Price Elasticity of Demand (PED)

Price Elasticity of Demand Definition

Price Elasticity of Demand (PED) wordt gedefinieerd als de reactie van de gevraagde hoeveelheid op een verandering in de prijs. De vraag naar een product kan elastisch of inelastisch zijn, afhankelijk van de snelheid waarmee de vraag verandert ten opzichte van de verandering van de prijs.

Wat betekent prijselasticiteit?

Prijselasticiteit van de vraag wordt gedefinieerd als de snelheid waarmee de vraag stijgt of daalt wanneer de prijzen veranderen. De vraag naar een product kan elastisch of inelastisch zijn, afhankelijk van hoe snel de vraag naar dat product reageert op veranderingen in de prijs van dat product.

De vraag wordt elastisch genoemd wanneer de verandering in de vraag evenredig groter is dan de verandering in de prijs. Met andere woorden, de vraag is elastisch wanneer de vraag aanzienlijk verandert bij kleinere prijsveranderingen. Omgekeerd is de vraag inelastisch wanneer de verandering in de vraag evenredig kleiner is dan het verschil in prijs.

Prijs Elasticiteit van de Vraag is ook de helling van de vraagcurve. We kunnen de helling berekenen als “stijging over daling”. Naarmate de helling van de vraagcurve steiler wordt, verandert de vraag sneller, wat een hogere elasticiteit betekent. Omgekeerd zorgt een afvlakking van de curve ervoor dat de vraag trager verandert, wat duidt op relatieve inelasticiteit.

Als ik bijvoorbeeld de prijs van een telefoon verhoog van $300 naar $500, met hoeveel kan ik dan verwachten dat de vraag zal dalen? Het antwoord op deze vraag, afhankelijk van verschillende factoren die hieronder worden genoemd, zal de onderneming helpen haar prijselasticiteit van de vraag te berekenen.

Key Takeaways:

• Prijs Elasticiteit van de Vraag (PED) is de verandering van de gevraagde hoeveelheid van een product gedeeld door de verandering van de prijs
• Het wordt bepaald door verschillende factoren, zoals of er substituten voor dat product zijn, of het product een noodzaak is of niet
• Het kan door beleidsmakers in een verscheidenheid van praktische situaties worden gebruikt
• Een van de nuttigste toepassingen van PED is het bepalen van de potentiële Totale Opbrengst van een product afhankelijk van prijsveranderingen
• Perfecte elasticiteit of inelasticiteit zijn theoretische concepten die staan voor oneindig essentiële en perfect concurrerende producten, respectievelijk

Determinanten van de prijselasticiteit van de vraag

Als een fabrikant of producent eenmaal de prijselasticiteit van de vraag naar zijn product kent, kan dit hem helpen de verandering in de totale opbrengst te bepalen als hij de prijs van het product moet veranderen.

“Totale opbrengst” is het aantal goederen dat een fabrikant verkoopt, vermenigvuldigd met de prijs waartegen het goed wordt verkocht. De verandering in de totale opbrengst is afhankelijk van de elasticiteit. Dit is belangrijk omdat het bedrijven helpt te bepalen welke prijzen de totale opbrengst zouden kunnen maximaliseren, en dus welke prijzen de winst zouden maximaliseren.

Substituten

Als er voor een product meer substituten beschikbaar zijn, dan is dat product waarschijnlijk elastischer. Als bijvoorbeeld de prijs van een frisdrankmerk stijgt, kunnen mensen in plaats daarvan andere merken kopen. Een kleine verandering in de prijs van dit product zal dus waarschijnlijk leiden tot een grotere daling van de gevraagde hoeveelheid voor deze producten.

Noodzakelijkheden

Als een goed een noodzakelijkheid is, dan is de vraag ernaar doorgaans inelastisch. Als bijvoorbeeld de prijs van drinkwater stijgt, zal de gevraagde hoeveelheid van dat product waarschijnlijk niet enorm dalen, omdat drinkwater een eerste levensbehoefte is.

Tijd

Na verloop van tijd wordt een goed elastischer, omdat consumenten en bedrijven meer tijd hebben om alternatieven of substituten te vinden. Als bijvoorbeeld de benzineprijs stijgt, zullen mensen zich uiteindelijk aan die verandering aanpassen, d.w.z. dat ze minder gaan rijden, het openbaar vervoer gaan gebruiken of gaan carpoolen.

Habit

De vraag naar verslavende of gewoonteproducten is gewoonlijk niet-elastisch. Dit komt omdat de consument geen andere keuze heeft dan de prijs te betalen die de producent vraagt. Als bijvoorbeeld de prijs van een pakje sigaretten omhoog gaat, zal dit waarschijnlijk geen effect hebben op de vraag naar het product.

Toepassingen van de prijselasticiteit van de vraag

• Prijselasticiteit van de vraag stelt een bedrijf of onderneming in staat om de verandering in de totale inkomsten te voorspellen met behulp van een geprojecteerde verandering in de prijs.
• Het is een nuttige marker waarmee ondernemingen kunnen achterhalen of een van de bovengenoemde determinanten al dan niet aanwezig is, bijvoorbeeld of er voor een bepaald product substituten op de markt zijn.
• Firma’s kunnen op verschillende markten verschillende prijzen berekenen als de elasticiteit in inkomensgroepen verschilt. Deze praktijk staat bekend als prijsdiscriminatie.
  • Autvaartmaatschappijen hebben bijvoorbeeld vliegtuigstoelen ingedeeld in verschillende klassen: economy, business en first class, om de minder prijsgevoelige klant een hogere prijs te kunnen vragen voor premiumstoelen.
• Hiermee kan een bedrijf beslissen hoeveel belasting het aan een consument doorberekent. Als een product inelastisch is, kan de onderneming de klant dwingen de belasting te betalen.
  • Dit is een gebruikelijke tactiek van sigarettenfabrikanten die eventuele gezondheidsbelastingen direct aan de consument doorberekenen.
• Het stelt de overheid ook in staat het effect van belastingbeleid te voorspellen, of het effect van ander beleid dat de vraag naar een bepaald product kan doen afnemen.

Prijselasticiteit van de vraag in actie

Laten we eens kijken naar drie voorbeelden uit de praktijk van hoe overheden en bedrijven hun kennis van de prijselasticiteit van de vraag gebruiken voor de hierboven genoemde doeleinden.

Voorbeeld 1: Vraag naar hoger onderwijs

In een studie van Herbert J. Funk wordt de prijselasticiteit van de vraag gebruikt om de collegegeldkosten van een particuliere universiteit van 1959 tot 1970 te onderzoeken. In de studie wordt ook bijgehouden hoeveel studenten zich in die periode aan die universiteit hebben ingeschreven en wat de collegegeldkosten zijn. Het doel van deze studie was te bepalen hoe een verandering in het collegegeld van invloed kan zijn op zowel het aantal ingeschreven studenten als op de totale inkomsten. In de studie werd ontdekt dat de vraagcurve licht inelastisch was, wat tot de conclusie leidde dat een verhoging van het collegegeld geen groot effect op beide variabelen zou hebben.

Case 2: Vraag naar een nieuw product

Een andere studie meet de elasticiteit van magere melk, op een moment dat deze in 1947 voor het eerst op de Amerikaanse markt werd gebracht. Terwijl in de vorige studie deze gegevens worden gebruikt om veranderingen in de totale opbrengst te bepalen, wordt in deze studie aan de hand van deze gegevens nagegaan in hoeverre het product concurreerde met volle melk. Hoewel de consumptie van magere melk in de VS met ongeveer 300 procent is gestegen, vertegenwoordigt ze nog steeds slechts 3 procent van de melkproducten, en omdat ze nieuw is op de Amerikaanse consumentenmarkt, is ze vrij elastisch en gemakkelijk te vervangen.

Case 3: Vraag naar steenkool

Deze derde casestudy bekijkt de vraag naar steenkool in China in de periode 1998-2012. In deze studie wordt China als focusland gekozen omdat het een land is dat grotendeels afhankelijk is van steenkool als energiebron. Daarom zou kennis van de elasticiteit van steenkoolprijzen in China licht werpen op de vraag of belastingen al dan niet de vraag naar steenkool zouden kunnen verminderen, en dus de hoeveelheid emissies die door het land als geheel worden geproduceerd. De studie wees uiteindelijk uit dat steenkool inderdaad elastisch was en dat prijsveranderingen effectief zouden zijn in het verminderen van emissies.

Prijs Elasticiteit van de Vraag Formule

Als u op zoek bent naar hoe u de prijselasticiteit van de vraag kunt berekenen, volgt u eenvoudig deze formule.

%∆ in Qd = Procentuele Verandering in Gevraagde Hoeveelheid. De procentuele verandering in de gevraagde hoeveelheid is de nieuwe gevraagde hoeveelheid min de oude gevraagde hoeveelheid gedeeld door de oude gevraagde hoeveelheid.

%∆ in P = procentuele verandering in de prijs. Dit is de nieuwe prijs min de oude prijs gedeeld door de oude prijs.

PED = %∆ in Qd / %∆ in P

De waarde van de prijsevolutie van de vraag (PED) is altijd negatief, d.w.z. dat prijs en vraag een omgekeerd evenredig verband hebben. Dit komt doordat de verhouding tussen de veranderingen van de twee variabelen in tegengestelde richting gaat, dus als de prijs stijgt, daalt de vraag en zal de verandering negatief uitvallen.

We kunnen door eenvoudig naar de PED te kijken zien of een product elastisch of inelastisch is. We zullen hier later in het artikel dieper op ingaan, maar als vuistregel geldt dat een PED die kleiner is dan 1, relatief inelastisch is, en een PED die groter is dan 1, relatief elastisch (met absolute waarde, aangezien het getal negatief is).

Prijselasticiteit van de vraag Voorbeeld

Voor onze voorbeelden van prijselasticiteit van de vraag zullen we de formule voor prijselasticiteit van de vraag gebruiken.

Widget Inc. besluit de prijs van zijn product, Widget 1.0, te verlagen van $100 naar $75. Het bedrijf voorspelt dat de verkoop van Widget 1.0 zal stijgen van 10.000 eenheden per maand naar 20.000 eenheden per maand.

Hoe bereken je de prijselasticiteit van de vraag

Om de prijselasticiteit van de vraag te berekenen, moeten we eerst de procentuele verandering in de gevraagde hoeveelheid en de procentuele verandering in de prijs berekenen.

% Verandering in prijs = ($75-$100)/($100)= -25%

% Verandering in vraag = (20.000-10.000)/(10.000) = +100%

Daaruit volgt dat de prijselasticiteit van de vraag = 100%/-25% = -4,

Dit betekent dat de vraag relatief elastisch is.

Prijselasticiteit van de vraag op een vraagcurve

We kunnen alle verschillende waarden van prijselasticiteit van de vraag weergeven op een vraagcurve zoals hierboven te zien is.

Types van prijselasticiteit van de vraag

1. Volmaakt inelastische vraag, (PED = 0)

Bij een volmaakt inelastische vraag verandert de vraag naar een product niet bij een verandering van de prijs ervan. Dit betekent dat de vraag constant blijft voor elke waarde van de prijs. De vraagcurve wordt voorgesteld als een rechte verticale lijn.

Het is vrijwel onmogelijk een product te vinden met een perfect inelastische vraag. Het dichtst in de buurt komen eerste levensbehoeften zoals water of bepaalde voedingsmiddelen.

Dit is het effect op de totale opbrengst bij een verandering van de prijs:

• Prijs → Totale Opbrengst
• Prijs ↓ → Totale Opbrengst ↓

Relatief Inelastische Vraag, (PED = 0 < x < 1)

Relatief inelastische vraag doet zich voor wanneer de procentuele verandering van de vraag kleiner is dan de procentuele verandering van de prijs van een product.

Wanneer bijvoorbeeld de prijs van een product met 15% stijgt en de vraag naar het product slechts met 7% daalt, dan zou de vraag relatief inelastisch worden genoemd.

De vraagcurve van een relatief inelastische vraag is snel hellend.

Dit is het effect op de totale opbrengst bij een verandering van de prijs:

• Prijs → Totale opbrengst
• Prijs ↓ → Totale opbrengst ↓

Eenheidselastische vraag, (PED = 1)

Vraag wordt eenheidselastisch genoemd wanneer de evenredige verandering in de vraag eenzelfde verandering in de prijs teweegbrengt. De gevraagde hoeveelheid verandert met hetzelfde percentage als de verandering van de prijs.

Dit is het effect op de totale opbrengst bij een verandering van de prijs:

• Prijs → Geen verandering in de totale opbrengst
• Prijs ↓ → Geen verandering in de totale opbrengst

Relatief Elastische Vraag, (PED = 1 < x < ∞)

Relatief elastische vraag wordt gedefinieerd als de proportionele verandering die in de vraag wordt teweeggebracht, groter is dan de proportionele verandering in de prijs van een product. De gevraagde hoeveelheid verandert met een groter percentage dan de verandering van de prijs.

Als bijvoorbeeld de prijs van een product met 10% stijgt en vervolgens de vraag naar het product met 15% daalt, dan zou de vraag relatief elastisch zijn.

De vraagcurve van een relatief elastische vraag is geleidelijk aflopend. Zij is minder steil dan de relatief inelastische vraag.

Dit is het effect op de totale opbrengst bij een verandering van de prijs:

• Prijs → Totale opbrengst ↓
• Prijs ↓ → Totale opbrengst

Perfectieel Elastische Vraag, (PED = ∞)

In de Perfect Elastische Vraag, zal een kleine prijsstijging resulteren in een daling van de vraag tot nul, terwijl een kleine prijsdaling ertoe zal leiden dat de vraag oneindig wordt. De consumenten zullen alles kopen wat beschikbaar is tegen een bepaalde prijs, maar niets tegen een andere prijs. Dit is een theoretisch concept omdat het perfecte concurrentie vereist, waarbij de geringste prijsverhoging resulteert in een nulvraag.

In een perfect elastische vraag wordt de vraagcurve voorgesteld als een horizontale rechte lijn.

Dit is het effect op de totale opbrengst bij een verandering van de prijs:

• Prijs → 0 Totale Opbrengst
• Prijs ↓ → 0 Totale Opbrengst

Bronnen: