Badanie słów kluczowych jest podstawą, na której opierają się wszystkie dobre kampanie marketingowe w wyszukiwarkach. Targetowanie odpowiednich, wysokiej intencji słów kluczowych, strukturyzacji kampanii w logiczne, odpowiednie grupy reklam i eliminacji niepotrzebnych negatywnych słów kluczowych są wszystkie kroki reklamodawcy powinni podjąć, aby zbudować silne kampanie PPC. Musisz także zrobić badania słów kluczowych, aby poinformować swoje wysiłki marketingowe treści i prowadzić ruch organiczny.
Czasami jednak, naprawdę trzeba dowiedzieć się, co twoi konkurenci są do. Jakich słów kluczowych używają moi konkurenci?
Konkurencyjna analiza słów kluczowych jest jednym z najbardziej skutecznych sposobów konkurowania w zatłoczonej przestrzeni i uzyskania istotnej przewagi nad innymi firmami w Twojej branży. Więc jak faktycznie znaleźć te słowa kluczowe, że konkurenci są kierowane w ich płatnych i organicznych kampanii wyszukiwania?
Oto osiem konkurencyjnych narzędzi i taktyk badania słów kluczowych, które można wykorzystać do znalezienia konkurencyjnych słów kluczowych, dzięki czemu można nadążyć z Joneses (lub pozostawić je w kurzu).
Już czas, aby dowiedzieć się, które słowa kluczowe są spalanie budżetu. Pobierz darmowy audyt konta z naszym Google Ads Performance Grader już dziś!
BuzzSumo
Mówiliśmy o BuzzSumo wiele razy w przeszłości, a to dlatego, że jest niesamowity. (I nie, BuzzSumo nie zapłacił mi za to.) Dla marketerów treści, jest to dość idealne narzędzie do analizy konkurencji, a jedną z mocnych stron BuzzSumo jest identyfikacja potencjalnych konkurentów, o których mogłeś nie wiedzieć.
Na przykład, większość marketerów cyfrowych jest zaznajomiona z Moz. Tworzą oni doskonałe treści, opracowują własny zestaw niesamowitych narzędzi, a także organizują całkiem niezłą konferencję roczną. Jeśli prowadzisz blog SEO lub publikujesz treści związane z SEO, prawie na pewno już wiesz, że Moz jest jednym z twoich najbardziej zaciekłych konkurentów. Ale co z mniejszymi, niezależnymi stronami, które również dobrze sobie radzą?
Wprowadź BuzzSumo.
W przykładowym wyszukiwaniu poniżej, wprowadziłem „SEO” jako moje początkowe zapytanie – niewiarygodnie szeroki termin z milionami potencjalnych wyników. Oto, co BuzzSumo odkryło dla mnie:
Oczywiście, nie jesteśmy zainteresowani dwoma pierwszymi wynikami, ponieważ oba dotyczą południowokoreańskiej aktorki Park Seo Joon. Ale co z kolejnymi dwoma wynikami? Oba zostały opublikowane przez Mike’a Johnsona na stronie o nazwie getstarted.net – stronie, o której nigdy nie słyszałem przed przeprowadzeniem tego wyszukiwania. Spójrz na te liczby akcji społecznych, choć – ponad 35.000 akcji dla każdego artykułu! To daje nam świetny punkt wyjścia do badań nad inteligencją konkurencyjną, ale musimy sięgnąć głębiej. Na szczęście, narzędzia BuzzSumo do analizy konkurencji są najwyższej klasy.
Zamierzamy użyć narzędzia BuzzSumo Domain Comparison, aby porównać dwie różne domeny pod względem szeregu parametrów. Dla przykładu, wybrałem porównanie witryny Content Marketing Institute z Copyblogger:
BuzzSumo dostarczy Ci wtedy zestawienie tego, jak dwie domeny porównują się do siebie nawzajem. Istnieje szereg raportów dostępnych w narzędziu Domain Comparison, ale dwa z najbardziej interesujących to raporty Average Shares by Content Type i Average Shares by Content Length:
Jak widać, najpopularniejszym typem treści zarówno dla Content Marketing Institute jak i Copyblogger są listy, a zaraz po nich artykuły how-to. To już okazuje się być cennymi danymi, ale możemy sięgnąć głębiej i zobaczyć, które artykuły są najczęściej udostępniane według długości:
Teraz mamy znacznie jaśniejszy obraz tego, co działa dla tych dwóch wydawców. Jak pokazuje powyższy wykres, treści o długiej formie dobrze sobie radzą pod względem udziałów społecznych, nawet przy długości pomiędzy 3000-10 000 słów.
Ale co z konkretnymi treściami i tymi słodkimi, słodkimi słowami kluczowymi? Zanurzmy się w BuzzSumo’s Content Analysis tool:
W powyższym przykładzie wyszukiwania, zdecydowałem się zbadać stronę internetową CMI. Po pierwsze, otrzymujemy przegląd treści w określonej przez nas domenie, który zawiera szczegółowe podsumowanie tej domeny, w tym liczbę analizowanych artykułów, całkowitą i średnią liczbę udziałów w serwisach społecznościowych oraz średnią liczbę udziałów według platformy i typu treści, jak widzieliśmy w naszym zapytaniu porównującym domeny wcześniej:
Ten przegląd jest z pewnością interesujący, ale nie tego szukamy – chcemy wiedzieć, które pojedyncze artykuły osiągały wysokie wyniki w ciągu ostatniego roku. Możemy zobaczyć te dane, przewijając w dół obok podsumowania pulpitu nawigacyjnego do raportu Top Pieces of Content:
Najwyższy wynik – 50 Best Social Media Tools From 50 Most Influential Marketers Online – jest zdecydowanie najpopularniejszym artykułem opublikowanym przez CMI w ciągu ostatniego roku z ponad 10 000 akcji, czyli dwukrotnie więcej niż drugi najpopularniejszy artykuł. Uzbrojeni w tę wiedzę, możemy użyć adresu URL tego artykułu w innym narzędziu do badania słów kluczowych, aby sprawdzić, jakie konkretne słowa kluczowe zawiera najpopularniejszy artykuł CMI. Podstępne, prawda?
Jeśli chodzi o konkurencyjne badania słów kluczowych, BuzzSumo nie oferuje zbyt wielu danych specyficznych dla słów kluczowych. Dało nam to jednak doskonały punkt wyjścia do dalszych badań.
SEM Rush
Naszym kolejnym narzędziem do badania konkurencji jest SEM Rush, imponujący zestaw narzędzi do badania słów kluczowych, który może pomóc Ci zidentyfikować konkurencyjne słowa kluczowe szybko i łatwo. Możesz wyszukiwać według słowa kluczowego lub adresu URL, filtrować wyniki według obszaru geograficznego lub kraju, określać różne typy dopasowania dla słów kluczowych PPC i badać dane analityczne domen dla całych witryn.
Powiedzmy, że chcemy kontynuować badania, które rozpoczęliśmy w BuzzSumo, aby znaleźć najlepszych konkurentów CMI. Możemy to zrobić wybierając pulpit „Konkurenci”, który można znaleźć poprzez menu Domain Analytics > Organic Research:
W tym przykładzie analizujemy organiczne słowa kluczowe CMI z danych Google.com dla wyszukiwań desktopowych w Stanach Zjednoczonych. Możesz to zmienić na zlokalizowane brytyjskie, niemieckie lub francuskie wyniki Google, jeśli zajdzie taka potrzeba, a także możesz wybrać pomiędzy danymi ruchu desktopowego lub mobilnego.
Następnie, chcę zobaczyć, jak CMI układa się w stosunku do podobnych wydawców pod względem ich organicznych słów kluczowych w odniesieniu do ich organicznego ruchu wyszukiwania. Mogę znaleźć te dane badając wykres, który SEM Rush generuje jako część tego raportu.
Jak widać poniżej, CMI jest bardzo blisko do content marketingu produktywności app CoSchedule witryny w obu organicznych słów kluczowych wolumenu i organicznego ruchu wyszukiwania. Możemy również zobaczyć, że istnieje ponad 51 000 organicznych słów kluczowych na stronie CMI, jak również dane dotyczące ruchu i szacowany koszt przyciągnięcia tego ruchu:
Te dane są zdecydowanie przydatne, ale chcę więcej – w szczególności, jak konkurenci CMI rangi dla swoich słów kluczowych. Te dane można znaleźć pod powyższymi raportami, w raporcie Organic Competitors:
Tutaj robi się naprawdę ciekawie.
Jak pokazuje powyższa tabela, najlepszym organicznym konkurentem CMI jest Curata. Jeśli spojrzymy na powyższy wykres ruchu/słowa kluczowego, Curata wydaje się być niewielkim zagrożeniem dla CMI; zajmuje niższą pozycję zarówno pod względem ilości organicznych słów kluczowych, jak i ruchu w wyszukiwarkach organicznych, a mimo to jest wymieniona jako główny konkurent organiczny w powyższej tabeli. Dlaczego? Ponieważ SEM Rush nie tylko bierze pod uwagę organiczne słowa kluczowe i organiczny ruch w wyszukiwarce – bierze również pod uwagę liczbę słów kluczowych, które witryna konkurenta ma wspólne z Twoją, a także liczbę płatnych słów kluczowych w witrynie (w przypadku Curaty tylko jedno), jak również cenę ruchu, szacowany koszt tych słów kluczowych w Google AdWords.
Widzimy również, że Curata ma około 15 300 słów kluczowych w wyszukiwarce na swojej stronie. Co jeśli chcemy zobaczyć jakie są te słowa kluczowe? Wszystko, co musimy zrobić, to kliknąć na dane, które chcemy sprawdzić:
To jest właśnie to! Wystarczy kilka kliknięć, aby zobaczyć bogactwo danych o konkurencyjności słów kluczowych dla Curata, takich jak same słowa kluczowe, ich średnia pozycja organiczna w SERP, przybliżony wolumen wyszukiwania, trudność słowa kluczowego (jak trudno będzie uzyskać pozycję dla tego konkretnego słowa kluczowego), średni CPC, udział ruchu kierowanego do witryny przez dane słowo kluczowe (wyświetlany jako procent), a także koszty, gęstość konkurencji, objętość wyników, dane dotyczące trendu w czasie i przykładowe SERP. Incredible.
SpyFu
SpyFu to kolejne popularne narzędzie do analizy konkurencji, które może pomóc Ci znaleźć konkurencyjne słowa kluczowe. Jednak w przeciwieństwie do podobnych narzędzi, SpyFu jest narzędziem przeznaczonym wyłącznie do badań w zakresie wywiadu konkurencyjnego.
Przegląd pulpitu nawigacyjnego domeny w ramach SpyFu
Właściwie to dość niezwykłe, jak wiele danych SpyFu może dostarczyć, nawet w przypadku podstawowych lub pobieżnych wyszukiwań. Dane dotyczące wszystkiego, od lokalnego i globalnego miesięcznego wolumenu wyszukiwania, CTR, wydatków na reklamy, historii reklam, historii rankingów, backlinków i grup reklam, są łatwo dostępne, oferując bezcenny wgląd w strategie słów kluczowych Twoich konkurentów.
Kontynuujmy nasze badania, wybierając opcję „Konkurencja” z menu po lewej stronie naszego przeglądu domeny, jak widać powyżej. To prowadzi nas do nowatorskiej i bardzo fajnej funkcji SpyFu znanej jako Kombat, która pozwala na porównanie trzech domen ze sobą w celu określenia, jak bardzo są konkurencyjne:
Nawet za pomocą jednego kliknięcia, otrzymujemy szereg bardzo interesujących danych wywiadu konkurencyjnego. Wyniki te są wizualizowane w postaci diagramu Venna, co pozwala szybko i łatwo zorientować się, jak CMI wypada na tle Curaty i CoSchedule, dwóch największych konkurentów CMI. Po prawej stronie możesz wybrać jedno z kilku podmenu. Przyjrzyjmy się raportowi Słabe strony, który zawiera listę słów kluczowych, na które w naszym przykładzie pozycjonują się dwaj inni konkurenci, a CMI nie:
Ta lista słabych stron słów kluczowych (lub możliwości, jeśli jesteś osobą typu szklanka w połowie pełna) może być posortowana według wolumenu wyszukiwania, dokładnego CPC i trudności słowa kluczowego, i pozwala szybko i łatwo odkryć słowa kluczowe, dla których twoi konkurenci są w rankingu, a twoja witryna nie jest – nieoceniona część analizy wywiadu konkurencyjnego.
Możemy również drążyć dalej w dół w danych słów kluczowych SpyFu, aby zbadać konkretne słowa kluczowe z konkurencyjnej witryny, w tym przypadku Curata. Dostęp do tego uzyskuje się poprzez przejście do raportu Keyword Research > Related Keywords:
To prowadzi nas do kompleksowej tabeli danych słów kluczowych dla Curaty. Ta tabela zawiera dane na temat prawie każdej metryki słowa kluczowego, jakiej można potrzebować, w tym trudności, CPC dla wszystkich trzech głównych typów dopasowania słów kluczowych, lokalny i globalny średni wolumen wyszukiwania oraz CTR dla każdego typu dopasowania.
SpyFu jest poważnie potężnym narzędziem, a kiedy używasz go wraz z innymi narzędziami jako część przepływu pracy badania słów kluczowych konkurencji, będziesz zaskoczony danymi, które możesz wykopać.
Ahrefs’ Keywords Explorer
Ahrefs jest jednym z najbardziej poczytnych blogów SEO w sieci. Dodatkowo, Ahrefs jest również twórcą narzędzia zwanego Keywords Explorer, i podczas gdy nie jest to darmowe narzędzie, z pewnością napina ono wiele mięśni.
Obraz przez Ahrefs
Keywords Explorer oferuje użytkownikom mnóstwo funkcjonalności i danych, które są nieocenione zarówno dla reklamodawców jak i SEO. Jedna z najfajniejszych funkcji, jednakże, przyjmuje nieco inne podejście do badania słów kluczowych, które zyskuje na popularności w społeczności SEO, znana jako „Top Pages.”
Ta funkcja pozwala użytkownikom zidentyfikować dziesiątki lub nawet setki odpowiednich słów kluczowych poprzez skupienie się na temacie strony lub artykułu, a nie na poszczególnych słowach kluczowych. Zobaczmy jak to działa dzięki uprzejmości przykładu z Ahrefs.
Powiedzmy, że już wiesz, kto jest przynajmniej jednym z Twoich głównych konkurentów. Chcesz wiedzieć, na jakie tematy i słowa kluczowe pozycjonuje się strona konkurencji, więc przeglądasz dane organicznych słów kluczowych dla tej strony – w przykładzie poniżej, nasi dobrzy przyjaciele z Moz:
Image via Ahrefs
Jak widać na powyższym obrazku, jeden z artykułów Moz’a – film Whiteboard Friday skupiający się na tym, jak wybrać nazwę domeny – ma wystarczająco przyzwoity ruch, ale spójrz na liczbę słów kluczowych, na które ten artykuł plasuje się w rankingu (zaznaczone na niebiesko). Ponad 1,000 słów kluczowych w jednym artykule! Każde pojedyncze słowo kluczowe ma dołączone dane o objętości, co oznacza, że możesz zobaczyć nowe potencjalne pomysły na słowa kluczowe i ich przybliżoną objętość wyszukiwania w tej samej tabeli – bardzo przydatne.
Konwencjonalna mądrość SEO może sugerować kierowanie każdego konkretnego słowa kluczowego na osobną stronę lub artykuł, i z pewnością możesz przyjąć to podejście, jeśli masz czas i zasoby na tak ambitny projekt. Użycie tej techniki pozwala jednak na zidentyfikowanie nowych słów kluczowych konkurencji według tematu nadrzędnego – w powyższym przykładzie, jak wybrać nazwę domeny – jak również dziesiątek, a nawet setek odpowiednich, semantycznie powiązanych słów kluczowych w tym samym czasie, co pozwala na zrobienie tego, co zrobił Moz, czyli skierowanie wielu różnych istotnych słów kluczowych w jednym artykule.
Oprócz innych użytecznych danych, takich jak wielkość wyszukiwania, CPC, ruch i wielkość wyników wyszukiwania, Eksplorator Słów Kluczowych Ahrefs oferuje również bogactwo historycznych danych słów kluczowych, takich jak Przegląd SERP i Historia Pozycji, aby zapewnić dodatkowy kontekst dla słów kluczowych, które straciły na zainteresowaniu, wielkości lub średniej pozycji w SERP w czasie. Dane te mogą pomóc Ci zidentyfikować nie tylko, które konkretne tematy i słowa kluczowe straciły na popularności, ale także jak silnie każdy temat działał w szczytowym momencie.
Jeszcze fajniejszy jest fakt, że możesz „odwrócić inżynierię” tej techniki; możesz wprowadzić słowa kluczowe zidentyfikowane w powyższym przykładzie do Eksploratora Słów Kluczowych, a narzędzie pokaże temat nadrzędny tych słów kluczowych. Pozwala to na zidentyfikowanie silnie działających artykułów i stron w oparciu o klastry semantycznie powiązanych słów kluczowych – bardzo fajne.
Wgląd w aukcje AdWords
Nasza następna technika odkrywania słów kluczowych konkurentów jest skoncentrowana na platformie, ale jest zbyt użyteczna, aby ją przeoczyć – używając danych AdWords, aby dowiedzieć się, kim są Twoi najlepiej działający konkurenci i na co pozycjonują.
W tym celu będziemy korzystać z funkcji Auction Insights AdWords. Doświadczeni reklamodawcy AdWords mogą być już zaznajomieni z tym raportem, ale nowicjusze PPC często pomijają te dane. Aby uzyskać do niego dostęp, wystarczy przejść do aktywnej kampanii AdWords, a następnie wybrać opcję „Wszystkie” w zakładce „Auction Insights”:
Po uzyskaniu dostępu do raportu Auction Insights, będziesz mógł zobaczyć szereg danych dotyczących analizy konkurencji, pochodzących od Twoich konkurentów AdWords, w tym udział wyświetleń, średnią pozycję reklamy, wskaźnik nakładania się (jak często Twoje reklamy są wyświetlane obok reklam konkurenta), wskaźnik position-above (jak często Twoje reklamy przewyższają reklamy konkurenta), wskaźnik top-of-page (jak często Twoje reklamy pojawiały się na górze wyników wyszukiwania) oraz udział outranking (jak często reklama konkurenta wyświetlała się nad Twoją lub kiedy Twoje reklamy nie były w ogóle wyświetlane).
Dane te zostaną wyświetlone w łatwym do odczytania raporcie, który pokaże Ci w skrócie, jak Twoje ostatnie kampanie wypadły w porównaniu z kampaniami konkurencji.
Raporty Auction Insights firmy AdWords można filtrować i udoskonalać na podstawie szerokiej gamy kryteriów. Po pierwsze, możesz przeglądać raporty Auction Insights na poziomie kampanii, grupy reklam i słowa kluczowego. Nas najbardziej interesuje raport Słowa kluczowe, a wybierając zakładkę Słowa kluczowe, możesz filtrować wyniki, aby wyświetlić dane, których potrzebujesz. Możesz filtrować wyniki według strategii licytacji, udziału impresji, maksymalnego CPC, wyniku jakości, typu dopasowania, a nawet indywidualnego tekstu słowa kluczowego, obok wielu innych opcji filtrowania:
Image via Google Support
Jedną z wad raportu Auction Insights AdWords jest to, że wyświetla on dane tylko dla reklamodawców, którzy brali udział w tych samych aukcjach reklam, które Ty masz, a nie dla wszystkich konkurentów z tymi samymi ustawieniami konta lub parametrami targetowania. Oznacza to, że domyślnie będzie brakować niektórych danych niezależnie, ponieważ nie każdy reklamodawca będzie konkurować w danej aukcji reklam.
Jeszcze, biorąc pod uwagę, że wszystkie te dane są dostępne bezpośrednio w interfejsie AdWords, bez użycia narzędzi innych firm, funkcja Auction Insights jest bardzo potężny – upewnij się, że nie przeoczyć go jako część przepływu pracy badania słów kluczowych konkurencji.
Crowdsourcing Keyword Research
Tutaj w WordStream często mówimy naszym czytelnikom, że twarde dane o tym, jak ludzie się zachowują, są zawsze lepsze niż bezpodstawne założenia o tym, jak myślimy, że użytkownicy się zachowają. To dlatego testy A/B są tak ważne; pokazują nam, co użytkownicy faktycznie robią, a nie co nam się wydaje, że robią. Ale jak możesz zastosować tę zasadę do badania konkurencyjnych słów kluczowych? Poprzez crowdsourcing swoich zapytań.
Seed Keywords jest darmowym narzędziem, którego możesz użyć do crowdsourcingu swoich badań słów kluczowych. Narzędzie pozwala na tworzenie własnych scenariuszy poprzez zadawanie hipotetycznych pytań swoim znajomym lub współpracownikom, które następnie mogą być wykorzystane jako podstawa rzeczywistych wyszukiwań, z których będziemy czerpać nasze dane.
Tutaj znajduje się przykładowy scenariusz dostarczony przez Seed Keywords:
To jest to, co zobaczą Twoi znajomi lub współpracownicy, gdy stworzysz własny scenariusz. W powyższym przykładzie użytkownicy są pytani o to, czego szukaliby, gdyby odkryli usterkę w swoim komputerze.
Seed Keywords pozwala następnie określić, jakiej wyszukiwarki chcieliby użyć w swoim scenariuszu. Domyślnie, narzędzie oferuje wyniki dla google.co.uk, ale ponieważ jestem w Stanach Zjednoczonych, wybrałem google.com jako wyszukiwarki chciałem użyć, co dało mi następujące wyniki:
Jak widać, niektóre z tych wyników są bardzo szerokie i przewidywalne, takie jak „naprawa pc” i „wadliwy pc fix”. Inne, jednak są bardziej szczegółowe, i może być bardziej ujawniającym, jak użytkownicy będą faktycznie zachowywać się w tym scenariuszu, takich jak „twardy dysk uszkodzony”. Narzędzie pozwala również pobrać swoje sugestie słów kluczowych jako pliki .CSV do przesyłania do AdWords i Bing Ads przez typ meczu, który jest bardzo poręczny.
Zanim się zbyt podekscytowany, warto pamiętać, że chociaż to narzędzie pozwala zobaczyć, co ludzie faktycznie szukają w ramach parametrów scenariusza, informacje te nie mogą być naprawdę reprezentatywne dla rzeczywistego segmentu publiczności; chyba że poprosisz setki ludzi, aby wypełnić swój niestandardowy scenariusz, nie będzie pracować z statystycznie znaczącego zestawu danych. To nie znaczy, że narzędzie – lub dane, które daje – jest bezużyteczne, to tylko coś do rozważenia, jeśli szukasz reprezentatywnych danych.
Jak sama nazwa wskazuje, Seed Keywords jest zaprojektowany, aby pomóc Ci znaleźć – zgadłeś – słowa kluczowe nasion, lub słowa kluczowe, które pomogą Ci zidentyfikować potencjalne nisze słów kluczowych, jak również konkurencyjnych reklamodawców lub witryn jako punkt wyjścia do dalszych badań. Nie oznacza to, że nie możesz użyć Seed Keywords jako podstawy do konkurencyjnych badań słów kluczowych – wszystko zależy od tego, jak skonstruujesz swój niestandardowy scenariusz.
Chmury tagów
Czy kiedykolwiek widziałeś te chmury słów, które pokazują najczęściej używane słowa na stronie lub witrynie? Chociaż ta technika jest zwykle zarezerwowana do tworzenia niedrogich infografik lub aktywów wizualnych, mogą one być również wykorzystywane do znalezienia słów kluczowych na stronach konkurencji.
Istnieje wiele narzędzi, które można wykorzystać do tworzenia chmur słów lub chmur tagów. Na przykład, powiedzmy, że prowadzisz bloga SEO i chcesz się dowiedzieć, jakich słów kluczowych używają Twoi główni konkurenci. Możesz użyć programu takiego jak Tag Crowd, aby zobaczyć, które słowa są najczęściej używane na konkretnej stronie.
W poniższym przykładzie użyłem Tag Crowd, aby zobaczyć, które słowa są najczęściej używane na oficjalnej stronie John Deere, wpisując adres URL w odpowiednim polu.
W oparciu o nasze kryteria, Tag Cloud prezentuje nam wizualizację najczęściej używanych słów na stronie John Deere. Jak widać, słowa kluczowe „załączniki”, „sprzęt” i „ciągniki” wszystkie wyróżniają się na stronie John Deere, ale są też inne często używane słowa kluczowe, które mogą służyć jako podstawa dla nowych pomysłów grup reklam, takich jak „silnik”, „ładowarki”, „użytkowe” i „części kosiarek”.”
Ta technika jest również bardzo skuteczna dla marketerów treści dążących do zidentyfikowania nowych obszarów tematycznych, że konkurenci są ukierunkowane, i może być stosowany w porozumieniu z funkcjonalnością oferowanych przez narzędzia takie jak BuzzSumo w naszych przykładach powyżej.
WordStream’s Free Keyword Tool
Jednym z najlepszych sposobów na znalezienie słów kluczowych konkurentów (jeśli sami tak mówimy) jest użycie WordStream’s Free Keyword Tool.
Jak możemy użyć WordStream’s Free Keyword Tool do znalezienia słów kluczowych konkurentów? Po prostu wprowadź adres URL konkurenta do narzędzia (zamiast wyszukiwanego hasła) i naciśnij „Szukaj”. Dla przykładu, zdecydowałem się uruchomić przykładowy raport dla strony Content Marketing Institute, wpisując adres URL strony CMI w polu Keyword, i ograniczyłem wyniki do Stanów Zjednoczonych, wybierając je z rozwijanego menu po prawej stronie:
Następnie zostanie wyświetlony zakres danych konkurencyjnych słów kluczowych opartych na wyszukiwaniu. Te dane słów kluczowych mogą być sortowane i wyświetlane według dowolnej z czterech metryk zawartych w raporcie – wolumen wyszukiwania Google, Konkurencja, CPC i Opportunity Score:
W tym przykładzie, nasze wyniki są wyświetlane w porządku malejącym na podstawie Opportunity Score, unikalnej metryki zastrzeżonej dla WordStream’s Free Keyword Tool.
Te raporty mogą być pobrane jako pliki .CSV w celu łatwego przesłania do konta AdWords lub Bing Ads (co można również zrobić bezpośrednio w programie WordStream Advisor), dzięki czemu narzędzie Free Keyword Tool jest doskonałym punktem wyjścia do dalszych badań w zakresie wywiadu konkurencyjnego.
Seek and Ye Shall Find
To tylko kilka z naszych ulubionych narzędzi i taktyk służących do odkrywania słów kluczowych, na które celują nasi konkurenci i dla których tworzą rankingi. Niezależnie od tego, jakie narzędzie wybierzesz do badania słów kluczowych, nie zapominaj o swoich konkurentach; być może robią coś, od czego możesz się nauczyć!
.