Opgericht in 1949 in het kleine stadje Beieren, Duitsland, heeft Adidas een lange weg afgelegd van zijn nederige oorsprong om het wereldwijde succesverhaal te worden dat het nu is.
Continu innoverend en voortdurend de sportmode-industrie opnieuw vormgevend met baanbrekende technologie, heeft Adidas zich gevestigd als een van de go-to sportmerken.
Hoe blijft Adidas zijn voorsprong behouden in de steeds meer verzadigde industrie?
Sponsoring van grote sportevenementen en spelers
Adidas is de officiële sponsor of partner van een hele reeks sportcompetities, wereldsportevenementen, Olympische teams, en prominente atleten.
De kans is groot dat u het iconische Adidas-logo maar al te goed kent, omdat u het hebt zien prijken op de borst van uw favoriete Champions League-voetballer, of op die tv-reclame in de aanloop naar de FIFA World Cup.
Adidas en FIFA zijn al sinds 1970 partners, en in 2013 tekenden de twee een overeenkomst om de samenwerking te verlengen tot 2030, wat getuigt van het marketingsucces dat zo’n internationaal gehypet evenement Adidas heeft gebracht.
Tijdens de Olympische Spelen van 2012 in Londen sponsorde Adidas de nationale teams van Groot-Brittannië, Frankrijk, Duitsland, Ethiopië en Cuba, en individuele atleten zoals de Amerikaanse 100 meter sprinter Tyson Gay en de Jamaicaanse 100 meter sprinter Yohan Blake.
Sponsorships zijn een geweldige manier om merkbekendheid te verspreiden onder een massapubliek, van wie velen fervente fans zijn van een atleet of sport, en maar al te bereid zijn om merchandise te kopen die verband houdt met hun obsessie.
Word-of-mouth tip: Sponsoring is een geweldige manier om de zichtbaarheid van het merk te vergroten, om het merk memorabel te maken, en om tonnen hype te genereren in verband met een langverwachte sportevenement of de prestaties van een atleet.
2. Sociale-mediabetrokkenheid – “The Dugout” gebruikte YouTube om fans over de hele wereld in staat te stellen rechtstreeks in contact te komen met hun favoriete sterren
https://www.youtube.com/watch?v=Vj-gImgZ39Q&feature=youtu.be
The Dugout was een reeks interactieve interviews en shows over de 2014 Rio FIFA World Cup, met prominente sterren zoals het Braziliaanse trio Kaka, Cafu, en Luca Moura.
Deze video-inhoud werd uitgezonden naar de massa’s met behulp van de veelgebruikte video-sharing platform, YouTube.
Voor het eerst in de geschiedenis van de World Cup, fans over de hele wereld had de mogelijkheid om vragen te stellen aan hun favoriete sterren, met geselecteerde degenen die werden beantwoord in de stijl van een virtuele persconferentie.
Volgens Adidas was deze nieuwe contentmarketingstrategie ontworpen om “zich te concentreren op momenten die op elk moment kunnen gebeuren, aan elke speler, wat ons een platform geeft om Adidas verder te brengen dan zijn basissponsorschap.”
Adidas-woordvoerder Rob Hughes schreef dat “door cutting-edge geïntegreerde marketingervaringen te leveren, we ernaar streven onze positie als het nummer één merk in voetbal te cementeren.”
Het succes van de Dugout was duidelijk, met Adidas Youtube-kanaal abonnementen hebben naar verluidt verdrievoudigd tijdens de World Cup, en inhoud gegenereerd voor de World Cup het genereren van meer dan 1,5 miljard impressies op Youtube.
Word-of-mouth tip: Als het gaat om millennial consumenten, effectieve marketing moet zich richten op sociale betrokkenheid die de consument in staat stelt om zich betrokken en relevant te voelen. Dit is ook een geweldige manier om een hype rond een evenement op te bouwen, waardoor veel mond-tot-mondreclame ontstaat.
3. Designer-samenwerkingen, waarbij sport en mode samenkomen
Adidas heeft in het verleden een aantal zeer succesvolle designer-samenwerkingen gedaan en blijft elk jaar nog betere ontwerpen produceren.
Een aantal voorbeelden van dergelijke samenwerkingen zijn het huidige Adidas by Stella McCartney, de Y-3-productlijn met de Japanse ontwerper Yohji Yamamoto, en Adidas x Jeremy Scott.
Deze designer samenwerkingen produceren radicaal nieuwe stijlen van het product, waardoor de aantrekkingskracht van het merk voor een nog groter publiek.
Deze designer samenwerkingen brengen ook inspiratie voor in-house Adidas ontwerpers, hen aan te moedigen om meer avontuurlijk in hun ontwerpen.
Word-of-mouth tip: Designer samenwerkingen zijn een geweldige manier om de aantrekkingskracht van het merk uit te breiden buiten de gemiddelde klant, om de mode-bewuste die verschillende soorten stijl bezitten. Deze merk samenwerkingen genereren veel hype organisch via mond-tot-mond.
4. Samenwerkingen met bekende beroemdheden
Adidas Yeezy Boosts. Need we say more?
De Adidas x Kanye West samenwerking behaalde een fenomenaal succes, bij te dragen aan een 45% stijging van de omzetgroei in het financiële kwartaal van de Yeezy Season 3 lancering.
In feite meldde Adidas dat de Yeezy Boosts “niet alleen onmiddellijk uitverkocht waren, maar ook een belangrijke rol speelden bij het voortstuwen van Adidas tot het populairste sneakermerk op Instagram in 2015.”
De Adidas x Kanye West-samenwerking genereerde zo veel hype voor het merk en is een van de meest succesvolle samenwerkingen met modemerken tot nu toe geweest.
Adidas heeft andere opmerkelijke celebrity-samenwerkingen die het merk synoniem hebben gemaakt met high street cred.
De Adidas Stan Smith-collectie, vernoemd naar de voormalige nummer 1 van de wereld Amerikaanse tennisspeler, is zo’n voorbeeld van een permanente collectie die zeer gewild is bij modebewuste millennials.
Word-of-mouth tip: Beroemdheden hebben enorme fanvolgelingen die graag producten consumeren die worden onderschreven door hun idolen. Door samen te werken met beroemdheden om nieuwe collecties te creëren, bereikt Adidas sociaal kapitaal en street cred, terwijl het tegelijkertijd de verkoop van andere niet-exclusieve collecties stimuleert.
_____
Lees verder: 4 Manieren waarop Under Armour groeide via mond-tot-mondreclame om uiteindelijk Adidas te overvleugelen