Er zijn maar weinig industrieën met zoveel potentieel om loyale, die-hard klanten te ontwikkelen als de beauty- en cosmeticasector. Schoonheidsproducten zijn niet weg te denken uit badkamerkastjes over de hele wereld; of iemand nu gaat voor een “zo ben ik wakker geworden”-look of voor het avant-gardistische “make-up is kunst die je op je gezicht draagt”-gevoel, zo’n beetje elke vrouw (en niet te vergeten heel veel mannen!) gebruikt dagelijks schoonheidsproducten.
Dit betekent dat als u een schoonheids- of cosmeticalijn bezit, er een potentieel voor serieuze zaken is. Maar het betekent ook dat als je die business wilt grijpen en voor jezelf wilt houden, je een manier moet vinden om door de rommel heen te breken, uit de schappen van Sephora te springen en je ideale klant te vertellen: “DIT is de lippenstift voor jou!” En de beste manier om dat te doen is je verpakking.
Jouw verpakking is het eerste wat de beauty die-hards die je wilt om te zetten in klanten gaan zien. Als uw verpakking hun aandacht trekt en spreekt tot wat ze zoeken, zullen ze waarschijnlijk uw product mee naar huis nemen en het eens proberen. Zo niet? Dan zal het waarschijnlijk stof verzamelen op de plank.
Maar hoe, precies, ontwerpt u het soort verpakking dat uw ideale klant doet schreeuwen “Ik heb die blush gisteren nodig?” Wees niet bang, 99designs is hier met alle informatie die u nodig heeft om een verpakking te ontwerpen die opvalt in het schap en die uw product in de tas van uw klant krijgt (en, uiteindelijk, op hun gezicht).
- Primeer voordat u ontwerpt
- Laat u inspireren door trends op het gebied van cosmeticaverpakkingen
- Creëer uw perfecte cosmeticaverpakking
- Kies de elementen van uw merkontwerp (kleur, lettertypes, etc)
- Verzamel de informatie die u op uw verpakking wilt
- Kies uw verpakkingstype
- Kies een centraal punt voor uw ontwerp
- Hoe vindt u de juiste ontwerper voor uw cosmeticaverpakking vindt
- Start met ontwerpen
Start voordat u ontwerpt-
Voordat u aan de slag gaat met uw verpakkingsontwerp, zijn er een paar dingen die u wilt verduidelijken:
Definieer uw ideale klant
Het is belangrijk om te weten voor wie u ontwerpt. Wie is je ideale klant? Zijn het meisjes in de tienerleeftijd die net zo geobsedeerd zijn door glitters als door boybands? Zijn het vrouwen van kleur die make-up willen die (eindelijk) bij hun huidskleur past? Zijn het mannen die mannelijk zijn… maar ook een babyzachte huid willen? En als je eenmaal weet wie ze zijn, wat zoeken ze dan in een cosmeticamerk? Wat zal hun aandacht trekken?
Definieer je merkpersoonlijkheid
Nog zo belangrijk als de identiteit van je klant is jouw identiteit. Wat is uw branding? Ben je donker en gewaagd (zoals Urban Decay)? Eenvoudig en klassiek (zoals Bobbi Brown)? Luxueus (zoals Dior)? Toegankelijk (zoals Wet n Wild)? Wie je bent als merk – en de persoonlijkheid die je wilt uitstralen naar je klanten – gaat bepalen welke ontwerpelementen je gebruikt in je verpakking.
Bepaal hoe je ideale klanten je product kopen
Je zult ook willen overwegen hoe je je producten gaat verkopen. Verkoopt u online of in de winkel? In kleine boetiekjes of in grote winkelketens? Je ontwerpstrategie kan veranderen afhankelijk van waar je je goederen gaat verkopen.
Maak een moodboard voor je merk
Een geweldig ding om te doen voordat je begint met ontwerpen is het maken van een moodboard voor je merk. Verzamel afbeeldingen, kleuren, advertenties en wat u verder maar vindt dat uw merkpersoonlijkheid belichaamt; deze zullen fungeren als inspiratie tijdens het ontwerpproces.
Laat u inspireren door trends in cosmeticaverpakkingen
Als u een beetje inspiratie nodig hebt voor uw verpakkingsontwerp, is er geen betere plek om te beginnen dan te kijken naar de nieuwste trends in cosmeticaverpakkingen. Als u eenmaal weet wat momenteel trending is, kunt u verpakkingen maken die inspelen op wat op dit moment belangrijk is voor uw klanten en die hen op de juiste manier aanspreken.
Bedenk dat u een look wilt kiezen die zowel modern als on trend is, maar ook tijdloos en universeel aantrekkelijk, zodat uw verpakkingsontwerp er zo lang mogelijk up-to-date uitziet.
Hier volgen de trends op het gebied van cosmeticaverpakkingen die we nu overal zien:
Geïntegreerde lijntekeningen
Intricate tekeningen met fijne lijnen en veel detail zijn een tijdloos mooie trend voor cosmeticaverpakkingen. Vooral bloemen en handgemaakte tekeningen doen het goed, of ze nu slim worden geplaatst op bepaalde plekken of het hele product bedekken. Als je voor iets minder vrouwelijks gaat, maar toch iets elegants en gedetailleerds wilt, is een meer geometrische, strakke en koele tekenstijl misschien iets voor jou. Deze trend is perfect voor u als uw merk oog heeft voor detail of als u op zoek bent naar een subtiele maar mooie manier om te laten zien wat er in uw verpakking zit, door de ingrediënten die u gebruikt te tekenen.
Unieke aangepaste lettertypes
De trend van vetgedrukte lettertypen die we over de hele linie in grafisch ontwerp zien, geldt natuurlijk ook voor verpakkingen. Unieke lettertypes kunnen uw verpakking heel wat karakter geven. Typografie is de perfecte manier om uit te drukken wie u bent als merk, en een handlettering lettertype kan net datgene zijn om u te onderscheiden van de massa. Of het nu een retro vibe, een gedurfd statement of een eigenzinnige flair uitstraalt, een uniek lettertype zal zeker in het geheugen van mensen blijven hangen.
Bold, oog-opvallende patronen
Met felle strepen en wilde kleurencombinaties zal de trend van gedurfde patronen uw verpakking van de rekken doen springen. Goed geplaatste, in het oog springende patronen laten uw verpakking knallen en geven uw merk een zelfverzekerde, jonge uitstraling waarmee u zich onderscheidt van alle anderen. Vooral onregelmatige patronen zijn een terugkerende trend die uw verpakking een zekere edge kunnen geven. Maar dat betekent niet dat je merk jong en luid moet zijn om deze trend te kunnen gebruiken: abstracte patronen kunnen voor elk merk werken, zolang je de kleuren en vormen maar goed gebruikt.
Coole zwarte verpakking met een twist
Zwart en witte cosmeticaverpakkingen zijn een tijdloze trend waar we nooit genoeg van zullen krijgen. Wat nieuw is in de verpakkingsontwerpen die we momenteel zien, is dat terwijl wit vroeger de overweldigende keuze was voor cosmeticaverpakkingen, het zwart is dat nu de monochrome verpakking lijkt te domineren. Om een interessante twist toe te voegen, gebruiken deze ontwerpen subtiele patronen en kleine kleuraccenten om de aandacht te trekken. Een verpakking die overwegend zwart is, ziet er luxueus uit en straalt mysterie en koelte uit. Bovendien, als je een stijlvol monochroom ontwerp kiest, kun je er zeker van zijn dat je verpakking nooit uit de mode zal raken.
Weelderige bloemen en warme, aardse kleuren
Een stijlvol-vintage trend waar we niet genoeg van kunnen krijgen zijn cosmetica verpakkingen bedekt met rijke, warme bloemen en natuurlijke, aardse tinten. Hoewel deze trend een vrouwelijke en soms zelfs sexy uitstraling heeft, kan hij ook warm en geruststellend aanvoelen. Deze combinatie van weelderige, rijke bloemenillustraties met eenvoudige typografie resulteert in een klassieke stijl die een toegankelijke en toch luxueuze uitstraling creëert.
Moderne minimalistische pastels
Pastels en minimalisme gaan perfect samen. Pasteltinten verzachten een minimalistisch verpakkingsontwerp dat er anders hard uitziet, terwijl een minimalistisch en strak ontwerp ervoor zorgt dat uw pastelverpakking er modern en volwassen uitziet. Speel met beide concepten om de juiste mix voor uw merk te vinden. U kunt het eenvoudig en stijlvol houden door één pasteltint te kiezen die uw klanten en merk aanspreekt, of u kunt werken met een combinatie van pasteltinten om een speelse en dromerige look te bereiken.
Wanneer het op cosmeticaverpakkingen aankomt, kan alles. Durf anders te zijn! Speel met ontwerpen die u aanspreken en die uitdrukken waar uw merk om draait. Het zijn unieke ontwerpen die opvallen in de massa. Meer inspiratie nodig? Bekijk ons artikel over trends in verpakkingsontwerp.
Maak uw perfecte cosmeticaverpakking-
Nu u zich geïnspireerd voelt, is het tijd om te beginnen met het ontwerpen van uw schoonheidsverpakkingen en cosmetica-etiketten.
Stel uw merk ontwerp normen
Het eerste wat u moet doen bij het ontwerpen van uw verpakking is het instellen van uw elementen van het ontwerp.
Er zijn een paar verschillende elementen die u moet overwegen:
Stijl
Het eerste wat u wilt overwegen is de sfeer en persoonlijkheid die u wilt brengen aan uw verpakking. Gaat u voor een minimalistische sfeer in uw ontwerp? Of wil je meer over-the-top en gestileerd?
Weten naar welke stijl je toe wilt, helpt je bij de rest van je ontwerp en zorgt ervoor dat je verpakkingskeuzes maakt die in lijn zijn met je algemene ontwerpdoelen.
Als u uw stijl vastlegt, kunt u ook bepalen welke aanvullende ontwerpelementen u moet overwegen. Gaat u voor een pop-art gevoel? Dan moet je misschien een aantal illustraties gedaan om het ontwerpproces te leiden. Gebruik je natuurlijke elementen voor je natuurlijke cosmeticamerk? Dan wil je misschien wat natuurfotografie gebruiken om op je verpakking te zetten. Het punt is, als je weet voor welke stijl je gaat, weet je welke ontwerpelementen je nodig hebt om die stijl over te laten komen in je verpakking.
Kleuren
Bij het kiezen van kleuren, wil je kleuren kiezen die a) passen bij je merkpersoonlijkheid, b) de aandacht van de klant trekken en c) opvallen tussen de concurrentie. Dit laatste punt is vooral belangrijk in de uiterst competitieve wereld van schoonheid en cosmetica.
Denk bij het kiezen van het kleurenpalet van uw merk aan de manier waarop u het must-have oogschaduwpalet van dit seizoen zou samenstellen; u wilt trouw blijven aan uw merk en u tegelijkertijd onderscheiden van de concurrentie. Dus, bijvoorbeeld, roze is een zeer populaire kleur in de beauty en cosmetica wereld. Het is leuk, het is vrouwelijk, en het is toevallig ook een kleur die veel wordt gebruikt in al die glorieuze cosmetica die we op ons gezicht smeren. Maar als je voor roze als verpakkingskleur kiest, is het misschien moeilijk om de aandacht van je klant te trekken, omdat de schappen van elke cosmeticawinkel al een zee van roze zijn.
De meest herkenbare schoonheids- en cosmeticamerken gebruiken kleur als een manier om hun merk op te bouwen. Als mensen aan paars denken, denken ze aan Urban Decay. Gedurfd zwart en wit is van Make Up Forever. En de regerende koningin van het roze? Too Faced Cosmetics.
Als je wilt dat je merk net zo succesvol is, moet je hetzelfde doen en een merk kleurenpalet vinden dat niet alleen uit de schappen springt, maar onmiddellijk synoniem wordt met je merk.
Vertypes
Daarna komen de lettertypen.
Net als bij kleuren, wilt u iets kiezen dat uniek is, on brand, en direct herkenbaar voor uw klanten terwijl ze de schappen scannen.
Heb je een merk dat een beetje aan de edgy kant is? Ga dan voor een vet, display lettertype zoals Urban Decay.
Meer fun, flirty, en vrouwelijk? Ga voor een grillig of scriptlettertype, a la Too Faced.
Hoe zit het met strak en verfijnd? Probeer een schreefloos lettertype, dat geeft een chique moderne uitstraling, zoals Chanel.
Ga je voor het klassieke gevoel? Blijf bij elegante serif fonts, zoals Clinique.
Nog iets waar je aan moet denken bij het kiezen van fonts? Hoe het eruit gaat zien op uw verpakking. De lettertypen moeten duidelijk en goed leesbaar zijn, zelfs op een klein compact doosje.
Verzamel de informatie die op uw verpakking moet komen
De volgende stap is het verzamelen van alle informatie die op uw verpakking moet komen te staan (inclusief de informatie die u nodig hebt om aan de FDA-regels te voldoen).
Enkele veel voorkomende zaken die op cosmeticaverpakkingen staan:
- Een afbeelding om te laten zien dat uw product wreedheidvrij is
- Verloopetiketten
- Overheidswaarschuwingsetiketten
- Aanvullende afbeeldingen en grafische afbeeldingen
- Brand copy
Kies uw verpakkingstype-
Nu is het tijd om daadwerkelijk de fysieke verpakking te kiezen.
Ken de drie lagen
Net zoals je begint met een primer, volgt met foundation en eindigt met finishing powder, zo zijn er drie verschillende lagen waar je over na moet denken als het gaat om verpakkingen: buitenverpakking, binnenverpakking en productverpakking.
De buitenverpakking is het eerste waar je klanten doorheen moeten graven om bij je product te komen. Dit kan de doos zijn die u gebruikt om bestellingen van klanten vanuit uw magazijn te verzenden of de zak waarin u uw cosmetica verpakt op uw winkellocatie.
Binnenverpakking is wat uw product huisvest, zoals de doos die uw klanten openen om bij hun lippenstift te komen.
En de productverpakking is de verpakking zelf: de houder waarin uw product zit, of het nu een tube lippenstift of een flesje foundation is.
Gemeenschappelijke verpakkingstypen in de cosmeticawereld
Wanneer het aankomt op verpakkingen voor schoonheid en cosmetica, is de sky de limit. Het eerste waar je over na moet denken bij het kiezen van je cosmeticaverpakking is het “wat”. Wat is het doel van uw verpakking? Wat voor soort product maakt u? Het is duidelijk dat de productverpakking die werkt voor een lipgloss niet de juiste keuze zal zijn voor een body butter, dus je wilt de productverpakking kiezen die het meest logisch is voor elk product.
Sommige populaire verpakkingsopties in schoonheid en cosmetica omvatten:
- Airless flessen
- Pompen
- Spuiten
- Jars
- Tubes
- Droppers
- Compacts
Nou, natuurlijk, er zijn bepaalde verpakkingsnormen voor verschillende producten. De meeste lippenstiften zullen in een lippenstift tube zitten. Maar dat moet je er niet van weerhouden om buiten de doos te denken! Neem lipgloss, bijvoorbeeld. Vroeger was het de standaard om ze in een tube met een staafje te doen. En hoewel dat zeker nog steeds de meest voorkomende verpakkingskeuze is, zijn er genoeg merken die van de “norm” zijn afgeweken en andere opties zijn gaan gebruiken, zoals knijptubes, potjes, en twist tops. Dus heb niet het gevoel dat je binnen de grenzen van de “standaard” verpakking moet blijven!
Als je eenmaal weet wat voor soort verpakking je wilt, moet je erachter zien te komen hoe en waar je het gaat krijgen. Er zijn tonnen van cosmetica verpakkingsbedrijven die er zijn waar je kunt verpakking te kopen tegen groothandelsprijzen. Je kunt ook aangepaste flessen, dozen of kuipjes laten ontwerpen, waardoor je product opvalt in de schappen, maar dat kost je zeker meer dan een aardige cent.
Kies een centraal punt voor je ontwerp-
Als je eenmaal weet met wat voor soort productverpakking je verder wilt gaan, is het tijd om na te denken over het ontwerp. En de beste plek om te beginnen?
Wanneer uw klant naar uw product kijkt, hebt u maar een fractie van een seconde om uw boodschap over te brengen voordat ze verder gaan naar iets anders in het schap. Wat is het enige dat uw klant moet weten over uw product? Wat het ook is, dat is wat door moet komen op uw verpakkingsontwerp.
Wilt u merkherkenning opbouwen en uw klant laten weten dat de lippenstift of gezichtscrème die ze oppakken helemaal van u is? Dan zult u uw logo vooraan in het midden willen plaatsen. Is er een bepaald ingrediënt in uw schoonheidsproduct waarvan u weet dat het uw klanten zal verbazen en hen tot een aankoop zal aanzetten? Als dat zo is, moet dat de focus van uw ontwerp zijn.
Door u te concentreren op één kernelement in uw verpakkingsontwerp, zorgt u ervoor dat uw kernboodschap bij uw klant overkomt.
Denk na over uw materialen en speciale afdrukopties
De volgende stap is het kiezen van de materialen en speciale afdrukopties die u in/op uw verpakking zult gebruiken.
Er zijn zo veel opties om uw verpakking op te leuken. Maar denk eraan: hoe ingewikkelder uw verpakking, hoe hoger het budget. Afhankelijk van uw product kunnen bepaalde upgrades nodig zijn (als uw product bijvoorbeeld onder de douche moet worden bewaard, kunt u er maar beter voor zorgen dat uw etiketten gecoat en waterbestendig zijn).
Overig zijn ontwerpkeuzes om u te helpen een specifieke look en feel te creëren. Het opnemen van dingen zoals folie-stempelen, reliëf, metaal, of inkt die een 3D-effect geeft zal zeker uw verpakking gevoel meer high-end, luxe en leuk, maar het zal ook toe te voegen aan uw kosten per verpakking.
Als u niet zeker weet welke opties zijn er – of welke opties uw budget toelaat – praat met uw ontwerper over het materiaal en de druk opties die het beste passen bij uw merk en budget.
Hoe kiest u de juiste ontwerper voor uw cosmeticaverpakking?
Er zijn twee veel voorkomende manieren waarop u verder kunt gaan met het ontwerpen van uw cosmeticaverpakking:
DIY
Uw eerste optie is natuurlijk om dingen zelf te doen. En terwijl u misschien in de verleiding komt om het ontwerp zelf op u te nemen in een poging om uw budget laag te houden, tenzij u ontwerpervaring hebt, raden wij u dit niet aan. Het ontwerp van uw cosmeticaverpakking is zo belangrijk voor het succes van uw bedrijf; het is niet de plaats om de kantjes eraf te lopen.
Huur een ontwerper
Uw andere optie is om een ontwerper in te huren om het ontwerpproces voor u te beheren. Er zijn twee goede manieren om dit te doen: u kunt een freelancer inhuren of u kunt een ontwerpwedstrijd uitschrijven.
Als u rechtstreeks met een freelancer wilt werken, wilt u iemand zoeken met ervaring in het ontwerpen van productverpakkingen (nog beter als hij of zij specifiek in de cosmetica-industrie heeft gewerkt).
Als je een enkele briefing wilt schrijven en ontwerpers van over de hele wereld unieke ideeën wilt laten opsturen, kun je een verpakkingsontwerpwedstrijd uitschrijven op 99designs.
Begin met ontwerpen
Als je eenmaal een ontwerper aan boord hebt, is het tijd om te beginnen met ontwerpen! Woohoo!
Nadat je met je ontwerper het ontwerp van je merkstijl hebt doorgenomen en hem hebt laten weten waar je precies naar op zoek bent, wil je hem vragen een ontwerp-mockup te maken. Dit geeft je een concreet stuk verpakking om naar te kijken voordat je je ontwerp definitief maakt.
Als je eenmaal je ontwerp mockup hebt, wil je je ontwerp evalueren en kijken of het voelt als de juiste pasvorm voor je product. Bij het evalueren van uw mockup, vraag jezelf af:
- Pakt dit de aandacht van mijn ideale klant?
- Is het duidelijk wat dit product is van de verpakking?
- Lijkt de verpakking toegankelijk/gemakkelijk te gebruiken?
- Zou dit opvallen tegen de verpakking van de concurrent?
- Hoe ziet dit eruit in 3D? (U kunt zelfs het prototype afdrukken en de verpakking in elkaar zetten om een beter idee te krijgen van hoe het er IRL uit zal zien)
- Zal dit ontwerp over 5 jaar nog net zo relevant zijn als nu?
Als u uw ontwerp definitief heeft gemaakt en uw ontwerper uw verpakkingsdielijnen heeft gemaakt, moet u de bestanden naar de drukker sturen. U hebt nodig:
- Een vector-bestand van uw verpakking dielines voor elk product (meestal in .ai of .pdf)
- Pantone of CMYK kleurcodes
Als je eenmaal deze bestanden, kunt u ze naar de printer, druk uw verpakking ontwerpen, en uw producten de wereld in!
Om af te ronden-
Er is een ton van de mogelijkheden in de schoonheid en cosmetica-industrie. En met het juiste product, de juiste verpakking en het juiste ontwerp ligt die kans voor het grijpen!
Wilt u mooie productverpakkingen voor uw cosmetica?
Onze ontwerpers maken het waar.
Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd in 2017. Het is bijgewerkt met nieuwe voorbeelden en informatie.