera. Conductor przeprowadził również badanie, w którym odkrył, że nagłówki z liczbami znacznie przewyższają nagłówki bez liczb.
Headlines with numbers are 36% more popular
Examples of great headlines with numbers:
- 45 Productivity Tips for Extremely Busy People – via The Muse
- 9 Things You Should Never Say When Asking for a Raise – via Salary.com
- 40 Essential Social Media Marketing Statistics for 2017 – przez ten blog właśnie tutaj
Tip #5: Do Your Competitive Research
Czy twoi konkurenci napisali artykuły lub uruchomili reklamy wokół tego samego tematu, który planujesz pokryć? Jakich nagłówków użyli? Jakie są nagłówki stron, które już są w rankingu Google? Jak można zrobić twój lepiej?
To są rodzaje pytań, które należy zadać w celu napisania bardziej atrakcyjne nagłówki. Jeśli Twój nagłówek nie wyróżnia się spośród milionów, które są na nas kładzione każdego dnia, wtedy szanse na złapanie wysokiego CTR są niskie.
Badania Buzzsumo ujawniają popularne nagłówki na temat „tatuaży”
Wygoogluj swoje słowo kluczowe i zobacz, co wyskakuje w tym rankingu #1. Również użyć narzędzi kurateli treści, takich jak Buzzsumo, aby wyszukać swoje słowo kluczowe / temat, i zobaczyć, które powiązane artykuły dostały najwięcej akcji. Dlaczego tak się stało? Świetny nagłówek często napędza ludzi do ponownego podzielenia się nim z ich publicznością. Jak możesz przygotować nagłówek, który jest jeszcze bardziej kuszący? Research is critical!
Tip #6: Ask a Strange or Funny Question
Pytania, szczególnie te dziwne, są doskonałym sposobem na przyciągnięcie czyjejś uwagi w sposób, który pozostawia ją chcąc więcej, tworząc tak zwaną lukę ciekawości. Dlaczego? Ponieważ instynkt podpowiada nam, że chcemy poznać odpowiedź, co nie jest możliwe, jeśli nie klikniemy w nagłówek i nie odwiedzimy naszej strony. Jeśli ta metoda jest dobrze stosowana, gwarantuje wysoki CTR.
„Pytania odwołują się do emocji czytelnika jak mało co” – mówi Helen Nesterenko z Writtent. „Promuje ten zawsze ważny konwersacyjny ton, niezbędny w dobrym wpisie na blogu. To sprawia, że czytelnicy chcą wiedzieć więcej.”
Ważne jest, aby być strategicznym w swojej strategii zadawania pytań. Copyhackers zaleca, aby nigdy nie zadawać pytań w sposób wprowadzający w błąd, co mogłoby odstraszyć potencjalnych czytelników.
Przykłady świetnych nagłówków opartych na pytaniach:
- Dlaczego wciąż używasz Microsoft Word? – via Gizmodo
- Czy byłbyś w stanie zaliczyć zajęcia z ekonomii domowej w 1954 roku? – via Buzzfeed
- Czy krwawy różowy kurczak jest bezpieczny do jedzenia? – via Epicurious
Tip #7: Create a Sense of Urgency
FOMO (fear of missing out) jest prawdziwą rzeczą i działa niesamowicie dobrze podczas pisania nagłówków. Zaszczep poczucie pilności, podając datę, kiedy specjalna oferta wygasa i używając pilnego języka, jak w przykładowej reklamie AdWords poniżej.
Linia opisu brzmi: „Book Now & Get Extra $15 on JetBlue Airlines, Flights Tickets. Hurry!” Używając słowa „Hurry!” nakłaniasz swojego czytelnika do kliknięcia i skorzystania z tej ograniczonej czasowo oferty. To może działać jeszcze lepiej, gdy podasz dokładny termin, na przykład „Zostały 3 godziny!” lub „Limitowane bilety! 20% zniżki wygasa dziś wieczorem”. Dowiedz się więcej o używaniu personalizatorów odliczania w swoich reklamach, aby ten proces był zautomatyzowany tutaj, i wypróbuj tę technikę również w swoich nagłówkach.
Przykłady nagłówków, które budują pilność:
- Marketerzy: Czy jesteś gotowy na kanadyjskie prawo antyspamowe z 1 lipca? – via Venture Beat
- 19 Simple Tips to Reduce Your Bounce Rate Today – via ConversionXL
Tip #8: Leave an Air of Mystery
Sztuka polega na tym, jak wiele informacji powinieneś ujawnić w nagłówku, ale nigdy nie powinieneś ujawniać swojego głównego celu. Jeśli to zrobisz, czytelnik nie będzie miał powodu, aby kliknąć i przeczytać resztę treści.
Na przykład, sprawdź trzy artykuły, które są trendy na Today.com poniżej. Wszystkie trzy z nich są intrygujące i wszystkie pozostawiają czytelnika chcącego dowiedzieć się więcej.
Na przykład, pierwszy nagłówek ujawnia, że Jimmy Kimmel ma aktualizację na swoim dziecku, ale nie jesteśmy pewni, co to za aktualizacja. Drugi nagłówek sugeruje, że Chrissy Metz nosił obcisłą sukienkę do nagród filmowych MTV, ale nie możemy zobaczyć pełną sukienkę, a my również nie podano wiadomość dostarczyła do ciała shamers. Wreszcie, trzeci nagłówek nie mówi nam, czy talk powoduje raka, czy nie. Musimy kliknąć, aby uzyskać odpowiedzi!
Jest cienka linia, choć, między zbyt dużo i zbyt mało informacji, więc upewnij się, że dajesz wystarczająco dużo informacji, aby zbudować zainteresowanie, ale nie tak dużo, że czytelnik czuje się w pełni poinformowany tylko przez czytanie nagłówka.
(Protip: Ta technika działa również, jeśli próbujesz napisać wielki wstęp.)
Przykłady świetnych nagłówków, które sprawią, że będziesz oh-so-curious:
- 17 faktów, w które nie uwierzysz, że są prawdziwe – via Buzzfeed
- Three Job Interview Mistakes You Think You Avoided But Actually Didn’t – via Fast Company
- Earthworms are more important than pandas (if you want to save the planet) – via The Conversation
- 7 Reasons the Best Employees Quit, Even When They Like Their Job – via Inc.
- Here’s Why You Should Never Get Up To Pee In The Middle Of The Night – via Little Things
Tip #9: Write Multiple Headlines and Vote on the Best
To jest strategia, której używam odkąd zacząłem pisać nagłówki do artykułów i tytuły do prezentacji. Pozwól sobie zrobić kompletny brain dump wszystkich pomysłów na nagłówki, które masz. Pomyśl o sposobach, w jakie możesz je mieszać i dopasowywać do siebie. Następnie podziel się trzema do pięciu najlepszych nagłówków ze swoim zespołem i poproś ich o głosowanie. Prawdopodobnie dojdziesz do wyraźnego konsensusu w krótkim czasie.
Dzięki tym wskazówkom, Twoja gra w pisanie nagłówków ma potencjał, aby osiągnąć nowe wysokie wskaźniki klikalności!