Podcastanalyses worden soms behandeld als een lang verloren neefje waarvan we niet goed weten hoe ermee om te gaan. We weten niet echt hoe we er toegang tot kunnen krijgen, of zelfs wat we ermee moeten doen. Toch is het de tijd en energie waard om meer te leren over podcast statistieken en gegevens, zodat je je podcast luisteraars beter van dienst kunt zijn en je algemene impact kunt vergroten.
Voordat we beginnen, laten we verduidelijken dat podcast analytics een reeks datapunten zijn om je te helpen weten hoe goed je podcast presteert. Dit kan onder meer inhouden hoeveel mensen hebben geluisterd, hoeveel ze hebben beluisterd, wat je best presterende afleveringen zijn, geografische locaties van je luisteraars, en nog veel meer.
Waarom zijn podcastanalyses belangrijk?
Om je publiek te bedienen
Podcastanalyses bieden een analyse van luisteraarsgegevens die jou, de podcasthost, een inzicht geven in je publiek. Ze helpen je beter te begrijpen wie er naar je content luistert en op welk platform. Door gebruik te maken van podcastanalyses bent u uiteindelijk beter in staat om uw luisteraars van dienst te zijn en content te maken die beter bij hen past.
- Hoeveel mensen hebben geluisterd?
- Wanneer en waar hebben ze geluisterd?
- Waar wonen ze en hoe kwamen ze bij uw podcast terecht?
- Hoeveel hebben ze van een aflevering beluisterd en op welk moment zijn ze gestopt?
- Wat zijn je best beluisterde afleveringen?
Met al deze gegevens kunt u nagaan hoe uw inhoud aanslaat bij uw luisteraars.
Daaruit kunt u dan evalueren of u eventueel dingen kunt veranderen om beter bij uw publiek aan te sluiten. Het is belangrijk om te blijven verwijzen naar deze analyses, omdat ze geneigd zijn om te blijven veranderen en u wilt op de hoogte blijven terwijl u inhoud blijft produceren.
Om uw groei te meten
Wanneer u de prestaties van uw podcast opzettelijk bijhoudt, zult u in staat zijn om uw groei te meten en zo uw effectiviteit te blijven verbeteren. Er zijn altijd manieren om te verbeteren en het bestuderen van je analytics is een gemakkelijke manier om dat te doen. Door je bewust te blijven van hoe je podcast groeit, vergroot je je kans om hem winstgevend te maken.
To Measure Your Monetization Potential
De analytics zijn belangrijk omdat ze helpen je monetization potential te meten. Podcasts bevatten vaak advertenties, waarbij een sponsor voor advertentieruimte betaalt op basis van het aantal per-duizend luisteraars die uw afleveringen downloaden. Dit heet CPM (“kosten per mille” – “duizend” in het Latijn).
Bijvoorbeeld, als een podcaster rekent $ 10 CPM en uw afleveringen worden vijfduizend keer gedownload, zal de sponsor $ 50 betalen. Dus, gewoon door te bekijken hoeveel mensen je afleveringen downloaden, kun je beginnen met strategieën om advertentieruimte op je show te creëren en geld te verdienen.
Waarom zijn Podcast Analytics zo verwarrend?
Podcastanalyses hebben in de loop der jaren bij veel podcasters voor veel verwarring en stress gezorgd. Op het eerste gezicht lijkt het eenvoudig: log in op je podcast hosting platform en kijk naar de statistieken. Maar het is niet altijd zo eenvoudig. Laat me uitleggen waarom.
Elke podcast heeft een unieke RSS feed die moet worden ingediend bij alle grote podcast directories. De meeste van deze directories downloaden je aflevering via je hosting platform elke keer dat een nieuwe luisteraar een aflevering download. Maar sommige, zoals Spotify, hebben een “ommuurde tuin” wat betekent dat ze je podcast van je RSS feed één keer downloaden op hun servers en het dan delen met je luisteraars. Dit is de reden waarom sommige hostingplatforms de gegevens van Spotify volledig uitsluiten binnen de analytics die ze je bieden voor je show.
De fragmentatie tussen de analytics van Apple Podcasts, Spotify en de rest van de directories, zowel groot als klein, kan leiden tot misleidende gegevens over je show.
Onlangs veroorzaakten Apple Podcasts downloads op Apple Watches opgeblazen cijfers voor sommige shows, omdat de apparaten automatisch een kopie van de show naar een apart apparaat downloadden. IAB Tech Labs drong erop aan dat de Apple Watch-downloads uit de downloadgegevens zouden worden gefilterd, zodat deze opgeblazen cijfers in de zomer van 2020 zouden worden opgelost. Dit is een voorbeeld van de verwarring en verwarde gegevens die shows soms op een dwaalspoor brengen bij het bestuderen van hun podcast analytics.
Hoewel de technologieën voor analytics vooruitgaan en er nieuwe innovaties in de industrie gebeuren, is het belangrijk om je bewust te zijn van enkele van de uitdagingen om een volledig beeld samen te stellen van hoe goed je podcast presteert.
Wat is het verschil tussen Downloads, Streams, en Listenens?
Het aantal downloads is altijd een belangrijk datapunt geweest in podcasting. Maar met de vooruitgang in podcast directories zoals Apple, Google, en Spotify, hebben nieuwe methoden voor het ervaren van podcasts geëvolueerd. Apple Podcasts laat je bijvoorbeeld toe om enkel nieuwe afleveringen van een show te downloaden nadat je ofwel geabonneerd bent, alle afleveringen downloadt, enkele afleveringen downloadt, of een aflevering streamt. Simplecast heeft uitstekend werk verricht met het uitleggen van de standaardinstellingen voor downloaden en streamen in de top luister-apps.
Downloads worden geteld wanneer een apparaat een kopie van een aflevering downloadt naar hun lokale apparaatopslag. Maar helaas kan een gebruiker een show downloaden zonder er ooit naar te luisteren. Daarom moedigen we podcasters ten zeerste aan om aandacht te besteden aan statistieken zoals Apple Podcast Connect’s “Average Consumption”, die laat zien hoe lang het publiek afstemt.
Streams zijn wanneer gebruikers naar podcastaudio op een map luisteren zonder een kopie van de aflevering naar hun lokale apparaat te downloaden. Streaming verwijst ook naar wanneer platforms zoals Spotify een enkele kopie van uw podcastaflevering downloaden en deze achter hun “tuinmuur” vergrendelen. Van daaruit kunnen ze gebruikers toelaten om een kopie van een aflevering te streamen of te downloaden. Veel hosting platforms halen de analytics niet van Spotify omdat deze tuinmuur kan leiden tot onnauwkeurige gegevens.
Listens is het aantal keren dat een gebruiker daadwerkelijk op play heeft gedrukt op een podcast, hetzij door het downloaden of streamen van de aflevering. Deze metriek is zeer belangrijk om te begrijpen hoe het publiek zich daadwerkelijk met uw inhoud bezighoudt. Helaas hebben veel hostingplatforms volgens Podnews niet de mogelijkheid om het verschil te zien tussen het aantal downloads en daadwerkelijke luisterbeurten.
Hoe Podcast-abonnees te begrijpen
Er zijn tientallen manieren om je te abonneren op en te luisteren naar een podcast, van verschillende apps zoals de “grote honden” Apple, Spotify, Google, of van kleinere apps zoals Overcast, Himalaya, Castro, of zelfs van YouTube, Amazon, Pandora en iHeart Radio (om er maar een paar te noemen). Omdat er zoveel platforms zijn waar gebruikers zich kunnen abonneren, is het erg moeilijk om het officiële aantal abonnees van een podcast te bepalen. Individuele platforms, zoals Apple, delen gegevens zoals hoeveel luisteraars die een aflevering hebben gehoord zich hebben geabonneerd op de show, maar het is zeer moeilijk om het officiële aantal abonnees van een show te achterhalen vanwege de verschillen in data-eigendom tussen alle directories.
Hoewel het ook leuk zou zijn om het exacte aantal abonnees van een show te kennen, is dit uiteindelijk niet de belangrijkste metriek. In plaats daarvan adviseren wij u zich te concentreren op de gegevens die laten zien hoe goed uw publiek (ongeacht hoe groot of klein) zich met de audio bezighoudt.
Welke Podcast Analytics zijn het belangrijkst?
Aantal daadwerkelijke luisterbeurten
Zoals we hierboven al zeiden, is het aantal keren dat uw publiek daadwerkelijk luistert veel belangrijker dan zelfs het aantal downloads.
Topp Performing Episodes
Als u ziet welke afleveringen het hoogste aantal luisterbeurten hebben, kunt u bepalen welke inhoud uw luisteraars het meest aanspreekt. Misschien presteert de aflevering beter dan andere afleveringen vanwege de titel, de inhoud, de lengte, enz. U kunt deze gegevens gebruiken door de best presterende afleveringen te vergelijken met die met een lager aantal luisterbeurten.
Gemiddelde consumptie
De gemiddelde consumptie laat u zien hoe lang luisteraars bezig zijn met uw inhoud en waar ze afhaken. Het bestuderen van de prestaties van uw individuele afleveringen is van cruciaal belang om te begrijpen hoe uw inhoud werkelijk presteert op een granulair niveau. Door te bestuderen waar luisteraars een aflevering overslaan en afbreken, kun je veel leren over je publiek en het type content dat ze willen.
Zijn je afleveringen veel te lang of moeten ze worden opgesplitst in meerdere delen om luisteraars betrokken te houden? Dit punt is geïnspireerd door het overtuigende artikel van Pacific Content over de belangrijkste podcaststatistieken waar niemand het over heeft. Ik raad ten zeerste aan hun bronnen te bekijken om meer te leren over podcasting.
Audience Demographics
Wie luistert er naar je podcast? Het is belangrijk om te weten of u uw doelgroep bereikt, zodat u uw inhoud daaraan kunt aanpassen. Misschien bereik je consequent een geslacht of locatie die je niet verwachtte – dit weten kan je een betere podcast host maken omdat je je richt op degenen die daadwerkelijk luisteren.
Spotify for Podcasters heeft een aantal geweldige dataverzamelingstools voor het bestuderen van de demografie van je publiek. Ze tonen je het geslacht en de leeftijd van je luisteraars, maar tonen je ook “artiesten waar ze naar luisteren” in Spotify. Deze informatie kan je helpen om een beter beeld te krijgen van wie je publiek is. Om een meer holistisch beeld te krijgen, zul je echter nog steeds gegevens moeten ophalen van andere platforms zoals Apple, Google en je hostingprovider.
Hoe vind je Podcast Analytics
Het bekijken van je podcast analytics zal je alleen helpen als je weet waar je ze kunt vinden. Door de manier waarop het podcast-ecosysteem van RSS-feeds en podcast-directories werkt, kan dit enigszins verwarrend zijn als je begint.
Er zijn vier hoofdbronnen voor het bijhouden van analytics, en dan nog een aantal oplossingen van derden om je gegevens te verbeteren. Om de prestaties van uw podcast in alle directories nauwkeurig bij te houden, moet u toegang hebben tot de volgende platforms.
- Podcast Hosting Platform
- Apple Podcasts Connect
- Spotify for Podcasters
- Google Podcast Manager
- Derde-Party Analytics Platforms
- YouTube Studio Analytics
Podcast Hosting Platform Analytics
Welk podcast hosting platform u hebt gekozen om uw podcast te hosten zal een soort van analytische mogelijkheden hebben. Dit moet echt een belangrijke factor bij het bepalen van een hosting platform, vanwege hoe belangrijk deze gegevens is op de lange termijn effectiviteit van uw podcast.
Hosting platforms meestal aggregeren van de gegevens voor uw podcast over alle van de belangrijkste podcast directories, evenals de gegevens van hun podcast microsite (als ze bieden een) en website embed spelers.
Hosting platforms tonen meestal het aantal downloads, waar luisteraars je show downloaden (Apple, Spotify, Google, Overcast, enz.), en top geografische locaties voor luisteraars. Sommige platforms gaan nog verder en laten ook de gemiddelde consumptietijd zien en het tijdstip van de dag waarop luisteraars afstemmen.
Apple Podcasts Connect
Als je je RSS-feed bij Apple Podcasts Connect indient, krijg je toegang tot de analyse-suite van Apple Podcasts.
Apple kan je laten zien:
- Aantal unieke apparaten (per show en per aflevering)
- Totaal beluisterde tijd (per show en per aflevering)
- Gemiddelde beluisterde tijd (per show en per aflevering)
- Gemiddelde consumptie
We raden aan speciale aandacht te besteden aan de gemiddelde consumptie van je afleveringen om beter te begrijpen hoe goed je content presteert, hoe lang luisteraars bezig zijn, en eventuele gemeenschappelijke factoren die kunnen leiden tot het afhaken van luisteraars.
Het is belangrijk om te begrijpen dat de analyses van Apple alleen gegevens weergeven van gebruikers die naar uw podcast hebben geluisterd via Apple Podcasts (op alle Apple-apparaten). Dit omvat niet de analytics van Spotify, Google, of andere podcast directories. Hoewel Apple een van de grootste platforms is, goed voor een enorm deel van de podcast consumptie, is het niet het enige platform waar gebruikers zich kunnen abonneren.
Om te beginnen met Apple Podcasts Connect moet je je RSS feed indienen vanaf je hosting platform. Meer informatie over hoe u een show bij Apple Podcasts indient om uw gegevens hier te claimen.
Spotify for Podcasters Dashboard
Om de gegevens voor je podcast op Spotify te bekijken, log je in op het Spotify podcast dashboard.
Spotify for Podcasters laat je een aantal diepgaande inzichten zien in hoe goed je publiek met je content omgaat. Ze bieden ook gegevens voor de podcast als geheel en voor afzonderlijke afleveringen.
Het unieke van Spotify-podcasts is dat ze in staat zijn om meer gegevens van je publiek te verzamelen vanwege hun unieke positie als muziekstreamingdienst en podcast-directory. In feite gebruiken ze deze kracht al om podcasters te laten zien met welke muzikale artiesten hun luisteraars zich de laatste tijd hebben beziggehouden. Dit toont u het totale aantal downloads, gemiddelde luisterbeurten, en muziek waar uw publiek naar luistert, zodat u ze beter kunt benaderen.
Spotify voor Podcasters kan u laten zien:
- Aantal starts en streams
- Individuele afleveringprestaties
- Aantal unieke luisteraars en volgers
- Uitsplitsingen naar geslacht, leeftijd en geografie
Je kunt meer te weten komen over elk van deze specifieke statistieken in hun beknopte handleiding voor Spotify’s Podcast Analytics. Bovendien, als je je podcast nog niet hebt ingesteld voor distributie op Spotify, kun je leren hoe in onze gids hier.
Google Podcast Manager
Om toegang te krijgen tot informatie over de prestaties van je podcast op Google Podcasts, log je in op je account.
Wanneer het op gegevens en analyses aankomt, biedt Google een aantal van de krachtigste zelfbedieningshulpmiddelen die er zijn. Met Google Podcasts Manager krijgt u inzicht in twee belangrijke datasets: hoe goed gebruikers zich vermaken op Google Podcasts (op alle apparaten) en hoe goed uw inhoud presteert op Google-zoekopdrachten. Deze tweede functie is echt wat Google onderscheidt als een podcastdirectory en analysetool.
Google Podcasts Analytics kan u
- Aantal “zinvolle afspeelingen” voor uw podcast als geheel laten zien (luisteren wordt geteld nadat 5 seconden zijn afgespeeld)
- Aantal zinvolle afspeelingen per aflevering
- Gemiddeld percentage afgeluisterd per aflevering
- Versplitsing naar apparaat
Google Search Analytics kan u
- Totaal verkeer van Google Search
- Impressies
- Clicks
- Clickthrough rates
- Top zoektermen
- Top ontdekte afleveringen
Google podcasts is een bijzonder belangrijk platform om te gebruiken voor het bestuderen van hoe uw publiek zich inzet op android en andere third-apparaten. Hoewel hun apps ook beschikbaar zijn voor iPhone, worden ze vooraf geïnstalleerd op alle Android-apparaten, waardoor het veel waarschijnlijker is dat uw publiek dat afstemt op Google op een android.
Als u uw podcast nog niet hebt ingesteld om te distribueren naar Google Podcasts, kunt u leren hoe dat in te stellen hier.
Derde-bronnen
Na het verzamelen van gegevens van je podcast hosting platform en individuele directories, zijn er nog een paar tools die je kunnen helpen bij het invullen van wat laatste gegevens over je podcast.
Kijk eens naar deze tools:
- Chartable
- Podtrac
- RadioPublic
- Blubrry
Chartable
Chartable biedt podcast-analysetools aan voor zowel uitgevers als adverteerders. Ze bieden marketingtools voor podcastuitgevers om de marketing en monetisatie van een podcast bij te houden.
Hun topfuncties zijn Smartlinks, SmartPromos en SmartAds.
Smartlinks zijn een klikbare link voor het delen van je podcast op sociale media en andere kanalen die herkent op welk apparaat een gebruiker zich bevindt (bijv. iPhone of Android) om de juiste link naar Apple- of Google-podcasts te delen. Deze links houden ook bij van welke kanalen mensen komen en of ze een aflevering downloaden zodra ze door de link klikken. Dit is een super effectieve tool voor gebruik op sociale media, e-mail nieuwsbrieven, en andere externe marketing inspanningen, dus we raden deze tool ten zeerste aan.
SmartPromos helpt podcasters de prestaties bij te houden van trailers en andere podcast-advertenties (zowel ingebakken als dynamische advertenties) die worden gedeeld op andere podcast-feeds.
SmartAds zijn een geavanceerde technologie in bèta-testing die de effectiviteit van podcast-advertenties bijhoudt. Door zaken als IP-adres en gebruikersagent te volgen, vergelijken ze gebruikers die naar een podcast-advertentie luisteren met hun acties op een website om te proberen de prestaties van advertentiecampagnes te meten.
RadioPublic
RadioPublic biedt voornamelijk marketingtools voor podcasters, zoals een podcast-website, embed-spelers en podcast-links met tijdstempel. Maar ze bieden ook een zeer interessante integratie met Google Analytics die gebeurtenissen op je Radiopublic Podsite bijhoudt, zoals hoe lang luisteraars afleveringen afspelen op je website.
Podtrac
Podtrac biedt geaggregeerde gegevens om je podcasttrends en publiek bij te houden op alle kanalen waar je podcast te vinden is. Ze voldoen aan de IAB Tech Lab-normen en bieden een uitstekend overzicht van je podcaststatistieken. Ze hebben ook een Podtrac-enquêtetool waarmee je rechtstreeks gegevens van je publiek kunt opvragen, zoals opleiding, inkomen, functie en meer.
Blubrry
Blubrry biedt geavanceerde podcast-analytische functies voor datagedreven prestaties. Ze zijn in de eerste plaats een podcast hosting platform, maar bieden hun analytische tools ook aan podcasters aan die ook op andere platforms hosten. Ze kunnen helpen de gegevens van je podcasthost aan te vullen als je momenteel op een hostingplatform zit dat niet alle specifieke analytics ondersteunt die je wilt zien.
YouTube Studio Analytics
Als je een videopodcast op YouTube plaatst, kun je het analytics-dashboard van YouTube Studio gebruiken om te bestuderen hoe goed je show presteert. YouTube is al jaren bezig met het ontwikkelen van analysetools die zeer waardevol kunnen zijn voor podcasters.
YouTube Studio Analytics omvat
- Overzicht analytics (weergaven, kijktijd, abonnees)
- Bereik (vertoningen, verkeersbron, uitsplitsing van de prestaties van elke verkeersbron)
- Engagement (top video’s, top afspeellijsten, top eindkaarten)
- Publiek (wanneer kijkers een op YouTube, geslacht, leeftijd, top geografische gebieden)
Als je de gegevens van je podcast op YouTube bestudeert, kun je ook een aantal algemene extrapolaties maken over het type publiek dat je aantrekt. Deze informatie kan worden gebruikt om een vollediger beeld te krijgen van hoe goed je podcast presteert en hoe je je inhoud kunt blijven verbeteren.
Resonate Hosting Analytics
Wanneer je ervoor kiest om je podcast bij Resonate te hosten, bieden we hoogwaardige analytics om je te helpen je publiek zo goed mogelijk van dienst te zijn. Wij bieden een dashboard met gedetailleerde gegevens over:
- Downloads: per aflevering, tijdstip en specifieke datumbereiken
- Top-performing afleveringen
- Podcastspelers die uw luisteraars gebruiken
- Embed player: hoeveel luisteraars de aflevering afmaken, waar ze hebben afgespeeld, gezocht of geschrobd tijdens een aflevering, downloadbaar rapport met alle gegevens over gebruikersbetrokkenheid
Met deze functies kunt u de effectiviteit van uw inhoud meten en bijhouden hoe uw publiek zich met uw podcast bezighoudt, zodat u dienovereenkomstig aanpassingen kunt maken. U kunt meer te weten komen over Resonate Hosting Analytics in deze post van onze CTO Troy Harvey, of u kunt zich hier aanmelden voor een 14-daagse gratis proefperiode. We zouden graag met je praten over hoe we je kunnen helpen met je hosting- en analytics-behoeften!
Conclusie
Podcastanalyses geven je de unieke kans om een glimp op te vangen van de betrokkenheid van je publiek bij je podcast. Door aandacht te schenken aan deze statistieken, zul je beter uitgerust zijn om podcastinhoud te produceren die een groeiende basis van trouwe luisteraars zal creëren.
Als je vragen hebt over hoe je je podcastgegevens kunt analyseren, voel je vrij om een gesprek met ons team te plannen.