Gen Z is een opkomende doelgroep, maar marketeers blijven veel energie steken in Millennials. Hun levens worden op veel verschillende niveaus gedeconstrueerd, van hun opvattingen over influencers tot de bedrijven waar ze over praten en hun sociaaleconomische kenmerken. Die analyses zijn op zich allemaal nuttig, maar – als we even teruggaan naar het grote geheel – hoeveel van deze gewaardeerde individuen zijn er in de VS? De meest recente gegevens van het Census Bureau geven een idee van de omvang van deze begeerde generatie.
Voordat er cijfers worden genoemd, zijn er een paar problemen waarvan nota moet worden genomen. Voornamelijk, er is geen consensus definitie van een Millennial; terwijl 18-34 lijkt te zijn de meest gebruikte beugel, kunnen andere studies gebruik maken van een 18-29 bereik of een andere, waardoor het noodzakelijk is om leeftijdsgroepen te identificeren bij het verwijzen naar dit cohort.
Een ander probleem? Denk hier eens over na. Als een studie uit 2010 millennials definieerde als zijnde 18-34 jaar, zou dezelfde studie van dit jaar hen dan niet moeten definiëren als zijnde 28-44 jaar? Op de een of andere manier blijft de leeftijdscategorie 18-34 jaar vast, ondanks het verstrijken van de tijd…
Men ondertussen is het ook vermeldenswaard dat de meeste Millennials zich niet eens identificeren als Millennials, en een jonge Gen Xer voelt zich cultureel misschien meer vergelijkbaar met Gen Y. Met andere woorden, culturele en gedragsmatige tendensen hebben niet de neiging om vaste leeftijdsgrenzen te hebben. (Daarom beweren velen dat het nuttiger is om naar persona’s te kijken dan naar leeftijdsgroepen.)
Niettemin, omdat de dingen zijn zoals ze zijn, kijken marketeers en onderzoekers vaak naar leeftijdsgroepen. Dus hier is een referentielijst van enkele veelgebruikte leeftijdsbrackets en hun overeenkomstige bevolkingsschattingen en bevolkingsaandelen per 1 juli 2019 (de meest recente gegevens die beschikbaar zijn).
- 12-17: 25,0 miljoen (7,6%)
- 18-24: 30,2 miljoen (9,2%)
- 25-34: 45,9 miljoen (14,0%)
- 35-44: 41,7 miljoen (12,7%)
- 45-54: 40,9 miljoen (12,5%)
- 55-64: 42,4 miljoen (12,9%)
- 65-74: 31.5 miljoen (9,6%)
- 75+: 22,6 miljoen (6,9%)
Enkele andere populaire leeftijdsgroepen, waaronder de altijd aanwezige 18-34 beugel:
- 18-29: 53,7 miljoen (16,4%)
- 18-34: 76,2 miljoen (23,2%)
- 18-49: 138,2 miljoen (42,1%)
- 35-49: 62,1 miljoen (18,9%)
- 50-64: 62,9 miljoen (19,2%)
- 50+: 117,0 miljoen (35.6%)
- 55+: 96,5 miljoen (29,4%)
- 65+: 54,1 miljoen (16,5%)
Wilt u een Excel-bestand met bevolkingsschattingen per enkel leeftijdsjaar en geslacht? We hebben de gegevens voor u geformatteerd en hier beschikbaar gesteld om te downloaden.
Een paar leuke feiten om mee te vertrekken:
- Op 1 juli vorig jaar waren er naar schatting 100.322 honderdjarigen (100+) in de VS, een aantal dat elk jaar lijkt te blijven groeien. Ongeveer 76.850 – of bijna 77% – van hen waren vrouwen; en
- Er waren meer mannen dan vrouwen voor elk jaar van de leeftijd van pasgeborene tot de leeftijd van 37, maar dan meer vrouwen dan mannen voor elk jaar van de leeftijd van 38 jaar en verder (met als enige uitzondering 39). Het grootste verschil in het voordeel van mannen was voor 26-jarigen (120.552 meer), terwijl het voor vrouwen voor 72-jarigen was (224.576 meer).
Geïnteresseerd in de mediagewoonten van verschillende generaties en de reactie op reclame? Bekijk deze rapporten:
- US Media Audience Demographics, 6th Annual Edition
- The US Purchase Influencers Report