Você sabe quando você gasta tempo e dinheiro trabalhando no seu site para levá-lo onde você quer, mas você ainda não está vendo o tráfego que você quer?
Or quando você está sempre se perguntando porque seus concorrentes têm classificações mais altas do que você, mesmo que eles tenham menor autoridade e UX?
A resposta aos seus problemas é uma auditoria do site de SEO. As auditorias SEO podem aumentar as classificações dos motores de busca do seu site para atrair mais receitas, leads e visitantes.
Não tem a certeza por onde começar? Verifique este guia definitivo para executar uma auditoria de SEO para descobrir.
Mas primeiro, precisamos rever o que é uma auditoria SEO, exatamente.
O que é uma auditoria SEO, afinal?
Você pode pensar em uma auditoria SEO como uma avaliação de um site que classifica o site por sua capacidade de aparecer nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs).
As auditorias são completadas verificando cada passo na sua lista de auditoria e encontrando quaisquer problemas que precisam ser reparados ou melhorados para aumentar o desempenho do motor de busca da sua página.
Pense nisso como um cartão de relatório para o “Googleability” do seu site. O seu site pode ser maravilhoso, bem desenhado e limpo.
Mas se os motores de busca não conseguirem ler o seu site, as páginas em que se esforça podem nunca ver a luz do dia.
Pode facilmente encontrar a sua pontuação SEO com um verificador SEO.
Mas isso não lhe vai dar a visão que uma auditoria SEO completa pode fornecer.
Uma auditoria completa dá-lhe um plano de acção que ajuda:
- Compare-se com os concorrentes e use os seus resultados em seu benefício.
- Identifique que mudanças precisam de ser feitas (e como alterá-las).
- Obtenha uma visão geral da eficiência SEO do seu site.
- Descubra os pontos fracos do seu site e conserte-os.
- Defina algumas expectativas para o futuro do seu site.
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Você pode não ser capaz de melhorar todas as descobertas na sua auditoria SEO de uma só vez, mas você pode trabalhar em vários factores ao longo de um período de tempo.
Aqui estão os fatores que você deve focar durante sua auditoria de SEO.
Factores em que você deve focar em sua auditoria
Antes de poder fazer qualquer mudança, você precisa de uma estratégia que funcione. Não há realmente nenhum limite para as coisas que você pode melhorar com uma auditoria SEO.
Você pode analisar palavras-chave, melhorar aspectos técnicos do seu site, e mais.
No entanto, quando as pessoas decidem executar uma auditoria SEO, elas geralmente só se preocupam com uma coisa: melhorar as classificações.
Todos querem ser o número um.
Mas chegar ao número um significa focar em uma combinação de vários fatores complexos que todos contribuem para SEO de alguma forma.
Antes de mergulharmos nas especificidades, você vai querer impulsionar SEO técnico primeiro.
Primeiro SEO técnico
Existem toneladas de coisas que você pode verificar na sua auditoria SEO com pouco ou nenhum esforço se você colocar as mãos nas ferramentas certas.
Uma das mais úteis é Screaming Frog SEO Spider.
Para um rápido check-up do site, esta ferramenta é tudo o que você precisa. Mesmo a versão gratuita permite que você execute toneladas de verificações úteis.
Para começar, execute algumas verificações rápidas do Panda e Penguin.
Faça algumas verificações rápidas do Panda.&Pinguim.
Panda e Penguin são atualizações de algoritmos criados pelo Google. O objetivo desses algoritmos é servir sites de maior qualidade dentro do SERPs.
Panda foca no conteúdo e banners, enquanto o Penguin analisa se os links no seu site são ou não links naturais e lógicos.
Para fazer uma rápida checagem do Panda na sua auditoria SEO, afaste-se da sua tela e dê uma boa olhada no seu site. Você vê uma tonelada de banners?
A sua última promoção ou venda está ocupando cada centímetro da tela e cobrindo o seu conteúdo? Assegure-se de que há um equilíbrio. Você não precisa ter cinco banners acima da dobra.
Para fazer uma verificação de Pinguim, use a ferramenta SEO do Majestic para verificar rapidamente os seus backlinks e descobrir se algum site questionável está vinculado à sua marca.
Se houver, vá em frente e negue esses sites no seu Console de Busca do Google.
Você pode encontrar mais informações sobre Panda e Pinguim aqui. As atualizações desses algoritmos estão em andamento e sempre mudando.
Pinguim, confira os títulos das suas páginas e aumente-os um pouco.
Implementar títulos de páginas.
Títulos de páginas devem ser aperfeiçoados em um tópico específico e conter algum tipo de frase de marca no final, como um slogan curto do site ou o nome do seu site.
Focalize na verificação e mudança de títulos de página, digitalizando-os em Screaming Frog, assim:
Cheque esta área para qualquer título de página em falta ou duplicatas. Adicione em “page title branding” onde você pode, o que é tão fácil quanto adicionar o nome da sua empresa ou sua marca às páginas de título.
Ler mais sobre títulos de páginas e branding aqui.
Você também vai precisar de algumas meta descrições de alta qualidade.
Criar boas meta descrições.
Uma meta descrição é um convite do pesquisador para o seu site.
Uma meta descrição curta, doce, mas detalhada, atrairá mais pessoas para o seu site a partir das páginas dos motores de busca.
É aqui que precisa de enganchar os leitores para que eles cliquem por cima.
Você pode ver e mudar todas as meta descrições em Screaming Frog SEO Spider sob a guia “Meta Descrição”.
Após você estar lá, você pode dizer se alguma das suas meta descrições são duplicadas muito rapidamente. A maioria das páginas precisa ter uma descrição única, já que cada página é diferente.
O próximo passo é verificar as URLs canônicas.
Não se esqueça das URLs canônicas.
A URL canônica é a URL que permite ao Google (e a você) saber qual é a origem de qualquer página.
Pode ver URLs canónicas verificando o “Canonical Link Element 1” tab.
Verifica qualquer página que esteja a faltar URLs canónicas e descobre se as URLs canónicas coincidem com as URLs regulares para as suas páginas.
Próximo você pode usar o Screaming Frog para fazer um rastreio completo do seu website. Aqui está como.
Executar um rastejamento do site para identificar problemas
Rastejar o seu site dá-lhe uma visão aérea de qualquer problema que possa estar à espreita nas sombras.
Por exemplo, você pode ter definido algumas páginas para “noindex”, o que significa que os motores de busca não podem rastrear a sua página.
Isso significa que você está perdendo a oportunidade de classificação para essa página (ou quaisquer palavras-chave que você tenha colocado nela). Você não pode construir tráfego orgânico para uma página que você definiu como “noindex”
Um site crawl pode ajudá-lo a encontrar essas páginas.
Existem também alguns erros de página diferentes que você precisa procurar.
Por exemplo, 404 erros ocorrem quando sua página está classificada para um termo de busca mesmo que ela não exista mais devido a uma exclusão ou mudança de URL.
500 erros, por outro lado, são devidos a problemas internos (geralmente um servidor web).
Screaming Frog pode mostrar o status das suas páginas web, mas também pode mostrar os dados de vários fatores SEO que podem estar prejudicando o seu ranking.
Se você não quiser usar Screaming Frog, tente Netpeak Spider. É uma ferramenta muito similar a um preço mais baixo.
Depois de ter rastreado o seu site, você precisa se concentrar em melhorar a experiência do usuário (UX).
Improve experiência do usuário (UX)
Search engines are getting smarter and smarter. Eles agora estão lendo sinais de usuário para recomendar sites com bom UX.
Por isso, se o seu UX for ruim, o seu SEO e rankings também serão. A boa notícia é que existem inúmeras maneiras de melhorar o UX.
Look for the low-hanging fruit first. Quais são algumas melhorias óbvias que podem tornar o seu site mais fácil de navegar e visualizar?
Cores, para um.
Cores
As cores no seu site combinam com a sua marca, ou são seleccionadas aleatoriamente?
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Certifique-se de que as cores do seu site seguem um certo esquema de cores para que os leitores possam prestar atenção ao conteúdo acima de tudo.
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Executar um esquema de cores polidas no meu site:
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Os cabeçalhos devem destacar-se, e os links devem ser facilmente identificáveis.
Você também deve adicionar algumas imagens e vídeos onde você possa.
Uso de imagens e vídeos
Imagens e vídeos podem ajudar a definir um ambiente, apresentar um produto ou serviço, ou enviar visitantes para certas áreas de suas páginas.
Certifique-se de adicionar imagens e vídeos suficientes onde for necessário, mas mantenha um bom equilíbrio entre texto e fotos.
Aí está como eu faço:
Focalize também em manter informações relevantes acima da dobra do seu site.
Certifique-se de manter informações importantes acima da dobra
O bom design impulsiona o compromisso. Mas você deve sempre focar nas partes de suas páginas web que os usuários vêem primeiro.
Em cada página, certifique-se de manter sua chamada para ação (CTA) e mensagem acima da dobra. Se você tem uma CTA primária abaixo da dobra, você pode muito bem não ter nenhuma.
Isso é especialmente verdade na sua página inicial, que é o centro principal do seu site que direciona as pessoas para outras seções.
Adicionar alguma prova social também não faz mal.
Adicionar tranquilidade às páginas web
Provas sociais e testemunhos são uma forma fácil de criar grandes UX no seu site.
S tranquilizam os visitantes sobre como a sua marca e os seus produtos são realmente excelentes. Veja como a Freshbook está usando a prova social para tranquilizar os visitantes:
Ponto de vista: a prova social faz com que os compradores se sintam seguros confiando na sua empresa.
Próximo, verifique as configurações do seu DNS.
Verifica as tuas definições de DNS
Verifica as definições de DNS, certifica-te de que os bots não estão a receber erros quando rastreiam o teu site.
A forma mais fácil de o fazer é usando o Console de Pesquisa do Google. Se você ainda não está conectado a ele, você não tem nada a perder. É gratuito.
Aqui está como usá-lo para verificar as configurações de DNS.
- Log into Google Search Console.
- Cheque a área “Current Status” do seu dashboard.
- Se você vir uma marca de verificação verde, o seu DNS está pronto para ir.
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Você também pode realizar um teste gratuito com uma ferramenta como Pingdom.
Introduza apenas o seu nome de domínio para começar. O site irá dar-lhe um sinal totalmente claro ou uma quebra de qualquer problema que precise de reparação.
As suas páginas web são amigáveis para telemóveis? Se não, elas precisam ser. ASAP.
Certifique-se de que suas páginas são mobile-friendly
Mobilegeddon fez com que webmasters e marketeiros se apressassem para criar versões móveis sem problemas de seus sites.
E a pressa móvel só vai piorar. Até 2021, 52,3 milhões de usuários de Internet irão navegar apenas por mobile.
>Desde que mais pessoas estão usando dispositivos móveis para acessar a web, faz sentido melhorar o mobile UX.
Para ver o quão bem o seu site foi projetado para usuários móveis, execute o seu site através do Mobile-Friendly Test do Google.
Após você digitar sua URL, a ferramenta lhe dirá se seu site é ou não amigável para celular.
Você também pode ver como seu site fica em vários dispositivos diferentes.
A espinha dorsal de qualquer boa estratégia SEO é um bom conteúdo, portanto você também precisa integrar uma estratégia SEO de conteúdo.
Integra uma estratégia SEO de conteúdo
O seu conteúdo deve ser capaz de responder a qualquer pergunta que um pesquisador possa fazer ao Google.
Auditar seu conteúdo pode ser difícil porque você terá que olhar para a qualidade do seu trabalho junto com os melhores fatores na página.
Isso significa que você precisa checar novamente os erros gramaticais, rapidamente. Gramática pode verificar suas páginas por erros gramaticais para que você possa corrigir facilmente seu conteúdo.
E quando você escrever conteúdo no WordPress, certifique-se de instalar o Yoast SEO. Este plugin permite que você veja o quão optimizado está o seu trabalho para as suas palavras-chave alvo.
Use Screaming Frog SEO Spider (novamente) para encontrar conteúdo que você pode alongar. Procure por artigos com uma contagem de palavras inferior a 300 palavras.
Próximo, faça alguma pesquisa básica de palavras-chave.
Faça alguma pesquisa de palavras-chave.
Quando tiver descoberto uma palavra-chave principal para o seu site, verifique se há alguma palavra-chave relacionada que você possa usar.
Se quiser aprofundar a pesquisa de palavras-chave, consulte o meu guia sobre como dominar a pesquisa de palavras-chave em apenas 30 minutos por dia.
Felizmente, existem ferramentas gratuitas disponíveis para isso, como o KWFinder. Com esta ferramenta, você pode encontrar o volume de pesquisa, custo CPC, competição PPC e dificuldade de palavras-chave para cada sugestão.
Após ter identificado palavras-chave relacionadas para usar, você precisa corrigir a estrutura do seu site.
Fixe a estrutura do seu site
Se a estrutura do seu site não fizer sentido, os usuários serão perdidos. Assim como o Google.
Certifique-se de que o seu menu inclui toda e qualquer página principal do seu site. Também é uma boa idéia adicionar estas ao menu de rodapé e à homepage.
Você também deve incluir um mapa do site que explique a estrutura do site.
Pense no seu site como uma pirâmide. Seus artigos principais devem ser suportados por outras páginas que tenham como alvo certas palavras-chave.
A estrutura deve ser algo parecido com isto:
A estrutura do site não lhe fará muito bem se a velocidade e os tempos de carregamento do site forem lentos, no entanto, porque as pessoas irão clicar antes de verem o seu conteúdo.
Verifique a velocidade do site e melhore o tempo de carregamento
Acima de 25% dos visitantes deixarão o seu site se demorar mais de quatro segundos para carregar.
Para evitar que os visitantes saiam do seu site, você tem que ter certeza que ele carrega o mais rápido possível.
Uma grande ferramenta para ajudá-lo a determinar a velocidade do seu site é o Pingdom’s Website Speed Test.
A ferramenta dá um grau de desempenho para o seu site, juntamente com as estatísticas de tempo de carga.
A ferramenta também fornece ações que você pode tomar para aumentar a velocidade.
A funcionalidade PageSpeed Insights do Google também é útil para analisar as velocidades móveis do seu site, que normalmente são diferentes das velocidades de navegação normais.
Há toneladas de coisas que podem atrasar um site, mas aqui estão algumas das mais óbvias para se ter cuidado:
- Uma alta relação código/texto: demasiado código pode aumentar a velocidade de carga.
- Tamanho da página: páginas maiores que 1.5 MB normalmente levam muito mais tempo para carregar.
- Problemas deScript: certifique-se de excluir código que seu desenvolvedor considere desnecessário.
- Caching: caching deve ser instalado e usado ativamente para armazenar o maior número possível de elementos de página.
- Image file size: se uma imagem ocupa mais de 75% do tamanho do arquivo de uma página inteira, comprima-a.
Você também pode melhorar os rankings de busca usando uma URL HTTPS segura.
Imprimir rankings de pesquisa com um URL HTTPS seguro
Google (e todos os motores de busca, aliás) adora sites seguros.
Para melhorar o SEO, você precisa ter certeza de que seu site está seguro. A melhor maneira de proteger um site é com um URL https:// em vez de um http:// URL.
O “s” é o que diferencia o seu site de qualquer outro inseguro. No Google Chrome, uma tag “segura” deve aparecer na barra de URL de um site HTTPS.
Finalmente, você precisa fazer uma verificação de validação HTML.
Fazer uma verificação de validação HTML gratuita
Não é difícil fazer uma verificação de validação HTML no seu site. As verificações são gratuitas e garantem que toda a codificação HTML em seu site está correta.
Chefe para o World Wide Web Consortium para começar.
Introduza seu endereço para verificar se há erros. A ferramenta irá então gerar um relatório.
Partilhe o relatório com o seu programador web para fazer correcções nas suas páginas. Endereço “Fatal Errors” primeiro.
Conclusion
Se o seu site está onde você quer mas você não está vendo o tráfego ou rankings de busca que os seus concorrentes têm, você precisa executar uma auditoria de SEO do site.
Uma auditoria de SEO verifica os erros do site e ajuda a descobrir o que precisa ser corrigido nas suas páginas web para aumentar a visibilidade do seu motor de busca.
Você deve aumentar o SEO técnico primeiro, fazendo verificações Panda e Penguin. Use a ferramenta Screaming Frog Spider SEO para melhorar os títulos das páginas, meta descrições, e mais.
Então, use a ferramenta para rodar um site completo que examina cada página do seu site. A partir daí, concentre-se em melhorar a experiência do usuário e o design geral do seu site.
Verifique suas configurações de DNS para garantir que os rastreadores do site não estejam recebendo erros quando olham para o seu site.
Optimize as páginas para serem amigáveis porque os usuários móveis compõem um enorme pedaço de todos os navegadores e buscadores.
Integre uma forte estratégia de SEO de conteúdo para obter o máximo da sua escrita. Faça alguma pesquisa de palavras-chave para levar as coisas para o próximo nível.
Fixe a estrutura do seu site, organizando-o como uma pirâmide. Depois, verifique a velocidade do seu site e faça alterações para melhorar os tempos de carregamento para que os usuários não estejam saltando.
Finalmente, aumente os rankings de pesquisa certificando-se de que o seu site tem uma URL HTTPS em vez de uma URL HTTP simples e antiga. Então, execute uma verificação de validação HTML gratuita para encontrar quaisquer erros de código.
Que fator você monitora mais próximo de aumentar o desempenho SEO do seu site?
Aumentar seu tráfego